ROMI 489% за две недели: кейс Фоксфорда в Авито Рекламе

‍

‍

Об исполнителе

Кампанию вела команда бренда Авито. Все цифры ниже взяты из кейса на сайте Авито Рекламы.

‍

Клиент и задача

«Фоксфорд» — онлайн-школа для школьников. Кампания решала две задачи сразу: повысить узнаваемость бренда среди родителей школьников 7–17 лет и окупить вложения в рекламу.

KPI на старте:

• ROMI не ниже 100% — рекламные расходы должны окупиться;
• CTR не ниже 0,11%.

‍

Решение

Аудитория расширялась по неделям

Первую неделю рекламу видели родители школьников 7–17 лет. Со второй недели добавили пользователей, которые интересуются услугами репетиторов, а затем подключили ретаргетинг на тех, кто уже видел рекламу.

Свой формат для каждого этапа

Для знакомства с брендом использовали медийные баннеры и видеорекламу. В ретаргетинге перешли на нативные форматы с призывом к действию, чтобы довести уже знакомую с брендом аудиторию до регистрации и покупки.

Креативы

Ключевое сообщение — «Будьте родителем, а не учителем». В креативах также делали акцент на высоких оценках преподавателей от учеников и доступности обучения.

‍

Результаты

‍

Комментарий OneSpot

‍

Ведёте клиентов в Авито? Получайте 20% с их бюджетов

До конца 2026 года OneSpot фиксирует вознаграждение 20% от рекламного бюджета для всех клиентов на любой формат, CPC или CPM.

Вознаграждение можно вернуть в рекламу и направить больше бюджета на следующие кампании. Чем больше рекламный бюджет, тем больше возвращается к вам.

Зафиксировать 20%

‍

Выводы‍

1. Меняйте формат вместе с этапом воронки. Медийные баннеры и видео работали на знакомство с брендом, нативные форматы с призывом к действию — на ретаргетинг тех, кто уже видел рекламу.
2. Расширяйте аудиторию по ходу кампании. Со второй недели «Фоксфорд» добавил интерес к репетиторам — родителей, которые уже ищут помощь с учёбой.
3. Говорите о задаче покупателя. Креатив обращается к родителю и его заботе, а оценки преподавателей и доступность обучения дают конкретные доводы.