Маркетинг в целом
FAQ
Кампании и объявления
Креатив
Результаты и аналитика
Интернет-магазину
Начинающим

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры OneSpot
OneSpot One

Нативная реклама — это способ продвижения товара или услуги с помощью полезного и развлекательного контента, который интересен целевой аудитории. Такая реклама не призывает купить продукт напрямую, а раскрывает его преимущества косвенно. Например, когда в статье о том, как выбрать самую выгодную дебетовую карту, рассказывают о критериях на примере конкретного банка — это нативная реклама.

В статье разбираемся, какие есть виды нативной рекламы, как продвигать продукт таким способом и как при этом анализировать маркетинговые метрики, чтобы повысить эффективность кампании. Показываем примеры нативной рекламы.

Виды и форматы нативной рекламы

Главная особенность нативной рекламы — по стилю, содержанию и оформлению она похожа на обычный контент ресурса, на котором размещена. Поэтому формат зависит от площадки.

В соцсетях

Основные виды публикаций в социальных сетях — текстовые посты, фото и видео. Нативную рекламу тоже выпускают в этих форматах. Обычно ее размещают через крупные сообщества и популярных блогеров, которые публикуют пост о продукте в своем профиле.

Читайте также: Где найти блогера для рекламы

Пример. Распространенный вид нативной рекламы в соцсетях — обзор. Такой вариант подойдет для продвижения одежды, косметики, техники и любых других товаров. Блогер публикует фото и видео, на которых тестирует продукт, и рассказывает о своих впечатлениях.

Пример нативной рекламы в соцсетях
Нативная реклама-обзор в Stories* у блогера Юлии Пушман
*Stories — формат в Instagram, Instagram относится к Meta Inc., которая признана в РФ экстремистской организацией

Линейку из нескольких товаров можно продвигать с помощью формата подборки. Например, ее можно опубликовать в сообществе, где выкладывают интересные товары с маркетплейсов. Такая реклама выглядит как обычный пост в этой группе, поэтому не кажется аудитории навязчивой.

Пример нативной рекламы в соцсетях
Слева — нативная реклама, справа — обычный пост

На тематических сайтах

В блогах, онлайн-журналах и на новостных порталах главный формат нативной рекламы — статья. Это может быть пресс-релиз, интервью, кейс, лонгрид на актуальную тему. Условия размещения зависят от площадки: допустим, на vc.ru выпустить статью и попасть на главную страницу можно бесплатно без предварительного согласования, а в Forbes и РБК нужно договариваться о публикации с редакцией и платить деньги.

Пример. В блогах и медиа рекламировать товары и услуги можно с помощью юзкейса, то есть статьи, которая написана от лица клиента и рассказывает о личном опыте использования продукта. У многих пользователей такой контент вызывает больше доверия по сравнению с материалами от лица компании или самой площадки.

Пример юзкейса
Пример статьи-юзкейса. Далее героиня рассказывает о важных для нее преимуществах смартфона

В рекомендательных системах

Часто на сайтах можно увидеть блоки, где показываются материалы и продукты, которые потенциально могут заинтересовать аудиторию. Это и есть рекомендательные виджеты. Контент в блоках подбирается исходя из потребностей конкретного пользователя, который просматривает страницу: допустим, если тот искал новые ЖК в Москве, система предложит рекламу квартир от застройщика.

С помощью рекомендательных виджетов можно предлагать пользователям статьи с нативной рекламой. Аудитория перейдет на материал, прочтет его и узнает о продукте.

Пример. Рекомендательная система встроена в Рекламную сеть Яндекса, которая сотрудничает со многими сайтами. Виджет ведет на статью в Яндекс ПромоСтраницах.

Пример рекламы в рекомендательной системе
Нативная реклама в формате кейса в рекомендательном виджете

В поисковиках

В Яндексе и Google вместе с органическими результатами на странице выдачи отображается контекстная реклама. Такие сайты по оформлению сниппетов выглядят почти как обычные результаты поиска, поэтому их тоже можно считать «нативкой».

Пример. По запросу в Яндексе «клининг» в выдаче отображаются сайты, которые вышли в топ органически, а рядом с ними — контекстная реклама. От обычных результатов она отличается только плашкой «Реклама».

Пример нативной рекламы в поисковиках
Сверху на скриншоте — органический результат, снизу — контекстная реклама

Оплачивайте интернет-рекламу в OneSpot

Яндекс Директ, Telegram Ads, VK Реклама и еще 4 площадки — единым счетом, с закрывающими документами и бонусами

Узнать больше
OneSpot

Оффлайн

Нативная реклама в оффлайне — это спонсорские мероприятия, например концерты и городские праздники. Деньги на их проведение выделяют компании взамен на упоминание со сцены и размещение логотипа на декорациях.

Также бренды проводят бесплатные конференции и семинары. Обычно они посвящены определенной теме, актуальной для аудитории, но спикер при этом упоминает о платных услугах или товарах, которые предлагает компания.

Еще один пример оффлайн нативной рекламы — продакт-плейсмент, использование при съемках фильмов, клипов или шоу продуктов реальных брендов.

Как сделать хорошую нативную рекламу

Создание нативной рекламы состоит из двух этапов — разработка концепции и подготовка контента. Рассказываем о каждом.

Разработайте концепцию

Шаг 1. Выберите площадку для размещения. От выбора зависит формат рекламы. Площадкой может быть группа в социальной сети, профиль блогера, тематический сайт, оффлайн-мероприятие.

Чтобы реклама выглядела органично, подберите площадку, которая соответствует ценностям компании. Например, обзор вегетарианских продуктов не стоит размещать в профиле блогера, который ест мясо и недавно выкладывал фото с поездки на шашлыки. Такая реклама будет выбиваться из типичного контента в аккаунте, ее не увидит нужная аудитория, а еще есть риск испортить репутацию бренда.

Шаг 2. Продумайте подачу рекламы. Выберите тему и формат, которые будут полезными и интересными для целевой аудитории. Например, подборка, обзор или статья с полезными советами. А вот материал на тему вроде «5 преимуществ нашего товара, из-за которых его нужно купить прямо сейчас» не подойдет — для нативной рекламы такой контент слишком явно продвигает продукт.

Читайте также: Выявление потребностей клиента

Шаг 3. Свяжитесь с блогером или представителями рекламной площадки. Расскажите об идее материала и договоритесь об условиях размещения. Важно сделать это до того, как начнете готовить контент. Иначе есть риск потратить лишнее время и силы: может быть так, что вы написали статью, а она не соответствует требованиям площадки, и для публикации ее нужно полностью переделывать.

Подготовьте контент

Конкретные шаги по созданию контента зависят от формата материала. Но есть общие правила, которых стоит придерживаться, чтобы нативная реклама принесла нужный результат.

  1. Сделайте материал полезным и ценным. Подойдите к работе над рекламой как к созданию обычного контента. Раскройте тему, дайте аудитории полезную информацию, а не просто хвалите продукт. Так пользователи наверняка прочитают статью или пост до конца, а еще поделятся материалом со знакомыми.
  2. Не забывайте упоминать продукт. Если в материале нет ни слова о товаре или услуге, эффекта от рекламы не будет. Аудитория прочитает статью или пост, но ничего не узнает о продукте. Поэтому стоит назвать товар как минимум в начале и в конце материала.
  3. Следите, чтобы контент был актуальным. Не стоит размещать рекламу елочных игрушек летом или купальников — зимой. Такая реклама выглядит неестественно и, скорее всего, не будет отвечать текущим запросам аудитории.

Как оценить и повысить эффективность нативной рекламы?

Результаты продвижения можно анализировать по стандартным маркетинговым метрикам. Они помогают понять, насколько хорошо работает нативная реклама в интернете, и как оптимизировать контент, чтобы повысить эффективность.

Читайте также: Как узнать окупаемость рекламы

CTR — кликабельность

CTR (от англ. Click-through rate — показатель кликабельности) — отношение количества кликов по рекламе к общему числу ее показов. Метрика помогает понять, насколько охотно пользователи открывают материал или переходят по рекламе, интересно ли им предложения.

К примеру, в медиа кликабельность зависит от превью статьи — заголовка, картинки на обложке, краткого описания. Чтобы повысить CTR, можно попробовать поменять эти элементы. Например, упомянуть в заголовке и описании главные «боли» аудитории, а стоковую обложку заменить на реальное фото продукта.

Читайте также: Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений

CPC — стоимость клика

CPC (от англ. Cost per click — цена за клик) — сумма, в которую рекламодателю обходится один клик по рекламе. Чтобы рассчитать показатель, нужно общий бюджет на кампанию разделить на количество кликов. Эта метрика иногда используется в качестве модели оплаты, например, в Яндекс Директе или таргете ВКонтакте.

Если клик выходит слишком дорогим, нужно оптимизировать креатив, чтобы сделать его более привлекательным для аудитории.

Среднее время просмотра

Среднее время просмотра — время, в течение которого аудитория читает статью или пост, смотрит видео. Эта метрика показывает, насколько весь материал нравится пользователям: со скучной или полностью рекламной статьи они уходят почти сразу, а интересную и полезную дочитывают до конца.

Чтобы долго удерживать внимание аудитории, важно изначально найти подходящую тему для рекламы. Если вы уверены, что она актуальная, но среднее время просмотра все равно низкое, попробуйте переработать материал. Например, в статью можно добавить подзаголовки, чтобы сделать ее более структурированной и простой для восприятия, а пост — разбить на небольшие абзацы.

Вовлеченность

Вовлеченность — показывает, насколько активно пользователи взаимодействуют с контентом: ставят лайки, делают репосты, оставляют комментарии, сохраняют его в закладки. Эта метрика важна, если цель нативной рекламы — повысить медийность и узнаваемость бренда.

Чтобы увеличить вовлеченность, добавьте в материал призыв к действию. В конце попросите пользователей поставить лайк, поделиться статьей или постом с друзьями. Чтобы аудитория активно оставляла комментарии, задайте вопрос или тему для обсуждения.

Читайте также:  Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе

Внешние переходы

Внешние переходы — клики по ссылке, которая интегрирована в материал. Она может вести на лендинг, каталог интернет-магазина или конкретный товар. Метрика показывает, насколько пользователи заинтересовались продуктом после рекламы.

Если внешних переходов мало, значит, вы недостаточно «прогрели» аудиторию с помощью рекламной статьи, поста или видео. Добавьте в материал больше упоминаний продукта и подробнее расскажите о его преимуществах. Не беспокойтесь, что от этого реклама станет более «навязчивой» и оттолкнет пользователей: если в целом материал полезный и ценный, продуктовая интеграция не будет раздражать аудиторию.

Кстати, нативная реклама может быть частью вашей стратегии продвижения в Telegram. Например, для продвижения Telegram-канала «Несоветчик о психологии» использовали комбинацию из официальной рекламы в Telegram Ads и прогревающего контента в канале. Пользователи попадали из рекламы в канал (приходили за полезным контентом), читали посты и убеждались в том, что автор — кандидат психологических наук Юлия Егорушкина — настоящий эксперт. Так удалось за 2 месяца привлечь 7+ тысяч подписчиков. Иногда в посты добавляли информацию об авторских курсах Юлии, и лояльные читатели охотно становились покупателями инфопродуктов.

Читать кейс →

Узнать больше о Telegram Ads →

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер