Яндекс
Базовые настройки
Кампании и объявления
Лайфхаки
Начинающим

Операторы Яндекс Директа — использование операторов ключевых слов в Директе

ID
Операторы Яндекс Директа — использование операторов ключевых слов в Директе OneSpot
OneSpot One

Операторы в Яндекс Директе — это специальные символы и правила, которые используются для уточнения ключевых слов и управления показами рекламных объявлений. Рассказываем про виды операторов в Директе, их комбинации и распространенные ошибки использования.

Содержание

Зачем нужны операторы соответствия в Яндекс Директе

Виды операторов в Директе

Комбинирование операторов соответствия

Операторы соответствия в РСЯ

Ошибки использования операторов ключевых слов

Зачем нужны операторы соответствия в Яндекс Директе

С помощью операторов можно задать более точные условия показа рекламы, что позволяет улучшить таргетинг и повысить эффективность рекламных кампаний. Рассмотрим подробнее на примерах.

Для чего применяют операторы

  • Сделать таргетинг более точным — объявления показываются только по запросам, которые соответствуют целевой аудитории.

Пример: если компания продает только спортивную обувь, можно использовать оператор точного соответствия «!» или минус-слова, чтобы исключить показы по запросам типа «деловая обувь».

  • Повысить релевантность — объявления показываются только по запросам, которые максимально соответствуют предложению.

Пример: использование кавычек для фразового соответствия гарантирует, что реклама будет показана только пользователям, ищущим конкретную фразу, например, «“купить красные кроссовки”».

  • Оптимизировать бюджет — исключение нерелевантных запросов помогает избежать лишних затрат на показы и клики, которые не приведут к конверсии.

Пример: минус-слово «бесплатно» в ключевой фразе «курсы английского языка» предотвратит показы рекламы пользователям, ищущим бесплатные курсы.

  • Управлять словоформами — операторы позволяют учитывать или игнорировать различные словоформы и служебные части речи, что может быть важно для языковых нюансов.

Пример: использование оператора «!» для фиксации конкретной формы слова, например, «!ремонт квартир» гарантирует показ рекламы именно по этой форме, а не по вариациям.

Кто чаще всего использует операторы

  • Малый и средний бизнес

Компании с ограниченным бюджетом часто используют операторы для оптимизации расходов и извлечения максимальной пользы из каждого клика. Примеры: интернет-магазины, локальные услуги (парикмахерские, автомастерские), небольшие учебные центры.

  • Крупные компании и корпорации

Операторы помогают управлять большими рекламными кампаниями со множеством ключевых слов. Примеры: банки, страховые компании, телекоммуникационные компании.

  • Агентства и маркетологи

Профессионалы маркетинга, управляющие кампаниями по заказу клиентов, часто используют операторы для достижения высоких результатов и точного таргетинга. Примеры: рекламные агентства, фрилансеры-маркетологи, digital-агентства.

В каких сферах бизнеса операторы особенно полезны

  • E-commerce (электронная коммерция). Примеры: магазины одежды, электроники, аксессуаров.
  • Услуги. Примеры: ремонтные службы, юридические консультации, медицинские клиники.
  • Образование и обучение. Примеры: языковые школы, онлайн-курсы, университеты.
  • Туризм и путешествия. Примеры: туристические агентства, отели, авиакомпании.

Яндекс Директ с OneSpot

Поможем настроить и запустить кампании, подготовим закрывающие и промаркируем рекламу

Подробнее
OneSpot

Виды операторов в Директе

Теперь разберем на примерах виды операторов и их работу.

Оператор точного соответствия (!)

Что делает: фиксирует конкретную форму слова, включая падеж, род, число, время глагола, а также отменяет показ по синонимам.

Пример: !купить !телефон

Объявление будет показываться только по запросам, содержащим слова «купить» и «телефон» в указанной форме, но не «куплю телефон» или «купить телефоны».

Оператор словоформ (+)

Что делает: учитывает предлоги, союзы, местоимения и другие служебные части речи (их еще называют стоп-слова), которые автоматически игнорируются при показе объявлений. Также перед служебными словами можно использовать оператор «!».

Пример: +на заказ пиццы / !на заказ пиццы

Объявление не будет показываться по запросу «заказ пиццы» без предлога.

Оператор фразового соответствия (“ ”)

Что делает: ищет запросы, содержащие фразу целиком, вместе со стоп-словами, и синонимичные варианты с таким же количеством слов. При этом порядок слов внутри кавычек может быть любым.

Пример: “купить красные туфли”

Объявление не будет показываться по запросу «где купить туфли».

Оператор порядка слов ([ ])

Что делает: фиксирует последовательность слов в запросе и его вариациях, учитывает все словоформы и стоп-слова внутри квадратных скобок.

Пример: билеты [из Казани в Москву]

Объявление не будет показываться по запросу «билеты из Москвы в Казань».

Оператор минус-слов (−)

Что делает: исключает показы по запросам, содержащим определенные слова или фразы.

Пример: купить ноутбук −б/у

Объявление не будет показываться по запросам, содержащим слово «б/у», например, «купить ноутбук б/у».

Оператор «или» ( | )

Что делает: объединяет несколько слов или фраз, что позволяет использовать синонимы внутри круглых скобок через вертикальную черту.

Пример: купить (|телефон|смартфон)

Объявление будет показываться по запросам, содержащим либо «телефон», либо «смартфон», например, «купить телефон» или «купить смартфон».

Комбинирование операторов соответствия

В Директе есть возможность комбинировать различные операторы для создания более точных ключевых фраз. Опишем несколько основных комбинаций и их функциональность.

Комбинация точного соответствия и минус-слов

Функциональность: фиксирует конкретную форму слов и одновременно исключает нерелевантные запросы.

Пример: !купить !телефон −б/у

Объявление будет показываться только по запросам, содержащим «купить телефон» в точной форме, но не «купить телефон б/у».

Комбинация фразового соответствия и минус-слов

Функциональность: кавычки вместе с минус-словами позволяют показывать объявления только по запросам с точной фразой.

Пример: “купить красные туфли −дешево”

Объявление не будет показываться по запросам, содержащим слово «дешево».

Комбинация оператора «или» и точного соответствия

Функциональность: операторы «|» и «!» позволяют задавать несколько точных форм в одном ключевом слове.

Пример: !купить |!телефон|!смартфон

Объявление будет показываться по запросам, содержащим либо «купить телефон» в точной форме, либо «купить смартфон».

Комбинация оператора «или» и минус-слов

Функциональность: оператор «|» в сочетании с минус-словами позволяет охватывать несколько вариантов запросов, исключая нежелательные слова.

Пример: купить (|телефон|смартфон) −б/у

Объявление будет показываться по запросам, содержащим либо «купить телефон», либо «купить смартфон», но не по запросам, содержащим слово «б/у».

Комбинация словоформ и минус-слов

Функциональность: оператор словоформ «+» вместе с минус-словами позволяет учитывать важные служебные части речи и исключать нерелевантные запросы.

Пример: +на заказ пиццы −доставка

Объявление будет показываться по запросам с предлогом «на» и без слова «доставка».

Операторы соответствия в РСЯ

Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) представляет собой площадку для размещения контекстной рекламы на различных сайтах-партнерах. В отличие от Поиска, в РСЯ объявления показываются на основе интересов и поведения пользователей, а не в ответ на их конкретные запросы. Подробнее читайте в нашей статье «Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция».

В РСЯ используются те же операторы соответствия, что и в поисковой рекламе, и для аналогичных целей:

  • Повышение точности таргетинга. Благодаря операторам, реклама будет показываться только тем пользователям, которые вероятнее всего заинтересуются товаром или услугой.
  • Исключение нерелевантных показов. Это особенно важно в РСЯ, где показы могут основываться на широком спектре интересов пользователей, а предложения при этом ограничены.
  • Оптимизация рекламного бюджета. Операторы помогают уменьшить затраты на нерелевантные клики и повысить общий ROI (возврат на инвестиции).
  • Расширение охвата. Например, оператор «или» позволяет включить несколько вариантов ключевых слов и увеличить шансы на привлечение новых клиентов.
  • Гибкость настройки. Комбинации операторов дают возможность адаптировать стратегию под запросы и потребности конкретной аудитории.

Ошибки использования операторов ключевых слов

Применение операторов соответствия в Яндекс Директе требует внимательности. Опечатки и ошибки могут привести к неэффективной рекламной кампании и сливу бюджета. Рассмотрим самые распространенные ошибки и расскажем, как их избежать.

Неправильное использование оператора точного соответствия (!)

Описание: рекламодатели иногда ошибочно полагают, что оператор точного соответствия фиксирует не одно слово, а всю ключевую фразу.

Пример: !купить телефон

Как избежать: убедитесь, что используете оператор «!» для всех слов, которые должны быть в точной форме. Правильный вариант: «!купить !телефон».

Недостаточное использование минус-слов (−)

Описание: неиспользование или недостаточное использование минус-слов может привести к показу ваших объявлений по нерелевантным запросам, например, вы продаете только новые ноутбуки, а показываете объявления по запросу «купить ноутбук б/у».

Пример: купить ноутбук

Как избежать: определите и добавьте все нерелевантные минус-слова. Правильный вариант: «купить ноутбук −б/у −подержанный».

Неправильное использование фразового соответствия (“ ”)

Описание: в некоторых запросах лучше не ограничивать количество слов кавычками, это уменьшает охват.

Пример: “купить туфли” (показы будут только по запросам «купить туфли» и «туфли купить»)

Как избежать: используйте фразовое соответствие только тогда, когда количество слов критически важно. А здесь запрос может быть и с другими словами, например «купить красные туфли» или «туфли в Москве».

Использование оператора словоформ (+) не по назначению

Описание: иногда добавляют плюс ко всем словам ключевой фразы без надобности (внутри кавычек и квадратных скобок плюсы тоже не нужны).

Пример: +купить +чехол +для +смартфона

Как избежать: используйте оператор «+» только для служебных слов, которые должны быть учтены. Правильный вариант: «купить чехол +для смартфона».

Неправильное использование оператора «или» ( | )

Описание: иногда применяют оператор «или» для слишком широкого спектра ключевых слов, что приводит к нерелевантным показам.

Пример: купить (|телефон|смартфон|планшет)

Как избежать: ограничьте использование оператора «или» до релевантных и близких по смыслу слов. Правильный вариант: «купить (|телефон|смартфон)».

Игнорирование отчетов и аналитики

Описание: если прописать ключевые слова только один раз и не менять настройки, не будет возможности скорректировать стратегию и улучшить результаты кампании.

Как избежать: регулярно анализируйте отчеты по ключевым словам, чтобы выявлять неудачные формулировки и комбинации.

Правильное использование операторов ключевых слов в Яндекс Директе требует тщательного планирования и анализа. Тестируя различные комбинации операторов, вы сможете значительно повысить эффективность своих рекламных кампаний и избежать ненужных расходов.

Оплачивайте интернет-рекламу в OneSpot

7 рекламных площадок, 1 окно. Улучшенная аналитика, перераспределение средств в пару кликов.

Подробнее
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер