Биржи рекламы ВК — где закупать рекламу ВКонтакте

Убедить аудиторию купить товар или услугу могут рекомендации лидеров мнений – людей и сообществ, которым доверяет общественность. Чтобы не тратить ресурсы на выстраивание работы с каждым инфлюенсером, используют инструменты автоматизации. Они помогают сократить время на поиск и переговоры с блогерами и администраторами площадок, получить достоверную статистику для прогнозирования эффекта от размещения. Один из таких инструментов – биржи рекламы ВКонтакте. Рассказываем, какие они бывают, чем различаются и каких ошибок стоит избегать.

Зачем нужны биржи рекламы ВКонтакте

Вы наверняка замечали, насколько деликатно многие блогеры и отраслевые сообщества научились вводить в свои ежедневные посты и истории рекламу. Но стоит ли заказывать размещение рекламного поста у того или иного инфлюенсера? Соответствует ли их аудитория вашей? И как пробиться к пабликам, которые получают сотни сообщений в день?

Вот с чем вам могут помочь биржи рекламы:

• Найти площадки с нужной ЦА.
• Посмотреть статистику доступных вариантов.
• Выбрать добросовестного партнера, прошедшего предварительную модерацию биржей.
• Избежать длительных согласований, обмена документами и ручной маркировки рекламы.
• Составить объявление.
• Выбрать время публикации поста.
• Получить подробную статистику проведенной кампании.

Оплачивайте рекламу ВКонтакте с OneSpot

Предоставим закрывающие документы и возможность импорта товаров в магазин VK. Использование сервиса бесплатное.

Подробнее

Маркет-платформа ВК

При работе с ВКонтакте вы можете воспользоваться Маркет-платформой и оставить запрос на размещение рекламы в сообществах, которые к ней подключились. У работы с собственной биржей рекламы ВКонтакте есть несколько плюсов:

• простота размещения — запуск в несколько кликов;
• скорость публикации — модерация в течение нескольких часов;
• гибкость настроек — достаточно указать пожелания по бюджету и диапазону времени размещения, опционально — по тематике, охватам, полу, возрасту, региону и прочим параметрам паблика;
• входные ограничения для администраторов сообществ — минимальная посещаемость группы не менее 7500 пользователей в сутки на протяжении последнего месяца.

Читайте также: Маркет-платформа VK – что такое и для чего нужна

Известные биржи рекламы ВК

Принцип работы бирж для размещения рекламы ВКонтакте одинаков, но у каждой из них есть нюансы. Расскажем, на что обратить внимание, и предоставим список популярных инструментов.

Как выбрать биржу рекламы ВК

1. Статистика рекламных кампаний. На Маркет-платформе, например, можно выгрузить данные:

• по всему кабинету или с разбивкой по кампаниям, записям или заявкам;
• в формате HTML, XLS или CSV;
• за все время, конкретные даты или месяцы.

2. ‍Способы оплаты. Некоторые сайты предлагают сложные варианты пополнения и клиенты переплачивают за транзакции.‍
3. Количество доступных для рекламы сообществ. Чем их больше — тем шире ваш выбор.
4. ‍Инструменты фильтрации. Они позволят выбрать сообщество с подходящей аудиторией.
5. ‍Требования к рекламодателю. На некоторых площадках они мягче, чем на других.
6. ‍Интерфейс. Если вам непонятно, как работает система, вы будете тратить время на настройку.
7. ‍Отзывы. Они помогут обнаружить подводные камни.

Переходим к самым известным и надежным биржам.

Epicstars

Платформа, которая работает с 40 000 рекламных площадок во всех соцсетях и мессенджерах. Удобная, функциональная, не перегруженная.

• Настройки поиска: фильтр по числу подписчиков и рейтингу, тематике, характеристикам ЦА.
• Работает на площадках: VK, Telegram, YouTube, Instagram*, Facebook*, Twitter.
• Статистика: на этапе выбора — да, по результатам размещения — по запросу.
• Преимущества: наличие системы отзывов, портфолио блогеров, безопасный режим сделки (средства замораживаются до исполнения заказа), калькулятор для прогноза охватов, поддержка сотрудниками сервиса, возможность оплаты по бартеру или взаимопиаром.
• Цена сервиса для рекламодателей: бесплатно.

SocialJet

Крупный игрок, предлагающий несколько крупных сервисов: SocialData — аналитическая и рекламная платформа для маркетинга и бизнеса; TeleJet — таргетированная реклама в чат-ботах Telegram; SocialLead — платформа CPA рекламы у блогеров; SocialStream — интеграция брендов и продуктов в стримы блогеров с помощью дополненной реальности. Компания делает ставку на технологичность и аналитику, предлагает как инструменты самообслуживания, так и решения под ключ.

• Настройки поиска: по теме, стоимости, географии, социально-демографическим характеристикам, CTR, ER, CPM, индексу SJI.
• Работает на площадках: VK, Телеграм, YouTube, Rutube, Vimeo, OK.
• Статистика: есть, на этапе выбора и по результату.
• Преимущества: максимальных охват при точной выборке целевой аудитории, сильные аналитические алгоритмы, простое оформление закрывающих документов, возможность перепоручить всю работу под ключ.
• Цена сервиса для рекламодателей: бесплатно.

Bidfox

Еще одна платформа, на этот раз заточенная не только под работу с блогерами, но так же на работу с таргетингом и даже с помощью в разработке кампаний. Это многофункциональный рабочий сервис для маркетолога, где можно узнать свою аудиторию получше — а потом завоевать ее.

• Настройки поиска: по тематике, по количеству подписчиков, по их возрасту, полу, вовлеченности и модели поведения, по способу модерации (ручная или автоматическая), по количеству подписчиков, среднему охвату поста, CPM, CPP и ER.
• Работает на площадках: ВКонтакте, это Одноклассники и Telegram, Instagram*, Facebook*.
• Статистика: есть, на этапе выбора и по результату.
• Преимущества: сбор ID пользователей для запуска ретаргетинговых кампаний; автоматическая оптимизация кампаний (с переделкой креативов на основании анализа реакции пользователей); индивидуальные дополнительные опции для партнеров.
• Цена сервиса для рекламодателей: бесплатно.

Plibber

Особенность биржи в том, что она предлагает рекламу не только в сообществах, но и в персональных аккаунтах блогеров. Для получения персональной выборки необходимо зарегистрироваться.

• Настройки поиска: по социальной сети, цене, подписчикам, охватам, тематике, полу.
• Работает на площадках: VK, OK, Telegram, TikTok,  Facebook*, Instagram*, Twitter, YouTube.
• Статистика: есть, по результату.
• Преимущества: реклама на персональных страничках, большая база, можно отследить пересечение ЦА, можно видеть все метрики в одном отчете.
• Цена сервиса для рекламодателей: бесплатно.

Блогун

Эта биржа тоже предлагает размещение публикаций на частных страничках лидеров мнений, но основная особенность даже не в этом — специализируются они в основном на блогерских порталах и СМИ. Это значит, что нужно вступать в коммуникацию с авторами/администраторами площадок для определения стоимости и условий.

• Настройки поиска: показатели PR, количество проиндексированных страниц, количество читатели, авторитетность и рейтинг Блогуна, количество платных публикаций, средняя оценка, ключевые слова.
• Работает на площадках: VK, Blog.ru, Blogspot, LiveInternet, LiveJournal, YouTube, Twitter.
• Статистика: есть, по результату.
• Преимущества: доступная индивидуальная помощь; гибкая тарифная сетка и множество способов оплаты; огромная читающая аудитория (совокупно около 30 миллионов человек).
• Цена сервиса для рекламодателей: от 16 000 рублей.

Bloggery

Сервис позиционирует себя как самостоятельный инструмент поиска блогеров по интересам аудитории при помощи нейросети. Каждый блогер имеет собственную страничку, где в инфографике отображается количество подписчиков, охваты, ER, информация об аудитории, график прироста подписчиков и отзывы от других рекламодателей. Фишка платформы — оценка нейросети и рекомендации похожих блогеров.

• Настройки поиска: по тематике, географии, количеству подписчиков, их полу и возрасту, а также максимальной цене размещения.
• Работает на площадках: VK, Telegram, YouTube, Twitch, Instagram*.
• Статистика: есть, на этапе выбора и по результату.
• Преимущества: нейросеть для оценки блогеров и написания сценариев продающей рекламы; аукцион за предложение рекламодателя; возможность ведения кампании под ключ.
• Цена сервиса для рекламодателей: бесплатно.

WebArtex

Интересная альтернатива, предлагающая не только стандартные настройки для поиска вариантов размещения рекламы в сообществах ВКонтакте, но и возможность размещения статьи по указанным параметрам на одном из профильных сайтов. Выборка площадок производится тщательнейшим образом: чтобы занести свой сайт на биржу, он должен быть старше 1 года и как минимум с 50 проиндексированными страницами. Минус площадки в том, что строгая выборка дает очень ограниченное количество вариантов.

• Настройки поиска: по типу контента, параметрам стоимости размещения и охвату, по возрасту сообщества, количеству постов, лайков, репостов и комментариев, по ключевым словам или адресу.
• Работает на площадках: сайты, VK, Twitter.
• Статистика: есть, по результату.
• Преимущества: можно заказать статью с нативной рекламой; выборка только качественных площадок.
• Цена сервиса для рекламодателей: бесплатно.

SimpleBestFun

Биржа, которая полностью соответствует названию: она выглядит и организована максимально просто. По большей части здесь предлагаются сообщества, связанные с темой знакомств, правильного питания, цитат, природы.

• Настройки поиска: по типу рекламы, по теме сообщества, по наличию похожей рекламы.
• Доступ: бесплатно.
• Работает на площадках: ВКонтакте.
• Способы оплаты: деньги.
• Статистика: отсутствует.
• Преимущества: возможность торга с администратором сообщества.
• Цена сервиса для рекламодателей: бесплатно.

* Социальные сети Instagram и Facebook признаны экстремистскими на территории РФ

Как на биржах ВК выбирать сообщество для рекламы

Чтобы выбрать сообщество для запуска рекламной кампании, предлагаем сначала ознакомиться с нашей вводной статьей: «Что такое сообщества во ВК — что выбрать и чем отличаются‎‎»‎.

Ниже приведем несколько нюансов для профессионалов:

1. Целевая аудитория. Обязательно сравните подписчиков сообщества/блогера с людьми, которых вы хотите привлечь: по полу, возрасту, географии, интересам, формату коммуникации, благосостоянию и другим параметрам.
2. Цели кампании. Помните, что желанная аудитория может быть разной в зависимости от цели вашей рекламной кампании. Например, если вы хотите просто набрать подписчиков — вам стоит заинтересовать коллег, а если хотите продаж — то заинтересовать лица, принимающие решения о распределении бюджета.
3. Актуальность статистики. Помните, что сегодня существует множество сервисов для накрутки подписок и активностей. Смело заходите на заинтересовавшие вас страницы и смотрите, реальны ли люди, которые оставляют комментарии, и насколько они вовлечены.
4. Договоренности с администратором сообщества/блогером. Учтите, сочетаются ли его/ее возможности по публикации с вашими ограничениями по привлечению подписчиков или продажам.
5. Возможность пост-анализа кампании. Узнайте заранее, сможет ли блогер или биржа рекламы ВКонтакте предоставить вам статистику. Учтите, что лучше всего продаются товары и услуги там, где они рекламируются многократно — а чтобы принять решение о повторном сотрудничестве, вам нужно будет его проанализировать.

Ошибки работы с биржами ВКонтакте

Есть три основных препятствия, которые могут встретиться вам, когда казалось, что все уже учтено.

Объявление не принимают к публикации. Тут дело наверняка в интеграции, которую вы предлагаете: она может не соответствовать стилю сообщества, не подходить ему по теме, не выглядеть органичной — что угодно. В таком случае необходимо связаться с администратором сообщества и уточнить причину отказа. Возможно, вам будет несложно поправить пост — или окажется, что проще поменять сообщество.

Все согласовано, но публикации не происходит. Проверьте баланс личного кабинета. Возможно, согласованный бюджет оказался выше, чем вы ожидали увидеть.

Реклама не приносит результата. Значит, пришло время экспериментов! Попробуйте публиковать посты в другое время, изменить стиль креативов, поработать с другой целевой аудиторией — а еще стоит проверить партнеров на боты.

Заключение

Если вы хотите добиться большего доверия, чем вызывают стандартные рекламные инструменты, сотрудничайте с лидерами мнений. При правильном подходе, лояльность к их личному бренду легко трансформируется в лояльность к вашему. А чтобы найти тех, кто подойдет именно вам — используйте биржи рекламы ВКонтакте.

Оплачивайте рекламу ВКонтакте с OneSpot

В одном окне с другими рекламными площадками, с кешбэком и поддержкой в запуске кампаний.

Подключиться