Маркетинг в целом
FAQ
Кампании и объявления
Креатив
Результаты и аналитика
Интернет-магазину
Начинающим

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры OneSpot
OneSpot One

Нативная реклама — это способ продвижения товара или услуги с помощью полезного и развлекательного контента, который интересен целевой аудитории. Такая реклама не призывает купить продукт напрямую, а раскрывает его преимущества косвенно. Например, когда в статье о том, как выбрать самую выгодную дебетовую карту, рассказывают о критериях на примере конкретного банка — это нативная реклама.

В статье разбираемся, какие есть виды нативной рекламы, как продвигать продукт таким способом и как при этом анализировать маркетинговые метрики, чтобы повысить эффективность кампании. Показываем примеры нативной рекламы.

Виды и форматы нативной рекламы

Главная особенность нативной рекламы — по стилю, содержанию и оформлению она похожа на обычный контент ресурса, на котором размещена. Поэтому формат зависит от площадки.

В соцсетях

Основные виды публикаций в социальных сетях — текстовые посты, фото и видео. Нативную рекламу тоже выпускают в этих форматах. Обычно ее размещают через крупные сообщества и популярных блогеров, которые публикуют пост о продукте в своем профиле.

Читайте также: Где найти блогера для рекламы

Пример. Распространенный вид нативной рекламы в соцсетях — обзор. Такой вариант подойдет для продвижения одежды, косметики, техники и любых других товаров. Блогер публикует фото и видео, на которых тестирует продукт, и рассказывает о своих впечатлениях.

Пример нативной рекламы в соцсетях
Нативная реклама-обзор в Stories* у блогера Юлии Пушман
*Stories — формат в Instagram, Instagram относится к Meta Inc., которая признана в РФ экстремистской организацией

Линейку из нескольких товаров можно продвигать с помощью формата подборки. Например, ее можно опубликовать в сообществе, где выкладывают интересные товары с маркетплейсов. Такая реклама выглядит как обычный пост в этой группе, поэтому не кажется аудитории навязчивой.

Пример нативной рекламы в соцсетях
Слева — нативная реклама, справа — обычный пост

На тематических сайтах

В блогах, онлайн-журналах и на новостных порталах главный формат нативной рекламы — статья. Это может быть пресс-релиз, интервью, кейс, лонгрид на актуальную тему. Условия размещения зависят от площадки: допустим, на vc.ru выпустить статью и попасть на главную страницу можно бесплатно без предварительного согласования, а в Forbes и РБК нужно договариваться о публикации с редакцией и платить деньги.

Пример. В блогах и медиа рекламировать товары и услуги можно с помощью юзкейса, то есть статьи, которая написана от лица клиента и рассказывает о личном опыте использования продукта. У многих пользователей такой контент вызывает больше доверия по сравнению с материалами от лица компании или самой площадки.

Пример юзкейса
Пример статьи-юзкейса. Далее героиня рассказывает о важных для нее преимуществах смартфона

В рекомендательных системах

Часто на сайтах можно увидеть блоки, где показываются материалы и продукты, которые потенциально могут заинтересовать аудиторию. Это и есть рекомендательные виджеты. Контент в блоках подбирается исходя из потребностей конкретного пользователя, который просматривает страницу: допустим, если тот искал новые ЖК в Москве, система предложит рекламу квартир от застройщика.

С помощью рекомендательных виджетов можно предлагать пользователям статьи с нативной рекламой. Аудитория перейдет на материал, прочтет его и узнает о продукте.

Пример. Рекомендательная система встроена в Рекламную сеть Яндекса, которая сотрудничает со многими сайтами. Виджет ведет на статью в Яндекс ПромоСтраницах.

Пример рекламы в рекомендательной системе
Нативная реклама в формате кейса в рекомендательном виджете

В поисковиках

В Яндексе и Google вместе с органическими результатами на странице выдачи отображается контекстная реклама. Такие сайты по оформлению сниппетов выглядят почти как обычные результаты поиска, поэтому их тоже можно считать «нативкой».

Пример. По запросу в Яндексе «клининг» в выдаче отображаются сайты, которые вышли в топ органически, а рядом с ними — контекстная реклама. От обычных результатов она отличается только плашкой «Реклама».

Пример нативной рекламы в поисковиках
Сверху на скриншоте — органический результат, снизу — контекстная реклама

Оплачивайте интернет-рекламу в OneSpot

Яндекс Директ, Telegram Ads, VK Реклама и еще 4 площадки — единым счетом, с закрывающими документами и бонусами

Узнать больше
OneSpot

Оффлайн

Нативная реклама в оффлайне — это спонсорские мероприятия, например концерты и городские праздники. Деньги на их проведение выделяют компании взамен на упоминание со сцены и размещение логотипа на декорациях.

Также бренды проводят бесплатные конференции и семинары. Обычно они посвящены определенной теме, актуальной для аудитории, но спикер при этом упоминает о платных услугах или товарах, которые предлагает компания.

Еще один пример оффлайн нативной рекламы — продакт-плейсмент, использование при съемках фильмов, клипов или шоу продуктов реальных брендов.

Как сделать хорошую нативную рекламу

Создание нативной рекламы состоит из двух этапов — разработка концепции и подготовка контента. Рассказываем о каждом.

Разработайте концепцию

Шаг 1. Выберите площадку для размещения. От выбора зависит формат рекламы. Площадкой может быть группа в социальной сети, профиль блогера, тематический сайт, оффлайн-мероприятие.

Чтобы реклама выглядела органично, подберите площадку, которая соответствует ценностям компании. Например, обзор вегетарианских продуктов не стоит размещать в профиле блогера, который ест мясо и недавно выкладывал фото с поездки на шашлыки. Такая реклама будет выбиваться из типичного контента в аккаунте, ее не увидит нужная аудитория, а еще есть риск испортить репутацию бренда.

Шаг 2. Продумайте подачу рекламы. Выберите тему и формат, которые будут полезными и интересными для целевой аудитории. Например, подборка, обзор или статья с полезными советами. А вот материал на тему вроде «5 преимуществ нашего товара, из-за которых его нужно купить прямо сейчас» не подойдет — для нативной рекламы такой контент слишком явно продвигает продукт.

Читайте также: Выявление потребностей клиента

Шаг 3. Свяжитесь с блогером или представителями рекламной площадки. Расскажите об идее материала и договоритесь об условиях размещения. Важно сделать это до того, как начнете готовить контент. Иначе есть риск потратить лишнее время и силы: может быть так, что вы написали статью, а она не соответствует требованиям площадки, и для публикации ее нужно полностью переделывать.

Подготовьте контент

Конкретные шаги по созданию контента зависят от формата материала. Но есть общие правила, которых стоит придерживаться, чтобы нативная реклама принесла нужный результат.

  1. Сделайте материал полезным и ценным. Подойдите к работе над рекламой как к созданию обычного контента. Раскройте тему, дайте аудитории полезную информацию, а не просто хвалите продукт. Так пользователи наверняка прочитают статью или пост до конца, а еще поделятся материалом со знакомыми.
  2. Не забывайте упоминать продукт. Если в материале нет ни слова о товаре или услуге, эффекта от рекламы не будет. Аудитория прочитает статью или пост, но ничего не узнает о продукте. Поэтому стоит назвать товар как минимум в начале и в конце материала.
  3. Следите, чтобы контент был актуальным. Не стоит размещать рекламу елочных игрушек летом или купальников — зимой. Такая реклама выглядит неестественно и, скорее всего, не будет отвечать текущим запросам аудитории.

Как оценить и повысить эффективность нативной рекламы?

Результаты продвижения можно анализировать по стандартным маркетинговым метрикам. Они помогают понять, насколько хорошо работает нативная реклама в интернете, и как оптимизировать контент, чтобы повысить эффективность.

Читайте также: Как узнать окупаемость рекламы

CTR — кликабельность

CTR (от англ. Click-through rate — показатель кликабельности) — отношение количества кликов по рекламе к общему числу ее показов. Метрика помогает понять, насколько охотно пользователи открывают материал или переходят по рекламе, интересно ли им предложения.

К примеру, в медиа кликабельность зависит от превью статьи — заголовка, картинки на обложке, краткого описания. Чтобы повысить CTR, можно попробовать поменять эти элементы. Например, упомянуть в заголовке и описании главные «боли» аудитории, а стоковую обложку заменить на реальное фото продукта.

Читайте также: Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений

CPC — стоимость клика

CPC (от англ. Cost per click — цена за клик) — сумма, в которую рекламодателю обходится один клик по рекламе. Чтобы рассчитать показатель, нужно общий бюджет на кампанию разделить на количество кликов. Эта метрика иногда используется в качестве модели оплаты, например, в Яндекс Директе или таргете ВКонтакте.

Если клик выходит слишком дорогим, нужно оптимизировать креатив, чтобы сделать его более привлекательным для аудитории.

Среднее время просмотра

Среднее время просмотра — время, в течение которого аудитория читает статью или пост, смотрит видео. Эта метрика показывает, насколько весь материал нравится пользователям: со скучной или полностью рекламной статьи они уходят почти сразу, а интересную и полезную дочитывают до конца.

Чтобы долго удерживать внимание аудитории, важно изначально найти подходящую тему для рекламы. Если вы уверены, что она актуальная, но среднее время просмотра все равно низкое, попробуйте переработать материал. Например, в статью можно добавить подзаголовки, чтобы сделать ее более структурированной и простой для восприятия, а пост — разбить на небольшие абзацы.

Вовлеченность

Вовлеченность — показывает, насколько активно пользователи взаимодействуют с контентом: ставят лайки, делают репосты, оставляют комментарии, сохраняют его в закладки. Эта метрика важна, если цель нативной рекламы — повысить медийность и узнаваемость бренда.

Чтобы увеличить вовлеченность, добавьте в материал призыв к действию. В конце попросите пользователей поставить лайк, поделиться статьей или постом с друзьями. Чтобы аудитория активно оставляла комментарии, задайте вопрос или тему для обсуждения.

Читайте также:  Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе

Внешние переходы

Внешние переходы — клики по ссылке, которая интегрирована в материал. Она может вести на лендинг, каталог интернет-магазина или конкретный товар. Метрика показывает, насколько пользователи заинтересовались продуктом после рекламы.

Если внешних переходов мало, значит, вы недостаточно «прогрели» аудиторию с помощью рекламной статьи, поста или видео. Добавьте в материал больше упоминаний продукта и подробнее расскажите о его преимуществах. Не беспокойтесь, что от этого реклама станет более «навязчивой» и оттолкнет пользователей: если в целом материал полезный и ценный, продуктовая интеграция не будет раздражать аудиторию.

Кстати, нативная реклама может быть частью вашей стратегии продвижения в Telegram. Например, для продвижения Telegram-канала «Несоветчик о психологии» использовали комбинацию из официальной рекламы в Telegram Ads и прогревающего контента в канале. Пользователи попадали из рекламы в канал (приходили за полезным контентом), читали посты и убеждались в том, что автор — кандидат психологических наук Юлия Егорушкина — настоящий эксперт. Так удалось за 2 месяца привлечь 7+ тысяч подписчиков. Иногда в посты добавляли информацию об авторских курсах Юлии, и лояльные читатели охотно становились покупателями инфопродуктов.

Читать кейс →

Узнать больше о Telegram Ads →

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Условия уточняйте у менеджера

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом

11 нейросетей для маркетинга — подборка ИИ инструментов для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Когортный анализ для повышения конверсии

ID
Telegram

Какой кабинет выбрать для рекламы в Telegram?

ID
Telegram

Пример продвижение курсов программирования в Telegram Ads

ID
Telegram

Как снизить стоимость подписчика в Telegram Ads для эксперта в инфобизнесе

ID
Telegram

Как получать заявки из чатов в Telegram фрилансеру

ID
Telegram

Как увеличить количество подписчиков в Telegram-канале для B2B-бренда

ID
Маркетинг в целом

Как анализировать контекстную рекламу конкурентов – полезные сервисы и методы

ID
Telegram

Как развивать бизнес с помощью Telegram Ads

ID
Маркетинг в целом

Штрафы за рекламу на заблокированных площадках: главное, что нужно знать

ID
Яндекс

Яндекс Формы — инструкция как пользоваться и зачем они нужны

ID
2ГИС

Отзывы в 2ГИС: как оставить отзыв и как написать комментарий на карте

ID
Telegram

Как увеличить продажи вебинара для кондитеров в 2,5 раза с помощью Telegram Ads

ID
Маркетинг в целом

Что такое УТП и как его правильно составить

ID
Яндекс

Wordstat Assistant — обзор расширения для Яндекс Вордстат

ID
Маркетинг в целом

Что такое реферальная программа OneSpot и как ей пользоваться

ID
Маркетинг в целом

Партнерская программа OneSpot: инструкция по использованию

ID
Telegram

Отложенные сообщения в Телеграм

ID
Маркетинг в целом

Кто такой product owner

ID
2ГИС

Как работает реклама в 2ГИС

ID
Telegram

Лидогенерация с помощью рекламного кабинета Telegram Ads Premium

ID
ВКонтакте

Восстановление доступа к аккаунту в VK

ID
Яндекс

Различия интерфейсов Директ и Директ Про: как они работают, что нового

ID
Telegram

Как закупать рекламу в Telegram правильно. Гайд по покупке рекламы в Телеграме

ID
Telegram

Как работать с Telegram Ads: обзор обучающих курсов

ID
Маркетинг в целом

Новый сбор за интернет-рекламу в 2025 году

ID
Telegram

Лидогенерация для онлайн-школы по подготовке к ОГЭ и ЕГЭ через Telegram Ads

ID
Telegram

Создаем чат в Телеграм — пошаговая инструкция

ID
ВКонтакте

Гайд по сертификации в VK Рекламе

ID
Telegram

Кейс по продвижению стоматологии в Telegram Ads

ID
Маркетинг в целом

Что такое Performance-маркетинг

ID
Яндекс

Директ Коммандер — обзор программы для работы с Яндекс Директом

ID
Маркетинг в целом

Что такое SWOT-анализ в маркетинге

ID
Telegram

Продвижение товаров на маркетплейсах через Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Вывод денег из кабинета VK Реклама

ID
2ГИС

Как в 2ГИС добавить свою компанию

ID
Telegram

Telegram-кошелек — что собой представляет и как в нем зарегистрироваться

ID
ВКонтакте

Курсы по рекламе ВКонтакте — топ лучших предложений по обучению ВК рекламе

ID
Яндекс

Яндекс Дисплей — что это за вид медийной рекламы

ID
Маркетинг в целом

Привлечение клиентов с помощью digital-инструментов

ID
Яндекс

Как в Яндекс Бизнес добавить второй филиал компании

ID
Яндекс

Возвращаем деньги со счета в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Что собой представляет модель рекламы Pay Per Click

ID
Telegram

Как окупить рекламный бюджет в 2 раза в нише женского здоровья через Telegram Ads

ID
Telegram

Как понять, что реклама в Telegram работает

ID
ВКонтакте

Как опубликовать видео на Дзене

ID
Маркетинг в целом

Что известно о новом законе о регистрации блогеров в РКН

ID
Яндекс

Инструкция по добавлению организации в Яндекс Бизнес

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в VK за 0 рублей

ID
Telegram

Как форматировать тексты постов в Telegram

ID
Маркетинг в целом

Что такое affiliate маркетинг и как его использовать

ID
Яндекс

Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике

ID
Яндекс

Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?

ID
Маркетинг в целом

Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать

ID
Telegram

Как работают сторис в Telegram

ID
ВКонтакте

Когда лучше размещать посты в VK

ID
Яндекс

Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2024 году

ID
Яндекс

Гайд, как правильно установить счетчик Яндекс Метрики на Tilda

ID
Яндекс

Промокод Яндекс Директ

ID
Telegram

Разбираемся в особенностях стикеров в Telegram

ID
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер