Яндекс
Базовые настройки
Кампании и объявления
Результаты и аналитика
Начинающим

UTM-метки для Яндекс Директа — как настроить и добавить

ID
UTM-метки для Яндекс Директа — как настроить и добавить OneSpot
OneSpot One

UTM-метки — это параметры, которые идут в адресе URL после знака вопроса. Они нужны для того, чтобы оценить эффективность рекламы и отследить, откуда клиент перешел по ссылке на сайт. Разбираемся, из чего состоят UTM-метки, каких видов они бывают, как добавлять их в рекламные объявления и анализировать данные с помощью UTM.

Зачем нужны UTM-метки в Яндекс Директе

Аббревиатура UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module. Urchin — это название модуля отслеживания ссылочных переходов американской компании Urchin, которую в 2005 году переименовали в Google Analytics.

Допустим, вы решили запустить рекламу своего сайта через Яндекс Директ. Придумали несколько кампаний с разными посылами, и вам интересно, какой из них сработает лучше. Чтобы не расспрашивать каждого клиента, какую рекламу он увидел перед тем, как перейти на сайт, используют UTM-метки. Это специальные параметры, которые можно добавить к ссылке на ресурс. Они покажут, по какому объявлению к вам пришел пользователь, помогут проанализировать контекстную рекламу и понять, что сработало хорошо, а что нет.

Состав UTM-меток в Яндекс Директе

Есть несколько параметров, которые можно добавить в адресную ссылку.

Название Описание Примеры

utm_source

Источник, где запускаем рекламу. Можно указать:

  • yandex_poisk – для кампаний в Поиске

  • yandex_rsy – для объявлений в РСЯ.

Обязательный параметр.

utm_source=yandex_poisk

(объявление поисковой кампании в Яндекс Директе)

utm_medium

Показывает тип рекламы:

  • cpc — оплата за клик

  • cpm — оплата за 1000 показов

  • display — медийная реклама

Обязательный параметр.

utm_medium=cpc

(объявление с оплатой за клик в Яндекс Директе)

utm_campaign

Название кампании – добавляется, чтобы понять, с какой рекламной кампании был переход.

Обязательный параметр.

utm_campaign=referalnaya_programma

(объявление с названием рекламной кампании)

utm_content

Помогает различать объявления – добавляется, чтобы понять, какой посыл или оффер отработал лучше.

Необязательный параметр.

utm_content=marketologi

utm_term

Показывает, какой ключ отработал при запросе клиента.

Необязательный параметр.

utm_term=retargeting

К UTM-меткам также можно добавить определенные символы. Ниже представлены списки допустимых и недопустимых.

Допустимые символы:

  1. Буквы (A-Z, a-z) — без ограничений.
  2. Цифры (0-9) — без ограничений.
  3. Некоторые специальные символы:
    • Дефис (-)
    • Подчеркивание (_)
    • Точка (.)
📌 Важно: разделять слова в парметрах можно только через нижнее подчеркивание, например, yandex_poisk.

Недопустимые символы:

Некоторые символы нужно кодировать для использования в URL, так как они имеют специальное значение в URL-структуре. Например:

  • Пробелы
  • Амперсанд (&)
  • Знак равно (=)
  • Вопросительный знак (?)
  • Решетка (#)
  • Процент (%)

Пример UTM-метки:

http://www.sait.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_kampanii&utm_content=soderzhimoe_obyavleniya&utm_term=kluchevaya_fraza

Из примера видно, что ссылка с UTM-разметкой состоит из:

  • адреса — http://www.sait.ru/
  • знака вопроса после адреса — ? (перед ним обязательно должен быть слеш — если его нет в ссылке, добавляем сами)
  • параметров, разделенных амперсандами (&) — utm_source=yandex&utm_medium=cpc
  • каждый параметр имеет имя (в примере: utm_source=) и значение (в примере: yandex)

Количество параметров выбираете сами. Utm_source, utm_medium и utm_campaign — это обязательные параметры, их нужно прописать все. Остальные можете добавить на свое усмотрение.

Лучше всего упорядочить метки следующим образом:

  • utm_source
  • utm_medium
  • utm_campaign
  • utm_content
  • utm_term
Для правильного сбора данных по UTM важно заполнить обязательные параметры. При указании значений используйте латинские буквы. Избегайте заглавных букв и разделяйте слова подчеркиваниями (_).

Яндекс Директ с OneSpot

Поможем настроить и запустить кампании, подготовим закрывающие и промаркируем рекламу

Подробнее
OneSpot

Как создать UTM-метку для Яндекс Директа

Параметры метки можно прописывать вручную, как в примере ранее, либо составить через генератор UTM.

Как найти UTM-генератор

Введите в любой поисковой системе «генератор-UTM» и выберите удобный вам инструмент. Мы советуем Tilda — он самый удобный.

Скриншот генератора UTM-меток
Генератор UTM-меток

Как пользоваться UTM-генератором

  1. Введите в адрес страницы ссылку на ваш сайт.
  2. Выберите источник рекламы — Яндекс.
  3. Введите обязательные параметры (на латинице).
Скриншот примера генератора UTM-меток с добавленной ссылкой и параметрами
Пример добавления ссылки и параметров в генератор UTM-меток

Готово! Можно копировать ссылку в графе «Результат» и добавлять ее в рекламу.

Скриншот примера графы «Результат» в UTM-генераторе, где можно скопировать готовую ссылку
Графа «Результат» в UTM-генераторе, где можно скопировать готовую ссылку

Виды UTM-меток

UTM-метки бывают статистическими и динамическими. Когда все параметры задаются вручную и остаются неизменными для каждого перехода по ссылке с этими метками — они называются статистическими. Их мы разбирали в примерах выше.

В динамических UTM-метках параметры формируются автоматически – данные подтягиваются из платформы.

Ниже приведен список значений для динамических параметров Директа, которые можно использовать для сбора дополнительной статистики. Список составлен Яндекс Справкой.

Значение для вставки в ссылку Описание Передаваемое значение

{ad_id} или {banner_id}

Идентификатор объявления

число

{campaign_name}

Название кампании

текст, до 255 символов

{campaign_name_lat}

Транслитерированное название кампании

текст латиницей, до 255 символов

{campaign_type}

Тип кампании

type1 — Текстово-графические объявления;

type2 — Реклама мобильных приложений;

type3 — Динамические объявления;

type4 — Смарт-баннеры;

type6 — Баннер на поиске

{campaign_id}

Идентификатор рекламной кампании

число

{creative_id}

Идентификатор креатива из конструктора

число

{device_type}

Тип устройства, на котором произведен показ

desktop — десктоп;

mobile — мобильный телефон;

tablet — планшет

{gbid}

Идентификатор группы

число

{keyword}

Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)

текст ключевой фразы без минус-слов

{phrase_id}

Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений

число

{retargeting_id}

Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа

для кампаний «Динамические объявления» и «Смарт-баннеры» — название условия нацеливания;

для остальных кампаний — число

{coef_goal_context_id}

Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории

число

{interest_id}

Идентификатор интереса к мобильным приложениям

число

{match_type}

Тип соответствия условия показа и поискового запроса

rm — автотаргетинг;

syn — семантическое соответствие;

{matched_keyword}

Подобранная фраза (используйте вместе с {match_type})

текст подобранной фразы или семантического соответствия

{adtarget_name}

Условие нацеливания динамического объявления

название условия нацеливания

{adtarget_id}

Идентификатор условия нацеливания динамического объявления

число

{position}

Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})а

номер позиции в блоке (например, 1);

0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

{position_type}

Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

premium — премиум-показы;

other — блок справа или блок внизу;

none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

{source}

Место показа

домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);

none — при показе на поиске Яндекса;

при показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение none.

{source_type}

Тип площадки, на которой произведен показ объявления

search — поиск;

context — сети

{region_name}

Регион, в котором было показано объявление

название региона

{region_id}

Идентификатор региона, в котором было показано объявление

число

{yclid}

Идентификатор клика по рекламному объявлению Директа. Используется для отслеживания источника трафика на сайт.

Автоматически добавляется во все ссылки перехода по объявлениям. Убедитесь, что ваш сайт корректно открывает ссылки с метками. При переходе по объявлению счетчик Метрики на вашем сайте отследит метку и свяжет визит с конкретным кликом.

число

Статистические и динамические параметры можно комбинировать. Пример:

http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}&utm_term={keyword}

Бывает, что динамические параметры не прогружаются, так как значение, прописанное в рекламном кабинете, слишком большое. Для перестраховки, чтобы все точно отразилось в системе аналитики, можно прописать часть параметров самостоятельно. А часть из них оставить динамическими.

Добавление UTM-метки в объявление Директа

Теперь разберемся, как добавить ссылку с UTM-меткой в объявление. Заходим в рекламный кабинет, настраиваем рекламную кампанию, создаем группу и само объявление.

На уровне объявлений в режиме редактирования, в поле «Ссылка на сайт» добавляем ссылку с UTM-меткой. Здесь можно прописать ссылку полностью со всеми параметрами.

Скриншот примера как добавить ссылку в объявление Яндекс Директа
Пример как добавить ссылку в объявление Яндекс Директа

Динамические параметры можно добавить в разделе «Параметры URL». Они добавятся ко всем указанным ссылкам. Перечислите их, как показано на скриншоте.

Скриншот параметра URL в объявлении Яндекс Директа
Параметр URL в объявлении Яндекс Директа

Автоматическая UTM-разметка — это удобно и быстро. Она не только ускоряет выполнение задачи, но и снижает вероятность ошибок.

Ошибки использования UTM-меток

При использовании UTM-меток можно допустить ошибки, которые способны повлиять на точность аналитических данных.

  1. Разное написание одной метки (например, utm_source=Facebook и utm_source=facebook) и параметров (например, utm_campaign=Spring_Sale и utm_campaign=spring_sale). Это приведет к тому, что данные будут разделены на несколько источников, что существенно усложнит анализ.
  2. Пропуск основных параметров (например, одного или нескольких обязательных: utm_source, utm_medium, utm_campaign). Из-за этой ошибки Яндекс Метрика может не считать ссылку и упустить данные по ней.
  3. Дублирование одних и тех же меток в разных кампаниях. Данные не прогрузятся в систему.
  4. Использование UTM-меток во внутренних ссылках на сайте. В этом случае произойдет перезапись данных о реферальном источнике, что приведет к искажению данных о внешнем трафике.

Анализ данных при помощи UTM-меток

Анализ данных возможен, если у вас установлен счетчик Яндекс Метрики на сайте и указан в рекламных кампаниях в Яндекс Директе. Это важно учесть, так как без этих двух настроек данные по UTM-меткам поступать не будут.

Чтобы посмотреть, как отработали рекламные кампании, нужно перейти в Яндекс Метрику, в раздел «Отчеты».

Скриншот раздела «Отчеты» в Яндекс Метрике
Раздел «Отчеты» в Яндекс Метрике

Переходим в отчет «Популярные» — «Метки UTM».

Скриншот раздела «Метки UTM» в Яндекс Метрике
Раздел «Метки UTM» в Яндекс Метрике

В отчете UTM отобразятся все параметры, которые вы указали в ссылке. По нему можно проанализировать рекламные кампании и определить дальнейшую стратегию продвижения.

Скриншот главной страницы «Отчет метки UTM» в Яндекс Метрике
Главная страница «Отчет метки UTM» в Яндекс Метрике
UTM-метки дают возможность точно определить, какие рекламные кампании, источники трафика и маркетинговые каналы приносят наибольшую пользу. Это помогает оптимизировать рекламные стратегии и инвестировать бюджет в самые результативные направления.

Оплачивайте интернет-рекламу в OneSpot

7 рекламных площадок, 1 окно. Улучшенная аналитика, перераспределение средств в пару кликов.

Подключиться
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер