VK Реклама
Кампании и объявления
Бюджет
Креатив
Лайфхаки
Начинающим

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК

ID
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК OneSpot
OneSpot One

VK Клипы — это вертикальные видеоролики, длиной от трех секунд до трех минут, которые после публикации остаются на странице автора навсегда. При просмотре клипы складываются в непрерывную ленту: в сервисе действует рекомендательная система, контент подбирается в режиме реального времени персонально для каждого пользователя — в соответствии с его реакциями, интересами и настроением.

Истории во ВКонтакте — это вертикальные фото или видео длиной до 15 секунд (вы можете добавить ролик до минуты, но он автоматически поделится на отрезки), которые пропадают через сутки после публикации. Юзеры видят в ленте только истории сообществ и людей, на которых они подписаны, рекомендательные алгоритмы здесь не действуют.

В статье расскажем, как бизнес может использовать VK Клипы и истории для продвижения. Разберем доступные форматы, покажем, как настраивать рекламу, и дадим несколько советов.

Реклама в VK Клипах

Клипы — один из самых быстрорастущих сервисов ВКонтакте. По данным компании, в 2022 году на платформе опубликовали 20 млн коротких видеороликов, в сутки регистрировалось по 750 млн просмотров. Время, которое пользователи проводили в VK Клипах, увеличилось в два с половиной раза. В 2023 пресс-служба соцсети сообщила, что Клипами ежедневно пользуются 25 млн человек (по этому показателю продукт оказался лидером среди всех российских сервисов вертикальных видео).

Чтобы открыть VK Клипы в десктопной версии, найдите ссылку в меню слева.

реклама в клипах вк

В мобильном приложении VK кнопка находится в нижней части экрана.

клипы вк мобильная версия

В разделе с клипами есть четыре вкладки:

  • «Мои» (сюда попадают опубликованные вами видео);
  • «Для вас» (ролики подбираются в соответствии с вашими реакциями и интересами);
  • «Подписки» (здесь можно смотреть только клипы из своих подписок);
  • «Тренды» (подборки с самыми популярными хештегами).

В VK Клипах можно размещать таргетированную рекламу в виде вертикальных роликов длиной до минуты. Целевая аудитория увидит ваш клип среди других, подобранных рекомендательными алгоритмами. Кроме самого видео, можно добавить:

  • кнопку (со ссылкой на ваше сообщество ВКонтакте или сайт);
  • краткое описание;
  • стикеры;
  • визуальные и звуковые эффекты (голос робота, винтажный фильтр и другое).
Пример рекламы в VK Клипах

Реклама в VK Клипах поможет повысить узнаваемость бренда, нарастить аудиторию, увеличить продажи конкретных продуктов, например, из товарного каталога площадки.

Читайте также: Возможности VK Рекламы

Требования

  • Видео должно быть вертикальным, с соотношением сторон 9:16.
  • Минимальное разрешение 720×1280 px, максимальное — 1080×1980 px.
  • Продолжительность до 60 секунд.
  • Размер файла до 2 Гб.
  • Длительность до 60 секунд.

В видео нельзя показывать насилие или его имитацию, пропагандировать преступность или буллинг, демонстрировать другой контент, который противоречит законодательству РФ или может шокировать зрителей. Полный список ограничений можно посмотреть в справке VK Клипов.

При подготовке рекламного видео стоит обратить внимание еще на несколько моментов.

  • Оптимально, если вы разработаете узнаваемый фирменный стиль (цветовое оформление, шрифты, стикеры, фильтры) и будете придерживаться его во всех ваших клипах.
  • Несмотря на то что система позволяет загружать ролики продолжительностью до минуты, их оптимальная длина — до 30 секунд.
  • Динамичные видео привлекают больше внимания, чем статичные.
  • Чтобы использовать в рекламном видео музыку из библиотеки VK Клипов, нужно получить разрешение напрямую у правообладателя.
  • При продвижении стоит протестировать видео разных форматов, особенно нативных (делать обзоры, распаковки, отзывы).

Реклама в историях ВКонтакте

Истории — это еще одна площадка соцсети для размещения таргетированной рекламы. Доступные форматы:

  • единичное вертикальное изображение 9:16;
  • видео до 15 секунд;
  • серия до 3 видео или статичных макетов.
реклама в историях ВК

Люди, которых вы выберете при запуске кампании, увидят промо видео среди историй пабликов и пользователей, на которых они подписаны.

Как и VK Клипы, истории подойдут для охватных кампаний, помогут повысить узнаваемость бренда и лояльность, привлечь новых подписчиков. К креативу можно добавить ссылку на товар из каталога (при касаниях с «теплой» аудиторией это может послужить дополнительным триггером к покупке).

Читайте также: Как увеличить охваты ВКонтакте

Требования

Для рекламы в историях можно использовать два типа медиафайлов.

  1. Изображения:
  • форматов JPEG, PNG, GIF (без анимации);
  • вертикальные, с соотношением сторон 9:16;
  • минимальное разрешение 720x1280 px;
  • до 10 Мбайт.
  1. Видео:
  • форматов AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS;
  • вертикальные, с соотношением сторон 9:16;
  • минимальное разрешение 720x1280 px;
  • до 10 Мбайт;
  • до 15 секунд;
  • с кодеком h.264;
  • со звуком AAC.

Каждое рекламное объявление включает в себя от одного до трех изображений или 15-секундных видео. Важно заинтересовать зрителя с первых кадров, чтобы он не пролистал ролик, а досмотрел его до конца и совершил целевое действие. Используйте узнаваемый стиль, привлекательные заголовки, триггерные предложения.

Как запустить рекламу в клипах и историях

В VK Клипах и историях промо видео запускаются из рекламного кабинета ВКонтакте или на платформе VK Реклама.

Пошагово рассказываем, как это сделать в кабинете.

Цель

Первый шаг — выбор цели «Показы рекламного объявления» (публикации в историях и клипах запускаются именно отсюда).

настройка VK рекламы

Формат

Далее выберите во второй колонке формат «Реклама в клипах и историях».

формат видео для рекламы вк

Сообщество

Когда выберете нужный формат, внизу появится выпадающий список со всеми сообществами, где вы — администратор. Выберите то, которое собираетесь продвигать.

реклама в клипах и историях вк

Площадка

Следующий шаг — выбрать, где именно будете показывать рекламу: в VK Клипах, в историях или и на обеих площадках.

реклама vk клипы
Если вы хотите запустить рекламу и в Клипах, и в историях, медиафайл должен соответствовать техническим требованиям обоих мест размещения.

Оформление

На этом этапе нужно составить текстовое описание видео (только для VK Клипов), выбрать тематику объявления (это должно повысить эффективность рекламы) и указать возрастную маркировку и ОКВЭД (Общероссийский классификатор видов экономической деятельности).

Аудитория

Следующий шаг — настройка целевой аудитории. Можно отфильтровать пользователей по географическим и демографическим признакам, интересам и ключевым фразам, образованию, местам работы, используемым устройствам, операционным системам или браузерам. Здесь же настраивается ретаргетинг.

настройка аудитории VK Реклама

Время показов

По умолчанию ваша реклама в VK Клипах и историях будет показываться в любое время суток каждый день недели. Но вы можете выбрать конкретные дни и часы, чтобы откручивать объявления только в это время.

настройка времени VK Реклама

Цена и количество показов на одного пользователя

В VK Клипах и историях доступно автоматическое или ручное управление ценой. В первом случае вы можете выставить дневное ограничение по бюджету и уровень CPM (стоимость 1 000 показов), выше которого вы платить не готовы. В ручном режиме вы можете назначить CPM сами.

Здесь же выставляются ограничения по количеству просмотров на одного человека — это нужно, чтобы не показывать одну и ту же рекламу одним и тем же людям.

реклама в вк видео

Рекламные посты и видео в социальных сетях должны быть маркированы, поэтому на финальном этапе настройки вам предложат поставить галочку для автоматической отправки данных ОРД. Останется только нажать на кнопку и создать объявление.

Оплачивайте рекламу в VK по специальным условиям

Станьте клиентом OneSpot, чтобы оплачивать VK Рекламу, ВКонтакте и myTarget без комиссии, с закрывающими документами, бесплатным аудитом рекламного аккаунта и в одном окне с другими площадками.

Узнать условия
OneSpot
Читайте также: Как оплатить VK Рекламу в OneSpot

Настройки объявлений в клипах и историях ВКонтакте пока полностью не переехали на платформу VK Реклама, однако при запуске рекламы с лид-формами из нового кабинета можно выбрать место размещения «В клипах».

настройка показов в клипах вк реклама
Читайте также: Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

Советы

  • VK Клипы и истории подходят в первую очередь для охватных кампаний. Вы можете повысить узнаваемость бренда, рассказать о новом продукте или привлечь новых пользователей, а для следующих касаний использовать ретаргетинг и персонализированные предложения.
  • Старайтесь заинтересовать аудиторию с первого кадра, чтобы зрители не пролистали вашу рекламу. Используйте привлекательные, но не кликбейтные заголовки, фирменный стиль в оформлении, триггеры, динамичный монтаж.
  • Используйте в креативах только качественные фото и видео: яркие, контрастные, снятые при достаточном количестве света.
  • Тестируйте разные форматы контента: экспертный, продающий, развлекательный.
  • Следите за тем, что сейчас популярно у целевой аудитории, и снимайте трендовые видео.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Бесплатный аудит аккаунта VK Рекламы по запросу — в OneSpot
Узнать подробнее

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер