Директ Коммандер — обзор программы для работы с Яндекс Директом

Яндекс Директ Коммандер — это программа для профессиональной работы с рекламой в Яндекс Директе, которая позволяет одновременно управлять большим количеством кампаний и объявлений, быстро переключаться между ними и вносить массовые изменения. В статье расскажем, как начать работать с Коммандером и какие возможности программы использовать.

О программе

Директ Коммандер — это инструмент для специалистов по контекстной рекламе, которые работают с десятками кампаний и сотнями объявлений. Как и у всякого инструмента, у него есть плюсы и минусы.

Преимущества Яндекс Директ Коммандера

• ‍Массовое редактирование рекламы. Директ Коммандер создан специально для работы с большими объемами данных. Он позволяет вносить изменения сразу во множество кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов.‍
• Офлайн-редактирование. Использовать Коммандер можно даже с нестабильным соединением. Главное в начале работы загрузить данные на устройство, а после завершения — выгрузить их на сервер. Для промежуточных этапов подключение к интернету не требуется.‍
• Ускоренная загрузка. С обработкой большого количества данных программа справляется быстрее веб-интерфейса.‍
• Расширенные возможности фильтрации и поиска. В Коммандере можно находить нужные кампании и объявления по различным критериям: как стандартным (например, по поисковому запросу или размеру ставки), так и кастомным (например, по слову в конкретном поле объявления).

Недостатки Яндекс Директ Коммандера

• ‍Необходимость установки. Для работы с Коммандером его нужно установить на компьютер или ноутбук. Если вы настраиваете рекламу с разных устройств, программу придется установить на все.‍
• Сложность для начинающих. Интерфейс и функциональность Коммандера могут показаться сложными неопытному пользователю.‍
• Зависимость от локальных данных. В Коммандере нет автоматической синхронизации, данные нужно загружать с сервера и выгружать обратно вручную. Если не загрузить правки на сервер, можно потерять внесенные изменения.‍
• Потенциальные проблемы синхронизации. Если одновременно внести изменения в программе и веб-версии Директа, часть данных может не сохраниться.

Оплачивайте рекламу в Яндекс Директ через OneSpot

Начислим кешбэк, промаркируем объявления, поможем с модерацией и настройками

Подробнее

Как начать работать с Коммандером

Чтобы начать работу в Директ Коммандере, установите программу на компьютер или ноутбук. Ниже расскажем, как это сделать.

Скачайте программу на устройство

Есть две версии Коммандера: для устройств на Windows и macOS. Скачать программу можно напрямую по ссылке или из веб-кабинета Директа. Для этого в меню слева выберите вкладку «Инструменты» → «Коммандер».

Затем нажмите кнопку с названием операционной системы, установленной на вашем устройстве. Начнется скачивание.

Установите программу

Когда загрузка завершится, найдите установочный файл на устройстве и запустите его. На этом этапе можно выбрать на локальном диске папку, в которую вы хотите установить программу. Примите условия пользовательского соглашения и дождитесь, пока установка будет завершена.

Авторизуйтесь

Для работы в программе нужно авторизоваться через Яндекс-аккаунт, подключенный к Директу. Введите логин, а затем нажмите «Войти через браузер».

Система откроет браузер, где нужно разрешить авторизацию. После этого на экране появится код подтверждения. Введите его в окне Директ Коммандера и нажмите «Войти». Спустя несколько секунд вы увидите окно программы. Данных в ней пока нет.

Чтобы загрузить данные из рекламного кабинета Яндекс Директ, нажмите кнопку «Получить» в левой верхней части экрана.

Загрузка данных в Коммандере происходит поэтапно. Сначала получите список кампаний.

Затем выделите нужные кампании и импортируйте их содержимое. На этом этапе можно выбрать, какие именно данные вы хотите получить: основные, все или только статистику и цены. Чем больше информации вы будете загружать, тем больше времени займет процесс.

В интерфейсе Коммандера есть две рабочие области: слева — основная, в середине — дополнительная. В них отображается содержимое кампаний, групп, объявлений и условий показа.

Если в основной рабочей области выбрать родительский объект, то на дополнительной будут отображаться дочерние. Например, если в основной рабочей области открыта вкладка «Кампании», то в дополнительный вы увидите вкладки: «Группы», «Объявления», «Фразы», «Ретаргетинг и интересы».

Работать можно и в основной, и в дополнительной области. Содержимое одноименных вкладок будет одинаковым. Если дополнительная рабочая область не нужна, ее можно свернуть, нажав на крестик в правой верхней части.

Справа от рабочих областей в Коммандере отображается «Инспектор». Он позволяет внести изменения сразу в несколько объектов. Как это сделать и какие еще возможности есть в Коммандере, расскажем ниже.

Основные возможности Директ Коммандер

По сути Коммандер — это альтернатива веб-интерфейсу рекламного кабинета Яндекс Директ, созданная для работы с большими объемами данных. В программе можно создавать и массово редактировать кампании и объявления, одновременно вносить изменения в несколько объектов.

Поиск и замена

Чтобы выбрать кампании или объявления для одновременного редактирования, используйте инструмент поиска и замены. Он доступен на вкладках с кампаниями, группами, объявлениями и условиями показа.

Нажмите на значок с лупой. Откроется окно поиска и замены. Введите в нем прежний текст, который нужно найти, и новую фразу для его замены. Обратите внимание: можно не только заменить фразу, но и дополнить ее, добавив новый фрагмент в начало или конец старого.

Внести изменения в кампании можно и без поиска фрагментов. Для этого нажмите на стрелочку рядом со словом «Искать». Откроется выпадающий список. Выберите «Все значения», а затем укажите поля и объекты, которые хотите изменить.

Например, так можно добавить к нескольким кампаниям одинаковые минус-фразы или UTM-метки.

Читайте также: UTM-метки для Яндекс Директа — как настроить и добавить

Массовые изменения в «Инспекторе»

Область «Инспектор» расположена справа от рабочих областей. Здесь тоже можно одновременно вносить изменения в разные объекты. 

Чтобы это сделать, выделите объекты, которые вы хотите одновременно отредактировать. В «Инспекторе» вы увидите поля с настройками.

Если какой-то параметр у всех выбранных объектов совпадает, в поле будет указано соответствующее значение. Его можно отредактировать. Тогда новое значение применится для всех выбранных объектов.

Если параметры различаются, в поле будет написано «Разные значения». Их тоже можно отредактировать — тогда все старые значения в выбранных объектах будут заменены на новое.

Таким образом можно одновременно менять разные параметры объявлений: от заголовков до изображений.

Массовое копирование объектов

В Яндекс Директ Коммандере можно одновременно копировать или перемещать несколько кампаний, групп, объявлений или фраз. Например, можно скопировать список ключевиков и добавить их в несколько групп объявлений.

Для этого выделите нужные объекты и используйте горячие клавиши:

• Ctrl + С (для macOS — Cmd ⌘ + С) — для копирования;
• Ctrl + X (для macOS — Cmd ⌘ + X) — для перемещения;
• Ctrl + V (для macOS — Cmd ⌘ + V) — для вставки.

Поиск данных по сложным критериям

В Директ Коммандере можно создавать сложные критерии для поиска данных с использованием языка DCQL. Запрос вводится в поисковой строке под рабочей областью.

Запрос должен начинаться со знака = и состоять их трех частей: Поле, Оператор, Значение. Когда вы начнете вводить запрос, появятся всплывающие подсказки.

Например, по запросу «= Текст ~ акция» вы отфильтруете все объявления, в тексте которых есть слово «акция».

Читайте также: Операторы Яндекс Директа — использование операторов ключевых слов в Директе

Создать кампанию в Коммандере

Директ Коммандер позволяет не только массово редактировать, но и создавать кампании, отправлять их на модерацию, запускать и останавливать. Расскажем подробнее, как это сделать.

Для создания кампании нажмите «Добавить» и выберите тип: единая перфоманс-кампания, реклама мобильных приложений или медийная кампания.

В «Инспекторе» укажите настройки. Например, если вы выбрали единую перфоманс-кампанию, нужно заполнить поля:

• название кампании;
• даты;
• регион показов (можно настроить после того, как вы добавите группу объявлений);
• временной таргетинг;
• минус-фразы;
• критерий выбора объявления для показа (если к поисковому запросу подойдут несколько объявлений из разных групп);
• параметры корректировки ставок;
• стратегия;
• места показов;
• тип бюджета;
• ограничения стоимости;
• модель атрибуции.

Здесь же можно привязать счетчик Метрики, установить ключевые цели и стоимость конверсии, добавить UTM-метки и исключить из показов рекламные площадки или IP-адреса.

Когда вы выставите все настройки, нажмите «Сохранить» и переходите к следующему шагу — созданию групп объявлений.

Читайте также: Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?

Как создать группы объявлений

Выделите кампанию, для которой вы хотите создать группы объявлений. Выберите вкладку «Группы» в основной или дополнительной рабочей области, затем нажмите «Добавить».

Укажите настройки для группы объявлений:

• название;
• минус-фразы;
• регион показов;
• корректировки ставок;
• параметры автотаргетинга.

Сохраните настройки и переходите к созданию объявлений.

Как создать объявления в Директ Коммандере

Выделите нужную группу и перейдите на вкладку «Объявления» в любой рабочей области. Нажмите «Добавить» и выберите тип объявления: текстово-графическое, графическое или товарное. Если вы хотите загрузить в рекламу фид, выбирайте «Страницы каталога».

Затем в «Инспекторе» укажите параметры объявления. Загрузите изображения или видео для креативов. Сохраните изменения и переходите к настройке условий показа.

Как настроить условия показа в Директ Коммандере

В Яндекс Директе доступно две технологии показа объявлений: по ключевым фразам или автотаргетингу (в этом случае система сама определяет, соответствует ли объявление запросу конкретного пользователя).

Как добавить ключевые слова

Чтобы добавить ключевые фразы в группу объявлений в Директ Коммандере, выберите вкладку «Фразы» в рабочей области → «Добавить» → «Фразы». Если у вас нет готового списка ключевых и минус-фраз, его можно составить в программе. Для этого используйте инструмент «Подбор фраз».

Во вкладке «Стартовые» введите несколько фраз, которые соответствуют рекламируемому продукту, и нажмите клавишу ввода. Затем во вкладках «Вложенные» и «Похожие» выберите подходящие ключевики и «Минус-фразы». Чтобы добавить или исключить из показов конкретную фразу, используйте соответствующий чекбокс. Нажмите «Распределить», а затем «Завершить». Списки будут сохранены.

Как настроить автотаргетинг

Автотаргетинг позволяет продвигаться в Директе без подбора ключевых фраз. Система сама выбирает, по каким запросам показывать рекламу, исходя из текста объявления и содержимого сайта. Например, если вы продвигаете магазин корпусной мебели, она может показать ваше объявление пользователям, которые ищут офисные столы.

Автотаргетинг можно использовать отдельно или вместе с ключевыми словами. Чтобы настроить автотаргетинг, выберите кампанию, группу и объявление, затем вкладку «Фразы» → «Добавить» → «Автотаргетинг».

Как отправить данные на сервер Яндекс Директ

После создания объявлений их нужно загрузить на сервер Яндекс Директ. Автоматической синхронизации между Коммандером и веб-интерфейсом нет, изменения выгружаются вручную. Чтобы это сделать, нажмите «Отправить» и выберите данные, которые хотите выгрузить на сервер.

При выборе варианта «Все данные» программа предлагает сразу пройти модерацию.

Как запустить и остановить кампании

Добавленные таким образом объявления по умолчанию не активны. Показы запускаются вручную. Чтобы это сделать, выберите нужную компанию, группу объявлений или объявления в рабочей области, а затем в «Инспекторе» найдите выпадающий список «Состояние» и выберите «Запустить».

Соответственно, чтобы поставить запущенную рекламу на паузу, выберите «Остановить».

Дополнительные возможности Директ Коммандер

Выше мы перечислили основные функции Директ Коммандера, которые позволяют управлять рекламой в Директе. Теперь расскажем о дополнительных возможностях, с которыми использовать программу быстрее и удобнее.

Горячие клавиши и клавиши управления курсором

Для выделения, копирования и перемещения объектов можно использовать горячие клавиши:

• Ctrl + A (для macOS — Cmd ⌘ + A) — выделить все;
• клик в начале списка и Shift + клик в конце — выбрать несколько объектов подряд;
• Ctrl + клик (для macOS — Cmd ⌘ + клик) — выбрать несколько объектов не подряд;
• Ctrl + С (для macOS — Cmd ⌘ + С) — копировать;
• Ctrl + X (для macOS — Cmd ⌘ + X) — переместить;
• Ctrl + V (для macOS — Cmd ⌘ + V) — вставить.

Для быстрого перемещения между объектами можно использовать клавиши управления курсором: ←, ↑, →, ↓.

Настройка рабочих областей

Для управления рекламой в Коммандере достаточно основной рабочей области, которая расположена в левой части окна. Дополнительную область можно закрыть — для этого нажмите на крестик в правой верхней части. Область сузится до полоски с двумя стрелками (нажмите на них, если хотите развернуть рабочую область).

Быстрый поиск

Поисковую строку в нижней части программы можно использовать не только с DCQL-запросами. Если просто ввести в нее слово и нажать клавишу ввода, вы увидите в основной рабочей области все объекты, которые это слово содержат.

Работа с файлами

Управлять кампаниями в Коммандере можно с помощью XLS-файлов. Например, можно экспортировать данные в файл, внести в них изменения через Excel, а затем сохранить обновленный файл и импортировать его в Коммандер.

Заключение

Директ Коммандер может стать полезным инструментом для настройки рекламы в Яндекс Директе. Программа позволяет настраивать рекламу и  быстро вносить изменения во множество кампаний и объявлений. Однако при работе важно помнить, что данные между веб-кабинетом и Коммандером не синхронизируются автоматически. Поэтому все изменения нужно загружать на сервер вручную.

Оплата рекламы в Яндекс Директ

• официально,
• в одном окне с другими площадками,
• с аналитикой

Подключить