ВКонтакте
Лайфхаки
Интернет-магазину
Оффлайну
Агентству
Начинающим

Маркет-платформа VK – что такое и для чего нужна

ID
Маркет-платформа VK – что такое и для чего нужна OneSpot
OneSpot One

Маркет-платформа ВКонтакте — это рекламная биржа, с помощью которой бизнес может продвигаться в сообществах в социальной сети, а их администраторы — получать деньги за размещение чужого контента. Опубликованные через платформу креативы выглядят как обычные посты с пометкой «Реклама».

Пример рекламного поста во ВКонтакте

В отличие от посевов, работа с маркет-платформой автоматизирована, для размещения публикации не нужно взаимодействовать с администраторами пабликов: договариваться, вручную переводить оплату, запрашивать статистику. Инструмент отличается и от таргетированной рекламы — платформа дает возможность выбрать конкретные сообщества и формат размещения. В статье расскажем, в чем преимущества и недостатки маркет-платформы и как с ней работать.

Как пользоваться маркет-платформой ВК

1. Подготовка: пополняем бюджет и вводим данные для маркировки

Зайдите в рекламный кабинет и пополните бюджет. Физические лица и представители малого бизнеса могут использовать банковские карты, платежные системы и терминалы. Юридические лица оплачивают рекламу по безналичному расчету. Рекомендуем перевести деньги перед настройкой рекламы, иначе вы не сможете отправить сообщение на модерацию. Минимальная сумма пополнения — 500 рублей.

маркет платформа вк

Также мы рекомендуем заранее указать данные для маркировки рекламы. Для этого найдите в меню в левой части страницы раздел «Настройки», перейдите по ссылке и заполните юридическую информацию для ОРД.

маркировка рекламы на маркет-платформе ВК

Маркет-платформа ВКонтакте интегрирована с ОРД VK, поэтому реклама маркируется автоматически: каждому сообщению присваивается уникальный токен, информация передается в Единый реестр интернет-рекламы.

📝 Комментарий OneSpot

Как работает маркировка в VK Рекламе и рекламном кабинете ВКонтакте, можно почитать на странице «ВКонтакте для бизнеса».

2. Создаем рекламную запись

Найдите в рекламном кабинете кнопку «Создать запись» и нажмите ее. Откроется окно, в котором необходимо указать:

  • Тип рекламного объявления. Доступно два формата:
  1. запись, которая состоит из текста и вложения (например, фото, видео, аудио, файла, клипа, карты, граффити, товара, опроса);
  2. репост записи, размещенной в группе рекламодателя.
  • Короткое название записи (это не заголовок, надпись видна только в рекламном кабинете).
  • Является ли пост социальной рекламой.
  • Рекламную кампанию (вы можете группировать записи в одну кампанию, чтобы упростить управление и анализ).
создание записи на маркет-платформе

Внесите необходимую информацию и нажмите «Создать запись». Пост появится в рекламном кабинете.

вконтакте маркет

3. Проходим модерацию

Следующий этап — проверка на соответствие требованиям площадки. Полный список опубликован в правилах размещения рекламных постов в сообществах. 

Так, на маркет-платформе запрещено рекламировать алкоголь, курительные смеси, азартные игры, продукцию военного назначения. В фотографиях и видеозаписях, прикрепленных к постам, запрещено использовать сексуальный подтекст и изображения денежных купюр.

Удостоверьтесь, что ваш пост соответствует правилам, и нажмите «Отправить на проверку». Если на вашем счету больше 150 рублей, пост уйдет на модерацию. Рядом с ним появится статус: «Проверяется».

4. Выбираем сообщества для публикации рекламы

Если сообщение одобрят, на месте статуса «Проверяется» появится кнопка «Разместить запись». Нажмите ее — откроется форма. В ней необходимо указать параметры групп, в которых вы хотите выложить рекламу:

  • бюджет;
  • минимальная и максимальная стоимость;
  • тематика паблика;
  • количество участников;
  • регион, в котором живет большая часть аудитории;
  • пол и возраст участников;
  • дневной охват сообщества;
  • минимальный охват записей;
  • промежуток времени для размещения.
выбор сообществ для размещения рекламы

Укажите нужные параметры. Платформа выведет список соответствующих сообществ.

маркет сообществ вк

Обратите внимание: платформа предлагает выложить один и тот же рекламный пост в нескольких сообществах. Общая стоимость размещений укладывается в обозначенный бюджет. Однако при одновременной публикации записи на нескольких площадках вы не сможете проанализировать эффективность каждой из них.

💡 Совет OneSpot

Мы рекомендуем создавать для каждой публикации новую запись в рекламном кабинете — это позволит более точно отследить результаты.

Читайте также: Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК

5. Оцениваем эффективность рекламных кампаний

В рекламном кабинете на маркет-платформе можно изучить сводную статистику по всем размещениям и отдельно по каждой записи:

  • охват;
  • вовлеченность (то есть лайки, репосты и комментарии);
  • переходы по ссылкам;
  • новые участники (если вы рекламировали сообщество).

Чтобы посмотреть статистику по конкретному посту, зайдите в список публикаций в рекламном кабинете и выберите нужное название. Откроется страница, в нижней части которой отображаются графики переходов, расходования бюджета, охватов и просмотров. Нажмите «Подробная статистика» и увидите данные по выбранному посту.

статистика по записи на маркет-платформе ВКонтакте

Общие данные по рекламному кабинету доступны в разделе «Статистика» в меню слева. Можно настроить выгрузку для всего кабинета или с сегментированием по кампаниям, записям и заявкам.

маркет платформа вконтакте

💡 Совет OneSpot

Если вы ведете пользователей из рекламы на сайт, рекомендуем использовать ссылки с UTM-метками и отслеживать результаты в вашей системе сквозной аналитики. Это позволит оценить эффективность продвижения и понять, из каких сообществ к вам пришли клиенты.

Читайте также: Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

Оплата рекламы в маркет-платформе

На Маркет-платформе ВКонтакте доступна только одна модель оплаты — за размещение рекламного поста. Стоимость публикации в сообществе устанавливает его администрация, к этому прибавляется комиссия площадки — 30%.

Итоговую сумму оплачивает рекламодатель. Деньги списываются со счета только в том случае, если рекламный пост провисел в сообществе 24 часа. Таким образом, оплата рекламных кампаний на маркет-платформе происходит в несколько этапов:

  1. Перед настройкой рекламы — пополнение бюджета.
  2. После размещения записи — блокировка суммы на счету рекламодателя.
  3. Через 24 часа после размещения записи — списание денег со счета рекламодателя и начисление на счет сообщества.

Как подбирать сообщества на рекламной бирже VK

Подключиться к маркет-платформе и публиковать у себя рекламу могут только группы, которые существуют как минимум 30 дней, со среднесуточным охватом свыше 7500 пользователей за последний месяц.

Чтобы получить от рекламы желаемые результаты, важно отобрать для размещений качественные сообщества с живой аудиторией, которая соответствует вашей ЦА. Мы советуем изучить:

  • Участников сообщества: совпадают ли они с вашей целевой аудиторией, насколько активны, сколько из них похожи на ботов.
  • Качество постов. Если сообщество публикует однотипный неуникальный контент, это говорит о низком качестве ресурса. Размещение вряд ли будет эффективным.
  • Количество постов. Объем рекламы в сообществе ограничен: через маркет-платформу можно размещать не более 5 платных публикаций в сутки не чаще, чем раз в час. А вот для обычного контента ограничений нет. Если посты в группе выходят слишком часто, вашу рекламу, скорее всего, увидит лишь небольшая доля участников.
  • Охваты рекламных публикаций. На маркет-платформе указаны средние охваты по всем постам в сообществе. Чтобы узнать, сколько пользователей может увидеть вашу рекламу, посмотрите на уже опубликованные платные записи.
  • Реакции на рекламу: лайки и комментарии. Если во всех рекламных постах примерно одинаковое количество отметок «Мне нравится», а комментарии оставлены одними и теми же пользователями, это может быть накрутка.

Преимущества и недостатки рекламной биржи ВКонтакте

Преимущества маркет-платформы

  • Автоматизация. Рекламодателю не приходится взаимодействовать с администрацией групп: договариваться о цене, переводить деньги, запрашивать статистику. Процесс размещения рекламы и сбора данных автоматизирован.
  • Гарантия безопасности. Рекламодатель защищен от обмана — деньги за рекламу списываются только в том случае, если она была опубликована и провисела в сообществе как минимум 24 часа.
  • Возможность выбора сообществ по нужным параметрам: стоимости размещения, охватам, характеристикам аудитории.
  • Низкий порог входа. Разместить рекламу можно, если у вас на счете от 150 рублей.

Недостатки маркет-платформы

  • Рекламу можно размещать только в сообществах, которые подключены к маркет-платформе.
  • Нет поиска по названию сообщества. Если вы хотите выложить рекламу в конкретных группах, их будет сложно найти во время настройки кампании. 
  • Рекламодатель оплачивает не только размещение, но и комиссию платформы — 30%.
  • Пост должен дважды пройти проверку: сначала модерацию на платформе, потом согласование с администрацией сообщества (если креатив не устроит админа, он может отклонить предложение).

Задачи, которые может решить бизнес на маркет-платформе

  1. Привлечение участников в сообщество ВКонтакте. Вы можете делиться интересным или полезным контентом с призывом подписаться на свою группу.
  2. Повышение узнаваемости бренда и лояльности аудитории. Например, можно рассказывать пользователям о новых продуктах, акциях, скидках.
  3. Привлечение клиентов на сайт. Например, товарный бизнес может рассказывать в рекламе о новинках и давать в посте ссылку на каталог.
  4. Продвижение на узкую целевую аудиторию. Так, локальный бизнес может размещать рекламу в пабликах «Подслушано в *название района*» или «Типичный *название города*».
  5. Продвижение онлайн-бизнеса. Чтобы выйти на целевую аудиторию, можно выбирать для рекламы сообщества смежных тематик.
Читайте также: Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама 

Заключение

Реклама на маркет-платформе ВКонтакте позволяет решать разные задачи бизнеса: от формирования имиджа до повышения продаж. Чтобы достигать лучших результатов при работе с платформой, используйте наши рекомендации:

  • Выбирайте для публикации время с 9:00 до 21:00 в часовом поясе вашей ЦА. Днем активность пользователей ВКонтакте выше, чем ночью.
  • Тестируйте разные подходы к креативам, пробуйте классические рекламные посты с призывом к действию и нативные форматы.
  • Распределяйте бюджет по нескольким сообществам. Покупайте повторное размещение на одной и той же площадке только в том случае, если первое принесло желаемый результат.
  • Составляйте свои списки сообществ:
    • «белый» — чтобы не потерять группы с высокой эффективностью и повторно размещать в них рекламу;
    • «черный» — чтобы не повторять размещение на площадках, которые не принесли желаемого результата.

Оплачивайте рекламу ВКонтакте с OneSpot

Получите кешбэк от потраченной суммы на продвижение, закрывающие, помощь в настройке рекламы. Использование сервиса бесплатное.

Подробнее
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплата рекламы на 7 площадках в одном окне
Узнать больше

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер