Как установить пиксель Telegram Ads для аналитики рекламы

В мае 2025 года Telegram Ads представил новый инструмент — Pixel Tag. Он позволяет отслеживать действия пользователей на сайте после перехода по рекламе в Telegram. Это важный шаг для рекламодателей, стремящихся к точной аналитике и оптимизации рекламных кампаний. В статье расскажем, как работает инструмент и поделимся инструкцией по его установке.

Содержание

Что такое Telegram Pixel Tag

Какие события можно отслеживать с Pixel Tag

Как установить Pixel Tag на сайт

Создание пикселя
Установка базового кода
Настройка событий
Проверка установки

Особенности и ограничения

Заключение

Что такое Telegram Pixel Tag

Telegram Pixel Tag — это JavaScript-код, который устанавливается на сайт и фиксирует действия пользователей после перехода по рекламе из Telegram Ads: например, регистрацию, подписку, покупку, добавление товара в корзину. Данные передаются в рекламный кабинет Telegram Ads, где отображаются в виде отчетов об Actions (количестве выполненных действий), CPA (стоимости целевого действия) и CVR (конверсии из клика в указанное действие).

Подсказка. Чтобы попасть в раздел со статистикой, нужно перейти на главный экран рекламного кабинета – там отражаются данные по каждому запущенному объявлению. Если вы не видите нужных метрик, нажмите на шестеренку под кнопкой Create a new ad и выберите нужные показатели.

Какие события можно отслеживать с Pixel Tag

В Telegram Ads существует 19 типов событий. Вот полный список:

	Событие	Что фиксирует
1	Page View / View Content	Открытие страницы сайта
2	Search	Поиск внутри сайта
3	Add to Cart	Добавление товара в корзину
4	Add to Wishlist	Добавление товара в «избранное»
5	Initiate Checkout	Переход к оформлению заказа
6	Add Payment Info	Ввод платёжных данных
7	Purchase	Завершение покупки
8	Lead / Sign Up	Отправка заявки, регистрация
9	Complete Registration	Подтверждение учётной записи, окончание регистрации
10	Contact	Нажатие на кнопку «Связаться» / отправку сообщения
11	Submit Application	Отправка расширенной анкеты, брифов, резюме
12	Start Trial	Запуск пробного периода сервиса
13	Subscribe	Подписка на рассылку или платный план
14	Schedule	Бронирование встречи, визита или звонка
15	Customize Product	Настройка параметров товара (конфигуратор)
16	Find Location	Поиск точки продаж на карте
17	Donate	Пожертвование или взнос
18	Download	Скачивание файла, приложения, документа
19	Custom	Дополнительные просмотры/клики, которые можно назначить вручную

Подключите Telegram Ads в OneSpot

Автомаркировка, аналитика, кешбэк, поддержка, обучение

Подробнее

Как установить Pixel Tag на сайт

1. Создание пикселя

Перейдите в рекламный кабинет Telegram Ads.
Откройте раздел Manage Events.
Нажмите Set up pixel.
Скопируйте сгенерированный код.

2. Установка базового кода

Вставьте базовый код в раздел <head> всех страниц сайта.
Если используете конструктор сайтов (например, Tilda), добавьте код в соответствующий раздел для вставки HTML-кода в <head>.
После вставки кода опубликуйте изменения на сайте.

3. Настройка событий

В разделе Manage Events нажмите Add an event.
Укажите название события и выберите его тип (например, Lead, Purchase).
Сохраните событие.
Нажмите Actions → Set Up Event и скопируйте сгенерированный код события.
Вставьте этот код на соответствующую страницу или элемент сайта, где происходит целевое действие (например, форма регистрации).

4. Проверка установки

После настройки пикселя и событий, при переходе пользователя по рекламе и совершении целевого действия, в разделе Manage Events статус события изменится на Active.
Это подтверждает корректную работу пикселя.

📌 Важно

Base Pixel (базовый код) автоматически собирает Page View – ставьте его во все <head>-разделы.
Event Code добавляйте только там, где происходит нужное действие (кнопка «Купить», форма регистрации и т.п.).

Пошаговая инструкция по установке пикселя Telegram Ads

Особенности и ограничения

Pixel Tag работает только с рекламными кампаниями, ведущими на внешние сайты (click-out).
Инструмент не отслеживает действия внутри Telegram (например, подписки на каналы).
Данные собираются анонимно и агрегировано, без идентификации конкретных пользователей.
На данный момент автоматическая оптимизация по событиям в Telegram Ads недоступна; пиксель используется только для сбора статистики.

Заключение

Pixel Tag в Telegram Ads — полезный инструмент для рекламодателей, стремящихся к более точной аналитике и оптимизации своих кампаний. Установка пикселя позволяет отслеживать ключевые действия пользователей на сайте, что способствует повышению эффективности рекламы и снижению стоимости привлечения клиентов.