UTM-метки для Яндекс Директа — как настроить и добавить

UTM-метки — это параметры, которые идут в адресе URL после знака вопроса. Они нужны для того, чтобы оценить эффективность рекламы и отследить, откуда клиент перешел по ссылке на сайт. Разбираемся, из чего состоят UTM-метки, каких видов они бывают, как добавлять их в рекламные объявления и анализировать данные с помощью UTM.

Зачем нужны UTM-метки в Яндекс Директе

Аббревиатура UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module. Urchin — это название модуля отслеживания ссылочных переходов американской компании Urchin, которую в 2005 году переименовали в Google Analytics.

Допустим, вы решили запустить рекламу своего сайта через Яндекс Директ. Придумали несколько кампаний с разными посылами, и вам интересно, какой из них сработает лучше. Чтобы не расспрашивать каждого клиента, какую рекламу он увидел перед тем, как перейти на сайт, используют UTM-метки. Это специальные параметры, которые можно добавить к ссылке на ресурс. Они покажут, по какому объявлению к вам пришел пользователь, помогут проанализировать контекстную рекламу и понять, что сработало хорошо, а что нет.

Состав UTM-меток в Яндекс Директе

Есть несколько параметров, которые можно добавить в адресную ссылку.

К UTM-меткам также можно добавить определенные символы. Ниже представлены списки допустимых и недопустимых.

Допустимые символы:

1. Буквы (A-Z, a-z) — без ограничений.
2. Цифры (0-9) — без ограничений.
3. Некоторые специальные символы:
   • Дефис (-)
   • Подчеркивание (_)
   • Точка (.)

Недопустимые символы:

Некоторые символы нужно кодировать для использования в URL, так как они имеют специальное значение в URL-структуре. Например:

• Пробелы
• Амперсанд (&)
• Знак равно (=)
• Вопросительный знак (?)
• Решетка (#)
• Процент (%)

Пример UTM-метки:

Из примера видно, что ссылка с UTM-разметкой состоит из:

• адреса — http://www.sait.ru/
• знака вопроса после адреса — ? (перед ним обязательно должен быть слеш — если его нет в ссылке, добавляем сами)
• параметров, разделенных амперсандами (&) — utm_source=yandex&utm_medium=cpc
• каждый параметр имеет имя (в примере: utm_source=) и значение (в примере: yandex)

Количество параметров выбираете сами. Utm_source, utm_medium и utm_campaign — это обязательные параметры, их нужно прописать все. Остальные можете добавить на свое усмотрение.

Лучше всего упорядочить метки следующим образом:

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign
• utm_content
• utm_term

Яндекс Директ с OneSpot

Поможем настроить и запустить кампании, подготовим закрывающие и промаркируем рекламу

Подробнее

Как создать UTM-метку для Яндекс Директа

Параметры метки можно прописывать вручную, как в примере ранее, либо составить через генератор UTM.

Как найти UTM-генератор

Введите в любой поисковой системе «генератор-UTM» и выберите удобный вам инструмент. Мы советуем Tilda — он самый удобный.

Как пользоваться UTM-генератором

1. Введите в адрес страницы ссылку на ваш сайт.
2. Выберите источник рекламы — Яндекс.
3. Введите обязательные параметры (на латинице).

Готово! Можно копировать ссылку в графе «Результат» и добавлять ее в рекламу.

Виды UTM-меток

UTM-метки бывают статистическими и динамическими. Когда все параметры задаются вручную и остаются неизменными для каждого перехода по ссылке с этими метками — они называются статистическими. Их мы разбирали в примерах выше.

В динамических UTM-метках параметры формируются автоматически – данные подтягиваются из платформы.

Ниже приведен список значений для динамических параметров Директа, которые можно использовать для сбора дополнительной статистики. Список составлен Яндекс Справкой.

Статистические и динамические параметры можно комбинировать. Пример:

http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}&utm_term={keyword}

Бывает, что динамические параметры не прогружаются, так как значение, прописанное в рекламном кабинете, слишком большое. Для перестраховки, чтобы все точно отразилось в системе аналитики, можно прописать часть параметров самостоятельно. А часть из них оставить динамическими.

Добавление UTM-метки в объявление Директа

Теперь разберемся, как добавить ссылку с UTM-меткой в объявление. Заходим в рекламный кабинет, настраиваем рекламную кампанию, создаем группу и само объявление.

На уровне объявлений в режиме редактирования, в поле «Ссылка на сайт» добавляем ссылку с UTM-меткой. Здесь можно прописать ссылку полностью со всеми параметрами.

Динамические параметры можно добавить в разделе «Параметры URL». Они добавятся ко всем указанным ссылкам. Перечислите их, как показано на скриншоте.

Автоматическая UTM-разметка — это удобно и быстро. Она не только ускоряет выполнение задачи, но и снижает вероятность ошибок.

Ошибки использования UTM-меток

При использовании UTM-меток можно допустить ошибки, которые способны повлиять на точность аналитических данных.

1. Разное написание одной метки (например, utm_source=Facebook и utm_source=facebook) и параметров (например, utm_campaign=Spring_Sale и utm_campaign=spring_sale). Это приведет к тому, что данные будут разделены на несколько источников, что существенно усложнит анализ.
   
2. Пропуск основных параметров (например, одного или нескольких обязательных: utm_source, utm_medium, utm_campaign). Из-за этой ошибки Яндекс Метрика может не считать ссылку и упустить данные по ней.
   
3. Дублирование одних и тех же меток в разных кампаниях. Данные не прогрузятся в систему.
   
4. Использование UTM-меток во внутренних ссылках на сайте. В этом случае произойдет перезапись данных о реферальном источнике, что приведет к искажению данных о внешнем трафике.

Анализ данных при помощи UTM-меток

Анализ данных возможен, если у вас установлен счетчик Яндекс Метрики на сайте и указан в рекламных кампаниях в Яндекс Директе. Это важно учесть, так как без этих двух настроек данные по UTM-меткам поступать не будут.

Чтобы посмотреть, как отработали рекламные кампании, нужно перейти в Яндекс Метрику, в раздел «Отчеты».

Переходим в отчет «Популярные» — «Метки UTM».

В отчете UTM отобразятся все параметры, которые вы указали в ссылке. По нему можно проанализировать рекламные кампании и определить дальнейшую стратегию продвижения.

Оплачивайте интернет-рекламу в OneSpot

7 рекламных площадок, 1 окно. Улучшенная аналитика, перераспределение средств в пару кликов.

Подключиться