Маркетинг в целом
Креатив
Агентству
Начинающим
Профессионалам

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления OneSpot
OneSpot One

С 1 сентября 2022 года действует Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» от 02.07.2021 N 347-ФЗ. С этого момента практически вся реклама в интернете (в поисковых системах, на сайтах, в социальных сетях) должна проходить маркировку, а данные о креативах и открутках нужно передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который создал Роскомнадзор. За год законодательство доработали, появилась новая информация об операторах рекламных данных (ОРД), и с 1 сентября 2023 года начинают действовать штрафы. В нашей статье рассказываем о законе и как бизнесу правильно работать с маркировкой.

Подключитесь к сервису OneSpot и мы возьмем маркировку рекламы на себя и передадим данные в реестр.

Узнать больше можно в статье «Как маркировать рекламу с помощью OneSpot»

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022

Поправки в ФЗ-38 «О рекламе» внес 347-ФЗ от 2 июля 2021. Суть следующая: на каждом рекламном креативе должна стоять маркировка о том, что это реклама, а рекламодатели должны передавать данные о себе и всех участниках цепочки размещения рекламного сообщения (агентствах, паблишерах, рекламных системах) ОРД, которые затем отправляют их в ЕРИР.

Эти меры позволят лучше регулировать рынок интернет-рекламы, сделать его прозрачнее, повысить уровень доверия между рекламодателями и аудиторией и бороться с мошенниками.

Отдавать данные нужно ОРД (операторам рекламных данных), чтобы они передали информацию от рекламодателей в единый реестр.

Что такое и зачем нужна маркировка рекламы

Согласно закону, реклама в интернете не может распространяться без специального идентификатора, который присваивает креативу ОРД. Этот ID еще называют токеном. Требования к идентификатору рекламы, его содержанию, порядку, срокам его присвоения, а также размещения, хранения и предоставления утверждены в приказе Роскомнадзора.

Маркировка (идентификатор) рекламы, он же токен — это уникальный код из букв и цифр, который ОРД присваивает каждому креативу. Он отображается в кликабельной ссылке, а также в меню adChoice (это кружок с тремя точками или значок информации в верхнем правом углу объявления. Если на него кликнуть, то откроется контекстное меню, где будет указан токен).

креатив с ерид
Токен в рекламе Roistat в VK

Нужно маркировать все креативы — от баннеров до роликов и нативных форматов. Идентификатор присваивается не рекламируемому товару, а именно объявлению.

Не нужно маркировать:

  • email-рассылки по клиентам;
  • трансляции;
  • пуш-уведомления;
  • рекламу на своих площадках о своих товарах и услугах;
  • рекламу, которая распространяется в интернете в составе телепрограмм и телепередач, радиопрограмм и радиопередач без изменений по сравнению с наземным эфирным вещанием, спутниковым вещанием, кабельным вещанием;
  • реклама на платформах объявлений, например, на Авито.

Креатив должен быть зарегистрирован у оператора до публикации. Одновременно с этим информация передается в реестр. В начале регистрируются креативы, договоры, контрагенты. Реклама запускается. И только в завершение отчетного периода оператор передает финальные акты и отчеты по площадкам в реестр.

То есть сначала вы запускаете креативы, а потом уже передаете отчет об их фактических показах и их стоимости оператору, а он уже в реестр. Если факта распространения не случилось, то отчет не понадобится.

Пошагово обязательная маркировка рекламы и передача данных происходит так, как описано ниже.

Перед запуском рекламы

  1. Нужно подать информацию о рекламодателе, всех участниках цепочки, а также сами креативы в ОРД. Согласно п. 11 Постановления Правительства Российской Федерации от 28.05.2022 № 974, передавать данные о рекламе можно только в электронном формате с использованием специальных форм документов в личном кабинете. Формы для загрузки таких данных есть у платформ, например, Яндекса и ВКонтакте со своими собственными ОРД.
  2. ОРД задаст креативу маркировку (токен) и отдаст рекламодателю идентификатор.
  3. Рекламодатель или рекламораспространитель получит идентификатор, который нужно добавить к каждому креативу.
  4. ОРД передаст все данные в ЕРИР для учета.

После запуска рекламы

  1. Участник цепочки должен передать ОРД (оператору) отчеты о рекламе до 30 числа месяца, следующего за отчетным. Например, данные за июнь нужно подать до 30 июля. Детальный процесс передачи данных стоит уточнить в выбранном ОРД (их несколько — расскажем подробнее ниже). Среди общих документов: акты о выполненных работах и их детализация, разбивка всех потраченных денег по конкретным рекламным креативам.
  2. ОРД передаст их в ЕРИР (реестр).
  3. ЕРИР будет хранить и систематизировать эти данные, а участники цепочки через личный кабинет смогут увидеть всю информацию, которую они передали.
Оператор присваивает данным токен и передает их в ЕРИР. Передачу данных в Единый реестр может осуществить только оператор, потому что у него будет соответствующее API. Напрямую подать данные в реестр, минуя оператора, нельзя.

Кого касаются изменения

Новый закон о маркировке рекламы касается практически всех участников digital-рынка и большинства рекламных площадок:

  • Рекламодателей
  • Посредников
  • Паблишеров
  • Рекламных площадок

Рекламодатели

Для рекламодателей, которые являются создателями и продавцами товаров и услуг, потребуется немного — предоставить все необходимые данные о компании и креативах. Большинство задач — на стороне рекламных агентств и площадок.

Чтобы упростить работу по новому закону, рекламодателям стоит добавить в договор с посредниками раздел, который позволит им передавать данные от лица заказчика.

Клиентам OneSpot беспокоиться не нужно — мы будем передавать необходимые сведения о ваших кампаниях оператору рекламных данных (ОРД), а оттуда они попадут в ЕРИР. Это мы зафиксировали в текст ссылки — при работе с нашим сервисом вы даете согласие на передачу ваших данных оператору.

Посредники

Посредники — это рекламные агентства и другие подрядчики, которые занимаются распространением объявлений. Они должны собирать и передавать данные о рекламодателе и креативах ОРД.

Посредникам нужно заключить с клиентами дополнительное соглашение, по которому они берут на себя обязательство передавать данные за рекламодателя (например, сервис OneSpot — посредник, мы взяли на себя обязательство по передаче данных за наших клиентов). Можно эти обязательства не брать — тогда о рекламе будет отчитываться и сам рекламодатель, и посредник.

Для рекламных агентств, которые ведут рекламу клиентов через OneSpot, работать с маркировкой проще — мы маркируем креативы и проводим разаллокацию (разбивку) по ним и по клиентам. Вам остается только передать акты. Подробнее об этом читайте здесь.

О самостоятельной передаче данных оператору рассказываем в статье «Как зарегистрироваться в ОРД и отчитаться за рекламу?».

Паблишеры

Паблишер — это владельцы сайтов или обладатели прав на размещение и показ рекламы, которые готовы размещать рекламные объявления на своих ресурсах (например, на сайтах-участниках рекламных сетей).

Рекламные площадки автоматически берут на себя задачу передавать данные в реестр от прямых рекламодателей. Паблишерам необходимо проставлять маркеры на креативах и ставить метку «Реклама».

Рекламные площадки

Изменения касаются:

  • ВКонтакте,  myTarget, Яндекс Директ — инфрастурктура для маркировки есть внутри площадок;
  • Telegram Ads — в рекламном кабинете есть специальное поле для токена и информации о рекламодатале;
  • рекламы в других сетях и площадках в интернете, интеграций у блогеров. Например, вы заказали интеграцию у блогера в ролике на YouTube. В цепочке передачи данных в реестр видеохостинг непосредственного участия не принимает. Это значит, что блогер как владелец канала становится конечным рекламораспространителем в цепочке и подавать никакие данные о YouTube, в том числе, договоры публичной оферты с площадкой ему не нужно.

В рекламных сторис нужно размещать идентификатор текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: XXX». Для кружка в Telegram токен ставится в тексте поста, который идет после самого кружка или ответом на него, чтобы сохранить связность сообщений. Также подробности можно почитать в обновленном документе РКН.

Платное продвижение объявлений на Авито не попадает под действие закона.

Читайте также: Маркировка Telegram Ads в OneSpot – несколько простых шагов

Какие данные передаются для маркировки рекламы?

Кто может подать данные в ОРД

  • Прямой рекламодатель;
  • рекламное агентство;
  • таргетологи-фрилансеры;
  • паблишеры (площадки, где реклама размещается);
  • рекламные системы (Яндекс).
📌 Важно: система принимает и учитывает все данные от всех участников цепочки рекламного размещения. Но если они подали информацию одновременно, то актуальными будут считать последние присланные данные.

Какие данные для маркировки рекламы нужно передать в ОРД (или их передаст рекламораспространитель или посредник, если это предусмотрено)

  • Идентификатор рекламы (токен). Идентификатор выдает ОРД при обращении к нему. VK (рекламные кабинеты ВКонтакте и myTarget) и Яндекс сами присваивают токены объявлениям.
  • Описание объекта рекламирования (что именно рекламируем).
  • Тип рекламной кампании. Он определяется по формированию ее стоимости в зависимости от действий/переходов потребителя, показов рекламы.
  • Средства распространения рекламы: адрес сайта или приложения, ПО. Если реклама распространялась через рекламную сеть, то сведения о рекламной сети.
  • Информация об открутке — объемах и распределении показов рекламы. Рекламораспространители, у которых есть свой ОРД передают данные по своим администрируемым ресурсам. Эта информация не передается, если реклама размещалась в составе авторских произведений. Например, в интеграции у блогеров.
  • Форма распространения рекламы. Например, баннер, текстовый или текстово-графический блок, все типы видеороликов, аудиозаписи, аудио-, видеотрансляции.
  • Срок размещения рекламы или дата начала рекламной кампании для размещения рекламы в составе авторских произведений, например, интеграций у блогеров.
  • Параметры аудитории рекламы с разбивкой по полу, возрасту, территории проживания или других параметров (при наличии такой информации).
  • Информация обо всей цепочке договоров от рекламодателя до конечного распространителя рекламы, включая рекламные агентства, если они участвовали в ней: стороны договора, реквизиты договора, предмет, цена договора. Сведения об исполнении договора: акты сдачи-приемки оказанных услуг, где должны быть описаны стоимость и объем оказанных услуг, стоимость одной единицы оказания услуг (этот показатель не передается в отношении рекламы, распространенной в составе авторских произведений), срок оказания услуг, тип рекламной кампании, характеристики охваченной аудитории.

Срок хранения данных — не менее года.

Кто может получить доступ к хранилищу данных

  • Все участники цепочки (например, рекламодатель, агентство, площадка);
  • Роскомнадзор;
  • ФАС;
  • ФНС.

В реестр ОРД официально включены семь компаний: ВКонтакте, ОРД-А (AmberData), СБЕР, Яндекс, OZON, МедиаСкаут, Вымпелком. ОРД сами предоставляют инфраструктуру для передачи данных.

Однако реестр открытый, а значит компания, которая обладает необходимыми технологиями и соответствует требованиям закона, может аккредитоваться и стать ОРД.

Читайте также: Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД — блог OneSpot  

Ответственность за нарушение

С 1 сентября 2023 года Роскомнадзор начнет штрафовать за несоблюдение закона. Если реклама продолжает работать после этой даты, то она тоже попадает под действие документа. То есть, если вы не поставили вовремя маркировку рекламы и не передали данные в ОРД, то в зависимости от юридического статуса бизнеса придется выплатить штраф. Его размер зависит от субъекта и состава административного правонарушения.

Штрафы за распространение рекламы без идентификатора

  • От 30 до 100 тысяч рублей для гражданских лиц;
  • от 100 до 200 тысяч рублей для должностных лиц;
  • от 200 до 500 тысяч рублей для юридических лиц.

Штрафы за непредоставление данных, несвоевременное их предоставление или предоставление недостоверной информации

  • От 10 до 30 тысяч рублей для гражданских лиц;
  • от 30 до 100 тысяч рублей для должностных лиц;
  • от 200 до 500 тысяч рублей для юридических лиц.

За нарушение обязанностей (для ОРД):

  • От 100 до 200 тысяч рублей для должностных лиц;
  • от 300 до 700 тысяч рублей — для юридических лиц.

Административное дело может быть прекращено в случае, если допущенное нарушение является малозначительным. Также предусмотрены смягчающие обстоятельства, которые будут учитываться при установлении факта правонарушения. Для детального понимания процесса Роскомнадзор после 1 сентября 2022 составит инструкцию.

📌 Важно: как не допустить штраф?

Все данные, которые поступают в ЕРИР (реестр), проходят проверку. В случае ошибки (например, данные не поступили в базу или оказались некорректными), информация передается ОРД для отправки в личный кабинет пользователя. Как пишет Роскомнадзор, в ближайшее время появится сервис уведомлений — это даст возможность не пропустить информацию об ошибках в данных и вовремя ее исправить. Через API ОРД сможет оповещать пользователя о том, что уведомление появилось в ЕРИР.

Как бизнесу запускать рекламу с учетом закона №347-ФЗ

Если вы еще не начали маркировать рекламу с учетом закона, мы подготовили небольшой чек-лист.

  • Внимательно прочитать поправки к закону «О рекламе» и обновленные ответы Роскомнадзора.
  • Внести данные в рекламные кабинеты (ИНН, ОКВЭД и другую информацию по требованию площадок).
  • Выполнить рекомендации рекламных площадок. Проверьте почту — скорее всего, вы уже получали инструкции от Яндекса, myTarget и ВКонтакте или вашего партнера по оплате рекламы, например, от OneSpot.
  • Убедиться, что вы делегировали маркировку посреднику, или зарегистрироваться в ОРД для передачи данных самостоятельно.

Если вы сотрудничаете с агентством, то нужно подготовить договоры для подрядчиков, которые позволят им передавать данные ОРД. Этот договор может исходить от агентства или сервиса. В OneSpot мы обновили оферту, согласно которой передаем все данные клиентов ОРД.

Оплачивайте рекламу в одном окне и поручите маркировку партнеру — OneSpot

Маркируем рекламу за клиентов, предоставляем закрывающие документы и выгодные условия на оплату рекламы

Узнать больше
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Условия уточняйте у менеджера
Берем маркировку на себя
Подключиться к OneSpot

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Telegram-кошелек — что собой представляет и как в нем зарегистрироваться

ID
ВКонтакте

Курсы по рекламе ВКонтакте — топ лучших предложений по обучению ВК рекламе

ID
Яндекс

Яндекс Дисплей — что это за вид медийной рекламы

ID
Маркетинг в целом

Привлечение клиентов с помощью digital-инструментов

ID
Яндекс

Как в Яндекс Бизнес добавить второй филиал компании

ID
Яндекс

Возвращаем деньги со счета в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Что собой представляет модель рекламы Pay Per Click

ID
Telegram

Как окупить рекламный бюджет в 2 раза в нише женского здоровья через Telegram Ads

ID
Telegram

Как понять, что реклама в Telegram работает

ID
ВКонтакте

Как опубликовать видео на Дзене

ID
Маркетинг в целом

Что известно о новом законе о регистрации блогеров в РКН

ID
Яндекс

Инструкция по добавлению организации в Яндекс Бизнес

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в VK за 0 рублей

ID
Telegram

Как форматировать тексты постов в Telegram

ID
Маркетинг в целом

Что такое affiliate маркетинг и как его использовать

ID
Яндекс

Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике

ID
Яндекс

Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?

ID
Маркетинг в целом

Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать

ID
Telegram

Как работают сторис в Telegram

ID
Яндекс

Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов

ID
ВКонтакте

Когда лучше размещать посты в VK

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2024 году

ID
Яндекс

Промокод Яндекс Директ

ID
Яндекс

Гайд, как правильно установить счетчик Яндекс Метрики на Tilda

ID
Telegram

Разбираемся в особенностях стикеров в Telegram

ID
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Как сделать историю ВКонтакте?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер