Реклама в Telegram Search: подписчики дешевле 1 евро

Привет! На связи Payberry — оператор по приему платежей. Через нас клиенты оплачивают товары и услуги как онлайн, так и через 7,5 тысяч терминалов в 8 регионах России. Также у нас можно пополнять счета на игровых платформах. В этом кейсе расскажем, как продвигали наш Telegram-канал о пополнении игровых аккаунтов с помощью поисковой рекламы в мессенджере.

Цель продвижения

Через наш сервис можно пополнять Steam, Playstation, Xbox, Nintendo и другие игровые системы. Для продвижения этой услуги у нас есть раздел на сайте и Telegram-канал. Воронку для привлечения клиентов строим так:

1. генерируем трафик в Telegram-канал,
2. прогреваем аудиторию с помощью контента,
3. публикуем продающий пост со ссылкой на сайт,
4. получаем новых пользователей.

Мы поставили задачу: протестировать поисковую рекламу в Telegram Ads и выяснить, сможет ли формат принести целевых подписчиков в наш Telegram-канал.

Целевой показатель — CPF (стоимость подписчика) не выше 100 ₽ (~1 евро).

Подключите Telegram Ads в OneSpot

Автомаркировка, аналитика, поддержка, обучение, креативы в подарок

Подробнее

Выбор площадки 

Продвигать канал решили с помощью Telegram Ads (официальной рекламной платформы Telegram), так как мы уже успешно использовали площадку для привлечения аудитории. Когда в апреле 2025 года в кабинете появилась возможность рекламироваться в поиске мессенджера, мы решили протестировать этот подход к настройке таргетинга. Работает он так:

• при настройке рекламы нужно выбрать подход к настройке таргетинга – размещение в поиске мессенджера (раздел Search);

• добавить до 10 ключевых фраз или слов (от 4 до 32 символов), по которым пользователи могут находить канал;
• когда пользователи будут вводить совпадающие с заданными в рекламном кабинете запросы в поисковую строку, одним из первых в глобальном поиске будет показываться канал рекламодателя с пометкой «реклама».

Подбор ключевых запросов

Мы предположили, что наша целевая аудитория – геймеры – может вводить запросы в поиске по следующим семантическим группам.

• ‍Названия каналов и брендов конкурентов.
  Получилось два списка по 10 ключей – всего 20. Распределяли по принципу: 10 ключей с оригинальными названиями (в основном на латинице) и 10 ключей на кириллице.
• ‍Названия популярных каналов в нише.
  Мы собрали ключевые запросы по игровым стримерам, блогерам, журналистам и отраслевым изданиям. Благодаря опыту с посевами, списки составили быстро на основе предыдущих размещений. В итоге получилось два набора по 10 ключей: один — с названиями медиа и тематических каналов, второй — с именами блогеров.‍
• Общие запросы по игровой тематике.
  В эту группу вошли ключевые слова вроде «игры», «игровые новости», «Steam», «пекарня». Мы собрали один список из 10 таких универсальных запросов.

Рекламу настраивали на каждый список. Получилось 5 объявлений.

Управление ставкой

Изначально поставили минимальный CPM – 1 евро. Но поскольку емкость аудитории при настройке рекламы в поиске в игровой тематике небольшая, пришлось увеличить стоимость показов в три раза – до уровня, когда соотношение скорости открутки и результатов стало удовлетворительным*. Увеличение СРМ проводили поэтапно, с шагом в 0,5 евро.

Результаты продвижения

Средняя стоимость подписчика составляет на данный момент 0,63 евро, удалось привлечь 500 новых пользователей в канал. Средний CPF в нашем кабинете – 1,4 евро, из посевов аналогичный. То есть поисковое продвижение позволило нам привлечь аудиторию по рекордно низкой стоимости. Единственный минус – маленькая ёмкость аудитории, что не дает масштабировать формат с помощью увеличения бюджета. Единственный способ расширить кампанию – формировать новые списки ключей и запускать на них рекламу.

Выводы и инсайты

• Формат поисковой рекламы подходит для поддержки текущих размещений, но как самостоятельный источник подписок – нет, поскольку не масштабируется.
• Telegram — крупная площадка, которая продолжает расти. Поэтому игнорировать ее рекламные возможности не стоит.
• Telegram Ads точно подходит всем, кто развивает свои Telegram-каналы. В сравнении с посевами это более предсказуемый и стабильный источник трафика.
• Рекламный кабинет Telegram Ads прост. Освоение и запуск первых объявлений займет не более одного рабочего дня для любого маркетолога, знакомого перфоманс-кампаниями. Порог входа сейчас доступен многим.

Выберите свой Telegram Ads в OneSpot

5 кабинетов на любой бюджет и цели продвижения: поможем выбрать и подключить

Подробнее