Штрафы за рекламу на заблокированных площадках: главное, что нужно знать

С 1 сентября 2025 года россиянам запретят размещать рекламу на заблокированных сайтах — например, в Instagram* или Facebook*. Соответствующий законопроект приняла Госдума. В статье разбираемся, что это значит для рекламодателей и рекламораспространителей и какие последствия ждут рекламный рынок.

Вероятность вступления закона в силу

Законопроект о внесении изменений в статью 12 Федерального закона «О противодействии экстремистской деятельности» и Федеральный закон «О рекламе» внесли на рассмотрение в Государственную думу в июне 2024 года, а в июле приняли в первом чтении.

В следующий раз депутаты вернулись к рассмотрению поправок весной 2025 года. 25 марта их приняли во втором и третьем чтении, а потом направили в Совет Федерации.

Теперь новый закон должен одобрить СФ, а потом — подписать президент. Если глава государства это сделает, поправки вступят в силу с 1 сентября 2025 года. Вероятность этого высока, так как большая часть этапов уже пройдена.

OneSpot – для уверенного ведения кампаний в интернете

Запускаете контекстную и таргетированную рекламу? Бесплатно используйте сервис для управления интернет-продвижением

Подробнее

В чем суть нового законопроекта

Законопроект запрещает размещать рекламу на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, которые признаны нежелательными на территории России и заблокированы по решению суда. Такие же меры уже введены в отношении ресурсов, принадлежащих иностранным агентам. Вот основные причины этого решения.

‍→ По мнению авторов инициативы, жители России обходят ограничения РКН и используют заблокированные ресурсы. А рекламодатели видят, что на этих платформах остается их аудитория, поэтому продолжают продвигать там свои товары и услуги. 

‍→ Владельцы заблокированных ресурсов получают доход от распространения рекламы. По оценкам авторов законопроекта, он может составлять от 50 до 90% совокупной выручки. На эти деньги они создают новый контент — в том числе запрещенную в РФ информацию. В результате интерес россиян к запрещенным платформам не ослабевает и они продолжают ими пользоваться.

Вот какие рекламные площадки с высокой вероятностью попадут под действие нового закона:

• Социальные сети Instagram*, Facebook*, X* (бывший Twitter).
• Сайты независимых СМИ–иноагентов: Медиазона**, ОВД-Инфо** и другие.
• Youtube-каналы блогеров-иноагентов. Но на самом Youtube рекламу размещать можно будет – его нет в списках заблокированных сайтов. По крайней мере на момент выхода этой статьи.

Читайте также: Закон о запрете рекламы у иноагентов – новая редакция

Что означают изменения для рекламного рынка

Новый законопроект затронет всех: и рекламодателей, и блогеров. Первые не смогут продвигать свои услуги на заблокированных ресурсах, вторые — зарабатывать на размещении рекламы.

По данным на апрель 2025 года, штрафы за такое нарушение составляют:

• для физических лиц — от 2 000 до 2 500 руб.;
• для должностных — от 4 000 до 20 000 руб.;
• для юридических — от 100 000 до 500 000 руб.

Скорее всего, это не окончательные суммы и размер денежного наказания для физлиц (то есть блогеров) вырастет. В Госдуму внесли законопроект, по которому за публикацию рекламы в экстремистских соцсетях будет грозить штраф от 30 000 до 100 000 руб.

Как понять, можно ли размещать рекламу на площадке

Для этого убедитесь, что владелец не внесен в:

• ‍Перечень нежелательных организаций Минюста;‍
• Реестр экстремистских организаций Минюста;‍
• Список террористических организаций ФСБ.

В этих списках нет названий сайтов или приложений, поэтому дополнительно проверяйте Единый реестр заблокированных ресурсов РКН.

Как будут искать нарушителей

Сотрудники ФАС не смогут отслеживать весь контент, который блогеры публикуют в запрещенных социальных сетях или на запрещенных сайтах. Поэтому, скорее всего, нарушителей будут находить по жалобам конкурентов.

Также возможно, что инспекторы станут использовать метод «контрольных закупок» — представляться сотрудниками компаний и предлагать блогерам разместить рекламу своих товаров или услуг. Если блогер согласится, его будет ждать наказание.

Как закон повлияет на рекламный рынок

По оценкам экспертов, в 2022 году, когда в России заблокировали некоторые социальные сети, их доля на рынке инфлюенс-маркетинга снизилась в 4–10 раз. Но даже несмотря на блокировку, многие бизнесы продолжали продвигать там свои товары и услуги.

С 2023 года ключевыми рекламодателями в запрещенных соцсетях были представители малого и среднего бизнеса: производители одежды, аксессуаров и косметики, домашнего декора. После новых поправок они, вероятно, не откажутся от продвижения совсем, но будут использовать максимально нативные форматы — например, продакт-плейсмент.

Самое главное про новый закон

Получается, что рекламный рынок в 2025 году ждет несколько изменений:

1. На запрещенных платформах станет меньше рекламы. По оценкам экспертов, спад будет примерно в два раза.
2. Рекламодатели перераспределят бюджеты в пользу разрешенных рекламных площадок, в том числе Telegram и видеоплатформ.
3. Прямую рекламу в запрещенных сетях вытеснят нативные размещения.
4. Рекламодателям и блогерам придется проявлять креативность, чтобы рассказывать о себе и не вызывать подозрения ФАС. Например, приглашать блогеров на мероприятия.
5. Расчеты между рекламодателями и блогерами за рекламу в запрещенных сетях уйдут в «серую зону».
6. Будут развиваться закрытые профили. В таких аккаунтах по интересам реклама выглядит более нативно — не как коммерческая кампания, а как дружеская рекомендация.

Авторы законопроекта в пояснительной записке утверждают, что он не повлечет негативных социально-экономических, финансовых и иных последствий, в том числе для субъектов предпринимательской и иной экономической деятельности. Но малый и средний бизнес, который рекламирует товары и услуги на запрещенных ресурсах, может пострадать. Компаниям придется искать новые альтернативные источники трафика для привлечения клиентов и заново выстраивать воронки продаж. Это длительный процесс, поэтому продажи могут снизиться на долгое время.          

Сноски:

* – Facebook, Instagram принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.

** – организация внесена Минюстом в реестр некоммерческих организаций, выполняющих функции иностранного агента.

Оплачивайте интернет-рекламу в OneSpot

• 12+ площадок в одном окне
• Экспертная поддержка продвижения
• Автоматическая маркировка

Подробнее