MAX удалили из App Store. Разбираемся, кому это мешает, а кому — нет

‍

Что случилось — коротко

Вечером 3 июня MAX пропал из поиска App Store. Пресс-служба VK подтвердила: «Приложение, ранее установленное на смартфонах пользователей, продолжит работать в обычном режиме». Новые пользователи iOS скачать не могут. Уже установившие — лишились push-уведомлений, то есть фактически перестали заходить в мессенджер по триггеру.

5 июня Apple объяснила удаление санкционными требованиями — в комментарии русской службе BBC. Какими именно — не уточнила. CNews отмечает: это не первый случай — в 2022 году из App Store уже удаляли ВКонтакте по той же схеме.

Android не затронут. По данным VK, MAX доступен в Google Play, RuStore, Huawei AppGallery, Samsung Store, Xiaomi Store и Vivo Store.

‍

Теперь главная цифра

‍

Для рекламодателей, работающих с Android-аудиторией, ничего принципиально не изменилось. А iOS-пользователи, у которых приложение уже стояло, стали заходить реже — без пушей мессенджер открывают только намеренно.

‍

Кто аудитория MAX

Android в России — это не «бюджетный сегмент». Это массовый рынок: люди 25–54, которые покупают на маркетплейсах, пользуются региональными сервисами, берут товары в рассрочку, записываются к врачу через мессенджер. Именно они двигают товарку, локальный бизнес, е-ком со средним чеком до 5 000 ₽.

По данным Ведомостей со ссылкой на Mediascope, в марте 2026 года MAX стал вторым по размеру аудитории мессенджером в России. Среднесуточный охват вырос на 46,3% по сравнению с декабрём 2025 года. По данным VK на март 2026 года: в MAX зарегистрировались более 107 млн человек, ежедневная аудитория — 77 млн пользователей.

‍

‍

После удаления из App Store активная, реагирующая аудитория MAX — ещё более Android-центрична, чем была до 3 июня.

‍

Почему сейчас, а не потом

Два события, которые происходят одновременно.

Первое — Telegram в России под ограничениями с февраля 2026 года. По оценке АРИР, на Telegram в 2025 году приходилось 40–50% сегмента инфлюенс-маркетинга. Часть крупных рекламных групп уже рекомендует клиентам не размещаться там. Аудитория перетекает.

Второе — конкуренция среди рекламодателей в MAX всё ещё минимальная. Большинство брендов продолжают ждать «зрелости» платформы. Это значит: стоимость размещений низкая, аудитория не выжжена, реакция на рекламу выше, чем на зрелых площадках.

‍

‍

Что говорит реальная кампания

Кейс из практики OneSpot: размещение для компании по доставке авто из Азии, декабрь 2025 — февраль 2026. 839 размещений в 474 каналах.

‍

‍

‍

Где реальные ограничения

‍

‍

Итог

MAX — не замена Telegram и не универсальный канал для всех. Но это единственная сопоставимая по охвату российская альтернатива с живой аудиторией и рекламным инвентарём, которая сейчас работает без ограничений для 83% своих пользователей.

Удаление из App Store — новость для VK и неудобство для пользователей iPhone. Для команд, работающих с Android-аудиторией — это просто повод проверить цифры и принять решение на основе данных,  а не заголовков.

Окно низкой конкуренции не вечное.

‍

Запустить рекламу в MAX с OneSpot

Вы заполняете бриф. OneSpot подбирает каналы, договаривается с авторами, контролирует выходы и присылает отчёт по каждому размещению — с охватом, ER, CPV и динамикой. Маркировка автоматическая, закрывающие документы в комплекте.

✓ Подбор каналов ✓ Маркировка ✓ Аналитика размещений ✓ Закрывающие документы ✓ От брифа до запуска — 2 дня

Получить медиаплан

Минимальный бюджет — 200 000 ₽. Без наценки на стоимость размещений.