Реклама Telegram-канала в Яндекс Директ

Для того, чтобы Telegram-канал приводил клиентов, его необходимо продвигать. Найти целевую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и количество подписчиков можно с помощью рекламы в РСЯ и Яндексе. В статье разберем, как запускать такие кампании, их форматы и настройки целей.

Кому нужно продвижение Telegram-канала в Яндекс Директе

Продвижение Telegram-канала в Яндекс Директе полезно и для людей, которые рекламируют личный бренд и для компаний. Во-первых, это позволяет охватить аудиторию порядка 50 000 сайтов и приложений партнеров РСЯ, во-вторых, привлекать пользователей, заинтересованных в вашем продукте или услуге.

Реклама в Яндекс Директе подойдет, если:

• уже налажены продажи через Telegram;
• вы хотите протестировать продвижение канала в мессенджере, но реклама в Telegram Ads не вписывается в бюджет, а посевы затратны по времени.

Запускать рекламу можно с разным уровнем подготовки. Если не обладаете специальными знаниями создания контекстной рекламы, то такие инструменты как Мастер кампаний и Яндекс Бизнес подойдут. Настройки простые и автоматизированные — с ними можно протестировать несколько вариантов продвижения.

В режиме для экспертов доступны гибкие настройки. Здесь есть возможность менять таргетинги, экспериментировать с ключевыми словами, подбирать нужную стратегию, чтобы оптимизировать бюджет.

Читайте также: Как найти Telegram-канал — гид по поиску групп в Телеграм

Яндекс Директ с OneSpot

Поможем настроить и запустить кампании, подготовим закрывающие и промаркируем рекламу

Подробнее

Рекламные форматы Директа для Telegram

Теперь рассмотрим способы настройки и запуска кампании подробно.

Реклама в Яндекс Директе с помощью ТГО

ТГО (таргетированная группа объявлений) — метод размещения контекстных объявлений на страницах Яндекса и партнеров. ТГО позволяет настроить объявления по возрасту, полу, интересам и местоположению целевой аудитории.

При настройке продвижения нужно учитывать высокую конкуренцию: популярные ниши перегреты и занять выгодные позиции бывает непросто. Тем не менее этот недостаток нивелируется правильным формированием кампании и сильным предложением.

Реклама канала на Поиске и в РСЯ

Реклама канала в Поиске Яндекса и Рекламной сети Яндекса (РСЯ) требует разной настройки. В первом случае объявления показываются в ответ на конкретный запрос пользователя, во втором — на основе его интересов и поведения в интернете.

Как настраивать рекламу канала на Поиске и в РСЯ в режиме эксперта

В интерфейсе Яндекс Директа кликаем «Добавить кампанию», переходим в режим эксперта и выбираем цель «Единая перфоманс-кампания».

Далее выполняйте следующие шаги:

1. Укажите ссылку на канал.
2. Выберите место показа рекламы, например, «Места показа рекламы» или «Поиск Яндекса».
3. Укажите номер счетчика Яндекс Метрики.
4. Определите аудитории, используя автотаргетинг или задавая регионы показа и подбирая аудитории по интересам, ключевым словам и минус-фразам.
5. Добавьте объявление, выбрав формат рекламы и настроив креативы.

Сохраните креатив и оплатите рекламную кампанию, пополнив счет в Яндекс Директе. После выполнения всех шагов реклама будет настроена и запущена.

Специальный формат для рекламы Telegram-канала в Мастере кампаний

Инструмент полностью автоматизирован: генерирует заголовки, тексты и картинки из постов в канале. Но редактировать их все же необходимо — иногда робот обрезает изображения или допускает речевые ошибки в тексте.

Как работает формат: система анализирует канал по ссылке, подбирает посты для продвижения и создает из них объявления. Из выбранного для рекламы поста Директ формирует посадочную страницу — на нее будут попадать пользователи после клика на рекламу.

В настройках также можно:

• уточнить время и регион показов;
• задать автоматический подбор аудитории или указать параметры целевой аудитории вручную — отредактировать категории таргетинга, добавить тематические слова, уточнить пол, возраст и интересы аудитории;
• подключить бот Директа — он создает отдельную ссылку для кампании и помогает отслеживать, сколько переходов было с рекламы;
• задать бюджет и ограничить цену вовлеченного перехода.

Продвижение Telegram-канала через Яндекс Бизнес

Яндекс Бизнес помогает продвигать небольшие локальные компании в геосервисах, Поиске и РСЯ. Сервис автоматизирует настройку рекламы, создает тексты объявлений и посадочные страницы, подбирает аудиторию и оптимизирует показы объявлений. Но так как креативы составляет робот, лучше все перепроверить и при необходимости отредактировать.

Чтобы запустить рекламу Telegram-канала в Яндекс Бизнесе, понадобится создать карточку организации. Для настройки кампании переходим в раздел «Реклама» → «Рекламные кампании» → «Создать новую». Указываем ссылку на Telegram-канал.

Система автоматически подтягивает посты из канала и создает на их основе объявления.

Если планируете вести рекламу на отдельную страницу, то система создает ее автоматически.

В таргетингах можно указать пол, возраст аудитории, географию показов и выбрать интересы из списка. Чтобы отслеживать конверсии, система предлагает подключить Telegram-бота, который создаст реферальную ссылку и посчитает количество подписок, привлеченных рекламой.

Для запуска кампании понадобится пополнить бюджет — от 5 000 до 50 000 рублей на весь период, на день — от 1000 рублей. Срок кампании — от 7 до 30 дней.

Оплаченную рекламу Яндекс запустит в своих сервисах и на сайтах партнеров сети. Алгоритмы будут выбирать места показа, учитывая тематику канала и аудиторию площадок.

Читайте также: Как заработать на Телеграм-канале – способы монетизации

Оценка эффективности продвижения

Чтобы оценить эффективность продвижения Телеграм-канала в Яндекс Директ, можно воспользоваться прогнозом охвата. Он рассчитывается до запуска кампании и помогает оценить потенциальный охват целевой аудитории и, если нужно, настроить таргетинг.

Прогноз включает следующие показатели:

• примерное число охваченных подписчиков — доля охваченных каналов от общего количества каналов, которые потенциально войдут в рекламу с текущими настройками;
• охват по каналам — количество уникальных пользователей, которые потенциально увидят рекламу с текущими настройками.

Эти данные помогают корректировать настройки таргетинга для увеличения потенциальной аудитории при сохранении рекламного бюджета.

Читайте также: Модели атрибуции в Яндекс Директ

Как анализировать рекламу Telegram

Статистику по кампаниям собирают:

• Яндекс Метрика, если ведете рекламу на отдельную страницу.
• Яндекс Бизнес, если запускаете кампанию в этом сервисе.
• Telegram, если в рекламе есть реферальная ссылка на канал.

Прирост подписчиков можно отследить в сервисах, которые помогают анализировать каналы, например, в «Мастере отчетов» Яндекс Директа.

Чтобы сервисы корректно собирали данные, необходимо:

1. Добавить счетчик Яндекс Метрики на страницу, куда аудитория попадает с рекламы и затем переходит в канал. Цель при настройке — «Клик по кнопке „Перейти в Telegram-канал“».
2. Создать реферальную ссылку, которая будет вести на канал, и разместить ее в объявлении или, если используете посадочную страницу, в кнопке перехода на канал.

Советы

Мы определили, что продвижение Telegram-канала через Яндекс Директ может быть полезным для знакомства новой аудитории с брендом или продуктом, увеличения количества подписчиков канала, а также получения качественных лидов для дальнейшей работы и «догрева» до покупки товара или услуги.

Вот несколько советов и лайфхаков для продвижения канала в Telegram через Яндекс Директ:

• Установите цель — переход в Telegram. Запустите рекламную кампанию с оптимизацией на конверсию и подберите целевые ключевые слова через Яндекс Wordstat.
• Используйте автотаргетинг и делите ключевые слова на однородные группы для отдельных кампаний.
• Начните с тестового бюджета в 3 500–5 000 рублей и постепенно увеличивайте его до 10 000, 15 000 и выше.
• Применяйте приемы, когда человек получает лид-магнит в канале или боте, чтобы привлечь подписчиков и увеличить базу для рассылки.

Следуя этим советам, вы сможете успешно продвигать свой канал в Telegram через Яндекс Директ.

Яндекс Директ с кешбэком

Оплачивайте контекстную рекламу в OneSpot и возвращайте до 6% потраченного бюджета

Подробнее