С 1 апреля 2025 года в России будут взимать сбор за распространение интернет-рекламы. Он составит 3% квартального дохода от соответствующих услуг. В статье рассказываем, кого коснутся изменения и как новый сбор повлияет на рекламный рынок.
На каком этапе законопроект
Идею ввести обязательный рекламный сбор озвучили в сентябре 2024-го в законопроекте о федеральном бюджете на 2025-2027 годы. Сбор назвали одним из возможных источников финансирования нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства».
Депутаты Госдумы поддержали инициативу и 11 декабря в финальном, третьем чтении приняли соответствующие поправки в закон «О рекламе». После этого его одобрил Совет Федерации, а затем президент. Таким образом, сбор за распространение интернет-рекламы станет обязательным с 1 апреля 2025 года. Контролировать отчисления будет Роскомнадзор.
Читайте также: Закон о маркировке рекламы: важные обновления
Кого коснется новый сбор за рекламу в интернете
Вносить 3% квартального дохода от услуг по распространению рекламы в интернете обязаны все участники рынка:
- рекламораспространители;
- операторы рекламных систем;
- рекламные агентства, которые действуют в интересах указанных выше категорий;
- рекламодатели, которые заключили договор о распространении рекламы на территории РФ с иностранной компанией или гражданином.
Читайте также: Закон о запрете рекламы у иноагентов – новая редакция
Кто освобождается от уплаты сбора
Нововведение не коснется тех, кто распространяет рекламу на сайтах:
- федеральных телеканалов первого и второго мультиплексов;
- радио;
- информационных агентств.
Также платить не придется зарегистрированным СМИ, которые соответствуют одному из критериев:
- в уставном капитале участвует государство или муниципалитеты;
- в течение года получали средства из федерального бюджета;
- имеют печатное издание с тиражом от 300 тыс. до 15 млн экземпляров в год (в зависимости от периодичности).
Будут ли платить маркетплейсы
Wildberries, «Авито», Ozon и другие маркетплейсы и классифайды освобождены от обязательного сбора, так как «занимаются продвижением, а не рекламой». Об этом заявил заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин на пленарном заседании 11 декабря.
Участники рынка с такой позицией не согласны. По их мнению, инструментарий классифайдов и маркетплейсов решает те же задачи, что и интернет-реклама. Освобождение таких площадок от сборов создаст для них преимущество и приведет к нарушению свободной конкуренции.
Как новый сбор повлияет на рынок интернет-рекламы
Рекламораспространители и рекламные агентства будут вынуждены компенсировать расходы на новый сбор и повысят стоимость услуг. В таких условиях рекламодатели выберут один из вариантов:
- Уменьшить расходы на рекламу → потерять доступ к части аудитории → столкнуться со снижением продаж.
- Заложить дополнительные расходы в цену → повысить стоимость товаров и услуг для конечных потребителей → столкнуться со снижением конкурентоспособности или продаж.
Сильнее изменения могут отразиться на малом и среднем бизнесе, который более остро реагирует на снижение спроса. Чтобы уменьшить негативное влияние нового сбора на бизнес, рекламодатели постараются оптимизировать рекламные расходы. Бюджеты имиджевых кампаний сократят, а performance-маркетинг станет еще более востребованным.
Как бизнес оценивает нововведение
Предприниматели выступили против изменений в закон «О рекламе». Общественная организация «Опора России», которая поддерживает малый и средний бизнес, заявила, что новый сбор противоречит Конституции и Налоговому кодексу РФ.
Дело в том, что конкретные цели, на которые пойдут средства от нового сбора, не ясны. Предполагается, что деньги направят на развитие IT-рынка: отечественного софта и технологий. Однако по закону фискальные сборы можно использовать только для поддержки инфраструктуры — например, линий связи.
Ряд компаний полагает, что нововведение нарушит конкуренцию на рекламном рынке. Телеканалы, радиостанции, операторы наружной рекламы, маркетплейсы и классифайды, которым не придется нести дополнительные расходы, смогут размещать рекламу по меньшей стоимости, поэтому получат преимущество перед другими игроками digital-рынка.
Также бизнес опасается двойного налогообложения: за показ одной и той же рекламы может заплатить и площадка, и агентство. При этом новый сбор коснется только законопослушного бизнеса, а нелегальные площадки (например, пиратские сайты) его проигнорируют.
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text LinkПредыдущий пост
Следующий пост
Различия интерфейсов Директ и Директ Про: как они работают, что нового
Как закупать рекламу в Telegram правильно. Гайд по покупке рекламы в Телеграме
Лидогенерация для онлайн-школы по подготовке к ОГЭ и ЕГЭ через Telegram Ads
Telegram-кошелек — что собой представляет и как в нем зарегистрироваться
Курсы по рекламе ВКонтакте — топ лучших предложений по обучению ВК рекламе
Как окупить рекламный бюджет в 2 раза в нише женского здоровья через Telegram Ads
Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать
Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов
Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться
Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать
Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции
Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать
Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Еще по этой теме