Сертификация в VK Рекламе – как пройти и зачем нужна

ВКонтакте выдает сертификаты всем, кто подтверждает компетентность в настройке и ведении таргетированной рекламы на площадке VK Реклама. В статье расскажем, как пройти тестирование и получить статус сертифицированного специалиста.

Запуск сертификации VK Реклама

VK запустила программу сертификации в 2017 году: она подтверждала навыки ведения рекламных кампаний. Затем площадка решила обновить инструментарий и начала бета-тестирование нового кабинета VK Реклама в 2023 году. Тогда же ВКонтакте создали и программу развития рекламодателей «VK Таргетолог». Ее цель – научить специалистов работать с новым рекламным кабинетом и сформировать пул партнеров. Освоение программы подтверждается прохождением сертификации. Она бесплатна как для самостоятельных специалистов, так и для агентств.

Кому нужна сертификация VK рекламы

Сертификат ВКонтакте – это не документ о прохождении образовательного курса, а подтверждение профессиональных компетенций и возможность войти в каталог партнеров VK. Компания-заказчик через каталог может найти подрядчика для продвижения бизнеса на платформе. Это гарантия того, что исполнитель действительно разбирается в особенностях работы рекламного кабинета, потому что без практического опыта сдать тестирование практически невозможно.

Сертификация ВКонтакте предусмотрена как для агентств, так и для независимых таргетологов. Однако к экзамену допускают не всех, а только тех, у кого есть минимальный опыт. Оценивают наличие практики так: у рекламодателя должен быть активный кабинет, в котором за последние 30 дней списывались деньги за показы объявлений.

Запускать таргетинг можно и без сертификата, но его получение показывает экспертность компании или специалиста. Это дает конкурентное преимущество. А еще успешное прохождение тестирования открывает доступ к обучающим программам на платформе VK Реклама и профессиональному коммьюнити.

Как агентствам попасть в каталог партнеров VK Рекламы

У площадки отдельные требования к агентствам для их включения в каталог партнеров. Требование такие:

• в штате работают от 3 специалистов, которые уже получили сертификат VK рекламы;
• агентский кабинет создан не менее 6 месяцев назад;
• есть от 5 активных клиентов, для которых ведется рекламная кампания через платформу;
• опубликован минимум 1 кейс в VK Рекламе.

Оплачивайте VK Рекламу с OneSpot

• Получайте кешбэк
• Участвуйте в реферальной программе
• Получайте закрывающие документы

Подробнее

Программа сертификации

Сертификация по VK Рекламе проходит в несколько этапов. Для самостоятельных специалистов — три стадии, а у агентств – две.

Регистрация

Чтобы получить доступ к экзамену, зарегистрируйтесь на платформе VK Реклама. Причем, войти нужно не с помощью электронной почты, а через VK ID. Дело в том, что все уведомления платформа отправляет пользователю, зарегистрированному в социальной сети, поэтому верификация через электронную почту технически невозможна.

Экзамен

Ключевой этап – сам экзамен. Прохождение сертификации засчитывается только в том случае, если набрано достаточное количество правильных ответов. Подробнее расскажем ниже, в разделе «Экзамен по VK Рекламе».

Модерация

Получить электронный сертификат Вконтакте без модерации нельзя – этот этап нужен, чтобы отсеять возможных ботов, а также сформировать каталог специалистов и агентств-партнеров. Все соискатели, успешно сдавшие экзамен, заполняют анкету: информация, указанная в ней, потом будет отображаться на сертификате и в карточке. Эта карточка доступна потенциальным клиентам, поэтому важно указывать в ней настоящие имя и фамилию. Если данные в анкете и в профиле во ВКонтакте не совпадают, сертификат не пришлют.

Также в анкету нужно загрузить ваше фото, которое соответствует техническим требованиям – не менее 500 пикселей по горизонтали и по вертикали. Не обязательно использовать студийный снимок, подойдет и селфи, если на нем хорошо видно лицо. Помимо некачественных снимков платформа не принимает изображения, сгенерированные нейросетью или обработанные с помощью масок и эмодзи фото.

Помимо персональной информации по желанию можно добавить данные о себе: рассказать об опыте работы и успешных кейсах, уточнить, что работаете как ИП или самозанятый, указать специализацию. Также обычно обозначают примерную стоимость услуг.

Модерация занимает максимум 5 рабочих дней. Затем выдается сертификат в формате PDF: в личные сообщения во Вконтакте приходит ссылка для скачивания. Кроме того, файл будет доступен и на платформе VK Реклама. Помимо сертификатов также вручаются виртуальный бейджи: их можно скачать и загрузить на сайт или в сообщество во Вконтакте.

Сертификация агентства

Первый этап для агентства полностью повторяет алгоритм сертификации специалистов, потому что таргетологи, состоящие в штате агентства, должны самостоятельно пройти сертификацию и получить подтверждающий документ. На втором этапе представитель агентства заходит на платформу через VK ID, заполняет анкету и указывает номер сертификатов трех сотрудников, получивших документ от VK Рекламы. Этим сотрудникам в личные сообщения придет запрос на присоединение к агентству. После того, как все сотрудники подтвердят запросы, анкету агентства можно отправлять на модерацию. Она также занимает до 5 рабочих дней.

Читайте также: Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама‍

Экзамен по VK Рекламе

Тестирование доступно в специальном разделе на обучающей платформе VK Реклама.

На прохождение теста дается 90 минут: от момента открытия страницы стартует обратный отсчет. Остановить его и возобновить тест нельзя. Даже если закрыть страницу, таймер не встанет на паузу.

Тест состоит из 60 вопросов – они разделены на 6 тем:

• интернет-реклама;
• продвижение мобильных приложений;
• продвижение сайтов;
• динамический ретаргетинг;
• продвижение лид-форм;
• продвижение сообществ.

Читайте также: Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

Чтобы получить сертификат VK Рекламы, нужно верно ответить на 80% вопросов по каждой из тем. В некоторых случаях правильным будет не один, а несколько вариантов ответа – нужно отметить каждый из них, чтобы система засчитала ответ.

Если с первого раза не удалось  набрать нужное количество правильных ответов, повторить попытку можно через 15 дней.

Читайте также: Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить ВК

Как подготовиться к сертификации по VK Рекламе

Тест достаточно объемный и в нем много теоретических вопросов, которые заставят задуматься даже профессиональных таргетологов. Например, сколько пикселей может быть в одном кабинете.

Опыт работы со старым рекламным кабинетом Вконтакте не гарантирует успешное прохождение сертификации. Платформа VK Реклама отличается от прежнего кабинета. Например, в универсальном объявлении вместо одного общего текста стало два: короткий (до 90 символов) и длинный (до 220 символов).

Чтобы подготовиться к тестированию, важно внимательно изучить особенности VK Рекламы:

• посмотрите все разделы рекламного кабинета: его структуру и особенности работы, а также документы, которые нужны для запуска кампании;
• следите за статистикой: основные метрики и формулы расчета широко используются в тесте;
• прочитайте инструкции, собранные в разделе «Справка»: здесь представлена теория по темам теста; 
• зайдите в раздел «Обучение»: платформа VK Реклама собрала много полезных материалов, в том числе видеоуроков и статей. Часть вопросов сформулирована на основе информации, представленной в этом разделе.

Кроме того, ВКонтакте дает рекомендации по подготовке к каждой из 6 тем теста. Для успешной сдачи теста стоит повторить: типы кампаний, модели оплаты, доступные трекеры, форматы медиафайлов, типы атрибуции, возможности интеграции с внешними ресурсами. Большинство вопросов основаны на опыте продвижения через рекламный кабинет ВКонтакте. Однако если вы запускали рекламную кампанию, например, только для сообществ, вы все равно должны знать особенности продвижения сайтов и мобильных приложений. Вопросы для всех рекламодателей общие и не зависят от конкретно вашего опыта.

Найти в открытом доступе ключи к тесту не получится: ВКонтакте запрещает распространять ответы на тест и сами вопросы (за исключением демонстрационного вопроса на сайте VK Рекламы). Если специалист, прошедший тест, поделится ответами, то его сертификат аннулируют.

Чтобы подстраховаться, до начала тестирования стоит открыть в отдельных вкладках ваш рекламный кабинет и раздел «Справка» – это легальные подсказки, которые можно использовать. Также положите рядом с собой калькулятор, чтобы оперативно рассчитать показатели по формулам.

Продвигайтесь с OneSpot

• Аналитика продвижения
• Экспертная поддержка
• Автоматическая маркировка рекламы

Подробнее