Маркетинг в целом
Поиск аудитории
Результаты и аналитика
Оффлайну
Агентству

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств OneSpot
OneSpot One

Мастер-классы, конференции и другие мероприятия — один из маркетинговых инструментов для продвижения брендов и продуктов. Задача таких событий — информировать аудиторию о новинке или подогревать спрос. Но сами мероприятия тоже нуждаются в продвижении. Для этого есть специальный инструмент — событийная или event-реклама. Она отвечает за планирование, организацию и раскрутку мероприятий. В статье рассказываем, как составить стратегию продвижения и оценить эффективность проделанной работы.

Виды мероприятий для продвижения

У каждого типа ивента есть своя целевая аудитория, особенности которой стоит учитывать при планировании и продвижении.

Конференции и форумы

Масштабное событие офлайн или онлайн используется как для В2С, так и В2В. Участники – профессионалы индустрии, специалисты, которые готовы делиться своими наработками, слушать более опытных коллег, заниматься нетворкингом. Как правило, такие мероприятия организует одна отраслевая компания, привлекая других в качестве спикеров и спонсоров. Подходит для продвижения брендов, экспертов, инновационных продуктов, информирования о новинках.

Выставки

Крупные офлайн-мероприятия, на которых компании представляют свои продукты, технологии, разработки и привлекают партнеров и клиентов. Могут совмещаться с конференциями, семинарами, воркшопами, презентациями. Выставки в тематиках В2В посещают специалисты, менеджеры, управленцы отрасли. На мероприятия В2С приходят также и конечные потребители. Поэтому при продвижении нужно учитывать в стратегии два разнородных сегмента аудитории: профессионалы и клиенты.

Семинары и вебинары

Обучающие события меньшего масштаба, чем конференция. В отличие от нее семинары и вебинары представляют собой выступление одного-двух спикеров, без отдельных сессий по направлениям. Может проводиться для потребителей с целью проинформировать их о новом образовательном курсе или услуге и получить конверсию в продажи. Другое направление – нишевые семинары и вебинары для специалистов. Их задача – развивать бренд, повышать уровень доверия к нему, а также информировать о новой технологии или услуге.

Воркшопы

Разновидность семинаров, которые имеют более практическую направленность. Помимо выступления, спикеры разбирают кейсы, дают участникам азы практических навыков. Цели и аудитория такие же, как у семинаров: потенциальные клиенты на покупку образования, услуг, технологий, про которые есть, что рассказать и объяснить. Это могут быть как потребители, так и профессионалы индустрии. Для event-агентств это способ раскрутки самих себя через демонстрацию экспертизы в индустрии.

Презентации

Камерные мероприятия на основании конкретного инфоповода: запуск нового проекта, направления или продукта, ребрендинг, открытие офлайнового филиала. Аудитория – специалисты и потенциальные клиенты, на которых рассчитан стартап, а также журналисты, блогеры и прочие представители масс- и соцмедиа. Яркий пример – закрытые презентации новых жилых комплексов от застройщиков, на которые они зовут СМИ, инфлюенсеров, риелторов.

Все эти мероприятия могут быть как платными, так и бесплатными для участников. Как правило, платными являются крупные конференции и выставки, где организаторы несут значительные затраты. Бесплатно проводят небольшие мероприятия, где организаторы могут познакомить со брендом, они используются для продвижения продукта и привлечения аудитории.

Оплачивайте продвижение в интернете одним счетом

7 площадок в одном окне, закрывающие и кешбэк. Экономьте время с OneSpot

Подробнее
OneSpot

Преимущества event-маркетинга

Событийное продвижение дает возможности для раскрутки продукта или проекта, ради которого событие проводится.

  • Лиды и конверсии в покупку. События привлекают теплую аудиторию и прогревают ее.
  • Длительное медийное присутствие. Реклама мероприятия начинается с анонса и продолжается пост-релизом и дискуссией после завершения.
  • Персональные коммуникации с потенциальными клиентами, партнерами, коллегами, специалистами. Особенно успешным такое взаимодействие становится на офлайн-мероприятиях, где все решается быстрее или проще, чем онлайн.
  • Возможность влиять на пользователей через дополнительный канал коммуникации.
  • Позиционирование, репутация и развитие бренда. После события возрастают упоминания компании или продукта в интернете и социальных сетях, увеличивается сила бренда.
  • Возможность подробно и наглядно рассказать о товаре или технологии. Это особенно важно для сложных продуктов, про которые нужно много и долго рассказывать покупателю.

План продвижения мероприятия

Разобьем работу на этапы.

Определение целевой аудитории

Сформулируйте, для кого предназначено ваше мероприятие и характеристики аудитории: интересы, род занятий, поведение в интернете. Определите, какие потребности участников оно закрывает. Подумайте, как представить мероприятие так, чтобы оно соответствовало интересам потенциальных посетителей.

Выбор каналов продвижения

Оцените, какие каналы посещает ваша аудитория, где выше вероятность касания вашего бренда с ней – например, поисковая реклама, таргетированные объявления в Telegram и ВКонтакте, email рассылки, контент в соцсетях. В приоритете должно быть размещение на площадках, охватывающих самую заинтересованную аудиторию, готовую к посещению вашего ивента.

Разделение клиентов на сегменты

Сегментируйте аудиторию по степени касания с продуктом или брендом, для продвижения которых организовывается мероприятие:

  • знакомы с вами, возможно посещали предыдущие ивенты или совершали покупку;
  • слышали о вас, но знают мало;
  • не знают ничего о вашем бренде, но тема мероприятия может быть им интересна.

Концепция продвижения вашего ивента должна включать разные обращения к таким группам. Новым пользователям нужно рассказать о компании, лояльным клиентам — о последних новинках, потребителям конкурентов — о своих преимуществах.

Прогнозирование результатов и воронка продаж

Установите KPI для мероприятия. В зависимости от целей проведения ивента это может быть количество контактов пользователей (лидов), публикации в медиа, посещаемость события. Определив планы, постройте воронку: сколько и где должны проконтактировать с вашим событием пользователи, чтобы достичь поставленных целей.

Онлайн-реклама при продвижении мероприятий

Таргетированная реклама

Объявления в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, мессенджере Telegram – действенный способ привлечь внимание аудитории. Из этих каналов вы можете вести пользователей:

  • на посадочную страницу события – так потенциальный посетитель сразу изучает информацию об ивенте и регистрируется на него. Такая воронка хорошо подходит  для лидогенерации на бесплатные события, с сегментами показа рекламы  холодной или малознакомой с вашим брендом аудитории;
  • на паблик – если событие крупное, платное и с высоким чеком, проводится редко, то аудиторию будет сложно заинтересовать сразу приведя на посадочную страницу. Ее необходимо подогревать до покупки, и в этом может помочь контент, публикуемый в сообществе мероприятия.
Пример сообщества форума ВКонтакте
Пример сообщества форума ВКонтакте

Продвижение мероприятий ВКонтакте

В соцсети можно создать соответствующий формат сообщества – Мероприятие. О том, как это сделать, мы рассказали в статье. Наполните свой паблик качественным контентом, который доносит до аудитории ценность вашего проекта и участия в нем.

Создаем страницу ВК для мероприятия

Также можно делать посевы – договариваться о размещении ваших постов с рекламой ивента в других отраслевых сообществах. Трафик с них можно вести как правило куда угодно.

Настройки таргетинга ВКонтакте достаточно гибкие – с ними вы можете показывать рекламу любым сегментам аудитории (от ваших преданных поклонников до тех, кто про ваш бренд никогда не слышал). Попробуйте нацелиться по интересу пользователей к определенной сфере, или по их участию в схожих сообществах.

Читайте также: Как настроить рекламу ВКонтакте

Продвижение мероприятий в Telegram

Как правильно вести Telegram-канал, чтобы привлечь внимание аудитории и догреть ее до покупки, мы рассказали в этой статье.

В Telegram можно рекламировать ивенты с помощью Telegram Ads. Трафик из объявлений можно вести на канал, пост или бот в мессенджере, а также на внешний ресурс, например, сайт.

Пример рекламы событийного канала в Telegram

Настройки таргетинга также достаточно гибкие – можно выбрать нацеливание по характеристикам аудитории (реклама будет следовать за пользователем в любых каналах, в которые он заходит, независимо от количества подписчиков в них и типа приватности), и по каналам (объявления показываются подписчикам конкретных каналов).

Читайте также: Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

Подключитесь к Telegram Ads с OneSpot

Премодерация, улучшенная аналитика, 10 креативов в подарок

Подробнее
TelegramAds

Продвижение мероприятий в Одноклассниках

Одноклассники больше подходят для продвижения развлекательных, обучающих, детских событий, нежели для бизнес-ивентов. Здесь также рекомендуем создать страничку мероприятия в подходящем формате.

Как создать группу для мероприятия в ОК

Затем создайте креатив и запустите рекламу, используя интересы и предпочтения, которые вы выяснили на этапе определения и сегментации аудитории.

Читайте также: Как настроить рекламу в Одноклассниках

Контекстная реклама

В России на данный момент доступна только контекстная реклама в Яндексе, которая запускается через рекламную платформу Яндекс Директ. Объявления могут показываться в поисковой системе, рекламной сети – сайтах-партнерах Яндекса, а также в мобильных приложениях.

Пример рекламы вебинаров в премиальном блоке рекламы на поиске

Реклама в Поиске подходит для показа сайта аудитории, которая уже нацелена на посещение мероприятия. Размещения в РСЯ как правило помогают информировать о событии, создать спрос и подогреть интерес пользователей.

Настройка контекстной рекламы достаточно сложная. Помимо показов по ключевым словам можно таргетировать ее по интересам и поведению аудитории. Для упрощения вы можете воспользоваться автостратегиями, которые есть в рекламном кабинете площадки, либо обратиться за помощью к специалистам.

Читайте также: Как настроить рекламу в Яндекс Директ

Ретаргетинг и ремаркетинг

В рекламном кабинете Яндекс Директа, социальной сети ВКонтакте, специальном рекламном кабинете Telegram Ads BigData (получить доступ к нему можно через OneSpot) вы можете настроить персонализированный показ объявлений тем, кто их уже видел, но не перешел на сайт мероприятия или не зарегистрировался на его. Это нужно, чтобы довести пользователей до покупки билета или регистрации. Ретаргетинг также увеличивает конверсию объявления и повышает окупаемость рекламы.

Читайте также: Как настроить ретаргетинг в Яндекс ДиректКак настроить ретаргетинг ВКонтакте, Как настроить таргетинг по номерам телефонов в Telegram Ads
📌 Важно: все эти площадки имеют собственные рекламные кабинеты, через которые нужно пополнять счет для оплаты размещения. Вы можете упростить себе задачу, оплачивая все площадки через платформу OneSpot с единого счета. В этом случае есть возможность перераспределять средства между разными площадками, что невозможно, если внесете их напрямую в рекламном кабинете. Вы получите единый комплекс закрывающих документов, а не будете их собирать со всех площадок. Плюс: маркетинговые бонусы и бесплатные инструменты OneSpot.

Продвижение через блогеров и лидеров мнений

Реклама массовых мероприятий может быть более эффективной в виде постов у блогеров. Инфлюенсер может подробно рассказать о событии, поделиться личным опытом и порекомендовать его посетить. Купить рекламу у блогеров можно, напрямую связавшись с администратором блога или через специальные сервисы, например, Perfluence.

Оценка эффективности

Чтобы оценить эффективность продвижения мероприятия, нужно соотнести стоимость рекламной кампании и количество заявок, контактов или конверсий в участие.

Если на событие продавались билеты, следует подсчитать, во сколько обошлась продажа билета с рекламы. Оцените метрику ROAS (Return On Ad Spend, коэффициент возврата рекламных затрат): доход от продаж и привлечения через рекламу разделите на затраты на нее. Можно подсчитать обратный показатель ДРР (Доля рекламных расходов): траты на продвижение поделить на доход от него. Коэффициент покажет, сколько истрачено, чтобы заработать один рубль.

Сложнее измерить имиджевый и информационный эффекты. Их можно оценить по косвенным метрикам типа LTV (Lifetime Value), то есть прибыль от одного клиента за все время взаимодействия. Если LTV растет после рекламной кампании, вероятно, она была эффективна.

Для оценки того, как продвижение мероприятия отразилось на его имидже, проведите опрос среди участников. Спрашивайте, откуда они узнали о событии и что повлияло на решение участвовать. Если на событие приглашались пресса и блогеры, можно подсчитать упоминания события в блогах и СМИ.

Таким образом, вы оцените, насколько эффективна была рекламная кампания и стоит ли придерживаться подобной концепции в раскрутке будущих мероприятий.

Интернет-реклама мероприятий с OneSpot

  • Закрывающие документы
  • Кешбэк
  • Переводы между площадками в пару кликов
Подробнее
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер