UTM-метки для Яндекс Директа — как настроить и добавить

UTM-метки — это параметры, которые идут в адресе URL после знака вопроса. Они нужны для того, чтобы оценить эффективность рекламы и отследить, откуда клиент перешел по ссылке на сайт. Разбираемся, из чего состоят UTM-метки, каких видов они бывают, как добавлять их в рекламные объявления и анализировать данные с помощью UTM.

Содержание

Зачем нужны UTM-метки в Яндекс Директе

Состав UTM-меток в Яндекс Директе

Допустимые символы
Недопустимые символы

Как создать UTM-метку для Яндекс Директа

Как найти UTM-генератор
Как пользоваться UTM-генератором

Виды UTM-меток

Добавление UTM-метки в объявление Директа

Ошибки использования UTM-меток

Анализ данных при помощи UTM-меток

Зачем нужны UTM-метки в Яндекс Директе

Аббревиатура UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module. Urchin — это название модуля отслеживания ссылочных переходов американской компании Urchin, которую в 2005 году переименовали в Google Analytics.

Допустим, вы решили запустить рекламу своего сайта через Яндекс Директ. Придумали несколько кампаний с разными посылами, и вам интересно, какой из них сработает лучше. Чтобы не расспрашивать каждого клиента, какую рекламу он увидел перед тем, как перейти на сайт, используют UTM-метки. Это специальные параметры, которые можно добавить к ссылке на ресурс. Они покажут, по какому объявлению к вам пришел пользователь, помогут проанализировать контекстную рекламу и понять, что сработало хорошо, а что нет.

Состав UTM-меток в Яндекс Директе

Есть несколько параметров, которые можно добавить в адресную ссылку.

Название	Описание	Примеры
utm_source	Источник, где запускаем рекламу. Можно указать: yandex_poisk – для кампаний в Поиске yandex_rsy – для объявлений в РСЯ. Обязательный параметр.	utm_source=yandex_poisk (объявление поисковой кампании в Яндекс Директе)
utm_medium	Показывает тип рекламы: cpc — оплата за клик cpm — оплата за 1000 показов display — медийная реклама Обязательный параметр.	utm_medium=cpc (объявление с оплатой за клик в Яндекс Директе)
utm_campaign	Название кампании – добавляется, чтобы понять, с какой рекламной кампании был переход. Обязательный параметр.	utm_campaign=referalnaya_programma (объявление с названием рекламной кампании)
utm_content	Помогает различать объявления – добавляется, чтобы понять, какой посыл или оффер отработал лучше. Необязательный параметр.	utm_content=marketologi
utm_term	Показывает, какой ключ отработал при запросе клиента. Необязательный параметр.	utm_term=retargeting

К UTM-меткам также можно добавить определенные символы. Ниже представлены списки допустимых и недопустимых.

Допустимые символы:

Буквы (A-Z, a-z) — без ограничений.
Цифры (0-9) — без ограничений.
Некоторые специальные символы:
- Дефис (-)
- Подчеркивание (_)
- Точка (.)

📌 Важно: разделять слова в парметрах можно только через нижнее подчеркивание, например, yandex_poisk.

Недопустимые символы:

Некоторые символы нужно кодировать для использования в URL, так как они имеют специальное значение в URL-структуре. Например:

Пробелы
Амперсанд (&)
Знак равно (=)
Вопросительный знак (?)
Решетка (#)
Процент (%)

Пример UTM-метки:

http://www.sait.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_kampanii&utm_content=soderzhimoe_obyavleniya&utm_term=kluchevaya_fraza

Из примера видно, что ссылка с UTM-разметкой состоит из:

адреса — http://www.sait.ru/
знака вопроса после адреса — ? (перед ним обязательно должен быть слеш — если его нет в ссылке, добавляем сами)
параметров, разделенных амперсандами (&) — utm_source=yandex&utm_medium=cpc
каждый параметр имеет имя (в примере: utm_source=) и значение (в примере: yandex)

Количество параметров выбираете сами. Utm_source, utm_medium и utm_campaign — это обязательные параметры, их нужно прописать все. Остальные можете добавить на свое усмотрение.

Лучше всего упорядочить метки следующим образом:

utm_source
utm_medium
utm_campaign
utm_content
utm_term

Для правильного сбора данных по UTM важно заполнить обязательные параметры. При указании значений используйте латинские буквы. Избегайте заглавных букв и разделяйте слова подчеркиваниями (_).

Яндекс Директ с OneSpot

Поможем настроить и запустить кампании, подготовим закрывающие и промаркируем рекламу

Подробнее

Как создать UTM-метку для Яндекс Директа

Параметры метки можно прописывать вручную, как в примере ранее, либо составить через генератор UTM.

Как найти UTM-генератор

Введите в любой поисковой системе «генератор-UTM» и выберите удобный вам инструмент. Мы советуем Tilda — он самый удобный.

Скриншот генератора UTM-меток — *Генератор UTM-меток*

Как пользоваться UTM-генератором

Введите в адрес страницы ссылку на ваш сайт.
Выберите источник рекламы — Яндекс.
Введите обязательные параметры (на латинице).

Скриншот примера генератора UTM-меток с добавленной ссылкой и параметрами — *Пример добавления ссылки и параметров в генератор UTM-меток*

Готово! Можно копировать ссылку в графе «Результат» и добавлять ее в рекламу.

Скриншот примера графы «Результат» в UTM-генераторе, где можно скопировать готовую ссылку — *Графа «Результат» в UTM-генераторе, где можно скопировать готовую ссылку*

Виды UTM-меток

UTM-метки бывают статистическими и динамическими. Когда все параметры задаются вручную и остаются неизменными для каждого перехода по ссылке с этими метками — они называются статистическими. Их мы разбирали в примерах выше.

В динамических UTM-метках параметры формируются автоматически – данные подтягиваются из платформы.

Ниже приведен список значений для динамических параметров Директа, которые можно использовать для сбора дополнительной статистики. Список составлен Яндекс Справкой.

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{ad_id} или {banner_id}	Идентификатор объявления	число
{campaign_name}	Название кампании	текст, до 255 символов
{campaign_name_lat}	Транслитерированное название кампании	текст латиницей, до 255 символов
{campaign_type}	Тип кампании	type1 — Текстово-графические объявления; type2 — Реклама мобильных приложений; type3 — Динамические объявления; type4 — Смарт-баннеры; type6 — Баннер на поиске
{campaign_id}	Идентификатор рекламной кампании	число
{creative_id}	Идентификатор креатива из конструктора	число
{device_type}	Тип устройства, на котором произведен показ	desktop — десктоп; mobile — мобильный телефон; tablet — планшет
{gbid}	Идентификатор группы	число
{keyword}	Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)	текст ключевой фразы без минус-слов
{phrase_id}	Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений	число
{retargeting_id}	Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа	для кампаний «Динамические объявления» и «Смарт-баннеры» — название условия нацеливания; для остальных кампаний — число
{coef_goal_context_id}	Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории	число
{interest_id}	Идентификатор интереса к мобильным приложениям	число
{match_type}	Тип соответствия условия показа и поискового запроса	rm — автотаргетинг; syn — семантическое соответствие;
{matched_keyword}	Подобранная фраза (используйте вместе с {match_type})	текст подобранной фразы или семантического соответствия
{adtarget_name}	Условие нацеливания динамического объявления	название условия нацеливания
{adtarget_id}	Идентификатор условия нацеливания динамического объявления	число
{position}	Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})а	номер позиции в блоке (например, 1); 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{position_type}	Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса	premium — премиум-показы; other — блок справа или блок внизу; none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{source}	Место показа	домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети); none — при показе на поиске Яндекса; при показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение none.
{source_type}	Тип площадки, на которой произведен показ объявления	search — поиск; context — сети
{region_name}	Регион, в котором было показано объявление	название региона
{region_id}	Идентификатор региона, в котором было показано объявление	число
{yclid}	Идентификатор клика по рекламному объявлению Директа. Используется для отслеживания источника трафика на сайт. Автоматически добавляется во все ссылки перехода по объявлениям. Убедитесь, что ваш сайт корректно открывает ссылки с метками. При переходе по объявлению счетчик Метрики на вашем сайте отследит метку и свяжет визит с конкретным кликом.	число

Статистические и динамические параметры можно комбинировать. Пример:

http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}&utm_term={keyword}

Бывает, что динамические параметры не прогружаются, так как значение, прописанное в рекламном кабинете, слишком большое. Для перестраховки, чтобы все точно отразилось в системе аналитики, можно прописать часть параметров самостоятельно. А часть из них оставить динамическими.

Добавление UTM-метки в объявление Директа

Теперь разберемся, как добавить ссылку с UTM-меткой в объявление. Заходим в рекламный кабинет, настраиваем рекламную кампанию, создаем группу и само объявление.

На уровне объявлений в режиме редактирования, в поле «Ссылка на сайт» добавляем ссылку с UTM-меткой. Здесь можно прописать ссылку полностью со всеми параметрами.

Скриншот примера как добавить ссылку в объявление Яндекс Директа — *Пример как добавить ссылку в объявление Яндекс Директа*

Динамические параметры можно добавить в разделе «Параметры URL». Они добавятся ко всем указанным ссылкам. Перечислите их, как показано на скриншоте.

Скриншот параметра URL в объявлении Яндекс Директа — *Параметр URL в объявлении Яндекс Директа*

Автоматическая UTM-разметка — это удобно и быстро. Она не только ускоряет выполнение задачи, но и снижает вероятность ошибок.

Ошибки использования UTM-меток

При использовании UTM-меток можно допустить ошибки, которые способны повлиять на точность аналитических данных.

Разное написание одной метки (например, utm_source=Facebook и utm_source=facebook) и параметров (например, utm_campaign=Spring_Sale и utm_campaign=spring_sale). Это приведет к тому, что данные будут разделены на несколько источников, что существенно усложнит анализ.
Пропуск основных параметров (например, одного или нескольких обязательных: utm_source, utm_medium, utm_campaign). Из-за этой ошибки Яндекс Метрика может не считать ссылку и упустить данные по ней.
Дублирование одних и тех же меток в разных кампаниях. Данные не прогрузятся в систему.
Использование UTM-меток во внутренних ссылках на сайте. В этом случае произойдет перезапись данных о реферальном источнике, что приведет к искажению данных о внешнем трафике.

Анализ данных при помощи UTM-меток

Анализ данных возможен, если у вас установлен счетчик Яндекс Метрики на сайте и указан в рекламных кампаниях в Яндекс Директе. Это важно учесть, так как без этих двух настроек данные по UTM-меткам поступать не будут.

Чтобы посмотреть, как отработали рекламные кампании, нужно перейти в Яндекс Метрику, в раздел «Отчеты».

Скриншот раздела «Отчеты» в Яндекс Метрике — *Раздел «Отчеты» в Яндекс Метрике*

Переходим в отчет «Популярные» — «Метки UTM».

Скриншот раздела «Метки UTM» в Яндекс Метрике — *Раздел «Метки UTM» в Яндекс Метрике*

В отчете UTM отобразятся все параметры, которые вы указали в ссылке. По нему можно проанализировать рекламные кампании и определить дальнейшую стратегию продвижения.

Скриншот главной страницы «Отчет метки UTM» в Яндекс Метрике — *Главная страница «Отчет метки UTM» в Яндекс Метрике*

UTM-метки дают возможность точно определить, какие рекламные кампании, источники трафика и маркетинговые каналы приносят наибольшую пользу. Это помогает оптимизировать рекламные стратегии и инвестировать бюджет в самые результативные направления.