Директ и Директ Про: как работать в новых интерфейсах

22 октября 2024 года платформа Яндекс Директ запустила два новых интерфейса — облегченный и профессиональный. Расскажем, чем они отличаются и кому какой подойдет.

Что дает разделение на Директ и Директ Про

К 2024 году контекстную рекламу в Яндексе стало сложно настраивать без специальных знаний. Если предприниматели запускали рекламные кампании самостоятельно, то не использовали все возможности инструмента, расходовали бюджет неэффективно и потом были недовольны сервисом.

В октябре-ноябре 2024 года платформа Яндекс Директ перевела рекламодателей из привычного интерфейса в два новых — Директ и Директ Про. Перевод рекламодателей в новые интерфейсы занял месяц. Все запущенные кампании и средства на счетах перенесли без изменений. Теперь пользователи Яндекс Директ работают в одном из двух интерфейсов:

• Директ — базовый инструмент, который справка Директа рекомендует начинающим рекламодателям. Он подходит бизнесу, который хочет самостоятельно и без помощи специалистов разместить контекстную рекламу, и не готов глубоко погружаться в тонкости настройки. Такие предприниматели получают облегченный интерфейс с акцентом на автоматические стратегии. Отсюда можно запустить кампании в Поиске, РСЯ, Товарной галерее и Картах.
• Директ Про — более сложный инструмент с расширенным функционалом для крупных проектов. Он подойдет агентствам и профессиональным контекстологам, которые корректируют настройки вручную, используют разные модели оптимизации, эксперименты и масштабные кампании. Здесь можно запускать рекламу в Поиске, РСЯ, Товарной галерее, Картах, Телеграм-каналах. Функциональность Директ Про стала немного шире, чем была в старом кабинете.

Некоторые специалисты предполагали, что объявления из Директ Про будут иметь преимущества в показах по отношению к рекламе из облегченного Директа. Но это не правда — это подтверждает Яндекс и текущая практика использования. Внешний вид интерфейса не влияет на ход аукциона, алгоритмы и условия показов.

Рассмотрим подробно, какие возможности есть в каждом интерфейсе.

Оплачивайте рекламу в Яндекс Директ через OneSpot

Начислим кешбэк, промаркируем объявления, поможем с модерацией и настройками

Подробнее

Особенности Директа

В базовом или облегченном интерфейсе получится запустить рекламу в Поиске, Яндекс Картах, Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Если создаете кампанию, Директ предложит выбрать один из двух вариантов запуска: Простой старт или Мастер кампаний. Между ними можно переключиться в процессе создания и настройки объявления.

1. Простой старт

Это вариант для тех, кто вообще ничего не понимает в настройках рекламы и не хочет их изучать. Запуск полностью автоматизированный — просто укажите ссылку на посадочную страницу, а алгоритм Директа проанализирует особенности бизнеса, сформирует и настроит рекламу.

Инструмент подходит для того, чтобы приводить трафик:

• на страницы товаров или услуг на сайтах;
• в карточки на маркетплейсах;
• на страницу в соцсети;
• в профиль организации на Яндекс Картах. 

Директ заинтересован в том, чтобы автоматически настроенные кампании были эффективными, иначе рекламодатель больше не будет их использовать. Поэтому в первые дни показов автостратегии самообучаются: подбирают площадки, где есть целевая аудитория, анализируют статистику и перенаправляют бюджет на объявления, которые приносят больше кликов по меньшей цене. Срок размещения — около 30 дней. Чтобы продлить кампанию, пополните счет аккаунта.

Плюсы Простого старта:

• доступен без опыта настройки рекламы;
• автоматизирует создание объявлений, таргетинги, оптимизацию показов;
• подходит бизнесам без сайтов;
• позволяет продвигать продающее сообщество в соцсетях или профиль Карт.

2. Мастер кампаний

Инструмент спроектирован для более опытных рекламодателей. Он позволяет контролировать запуск кампании и редактировать настройки. Мастер предлагает варианты текстов и заголовков креативов, изображений, ключевых слов, таргетингов, бюджета. Вы можете с ними согласиться или скорректировать вручную.

Инструмент поможет привести аудиторию:

• на сайт;
• на карточки товаров, в разделы каталога;
• на автоматически созданный Мастером мини-лендинг с УТП и контактами (без сайта);
• в профиль организации в Картах;
• в телеграм-канал;
• в карточки на маркетплейсах.

Мастер кампаний поможет запустить Товарную кампанию — инструмент для интернет-магазинов с широким ассортиментом. Он помогает быстро настроить показ большого количества товаров или разделов каталога. Через Товарную кампанию размещайте:

• текстовый баннер в Поиске;

• карточку в Товарной галерее — карусели над органической выдачей;

• интерактивный баннер в Рекламной сети.

При настройке кампании Директ предложит выбрать Цель рекламы: «Максимум переходов» или «Максимум целевых действий».

• Стратегия «Максимум переходов» подойдет рекламодателям, которые хотят получить как можно больше визитов на посадочную страницу. С ней алгоритм оптимизирует показы так, чтобы получить как можно больше кликов. При этом вы можете не ограничивать ставку СРС или указать среднюю стоимость за неделю.
• Стратегия «Максимум целевых действий» создана для предпринимателей, которым нужен не просто трафик, а конкретные целевые действия: заказ обратного звонка, заполнение формы, просмотр видео, установка приложения. Если кампания ведет на сайт, то установите на нем счетчик Яндекс Метрики и задайте цели. Если сайта нет, укажите минимум один контакт — оплата спишется за клик по кнопке с контактами из объявления. Далее задайте цену цели: она может быть неограниченной, фиксированной или средней за неделю.

Читайте также: Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить

После этого Мастер предложит выбрать один из трех предложенных бюджетов на неделю: минимальный, оптимальный или эффективный. Схожий принцип ранее использовали в Яндекс Бизнесе. Минимальный бюджет позволяет получить первые результаты и протестировать инструмент. Оптимальный подходит большинству рекламодателей, а эффективный выбирают те, кто хочет активнее привлекать пользователей. А еще вы сможете задать бюджет вручную.

Плюсы Мастера кампаний:

• позволяет более тонко настроить показы, чем Простой старт;
• доступна Товарная кампания;
• допускает ручную корректировку автоматических настроек;
• подходит бизнесу без сайта, дает возможность быстро создать мини-лендинг;
• приводит трафик в соцсети и Телеграм-каналы.

Особенности Директ Про

Интерфейс позиционируется как расширенный или профессиональный. Он должен закрывать сложные задачи специалистов по контекстной рекламе с большим опытом практической работы на разных проектах и улучшения KPI. Директ Про позволяет запускать масштабные кампании в Поиске, Товарной галерее, Картах, РСЯ, Телеграм-каналах.

Функциональность намного шире, здесь есть:

1. Простой старт
2. Мастер кампаний
3. Товарная кампания
4. Единая перфоманс-кампания (ЕПК)
5. Медийная реклама
6. Контекстный баннер в Поиске

Первые три инструмента мы подробно рассмотрели выше, когда говорили про обычный Директ. Расскажем про три последние опции.

Единая перфоманс-кампания

ЕПК — знакомый инструмент из старого кабинета. Он интегрировал графические, текстово-графические и товарные объявления в одну кампанию, чем расширил их возможности. С ним интернет-магазины и другие предприятия, которым нужны продажи, решают перфоманс-задачи в рамках одной рекламной кампании. ЕПК комбинирует разные форматы, в том числе объявления с сайта, из фида, графические, с видео. Чтобы все эти виды эффективно дополняли друг друга, ЕПК имеет разные уровни настроек: на уровне кампании, группы, конкретного объявления. Все эти функции сохранились из старого интерфейса.

Теперь система сама определяет, что является объектом рекламы: сайт или мобильное приложение. Ссылка, которую вы указываете, нужна для того, чтобы алгоритм правильно определил тип и предложил релевантные настройки кампании. Если при создании ЕПК вы указали сайт, маркетплейс или соцсети, то на уровне объявления вы можете задать ссылку на другой ресурс. Исключение — ЕПК для приложений: в ней нельзя дать объявление со ссылкой на другое приложение или ресурс.

Медийная реклама

Инструмент включает порядка десяти охватных форматов, чтобы эффективно представлять бренд на разных этапах воронки продаж. Они решают такие задачи через информирование и привлечение внимания к бренду или продукту, а потом — через привлечение лидов (покупок, заявок).

Для крупных компаний медийная реклама часто становится brandformance-инструментом — она проводит пользователей по воронке продаж до покупки. Форматы и стратегии перенесены из старого кабинета. Вместе с ними «переехали» исследования эффективности Brand Lift и бета-версии Search Lift, Visit Lift, Target Lift.

Контекстный баннер в Поиске

Медийный креатив доступен в Поиске Яндекса, а также Рамблера и Mail.ru, оплачивается по модели СРС. Показы идут по ключевым словам, а баннер появляется справа от органической выдачи по релевантному запросу. Формат не совмещается с Товарной галереей (каруселью): алгоритм показывает или одно, или другое, а принцип не раскрывается. Никаких изменений по отношению к старому кабинету специалисты пока не обнаружили.

Что нового в Директ Про

Хотя основные форматы и настройки «переехали» из старой версии, в расширенном интерфейсе появились некоторые новые функции.

• ‍При загрузке фида больше не нужно выбирать тип бизнеса. Система стала автоматически определять это отличие по виду фида. Теперь при импорте файла в библиотеку, Товарную кампанию или ЕПК поля настройки выглядят как на скриншоте ниже.

При загрузке через API поле «BusinessType» перестало быть обязательным.

• ‍Быстрые ссылки и уточнения теперь можно настроить и редактировать централизованно для всей кампании. Все объявления, которые в нее входят, унаследуют эти элементы. Больше не требуется прописывать и менять ссылки вручную в каждом объявлении — это ускоряет работу. В то же время иные быстрые ссылки или уточнения можно указать для группы или отдельного объявления. Они применятся только в них и не повлияют на общие ссылки, заданные для кампании.‍
• A/B тесты можно запускать и анализировать в одном окне. В старом интерфейсе надо было сначала сделать А/Б эксперимент с использованием Аудиторий и Директа, а затем проанализировать в Метрике и Мастере отчетов. Директ Про объединил проведение экспериментов и аналитику. Для этого в меню «Библиотека» есть вкладка «А/B эксперименты». После анализа просто масштабируйте настройки на кампанию прямо из меню тестов.‍
• С ЕПК или Медийной рекламой можно работать через десктопное приложение Директ Коммандер, а также Excel и API. С функционалом базового Директа работать через Коммандер больше не получится.

Читайте также: Директ Коммандер — обзор программы для работы с Яндекс Директом

Также Яндекс Реклама анонсировала нововведения, по которым пока нет конкретных сроков внедрения:

• Библиотека для хранения настроенных уточнений и быстрых ссылок, чтобы их можно было оперативно подключить в любой кампании.
• Комбинаторные объявления: новый формат, он упростит А/В эксперименты.
• Улучшение Мастера отчетов: команда Яндекса обещает, что настройки отчетности можно будет сохранить и не повторять вручную для каждого нового отчета. Еще обещают обновить устаревший код и добавить новые инструменты аналитики.
• Улучшение Директ Коммандера: в его интерфейсе можно будет работать с большим количеством кaмпaний, это упростит и ускорит процессы для крупных аккаунтов.

Кому стоит выбрать Директ Про

Общая рекомендация: Директ — для предпринимателей и новичков, а Директ Про — для опытных маркетологов. А какой интерфейс выбрать тем пользователям рекламной платформы, кто уже имеет некоторый опыт, но пока не разобрался в тонкостях? Обратите внимание на некоторые функции предыдущего кабинета, которые теперь доступны только в Директ Про. Среди них:

• ретаргетинг;
• ограничение среднего дневного бюджета для аккаунта;
• Единая перфоманс-кампания;
• медийная реклама;
• контекстный баннер в Поиске;
• кампании по товарному фиду;
• эксперименты;
• пункты меню «Инструменты», «Статистика», «Библиотека», «Конверсии»;
• общая аналитика по всем кампаниям аккаунта.

Если вы не пользовались этими опциями в прежнем кабинете, то базовый Директ вам подойдет. А если они нужны, придется переходить в Директ Про.

Как выбрать и сменить интерфейс

Осенью 2024 года перевод текущих аккаунтов в новые кабинеты происходил на основе того, какие форматы и бюджеты они использовали. Например, ЕПК работает только в Директ Про — если предприниматель ее запустил до октября 2024 года, его кабинет перевели в Директ Про.

Сейчас новый пользователь после регистрации автоматически получает облегченный Директ. Исключения: аккаунты не из России или созданные через API, и агентские аккаунты. Система сразу относит их к Директ Про. Обладатель Дирeкта имеет право изменить его на Дирeкт Прo в любой момент. Для этого нужно нажать на логин, кликнуть опцию «Директ Про» и подтвердить активацию. Никаких документов о том, что вы продвинутый маркетолог или прошли обучение, не требуется.

Важно: если вы смените интерфейс на Директ Про, вернуться в облегченный Директ больше не получится. Можно только зарегистрировать новый рекламный аккаунт. Перенести в него кампании и средства также не удастся. Поэтому принимайте взвешенное решение — возможно, следует поработать в базовом Директе и понять, нужен ли вам расширенный функционал.

Читайте также: Как вывести средства из Яндекс Директ

Заключение

• Яндекс Директ разделил рeкламный кабинет на два интерфейса: Дирeкт и Дирeкт Прo. Старый кабинет больше недоступен.
• Дирeкт — облегченный вариант, нацеленный на автостратегии с минимумом ручных корректировок. Он предназначен для бизнеса, которому нужна быстрая отдача от рекламы без длительного обучения и детализации.
• Дирeкт Про — продвинутый инструмент для маркeтологов, агентств и крупного бизнеса, которые умеют улучшать результаты автостратегий, проводят эксперименты, масштабируют кампании. Здесь доступны многоуровневые кампании с разными видами объявлений, медийная реклама, исследования.
• Вы можете в любой момент перейти в Директ Про, но не сможете вернуться обратно в простой Директ. Поэтому до перехода сначала оцените, будете ли использовать продвинутые функции в своей работе или нет.

Оплата рекламы в Яндекс Директ

• официально,
• в одном окне с другими площадками,
• с аналитикой

Подробнее