Маркетинг в целом
Начинающим
Профессионалам

Новый сбор за интернет-рекламу в 2025 году

96
Новый сбор за интернет-рекламу в 2025 году OneSpot
OneSpot One

С 1 апреля 2025 года в России будут взимать сбор за распространение интернет-рекламы. Он составит 3% квартального дохода от соответствующих услуг. В статье рассказываем, кого коснутся изменения и как новый сбор повлияет на рекламный рынок.

На каком этапе законопроект

Идею ввести обязательный рекламный сбор озвучили в сентябре 2024-го в законопроекте о федеральном бюджете на 2025-2027 годы. Сбор назвали одним из возможных источников финансирования нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства».

Депутаты Госдумы поддержали инициативу и 11 декабря в финальном, третьем чтении приняли соответствующие поправки в закон «О рекламе». После этого его одобрил Совет Федерации, а затем президент. Таким образом, сбор за распространение интернет-рекламы станет обязательным с 1 апреля 2025 года. Контролировать отчисления будет Роскомнадзор.

Читайте также: Закон о маркировке рекламы: важные обновления

Кого коснется новый сбор за рекламу в интернете

Вносить 3% квартального дохода от услуг по распространению рекламы в интернете обязаны все участники рынка:

  • рекламораспространители;
  • операторы рекламных систем;
  • рекламные агентства, которые действуют в интересах указанных выше категорий;
  • рекламодатели, которые заключили договор о распространении рекламы на территории РФ с иностранной компанией или гражданином.
Читайте также: Закон о запрете рекламы у иноагентов – новая редакция

Кто освобождается от уплаты сбора

Нововведение не коснется тех, кто распространяет рекламу на сайтах:

  • федеральных телеканалов первого и второго мультиплексов;
  • радио;
  • информационных агентств.

Также платить не придется зарегистрированным СМИ, которые соответствуют одному из критериев:

  • в уставном капитале участвует государство или муниципалитеты;
  • в течение года получали средства из федерального бюджета;
  • имеют печатное издание с тиражом от 300 тыс. до 15 млн экземпляров в год (в зависимости от периодичности).

Будут ли платить маркетплейсы

Wildberries, «Авито», Ozon и другие маркетплейсы и классифайды освобождены от обязательного сбора, так как «занимаются продвижением, а не рекламой». Об этом заявил заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин на пленарном заседании 11 декабря.

Участники рынка с такой позицией не согласны. По их мнению, инструментарий классифайдов и маркетплейсов решает те же задачи, что и интернет-реклама. Освобождение таких площадок от сборов создаст для них преимущество и приведет к нарушению свободной конкуренции.

Как новый сбор повлияет на рынок интернет-рекламы

Рекламораспространители и рекламные агентства будут вынуждены компенсировать расходы на новый сбор и повысят стоимость услуг. В таких условиях рекламодатели выберут один из вариантов:

  1. Уменьшить расходы на рекламу → потерять доступ к части аудитории → столкнуться со снижением продаж.
  2. Заложить дополнительные расходы в цену → повысить стоимость товаров и услуг для конечных потребителей → столкнуться со снижением конкурентоспособности или продаж.

Сильнее изменения могут отразиться на малом и среднем бизнесе, который более остро реагирует на снижение спроса. Чтобы уменьшить негативное влияние нового сбора на бизнес, рекламодатели постараются оптимизировать рекламные расходы. Бюджеты имиджевых кампаний сократят, а performance-маркетинг станет еще более востребованным.

Бизнес заинтересован в том, чтобы реклама влияла на конкретные финансовые показатели. Поэтому при продвижении рекламодатели станут еще больше фокусироваться на цифрах: лидах, продажах, средних чеках, а не на узнаваемости бренда. Вырастет востребованность специалистов, которые умеют настраивать performance-кампании и берут за свои услуги процент от оборота или выручки, а не фиксированную плату за настройку рекламы Полина Онучина Главный редактор OneSpot

Как бизнес оценивает нововведение

Предприниматели выступили против изменений в закон «О рекламе». Общественная организация «Опора России», которая поддерживает малый и средний бизнес, заявила, что новый сбор противоречит Конституции и Налоговому кодексу РФ.

Дело в том, что конкретные цели, на которые пойдут средства от нового сбора, не ясны. Предполагается, что деньги направят на развитие IT-рынка: отечественного софта и технологий. Однако по закону фискальные сборы можно использовать только для поддержки инфраструктуры — например, линий связи.

Ряд компаний полагает, что нововведение нарушит конкуренцию на рекламном рынке. Телеканалы, радиостанции, операторы наружной рекламы, маркетплейсы и классифайды, которым не придется нести дополнительные расходы, смогут размещать рекламу по меньшей стоимости, поэтому получат преимущество перед другими игроками digital-рынка.

Также бизнес опасается двойного налогообложения: за показ одной и той же рекламы может заплатить и площадка, и агентство. При этом новый сбор коснется только законопослушного бизнеса, а нелегальные площадки (например, пиратские сайты) его проигнорируют.

Продвигайтесь с OneSpot

  • Аналитика продвижения
  • Экспертная поддержка
  • Автоматическая маркировка рекламы

Подробнее

OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
106.3 ₽
Курс по ЦБ на сегодня
103.3 ₽
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
10 630 ₽
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
12 756 ₽
Сколько нужно оплатить?
Условия уточняйте у менеджера
ВКонтакте

Восстановление доступа к аккаунту в VK

100
Яндекс

Различия интерфейсов Директ и Директ Про: как они работают, что нового

99
Telegram

Как закупать рекламу в Telegram правильно. Гайд по покупке рекламы в Телеграме

98
Telegram

Как работать с Telegram Ads: обзор обучающих курсов

97
Маркетинг в целом

Новый сбор за интернет-рекламу в 2025 году

96
Telegram

Лидогенерация для онлайн-школы по подготовке к ОГЭ и ЕГЭ через Telegram Ads

95
Telegram

Создаем чат в Телеграм — пошаговая инструкция

94
ВКонтакте

Гайд по сертификации в VK Рекламе

93
Telegram

Кейс по продвижению стоматологии в Telegram Ads

92
Маркетинг в целом

Что такое Performance-маркетинг

91
Яндекс

Директ Коммандер — обзор программы для работы с Яндекс Директом

90
Маркетинг в целом

Что такое SWOT-анализ в маркетинге

89
Telegram

Продвижение товаров на маркетплейсах через Telegram Ads

88
ВКонтакте

Вывод денег из кабинета VK Реклама

87
2ГИС

Как в 2ГИС добавить свою компанию

86
Telegram

Telegram-кошелек — что собой представляет и как в нем зарегистрироваться

85
ВКонтакте

Курсы по рекламе ВКонтакте — топ лучших предложений по обучению ВК рекламе

84
Яндекс

Яндекс Дисплей — что это за вид медийной рекламы

83
Маркетинг в целом

Привлечение клиентов с помощью digital-инструментов

82
Яндекс

Как в Яндекс Бизнес добавить второй филиал компании

81
Яндекс

Возвращаем деньги со счета в Яндекс Директ

80
Маркетинг в целом

Что собой представляет модель рекламы Pay Per Click

79
Telegram

Как окупить рекламный бюджет в 2 раза в нише женского здоровья через Telegram Ads

78
Telegram

Как понять, что реклама в Telegram работает

77
ВКонтакте

Как опубликовать видео на Дзене

76
Маркетинг в целом

Что известно о новом законе о регистрации блогеров в РКН

75
Яндекс

Инструкция по добавлению организации в Яндекс Бизнес

74
ВКонтакте

Как размещать рекламу в VK за 0 рублей

73
Telegram

Как форматировать тексты постов в Telegram

72
Маркетинг в целом

Что такое affiliate маркетинг и как его использовать

71
Яндекс

Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике

70
Яндекс

Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?

69
Маркетинг в целом

Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать

68
Telegram

Как работают сторис в Telegram

67
ВКонтакте

Когда лучше размещать посты в VK

66
Яндекс

Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов

65
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2024 году

64
Яндекс

Гайд, как правильно установить счетчик Яндекс Метрики на Tilda

63
Яндекс

Промокод Яндекс Директ

62
Telegram

Разбираемся в особенностях стикеров в Telegram

61
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

60
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

59
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

58
Telegram

Что дает Telegram Premium

57
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

56
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

55
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

54
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

53
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

52
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

51
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

50
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

49
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

48
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

47
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

46
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

45
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

44
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

43
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

42
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

41
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

40
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

39
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

38
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

37
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

36
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

35
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

34
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

33
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

32
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

31
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

30
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

29
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

28
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

27
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

26
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

25
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

24
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

23
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

22
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

21
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

20
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

19
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

18
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

17
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

16
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

15
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

14
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

13
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

12
ВКонтакте

Как сделать историю ВКонтакте?

11
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

10
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

9
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

8
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

7
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

6
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

5
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

4
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

3
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

2
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

1

Последние вебинары

Скопировано в буфер