Маркет-платформа VK – что такое и для чего нужна

Маркет-платформа ВКонтакте — это рекламная биржа, с помощью которой бизнес может продвигаться в сообществах в социальной сети, а их администраторы — получать деньги за размещение чужого контента. Опубликованные через платформу креативы выглядят как обычные посты с пометкой «Реклама».

В отличие от посевов, работа с маркет-платформой автоматизирована, для размещения публикации не нужно взаимодействовать с администраторами пабликов: договариваться, вручную переводить оплату, запрашивать статистику. Инструмент отличается и от таргетированной рекламы — платформа дает возможность выбрать конкретные сообщества и формат размещения. В статье расскажем, в чем преимущества и недостатки маркет-платформы и как с ней работать.

Как пользоваться маркет-платформой ВК

1. Подготовка: пополняем бюджет и вводим данные для маркировки

Зайдите в рекламный кабинет и пополните бюджет. Физические лица и представители малого бизнеса могут использовать банковские карты, платежные системы и терминалы. Юридические лица оплачивают рекламу по безналичному расчету. Рекомендуем перевести деньги перед настройкой рекламы, иначе вы не сможете отправить сообщение на модерацию. Минимальная сумма пополнения — 500 рублей.

Также мы рекомендуем заранее указать данные для маркировки рекламы. Для этого найдите в меню в левой части страницы раздел «Настройки», перейдите по ссылке и заполните юридическую информацию для ОРД.

Маркет-платформа ВКонтакте интегрирована с ОРД VK, поэтому реклама маркируется автоматически: каждому сообщению присваивается уникальный токен, информация передается в Единый реестр интернет-рекламы.

2. Создаем рекламную запись

Найдите в рекламном кабинете кнопку «Создать запись» и нажмите ее. Откроется окно, в котором необходимо указать:

• Тип рекламного объявления. Доступно два формата:

1. запись, которая состоит из текста и вложения (например, фото, видео, аудио, файла, клипа, карты, граффити, товара, опроса);
2. репост записи, размещенной в группе рекламодателя.

• Короткое название записи (это не заголовок, надпись видна только в рекламном кабинете).
• Является ли пост социальной рекламой.
• Рекламную кампанию (вы можете группировать записи в одну кампанию, чтобы упростить управление и анализ).

Внесите необходимую информацию и нажмите «Создать запись». Пост появится в рекламном кабинете.

3. Проходим модерацию

Следующий этап — проверка на соответствие требованиям площадки. Полный список опубликован в правилах размещения рекламных постов в сообществах. 

Так, на маркет-платформе запрещено рекламировать алкоголь, курительные смеси, азартные игры, продукцию военного назначения. В фотографиях и видеозаписях, прикрепленных к постам, запрещено использовать сексуальный подтекст и изображения денежных купюр.

Удостоверьтесь, что ваш пост соответствует правилам, и нажмите «Отправить на проверку». Если на вашем счету больше 150 рублей, пост уйдет на модерацию. Рядом с ним появится статус: «Проверяется».

4. Выбираем сообщества для публикации рекламы

Если сообщение одобрят, на месте статуса «Проверяется» появится кнопка «Разместить запись». Нажмите ее — откроется форма. В ней необходимо указать параметры групп, в которых вы хотите выложить рекламу:

• бюджет;
• минимальная и максимальная стоимость;
• тематика паблика;
• количество участников;
• регион, в котором живет большая часть аудитории;
• пол и возраст участников;
• дневной охват сообщества;
• минимальный охват записей;
• промежуток времени для размещения.

Укажите нужные параметры. Платформа выведет список соответствующих сообществ.

Обратите внимание: платформа предлагает выложить один и тот же рекламный пост в нескольких сообществах. Общая стоимость размещений укладывается в обозначенный бюджет. Однако при одновременной публикации записи на нескольких площадках вы не сможете проанализировать эффективность каждой из них.

Читайте также: Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК

5. Оцениваем эффективность рекламных кампаний

В рекламном кабинете на маркет-платформе можно изучить сводную статистику по всем размещениям и отдельно по каждой записи:

• охват;
• вовлеченность (то есть лайки, репосты и комментарии);
• переходы по ссылкам;
• новые участники (если вы рекламировали сообщество).

Чтобы посмотреть статистику по конкретному посту, зайдите в список публикаций в рекламном кабинете и выберите нужное название. Откроется страница, в нижней части которой отображаются графики переходов, расходования бюджета, охватов и просмотров. Нажмите «Подробная статистика» и увидите данные по выбранному посту.

Общие данные по рекламному кабинету доступны в разделе «Статистика» в меню слева. Можно настроить выгрузку для всего кабинета или с сегментированием по кампаниям, записям и заявкам.

Читайте также: Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

Оплата рекламы в маркет-платформе

На Маркет-платформе ВКонтакте доступна только одна модель оплаты — за размещение рекламного поста. Стоимость публикации в сообществе устанавливает его администрация, к этому прибавляется комиссия площадки — 30%.

Итоговую сумму оплачивает рекламодатель. Деньги списываются со счета только в том случае, если рекламный пост провисел в сообществе 24 часа. Таким образом, оплата рекламных кампаний на маркет-платформе происходит в несколько этапов:

1. Перед настройкой рекламы — пополнение бюджета.
2. После размещения записи — блокировка суммы на счету рекламодателя.
3. Через 24 часа после размещения записи — списание денег со счета рекламодателя и начисление на счет сообщества.

Как подбирать сообщества на рекламной бирже VK

Подключиться к маркет-платформе и публиковать у себя рекламу могут только группы, которые существуют как минимум 30 дней, со среднесуточным охватом свыше 7500 пользователей за последний месяц.

Чтобы получить от рекламы желаемые результаты, важно отобрать для размещений качественные сообщества с живой аудиторией, которая соответствует вашей ЦА. Мы советуем изучить:

• Участников сообщества: совпадают ли они с вашей целевой аудиторией, насколько активны, сколько из них похожи на ботов.
• Качество постов. Если сообщество публикует однотипный неуникальный контент, это говорит о низком качестве ресурса. Размещение вряд ли будет эффективным.
• Количество постов. Объем рекламы в сообществе ограничен: через маркет-платформу можно размещать не более 5 платных публикаций в сутки не чаще, чем раз в час. А вот для обычного контента ограничений нет. Если посты в группе выходят слишком часто, вашу рекламу, скорее всего, увидит лишь небольшая доля участников.
• Охваты рекламных публикаций. На маркет-платформе указаны средние охваты по всем постам в сообществе. Чтобы узнать, сколько пользователей может увидеть вашу рекламу, посмотрите на уже опубликованные платные записи.
• Реакции на рекламу: лайки и комментарии. Если во всех рекламных постах примерно одинаковое количество отметок «Мне нравится», а комментарии оставлены одними и теми же пользователями, это может быть накрутка.

Преимущества и недостатки рекламной биржи ВКонтакте

Преимущества маркет-платформы

• Автоматизация. Рекламодателю не приходится взаимодействовать с администрацией групп: договариваться о цене, переводить деньги, запрашивать статистику. Процесс размещения рекламы и сбора данных автоматизирован.
• Гарантия безопасности. Рекламодатель защищен от обмана — деньги за рекламу списываются только в том случае, если она была опубликована и провисела в сообществе как минимум 24 часа.
• Возможность выбора сообществ по нужным параметрам: стоимости размещения, охватам, характеристикам аудитории.
• Низкий порог входа. Разместить рекламу можно, если у вас на счете от 150 рублей.

Недостатки маркет-платформы

• Рекламу можно размещать только в сообществах, которые подключены к маркет-платформе.
• Нет поиска по названию сообщества. Если вы хотите выложить рекламу в конкретных группах, их будет сложно найти во время настройки кампании. 
• Рекламодатель оплачивает не только размещение, но и комиссию платформы — 30%.
• Пост должен дважды пройти проверку: сначала модерацию на платформе, потом согласование с администрацией сообщества (если креатив не устроит админа, он может отклонить предложение).

Задачи, которые может решить бизнес на маркет-платформе

1. Привлечение участников в сообщество ВКонтакте. Вы можете делиться интересным или полезным контентом с призывом подписаться на свою группу.
2. Повышение узнаваемости бренда и лояльности аудитории. Например, можно рассказывать пользователям о новых продуктах, акциях, скидках.
3. Привлечение клиентов на сайт. Например, товарный бизнес может рассказывать в рекламе о новинках и давать в посте ссылку на каталог.
4. Продвижение на узкую целевую аудиторию. Так, локальный бизнес может размещать рекламу в пабликах «Подслушано в *название района*» или «Типичный *название города*».
5. Продвижение онлайн-бизнеса. Чтобы выйти на целевую аудиторию, можно выбирать для рекламы сообщества смежных тематик.

Читайте также: Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама 

Заключение

Реклама на маркет-платформе ВКонтакте позволяет решать разные задачи бизнеса: от формирования имиджа до повышения продаж. Чтобы достигать лучших результатов при работе с платформой, используйте наши рекомендации:

• Выбирайте для публикации время с 9:00 до 21:00 в часовом поясе вашей ЦА. Днем активность пользователей ВКонтакте выше, чем ночью.
• Тестируйте разные подходы к креативам, пробуйте классические рекламные посты с призывом к действию и нативные форматы.
• Распределяйте бюджет по нескольким сообществам. Покупайте повторное размещение на одной и той же площадке только в том случае, если первое принесло желаемый результат.
• Составляйте свои списки сообществ:
  
  • «белый» — чтобы не потерять группы с высокой эффективностью и повторно размещать в них рекламу;
  • «черный» — чтобы не повторять размещение на площадках, которые не принесли желаемого результата.

Оплачивайте рекламу ВКонтакте с OneSpot

Получите кешбэк от потраченной суммы на продвижение, закрывающие, помощь в настройке рекламы. Использование сервиса бесплатное.

Подробнее