Маркетинг в целом
Креатив
Агентству
Начинающим
Профессионалам

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления OneSpot
OneSpot One

С 1 сентября 2022 года действует Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» от 02.07.2021 N 347-ФЗ. С этого момента практически вся реклама в интернете (в поисковых системах, на сайтах, в социальных сетях) должна проходить маркировку, а данные о креативах и открутках нужно передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который создал Роскомнадзор. За год законодательство доработали, появилась новая информация об операторах рекламных данных (ОРД), и с 1 сентября 2023 года начинают действовать штрафы. В нашей статье рассказываем о законе и как бизнесу правильно работать с маркировкой.

Подключитесь к сервису OneSpot и мы возьмем маркировку рекламы на себя и передадим данные в реестр.

Узнать больше можно в статье «Как маркировать рекламу с помощью OneSpot»

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022

Поправки в ФЗ-38 «О рекламе» внес 347-ФЗ от 2 июля 2021. Суть следующая: на каждом рекламном креативе должна стоять маркировка о том, что это реклама, а рекламодатели должны передавать данные о себе и всех участниках цепочки размещения рекламного сообщения (агентствах, паблишерах, рекламных системах) ОРД, которые затем отправляют их в ЕРИР.

Эти меры позволят лучше регулировать рынок интернет-рекламы, сделать его прозрачнее, повысить уровень доверия между рекламодателями и аудиторией и бороться с мошенниками.

Отдавать данные нужно ОРД (операторам рекламных данных), чтобы они передали информацию от рекламодателей в единый реестр.

Что такое и зачем нужна маркировка рекламы

Согласно закону, реклама в интернете не может распространяться без специального идентификатора, который присваивает креативу ОРД. Этот ID еще называют токеном. Требования к идентификатору рекламы, его содержанию, порядку, срокам его присвоения, а также размещения, хранения и предоставления утверждены в приказе Роскомнадзора.

Маркировка (идентификатор) рекламы, он же токен — это уникальный код из букв и цифр, который ОРД присваивает каждому креативу. Он отображается в кликабельной ссылке, а также в меню adChoice (это кружок с тремя точками или значок информации в верхнем правом углу объявления. Если на него кликнуть, то откроется контекстное меню, где будет указан токен).

креатив с ерид
Токен в рекламе Roistat в VK

Нужно маркировать все креативы — от баннеров до роликов и нативных форматов. Идентификатор присваивается не рекламируемому товару, а именно объявлению.

Не нужно маркировать:

  • email-рассылки по клиентам;
  • трансляции;
  • пуш-уведомления;
  • рекламу на своих площадках о своих товарах и услугах;
  • рекламу, которая распространяется в интернете в составе телепрограмм и телепередач, радиопрограмм и радиопередач без изменений по сравнению с наземным эфирным вещанием, спутниковым вещанием, кабельным вещанием;
  • реклама на платформах объявлений, например, на Авито.

Креатив должен быть зарегистрирован у оператора до публикации. Одновременно с этим информация передается в реестр. В начале регистрируются креативы, договоры, контрагенты. Реклама запускается. И только в завершение отчетного периода оператор передает финальные акты и отчеты по площадкам в реестр.

То есть сначала вы запускаете креативы, а потом уже передаете отчет об их фактических показах и их стоимости оператору, а он уже в реестр. Если факта распространения не случилось, то отчет не понадобится.

Пошагово обязательная маркировка рекламы и передача данных происходит так, как описано ниже.

Перед запуском рекламы

  1. Нужно подать информацию о рекламодателе, всех участниках цепочки, а также сами креативы в ОРД. Согласно п. 11 Постановления Правительства Российской Федерации от 28.05.2022 № 974, передавать данные о рекламе можно только в электронном формате с использованием специальных форм документов в личном кабинете. Формы для загрузки таких данных есть у платформ, например, Яндекса и ВКонтакте со своими собственными ОРД.
  2. ОРД задаст креативу маркировку (токен) и отдаст рекламодателю идентификатор.
  3. Рекламодатель или рекламораспространитель получит идентификатор, который нужно добавить к каждому креативу.
  4. ОРД передаст все данные в ЕРИР для учета.

После запуска рекламы

  1. Участник цепочки должен передать ОРД (оператору) отчеты о рекламе до 30 числа месяца, следующего за отчетным. Например, данные за июнь нужно подать до 30 июля. Детальный процесс передачи данных стоит уточнить в выбранном ОРД (их несколько — расскажем подробнее ниже). Среди общих документов: акты о выполненных работах и их детализация, разбивка всех потраченных денег по конкретным рекламным креативам.
  2. ОРД передаст их в ЕРИР (реестр).
  3. ЕРИР будет хранить и систематизировать эти данные, а участники цепочки через личный кабинет смогут увидеть всю информацию, которую они передали.
Оператор присваивает данным токен и передает их в ЕРИР. Передачу данных в Единый реестр может осуществить только оператор, потому что у него будет соответствующее API. Напрямую подать данные в реестр, минуя оператора, нельзя.

Кого касаются изменения

Новый закон о маркировке рекламы касается практически всех участников digital-рынка и большинства рекламных площадок:

  • Рекламодателей
  • Посредников
  • Паблишеров
  • Рекламных площадок

Рекламодатели

Для рекламодателей, которые являются создателями и продавцами товаров и услуг, потребуется немного — предоставить все необходимые данные о компании и креативах. Большинство задач — на стороне рекламных агентств и площадок.

Чтобы упростить работу по новому закону, рекламодателям стоит добавить в договор с посредниками раздел, который позволит им передавать данные от лица заказчика.

Клиентам OneSpot беспокоиться не нужно — мы будем передавать необходимые сведения о ваших кампаниях оператору рекламных данных (ОРД), а оттуда они попадут в ЕРИР. Это мы зафиксировали в текст ссылки — при работе с нашим сервисом вы даете согласие на передачу ваших данных оператору.

Посредники

Посредники — это рекламные агентства и другие подрядчики, которые занимаются распространением объявлений. Они должны собирать и передавать данные о рекламодателе и креативах ОРД.

Посредникам нужно заключить с клиентами дополнительное соглашение, по которому они берут на себя обязательство передавать данные за рекламодателя (например, сервис OneSpot — посредник, мы взяли на себя обязательство по передаче данных за наших клиентов). Можно эти обязательства не брать — тогда о рекламе будет отчитываться и сам рекламодатель, и посредник.

Для рекламных агентств, которые ведут рекламу клиентов через OneSpot, работать с маркировкой проще — мы маркируем креативы и проводим разаллокацию (разбивку) по ним и по клиентам. Вам остается только передать акты. Подробнее об этом читайте здесь.

О самостоятельной передаче данных оператору рассказываем в статье «Как зарегистрироваться в ОРД и отчитаться за рекламу?».

Паблишеры

Паблишер — это владельцы сайтов или обладатели прав на размещение и показ рекламы, которые готовы размещать рекламные объявления на своих ресурсах (например, на сайтах-участниках рекламных сетей).

Рекламные площадки автоматически берут на себя задачу передавать данные в реестр от прямых рекламодателей. Паблишерам необходимо проставлять маркеры на креативах и ставить метку «Реклама».

Рекламные площадки

Изменения касаются:

  • ВКонтакте,  myTarget, Яндекс Директ — инфрастурктура для маркировки есть внутри площадок;
  • Telegram Ads — в рекламном кабинете есть специальное поле для токена и информации о рекламодатале;
  • рекламы в других сетях и площадках в интернете, интеграций у блогеров. Например, вы заказали интеграцию у блогера в ролике на YouTube. В цепочке передачи данных в реестр видеохостинг непосредственного участия не принимает. Это значит, что блогер как владелец канала становится конечным рекламораспространителем в цепочке и подавать никакие данные о YouTube, в том числе, договоры публичной оферты с площадкой ему не нужно.

В рекламных сторис нужно размещать идентификатор текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: XXX». Для кружка в Telegram токен ставится в тексте поста, который идет после самого кружка или ответом на него, чтобы сохранить связность сообщений. Также подробности можно почитать в обновленном документе РКН.

Платное продвижение объявлений на Авито не попадает под действие закона.

Читайте также: Маркировка Telegram Ads в OneSpot – несколько простых шагов

Какие данные передаются для маркировки рекламы?

Кто может подать данные в ОРД

  • Прямой рекламодатель;
  • рекламное агентство;
  • таргетологи-фрилансеры;
  • паблишеры (площадки, где реклама размещается);
  • рекламные системы (Яндекс).
📌 Важно: система принимает и учитывает все данные от всех участников цепочки рекламного размещения. Но если они подали информацию одновременно, то актуальными будут считать последние присланные данные.

Какие данные для маркировки рекламы нужно передать в ОРД (или их передаст рекламораспространитель или посредник, если это предусмотрено)

  • Идентификатор рекламы (токен). Идентификатор выдает ОРД при обращении к нему. VK (рекламные кабинеты ВКонтакте и myTarget) и Яндекс сами присваивают токены объявлениям.
  • Описание объекта рекламирования (что именно рекламируем).
  • Тип рекламной кампании. Он определяется по формированию ее стоимости в зависимости от действий/переходов потребителя, показов рекламы.
  • Средства распространения рекламы: адрес сайта или приложения, ПО. Если реклама распространялась через рекламную сеть, то сведения о рекламной сети.
  • Информация об открутке — объемах и распределении показов рекламы. Рекламораспространители, у которых есть свой ОРД передают данные по своим администрируемым ресурсам. Эта информация не передается, если реклама размещалась в составе авторских произведений. Например, в интеграции у блогеров.
  • Форма распространения рекламы. Например, баннер, текстовый или текстово-графический блок, все типы видеороликов, аудиозаписи, аудио-, видеотрансляции.
  • Срок размещения рекламы или дата начала рекламной кампании для размещения рекламы в составе авторских произведений, например, интеграций у блогеров.
  • Параметры аудитории рекламы с разбивкой по полу, возрасту, территории проживания или других параметров (при наличии такой информации).
  • Информация обо всей цепочке договоров от рекламодателя до конечного распространителя рекламы, включая рекламные агентства, если они участвовали в ней: стороны договора, реквизиты договора, предмет, цена договора. Сведения об исполнении договора: акты сдачи-приемки оказанных услуг, где должны быть описаны стоимость и объем оказанных услуг, стоимость одной единицы оказания услуг (этот показатель не передается в отношении рекламы, распространенной в составе авторских произведений), срок оказания услуг, тип рекламной кампании, характеристики охваченной аудитории.

Срок хранения данных — не менее года.

Кто может получить доступ к хранилищу данных

  • Все участники цепочки (например, рекламодатель, агентство, площадка);
  • Роскомнадзор;
  • ФАС;
  • ФНС.

В реестр ОРД официально включены семь компаний: ВКонтакте, ОРД-А (AmberData), СБЕР, Яндекс, OZON, МедиаСкаут, Вымпелком. ОРД сами предоставляют инфраструктуру для передачи данных.

Однако реестр открытый, а значит компания, которая обладает необходимыми технологиями и соответствует требованиям закона, может аккредитоваться и стать ОРД.

Читайте также: Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД — блог OneSpot  

Ответственность за нарушение

С 1 сентября 2023 года Роскомнадзор начнет штрафовать за несоблюдение закона. Если реклама продолжает работать после этой даты, то она тоже попадает под действие документа. То есть, если вы не поставили вовремя маркировку рекламы и не передали данные в ОРД, то в зависимости от юридического статуса бизнеса придется выплатить штраф. Его размер зависит от субъекта и состава административного правонарушения.

Штрафы за распространение рекламы без идентификатора

  • От 30 до 100 тысяч рублей для гражданских лиц;
  • от 100 до 200 тысяч рублей для должностных лиц;
  • от 200 до 500 тысяч рублей для юридических лиц.

Штрафы за непредоставление данных, несвоевременное их предоставление или предоставление недостоверной информации

  • От 10 до 30 тысяч рублей для гражданских лиц;
  • от 30 до 100 тысяч рублей для должностных лиц;
  • от 200 до 500 тысяч рублей для юридических лиц.

За нарушение обязанностей (для ОРД):

  • От 100 до 200 тысяч рублей для должностных лиц;
  • от 300 до 700 тысяч рублей — для юридических лиц.

Административное дело может быть прекращено в случае, если допущенное нарушение является малозначительным. Также предусмотрены смягчающие обстоятельства, которые будут учитываться при установлении факта правонарушения. Для детального понимания процесса Роскомнадзор после 1 сентября 2022 составит инструкцию.

📌 Важно: как не допустить штраф?

Все данные, которые поступают в ЕРИР (реестр), проходят проверку. В случае ошибки (например, данные не поступили в базу или оказались некорректными), информация передается ОРД для отправки в личный кабинет пользователя. Как пишет Роскомнадзор, в ближайшее время появится сервис уведомлений — это даст возможность не пропустить информацию об ошибках в данных и вовремя ее исправить. Через API ОРД сможет оповещать пользователя о том, что уведомление появилось в ЕРИР.

Как бизнесу запускать рекламу с учетом закона №347-ФЗ

Если вы еще не начали маркировать рекламу с учетом закона, мы подготовили небольшой чек-лист.

  • Внимательно прочитать поправки к закону «О рекламе» и обновленные ответы Роскомнадзора.
  • Внести данные в рекламные кабинеты (ИНН, ОКВЭД и другую информацию по требованию площадок).
  • Выполнить рекомендации рекламных площадок. Проверьте почту — скорее всего, вы уже получали инструкции от Яндекса, myTarget и ВКонтакте или вашего партнера по оплате рекламы, например, от OneSpot.
  • Убедиться, что вы делегировали маркировку посреднику, или зарегистрироваться в ОРД для передачи данных самостоятельно.

Если вы сотрудничаете с агентством, то нужно подготовить договоры для подрядчиков, которые позволят им передавать данные ОРД. Этот договор может исходить от агентства или сервиса. В OneSpot мы обновили оферту, согласно которой передаем все данные клиентов ОРД.

Оплачивайте рекламу в одном окне и поручите маркировку партнеру — OneSpot

Маркируем рекламу за клиентов, предоставляем закрывающие документы и выгодные условия на оплату рекламы

Узнать больше
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Берем маркировку на себя
Подключиться к OneSpot

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
ID
Яндекс
Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
ID
Маркетинг в целом
Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг
ID
Яндекс
Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?
ID
Маркетинг в целом
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
ID
Яндекс
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
ID
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер