Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

По данным Mediascope, в апреле 2023 года среднемесячный охват пользователей в Telegram составил более 75 миллионов человек из России. Платформа становится все более привлекательной для бизнеса. Но есть преграда: входной порог для рекламодателя — 2 миллиона евро. В нашей статье рассказываем, как купить и запустить рекламу в мессенджере через OneSpot с бюджетом поменьше — от 1500 евро, и отвечаем на самые частые вопросы.

Преимущества официальной рекламы в Telegram

• Широкий охват пользователей.
• Можно вести пользователей на сайт для лидогенерации, а можно в Telegram-канал (в том числе на конкретный пост) или в бот.
• Таргетинги можно настраивать по тематикам, языку, конкретным каналам, географическому положению и интересам пользователей.
• Вы можете показывать свою рекламу в каналах конкурентов.
• Нативный формат: рекламные объявления органически встраиваются в контент канала и выглядят как обычный пост, но с небольшой пометкой sponsored.
• Этичное размещение: Telegram не раскрывает персональные данные пользователей и вам будет доступна только статистика по количеству и стоимости просмотров и подписок.
• Реклама маркируется: есть специальные поля для ввода токена, а при работе с партнерами по оплате это можно делать автоматически. Например, именно так происходит для клиентов OneSpot.

Как запустить рекламу в Telegram без депозита 2 миллиона евро

Чтобы запустить рекламу в Telegram, вам не обязательно вносить депозит в 2 миллиона евро. Вы можете воспользоваться нашим сервисом и запустить рекламу в Telegram Ads с бюджетом от 1500 евро (+ комиссия 20–30% в зависимости от индустрии). Оплата производится в рублях по текущему курсу ЦБ (на день зачисления средств в кабинет) + 3 рубля.

Что входит в эту опцию:

• Кэшбэк: мы предоставляем бонусы как для самостоятельных рекламодателей, так и для агентств. Сетку кэшбэка можно изучить на сайте OneSpot.
• Бюджет на год: средства, которые мы зачислим на ваш баланс в кабинете Telegram Ads, можно использовать в течение 12 месяцев с момента оплаты.
• Закрывающие документы: вы получите все официальные документы для отчетности, работа будет оформлена официально по договору.
• Техподдержка: менеджеры OneSpot сопровождают все запуски, если необходимо, консультируют по политике площадки, помогают подобрать настройки.
• Маркировка рекламы: берем на себя взаимодействие с ОРД и присваиваем токены вашим объявлениям автоматически.

Инструкция по запуску рекламы в Telegram через OneSpot 

Шаг 1. Подготовить посадочную страницу, Telegram-канал или бот 

Если вы собираетесь вести аудиторию на сайт, проверьте его на соответствие правилам площадки.

Если вы планируете вести пользователей в Telegram-канал или бот, подготовьте его. В канале рекомендуем сделать не менее 3-5 постов. После запуска рекламы публикацию нужно продолжать, так как неактивные каналы не пропускает модерация. Бот должен быть функциональным и интерактивным, с корректной отработкой команды /start. Обратите внимание: модерация не пропустит каналы и боты, созданные преимущественно для рекламы.

Читайте также: Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

Шаг 2. Заполнить заявку на подключение рекламного аккаунта в OneSpot

Нужно зарегистрироваться и заполнить заявку в сервисе. В заявке укажите:

1. Ссылку на сайт компании.
2. Ссылку на Telegram-канал или бот, который планируете продвигать, язык и тематики, на которые хотите таргетироваться.
3. Бюджет на рекламу в Telegram.
4. ИНН и удобный вам способ получения закрывающих документов.

Важно: профили всех, кто будет иметь доступ к кабинету, должны быть открыты, не должна стоять настройка приватности, запрещающая поиск и приглашение в каналы и группы.

Как открыть профиль: зайдите в аккаунт в Telegram — Настройки — Группы и каналы — Кто может приглашать меня — Все.

Шаг 3. Дождаться окончания проверки и подтвердить аккаунт

Мы проведем проверку аккаунтов и каналов, которые вы укажете в заявке, и отправим письмо с результатом на ваш email. После этого вам нужно будет сформировать счет в нашем сервисе (пополнить ваш баланс в OneSpot). Сумму нужно указывать в рублях с учетом комиссии 20% и конвертации по курсу ЦБ + 3 рубля (для сферы недвижимости: комиссия 20%, конвертация по курсу ЦБ, для индустрии образования — комиссия 25%, конвертация по курсу ЦБ + 3 рубля, для индустрии криптовалюты — комиссия 30%, конвертация по курсу ЦБ + 3 рубля). Не беспокойтесь — подсказки внутри сервиса помогут подобрать нужную сумму.

Шаг 4. Получить доступ

После ввода номера телефона вам придет сообщение в Telegram с запросом на вход в рекламный кабинет, где нужно нажать «Confirm» («Разрешить»). Теперь все готово: вы подтвердили аккаунт и получили доступ в рекламный кабинет. Далее нужно вернуться по ссылке в кабинет — вы можете начинать настройку рекламы.

А чтобы все было правильно, мы собрали для вас ответы на самые частые вопросы.

FAQ

Про оплату через OneSpot

1500 евро (до августа 2023 действовали другие условия — минимальный порог от 3000 евро) — это бюджет на продвижение?

Да, это рекламный бюджет, который вы сможете тратить в Telegram Ads в течение года.

Также мы берём комиссию от 20 до 30% в зависимости от вашей индустрии*, а ещё со всей суммы взимается НДС 20%. Таким образом, минимальный платеж = 2 160 евро.

*для индустрии «Образование»: комиссия — 25%, минимальный платеж — 2 250 евро. Для индустрии «Криптовалюты»: комиссия — 30%, минимальный платеж — 2 340 евро.

Сколько денег я увижу в рекламном аккаунте Telegram Ads?‍

Мы, OneSpot, принимаем оплату в рублях, а валюта рекламного кабинета Telegram Ads — евро. Понадобится конвертация.

Зачислим на ваш баланс в Telegram Ads столько, сколько получится при переводе вашего рублевого пополнения в евро по курсу ЦБ на день зачисления + 3 рубля.

Могу ли я дополнительно пополнять баланс Telegram Ads после первой оплаты?

Да, и сумма повторного пополнения может быть от 150 евро. Вам также нужно будет оплатить комиссию и НДС от этой суммы.

То есть минимальный платеж при повторном пополнении для всех индустрий, кроме образования и криптовалют, будет равен 216 евро.

Кэшбэк через OneSpot возвращается на баланс конкретного рекламодателя или общий баланс и можно ли его использовать для кампаний других каналов/клиентов?‍

Мы выплачиваем кэшбэк на расчетный счет, никаких начислений на баланс OneSpot не происходит. Это касается и агентств, и клиентов – прямых рекламодателей.

Какой тип договора мы будем заключать?‍

Для подключения к Telegram Ads подписывать договор не обязательно — если вы оставляете заявку в нашем сервисе, то работа ведется по оферте. Также мы можем подписать договор об оказании услуг с юридическими лицами России (с оплатой в рублях) по ЭДО или на бумаге.

Про запуск рекламы

Нужно иметь личный аккаунт в мессенджере для запуска рекламы?

Да, нам нужна будет ссылка на ваш профиль, чтобы дать доступ в рекламный аккаунт. Важно, что профиль должен быть открыт, то есть не должно стоять запрета на добавление в группы и каналы (для этого нужно зайти в настройки своего аккаунта — Группы и каналы — Кто может приглашать меня — Все).

Я сам настраиваю рекламу или вы настраиваете ее для меня?

Через OneSpot проводится оплата. Настраивать и запускать рекламу вы будете в официальном кабинете Telegram Ads самостоятельно. Но мы заботимся о результатах вашей рекламы:

• Проводим премодерацию каналов и ботов и даем рекомендации.
• В любой момент готовы провести аудит ваших объявлений и подсказать, что можно улучшить, помочь с подготовкой креативов для первых кампаний.

Для клиентов с тратами от 3000 евро в месяц у нас есть индивидуальное сопровождение на старте.

Можно ли продвигать несколько каналов одного бизнеса/бренда?

Да. С одного аккаунта можно продвигать каналы и боты одного бизнеса. Например, канал о недвижимости в Москве и канал о недвижимости в Дубае, которые принадлежат одному бизнесу, можно запустить в одном рекламном кабинете. Канал о недвижимости в Москве и канал о московском фитнес-центре в одном аккаунте запустить не получится (даже если они принадлежат одному владельцу). Для рекламы разных брендов надо создавать разные рекламные кабинеты.

Что можно рекламировать? Я могу рекламировать свой сайт или социальные сети?

Да, с августа 2023 года реклама в Telegram может вести не только на Telegram-канал или бот, но и на сайт. Подробнее об условиях вы можете почитать в нашей статье о модерации в Telegram Ads.

Telegram Ads подойдет для личного блога?‍

Да, вы можете продвигать свой личный Telegram-блог с помощью рекламы в мессенджере. Ссылка в объявлении будет вести на ваш канал или пост в канале.

UTM-метки поддерживаются?‍

Да. Вы можете добавлять UTM-метки в объявления, ведущие на сайты, и анализировать результаты рекламы в Яндекс Метрике, Google Analytics или системе сквозной аналитики.

Можно указать географию и возраст целевой аудитории?‍

Нет, Telegram не использует эти персональные данные пользователей. Показ рекламных объявлений настраивается на каналы, географическое положение, интересы или язык.

Каким образом подбираются каналы для продвижения? 

Вы можете подобрать конкретные каналы для показа рекламы самостоятельно и указать их названия в настройках таргетинга. Если сомневаетесь в своем выборе, можно выбрать тематику. Тогда Telegram сам выберет каналы для показа.

При запуске рекламы можно не только добавить каналы, но и исключить их (например, свой канал или те, которые вам не подходят).

В настройках объявления надо установить CPM. Какой лучше поставить?

Минимальный CPM (цена за 1000 показов) — 2 евро.

Если в нише конкуренция небольшая или вы только начинаете запуск и тестируете, то можно начинать с минимальной ставки. Далее, если нужно, повышайте ее в зависимости от конкуренции. Следите, как откручивается объявление при каждом повышении, и принимайте решение о следующем изменении CPM.

Могу ли я установить бюджет на день? 

Пока такой возможности в рекламном кабинете нет. Вы устанавливаете общий бюджет на каждое объявление. Оно будет показываться, пока бюджет не закончится. Поэтому следите за откруткой — добавить средства можно в любой момент.

Если я хочу остановить открутку объявления, могу ли я перевести бюджет этого объявления обратно на общий баланс?

Да. Остаток суммы вернется на баланс кабинета, когда вы удалите объявление. До удаления обязательно сохраните всю статистику по нему в отдельном файле или воспользуйтесь инструментом «Аналитика» в OneSpot — мы храним данные даже по удаленным объявлениям.

Можно ли вести трафик на определенную публикацию в канале?

Да. Можно вести трафик на канал, конкретный пост или бота.

Какое есть ограничение по количеству активных объявлений?

На данный момент ни мы, ни наши клиенты не сталкивались с таким ограничением.

Реклама уже запущена, но нужно изменить название канала. Можно так сделать? Это повлияет на рекламу?

Название канала можно поменять, но открутка остановится и объявление вернется на модерацию при изменении названия/аватара/описания канала.

После запуска объявления можно ли его редактировать? Менять ставку?

Менять текст объявления, а также ставку, название кампании — объявление отправится на повторную модерацию. А вот изменить условия таргетинга не получится, нужно создавать новое объявление. Если необходимо изменить тип ссылки (например, была на канал – нужно на конкретный пост), потребуется создать новое объявление.

Рекламу увидят только подписчики или все, кто зайдут в канал?

Рекламу могут увидеть все, кто зайдет в канал, включая подписчиков и новых гостей. Кроме пользователей с подпиской Telegram Premium — у них реклама Telegram Ads не отображается.

Получают ли что-то каналы от рекламы Telegram Ads?

Нет, владельцы каналов не получают оплату за то, что в их каналах показываются объявления.

Будут ли конкурировать между собой объявления, запущенные в одном аккаунте, если в одном из объявлений настроить показы по каналам, а в другом — по тематике, в которую входят эти же каналы?‍

Да, если каналы относятся к тематике, на которую вы таргетируете другое объявление, то ваши кампании могут конкурировать между собой.

Можно ли запускать рекламу в новом (пустом) канале?

В рекламируемом Telegram-канале должно быть хотя бы 3-5 публикаций до момента запуска рекламы. После рекламного сообщения в канале также необходимо поддерживать активность. Дата создания канала не важна.

Какие еще есть особенности в настройке рекламы в Telegram?

Вы можете выбрать один или несколько языков каналов или исключить тематики, которые вам не подходят – всего до 100 каналов и исключений на одно объявление. Важно знать:

1. Параметры таргетингов не могут быть изменены после создания объявления.
2. Каналы для таргетинга нельзя добавить списком, нужно вносить вручную по одному.
   

Можно добавить новых таргетологов в рекламный аккаунт, когда он уже создан?

Да, просто напишите менеджеру OneSpot. Мы добавим новых участников команды в течение рабочего дня. Важно: у всех сотрудников должен быть открыт доступ к приглашению в каналы, а также подключена двухфакторная аутентификация.

Можно отредактировать несколько объявлений одновременно?

Да – для этого можно воспользоваться редактором кампаний OneSpot. В нем можно объединять объявления в группы и компании и управлять ими одновременно. Рассказываем, что умеет такой улучшенный кабинет, тут.