Telegram
FAQ
Начинающим
Кампании и объявления
Бюджет

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram OneSpot
OneSpot One

По данным Mediascope, в апреле 2023 года среднемесячный охват пользователей в Telegram составил более 75 миллионов человек из России. Платформа становится все более привлекательной для бизнеса. Но есть преграда: входной порог для рекламодателя — 2 миллиона евро. В нашей статье рассказываем, как купить и запустить рекламу в мессенджере через OneSpot с бюджетом поменьше — от 1500 евро, и отвечаем на самые частые вопросы.

⚡ С июня 2024 минимальный бюджет для первого подключения к Telegram Ads снизили втрое: было 1500 € → стало 500 €

Преимущества официальной рекламы в Telegram

  • Широкий охват пользователей.
  • Можно вести пользователей на сайт для лидогенерации, а можно в Telegram-канал (в том числе на конкретный пост) или в бот.
  • Таргетинги можно настраивать по тематикам, языку, конкретным каналам, географическому положению и интересам пользователей.
  • Вы можете показывать свою рекламу в каналах конкурентов.
  • Нативный формат: рекламные объявления органически встраиваются в контент канала и выглядят как обычный пост, но с небольшой пометкой sponsored.
  • Этичное размещение: Telegram не раскрывает персональные данные пользователей и вам будет доступна только статистика по количеству и стоимости просмотров и подписок.
  • Реклама маркируется: есть специальные поля для ввода токена, а при работе с партнерами по оплате это можно делать автоматически. Например, именно так происходит для клиентов OneSpot.

Как запустить рекламу в Telegram без депозита 2 миллиона евро

Чтобы запустить рекламу в Telegram, вам не обязательно вносить депозит в 2 миллиона евро. Вы можете воспользоваться нашим сервисом и запустить рекламу в Telegram Ads с бюджетом от 1500 евро (+ комиссия 20–30% в зависимости от индустрии). Оплата производится в рублях по текущему курсу ЦБ (на день зачисления средств в кабинет) + 3 рубля.

Что входит в эту опцию:

  • Кэшбэк: мы предоставляем бонусы как для самостоятельных рекламодателей, так и для агентств. Сетку кэшбэка можно изучить на сайте OneSpot.
  • Бюджет на год: средства, которые мы зачислим на ваш баланс в кабинете Telegram Ads, можно использовать в течение 12 месяцев с момента оплаты.
  • Закрывающие документы: вы получите все официальные документы для отчетности, работа будет оформлена официально по договору.
  • Техподдержка: менеджеры OneSpot сопровождают все запуски, если необходимо, консультируют по политике площадки, помогают подобрать настройки.
  • Маркировка рекламы: берем на себя взаимодействие с ОРД и присваиваем токены вашим объявлениям автоматически.

Инструкция по запуску рекламы в Telegram через OneSpot 

Шаг 1. Подготовить посадочную страницу, Telegram-канал или бот 

Если вы собираетесь вести аудиторию на сайт, проверьте его на соответствие правилам площадки.

Если вы планируете вести пользователей в Telegram-канал или бот, подготовьте его. В канале рекомендуем сделать не менее 3-5 постов. После запуска рекламы публикацию нужно продолжать, так как неактивные каналы не пропускает модерация. Бот должен быть функциональным и интерактивным, с корректной отработкой команды /start. Обратите внимание: модерация не пропустит каналы и боты, созданные преимущественно для рекламы.

Читайте также: Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

Шаг 2. Заполнить заявку на подключение рекламного аккаунта в OneSpot

Нужно зарегистрироваться и заполнить заявку в сервисе. В заявке укажите:

  1. Ссылку на сайт компании.
  2. Ссылку на Telegram-канал или бот, который планируете продвигать, язык и тематики, на которые хотите таргетироваться.
  3. Бюджет на рекламу в Telegram.
  4. ИНН и удобный вам способ получения закрывающих документов.

Важно: профили всех, кто будет иметь доступ к кабинету, должны быть открыты, не должна стоять настройка приватности, запрещающая поиск и приглашение в каналы и группы.

Как открыть профиль: зайдите в аккаунт в Telegram — Настройки — Группы и каналы — Кто может приглашать меня — Все.

Как настроить группу телеграм, чтобы покупать рекламу

Шаг 3. Дождаться окончания проверки и подтвердить аккаунт

Мы проведем проверку аккаунтов и каналов, которые вы укажете в заявке, и отправим письмо с результатом на ваш email. После этого вам нужно будет сформировать счет в нашем сервисе (пополнить ваш баланс в OneSpot). Сумму нужно указывать в рублях с учетом комиссии 20% и конвертации по курсу ЦБ + 3 рубля (для сферы недвижимости: комиссия 20%, конвертация по курсу ЦБ, для индустрии образования — комиссия 25%, конвертация по курсу ЦБ + 3 рубля, для индустрии криптовалюты — комиссия 30%, конвертация по курсу ЦБ + 3 рубля). Не беспокойтесь — подсказки внутри сервиса помогут подобрать нужную сумму.

Подробные инструкции:

Шаг 4. Получить доступ

После ввода номера телефона вам придет сообщение в Telegram с запросом на вход в рекламный кабинет, где нужно нажать «Confirm» («Разрешить»). Теперь все готово: вы подтвердили аккаунт и получили доступ в рекламный кабинет. Далее нужно вернуться по ссылке в кабинет — вы можете начинать настройку рекламы.

А чтобы все было правильно, мы собрали для вас ответы на самые частые вопросы.

FAQ

Про оплату через OneSpot

1500 евро (до августа 2023 действовали другие условия — минимальный порог от 3000 евро) — это бюджет на продвижение?

Да, это рекламный бюджет, который вы сможете тратить в Telegram Ads в течение года.

Также мы берём комиссию от 20 до 30% в зависимости от вашей индустрии*, а ещё со всей суммы взимается НДС 20%. Таким образом, минимальный платеж = 2 160 евро.

*для индустрии «Образование»: комиссия — 25%, минимальный платеж — 2 250 евро. Для индустрии «Криптовалюты»: комиссия — 30%, минимальный платеж — 2 340 евро.

Сколько денег я увижу в рекламном аккаунте Telegram Ads?

Мы, OneSpot, принимаем оплату в рублях, а валюта рекламного кабинета Telegram Ads — евро. Понадобится конвертация.

Зачислим на ваш баланс в Telegram Ads столько, сколько получится при переводе вашего рублевого пополнения в евро по курсу ЦБ на день зачисления + 3 рубля.

Пример

Курс: 1€ = 100₽

Мы зачисляем по курсу: 1€ = 100+3 = 103 ₽

Бюджет на рекламу: 1500 € (эту сумму вы увидите в Telegram Ads)

Комиссия OneSpot: 20% = 300 €

НДС (от всей суммы): 20% = 360 €

Вам нужно пополнить баланс на:

(1500 (до августа 2023 действовали другие условия — минимальный порог от 3000 евро) + 300 + 360 €) * 103 = 222 480 ₽

Могу ли я дополнительно пополнять баланс Telegram Ads после первой оплаты?

Да, и сумма повторного пополнения может быть от 150 евро. Вам также нужно будет оплатить комиссию и НДС от этой суммы.

То есть минимальный платеж при повторном пополнении для всех индустрий, кроме образования и криптовалют, будет равен 216 евро.

Кэшбэк через OneSpot возвращается на баланс конкретного рекламодателя или общий баланс и можно ли его использовать для кампаний других каналов/клиентов?

Мы выплачиваем кэшбэк на расчетный счет, никаких начислений на баланс OneSpot не происходит. Это касается и агентств, и клиентов – прямых рекламодателей.

Какой тип договора мы будем заключать?

Для подключения к Telegram Ads подписывать договор не обязательно — если вы оставляете заявку в нашем сервисе, то работа ведется по оферте. Также мы можем подписать договор об оказании услуг с юридическими лицами России (с оплатой в рублях) по ЭДО или на бумаге.

Про запуск рекламы

Нужно иметь личный аккаунт в мессенджере для запуска рекламы?

Да, нам нужна будет ссылка на ваш профиль, чтобы дать доступ в рекламный аккаунт. Важно, что профиль должен быть открыт, то есть не должно стоять запрета на добавление в группы и каналы (для этого нужно зайти в настройки своего аккаунта — Группы и каналы — Кто может приглашать меня — Все).

Я сам настраиваю рекламу или вы настраиваете ее для меня?

Через OneSpot проводится оплата. Настраивать и запускать рекламу вы будете в официальном кабинете Telegram Ads самостоятельно. Но мы заботимся о результатах вашей рекламы:

  • Проводим премодерацию каналов и ботов и даем рекомендации.
  • В любой момент готовы провести аудит ваших объявлений и подсказать, что можно улучшить, помочь с подготовкой креативов для первых кампаний.

Для клиентов с тратами от 3000 евро в месяц у нас есть индивидуальное сопровождение на старте.

Можно ли продвигать несколько каналов одного бизнеса/бренда?

Да. С одного аккаунта можно продвигать каналы и боты одного бизнеса. Например, канал о недвижимости в Москве и канал о недвижимости в Дубае, которые принадлежат одному бизнесу, можно запустить в одном рекламном кабинете. Канал о недвижимости в Москве и канал о московском фитнес-центре в одном аккаунте запустить не получится (даже если они принадлежат одному владельцу). Для рекламы разных брендов надо создавать разные рекламные кабинеты.

Что можно рекламировать? Я могу рекламировать свой сайт или социальные сети?

Да, с августа 2023 года реклама в Telegram может вести не только на Telegram-канал или бот, но и на сайт. Подробнее об условиях вы можете почитать в нашей статье о модерации в Telegram Ads.

Telegram Ads подойдет для личного блога?

Да, вы можете продвигать свой личный Telegram-блог с помощью рекламы в мессенджере. Ссылка в объявлении будет вести на ваш канал или пост в канале.

UTM-метки поддерживаются?

Да. Вы можете добавлять UTM-метки в объявления, ведущие на сайты, и анализировать результаты рекламы в Яндекс Метрике, Google Analytics или системе сквозной аналитики.

Можно указать географию и возраст целевой аудитории?

Нет, Telegram не использует эти персональные данные пользователей. Показ рекламных объявлений настраивается на каналы, географическое положение, интересы или язык.

Каким образом подбираются каналы для продвижения? 

Вы можете подобрать конкретные каналы для показа рекламы самостоятельно и указать их названия в настройках таргетинга. Если сомневаетесь в своем выборе, можно выбрать тематику. Тогда Telegram сам выберет каналы для показа.

При запуске рекламы можно не только добавить каналы, но и исключить их (например, свой канал или те, которые вам не подходят).

Важно: рекламу можно запустить в открытых каналах, в которых есть больше 1000 подписчиков.

Тоже важно: в настройках не нужно указывать таргет на язык, если вы хотите таргетироваться на конкретные каналы. Язык нужно указывать при таргете на сам язык, на тематики и на географическое положение.

В настройках объявления надо установить CPM. Какой лучше поставить?

Минимальный CPM (цена за 1000 показов) — 2 евро.

Если в нише конкуренция небольшая или вы только начинаете запуск и тестируете, то можно начинать с минимальной ставки. Далее, если нужно, повышайте ее в зависимости от конкуренции. Следите, как откручивается объявление при каждом повышении, и принимайте решение о следующем изменении CPM.

Могу ли я установить бюджет на день? 

Пока такой возможности в рекламном кабинете нет. Вы устанавливаете общий бюджет на каждое объявление. Оно будет показываться, пока бюджет не закончится. Поэтому следите за откруткой — добавить средства можно в любой момент.

Если я хочу остановить открутку объявления, могу ли я перевести бюджет этого объявления обратно на общий баланс?

Да. Остаток суммы вернется на баланс кабинета, когда вы удалите объявление. До удаления обязательно сохраните всю статистику по нему в отдельном файле или воспользуйтесь инструментом «Аналитика» в OneSpot — мы храним данные даже по удаленным объявлениям.

Можно ли вести трафик на определенную публикацию в канале?

Да. Можно вести трафик на канал, конкретный пост или бота.

Какое есть ограничение по количеству активных объявлений?

На данный момент ни мы, ни наши клиенты не сталкивались с таким ограничением.

Реклама уже запущена, но нужно изменить название канала. Можно так сделать? Это повлияет на рекламу?

Название канала можно поменять, но открутка остановится и объявление вернется на модерацию при изменении названия/аватара/описания канала.

После запуска объявления можно ли его редактировать? Менять ставку?

Менять текст объявления, а также ставку, название кампании — объявление отправится на повторную модерацию. А вот изменить условия таргетинга не получится, нужно создавать новое объявление. Если необходимо изменить тип ссылки (например, была на канал – нужно на конкретный пост), потребуется создать новое объявление.

Рекламу увидят только подписчики или все, кто зайдут в канал?

Рекламу могут увидеть все, кто зайдет в канал, включая подписчиков и новых гостей. Кроме пользователей с подпиской Telegram Premium — у них реклама Telegram Ads не отображается.

Получают ли что-то каналы от рекламы Telegram Ads?

Нет, владельцы каналов не получают оплату за то, что в их каналах показываются объявления.

Будут ли конкурировать между собой объявления, запущенные в одном аккаунте, если в одном из объявлений настроить показы по каналам, а в другом — по тематике, в которую входят эти же каналы?

Да, если каналы относятся к тематике, на которую вы таргетируете другое объявление, то ваши кампании могут конкурировать между собой.

Можно ли запускать рекламу в новом (пустом) канале?

В рекламируемом Telegram-канале должно быть хотя бы 3-5 публикаций до момента запуска рекламы. После рекламного сообщения в канале также необходимо поддерживать активность. Дата создания канала не важна.

Какие еще есть особенности в настройке рекламы в Telegram?

Вы можете выбрать один или несколько языков каналов или исключить тематики, которые вам не подходят – всего до 100 каналов и исключений на одно объявление. Важно знать:

  1. Параметры таргетингов не могут быть изменены после создания объявления.
  2. Каналы для таргетинга нельзя добавить списком, нужно вносить вручную по одному.

Можно добавить новых таргетологов в рекламный аккаунт, когда он уже создан?

Да, просто напишите менеджеру OneSpot. Мы добавим новых участников команды в течение рабочего дня. Важно: у всех сотрудников должен быть открыт доступ к приглашению в каналы, а также подключена двухфакторная аутентификация.

Можно отредактировать несколько объявлений одновременно?

Да – для этого можно воспользоваться редактором кампаний OneSpot. В нем можно объединять объявления в группы и компании и управлять ими одновременно. Рассказываем, что умеет такой улучшенный кабинет, тут.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Условия уточняйте у менеджера
Попробуйте Telegram Ads с адекватным бюджетом — в OneSpot
Попробовать

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом

Что такое Performance-маркетинг

ID
Яндекс

Директ Коммандер — обзор программы для работы с Яндекс Директом

ID
Маркетинг в целом

Что такое SWOT-анализ в маркетинге

ID
Telegram

Продвижение товаров на маркетплейсах через Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Вывод денег из кабинета VK Реклама

ID
2ГИС

Как в 2ГИС добавить свою компанию

ID
Telegram

Telegram-кошелек — что собой представляет и как в нем зарегистрироваться

ID
ВКонтакте

Курсы по рекламе ВКонтакте — топ лучших предложений по обучению ВК рекламе

ID
Яндекс

Яндекс Дисплей — что это за вид медийной рекламы

ID
Маркетинг в целом

Привлечение клиентов с помощью digital-инструментов

ID
Яндекс

Как в Яндекс Бизнес добавить второй филиал компании

ID
Яндекс

Возвращаем деньги со счета в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Что собой представляет модель рекламы Pay Per Click

ID
Telegram

Как окупить рекламный бюджет в 2 раза в нише женского здоровья через Telegram Ads

ID
Telegram

Как понять, что реклама в Telegram работает

ID
ВКонтакте

Как опубликовать видео на Дзене

ID
Маркетинг в целом

Что известно о новом законе о регистрации блогеров в РКН

ID
Яндекс

Инструкция по добавлению организации в Яндекс Бизнес

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в VK за 0 рублей

ID
Telegram

Как форматировать тексты постов в Telegram

ID
Маркетинг в целом

Что такое affiliate маркетинг и как его использовать

ID
Яндекс

Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике

ID
Яндекс

Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?

ID
Маркетинг в целом

Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать

ID
Telegram

Как работают сторис в Telegram

ID
Яндекс

Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов

ID
ВКонтакте

Когда лучше размещать посты в VK

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2024 году

ID
Яндекс

Промокод Яндекс Директ

ID
Яндекс

Гайд, как правильно установить счетчик Яндекс Метрики на Tilda

ID
Telegram

Разбираемся в особенностях стикеров в Telegram

ID
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Как сделать историю ВКонтакте?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер