Маркетинг в целом
Базовые настройки
Кампании и объявления
Результаты и аналитика
Начинающим

Реклама PPC — что такое модель Pay Per Click в маркетинге

ID
Реклама PPC — что такое модель Pay Per Click в маркетинге OneSpot
OneSpot One

Есть несколько моделей размещения платной интернет-рекламы. Например, если хотите получить максимальное количество кликов по объявлению, подойдет PPC. Рассказываем, как работает эта модель, какие у нее особенности, плюсы и минусы.

Что такое оплата за клик

PPC (Pay per Click — «оплата за клик») — модель рекламных размещений, при которой рекламодатель оплачивает клики по объявлению. За показы и действия на посадочной странице деньги из бюджета не списывают.

Пример. Интернет-магазин запустил рекламу по PPC-модели с фиксированной стоимостью клика 5 рублей. Пользователи нажали на объявления 10 000 раз. Значит, рекламодатель заплатит за продвижение 5 * 10 000 = 50 000 рублей.

PPC-реклама обычно используется, когда нужно получить максимальное количество переходов на сайт. С этой моделью вы не переплатите за нецелевые показы, когда пользователь посмотрел объявление, но не кликнул по нему.

Рекламу с оплатой за клик запускают в поисковых системах, тизерных сетях и социальных сетях. Например, эта модель размещения доступна в «Яндекс Директе», «ВКонтакте» и «Одноклассниках».

Преимущества PPC-рекламы Недостатки
Платите только за тех, кто перешел по объявлению и увидел сайт Возможен фейковый трафик, то есть накрученные клики, за которые приходится платить. Но от них можно застраховаться с помощью сервисов, защищающих от скликивания
Быстро привлечете пользователей на посадочную страницу Высокая конкуренция: многие рекламодатели запускают кампании по PPC. Клик может стоить дорого
Получаете в основном целевой трафик: если человек кликнул по объявлению, значит, его заинтересовал оффер

Оплачивайте PPC-кампании через OneSpot

Пополняйте бюджет и распределяйте его между Telegram Ads, Яндекс Директ, VK реклама и другими площадками. Пользуйтесь автоматической маркировкой и поддержкой. Получайте закрывающие и кешбэк.

Подробнее

OneSpot

В чем разница между PPC и CPC

Иногда модель PPC путают с CPC. Но у этих терминов разные значения.

CPC (Cost per Click — «стоимость клика») — это метрика, по которой оценивают, в какую сумму рекламодателю обошелся клик по рекламе. Цена может варьироваться или быть фиксированной в зависимости от настроек кампании.

За стоимостью клика следят, чтобы понять, окупается ли реклама. А еще по CPC ставят ключевые показатели эффективности — по ним оценивают, вписывается рекламное размещение в экономику проекта или нет.

PPC — это модель размещения, а не маркетинговая метрика. Pay per Click показывает, по какой системе списываются деньги из бюджета, но ничего не говорит о результатах рекламы.

Читайте также: CJM – что такое Customer Journey Map и как построить карту пути клиента

Оценка эффективности рекламы PPC

Результаты рекламы, размещенной по модели PPC, оценивают с помощью маркетинговых метрик. Вот основные показатели, которые необходимо отслеживать:

Clicks – количество кликов, которые вы получили из кампании. Важно замерять, чтобы в дальнейшем оценить, например, конверсию из кликов в заявки или клиентов и понять качество привлекаемого трафика.

CPC — стоимость клика. Обозначает сумму, которую рекламодатель платит за клик. Если она слишком высокая, необходимо оптимизировать рекламную кампанию.

CPC = Общие расходы на кампанию / Количество кликов по объявлениям

CTR (Click Through Rate — «кликабельность»). Показывает, какой процент пользователей, увидевших рекламу, перешли по ней. По этой метрике можно понять, насколько креатив интересен для целевой аудитории и попадает ли в ее боли. Чем выше кликабельность, тем эффективнее кампания.

CTR = Количество кликов по рекламе / Количество показов * 100%

CR (Conversion Rate — «конверсия»). Обозначает процент клиентов, которые после клика по рекламе совершили покупку. Маркетологи стремятся увеличить конверсию кампании.

CR = Число пользователей, которые совершили сделку / Общий объем трафика * 100%

CPA (Cost per Action — «стоимость за действие»). Показывает, в какую сумму обошлось привлечение пользователя, который совершил целевое действие. Чем ниже цена, тем выгоднее кампания для рекламодателя.

Важно оценивать метрики комплексно. Если следить только за одной или двумя, не получится увидеть полную картину результатов. Например, высокий CTR не обязательно говорит об успехе рекламы. Если CR при этом низкий, значит, пользователи активно кликают на объявление, но не совершают покупку.
Читайте также: LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

Как снизить стоимость клика в модели PPC

Общих бенчмарков по цене клика нет. У каждого рекламодателя свои оптимальные показатели, они зависят от ниши и конкуренции в ней, целей кампании, аудитории и других факторов.

Универсальной стратегии снижения стоимости нет, но попробуйте воспользоваться этими советами:

  • поработать над объявлениями — поменять изображения и тексты, например, затронуть в них боли целевой аудитории и другие триггеры, четче сформулировать оффер;
  • поэкспериментировать с настройками — изменить стратегию, выставить максимальную цену клика вручную, расширить или сузить список площадок для размещения;
  • изменить параметры целевой аудитории — добавить или убрать таргетинги, использовать готовые сегменты и алгоритмы для поиска пользователей, которым может быть интересен ваш продукт.

Чтобы определить приемлемую для вас стоимость клика, запустите по модели PPC несколько кампаний с разными креативами, протестируйте их и проанализируйте результаты. Постепенно вы накопите данные и сможете делать выводы об эффективности последующих размещений.

Читайте также: Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

Инструменты PPC-рекламы

При подготовке PPC-рекламы используют стандартные маркетинговые инструменты, которые помогают собрать информацию для креативов и задать настройки. Например:

  • Yandex Wordstat — бесплатный сервис для сбора семантики, например, перед запуском контекстной рекламы.
  • Lunio — платформа для борьбы с накрученными кликами, помогает не переплачивать за фейковый трафик.
  • Adalysis — система для автоматизации PPC-рекламы: анализирует результаты, прогнозирует расходы и помогает управлять большим количеством кампаний из одного окна.

PPC — простая модель запуска рекламы, подойдет для любой ниши. Главное — отслеживать результаты и оптимизировать показатели, чтобы размещение окупалось.

Избавьтесь от рутины

Доверьте закрывающие документы и маркировку интернет-рекламы OneSpot

Подробнее

OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Условия уточняйте у менеджера

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом

Что такое Performance-маркетинг

ID
Яндекс

Директ Коммандер — обзор программы для работы с Яндекс Директом

ID
Маркетинг в целом

Что такое SWOT-анализ в маркетинге

ID
Telegram

Продвижение товаров на маркетплейсах через Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Вывод денег из кабинета VK Реклама

ID
2ГИС

Как в 2ГИС добавить свою компанию

ID
Telegram

Telegram-кошелек — что собой представляет и как в нем зарегистрироваться

ID
ВКонтакте

Курсы по рекламе ВКонтакте — топ лучших предложений по обучению ВК рекламе

ID
Яндекс

Яндекс Дисплей — что это за вид медийной рекламы

ID
Маркетинг в целом

Привлечение клиентов с помощью digital-инструментов

ID
Яндекс

Как в Яндекс Бизнес добавить второй филиал компании

ID
Яндекс

Возвращаем деньги со счета в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Что собой представляет модель рекламы Pay Per Click

ID
Telegram

Как окупить рекламный бюджет в 2 раза в нише женского здоровья через Telegram Ads

ID
Telegram

Как понять, что реклама в Telegram работает

ID
ВКонтакте

Как опубликовать видео на Дзене

ID
Маркетинг в целом

Что известно о новом законе о регистрации блогеров в РКН

ID
Яндекс

Инструкция по добавлению организации в Яндекс Бизнес

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в VK за 0 рублей

ID
Telegram

Как форматировать тексты постов в Telegram

ID
Маркетинг в целом

Что такое affiliate маркетинг и как его использовать

ID
Яндекс

Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике

ID
Яндекс

Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?

ID
Маркетинг в целом

Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать

ID
Telegram

Как работают сторис в Telegram

ID
Яндекс

Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов

ID
ВКонтакте

Когда лучше размещать посты в VK

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2024 году

ID
Яндекс

Промокод Яндекс Директ

ID
Яндекс

Гайд, как правильно установить счетчик Яндекс Метрики на Tilda

ID
Telegram

Разбираемся в особенностях стикеров в Telegram

ID
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Как сделать историю ВКонтакте?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер