Как провести прямой эфир ВК

Проведение эфиров ВКонтакте может стать частью маркетинговой стратегии компании, повысить процент продаж и привести новых клиентов. Запустить трансляцию можно с личного аккаунта или со страницы сообщества, с мобильного телефона или с десктопа, в пару нажатий или со множеством настроек. Разбираемся, какие возможности предлагает трансляция VK, как подготовиться к эфиру и как переиспользовать его материалы после завершения.

Кому и зачем нужно проводить трансляции в VK

Трансляция VK — это мультитул, опция выхода в прямой эфир на аудиторию соцсети в формате видео. Она подходит представителям бизнеса, предпринимателям, блогерам, звездам.

Прямой эфир позволяет достичь сразу нескольких целей:

• создать желаемый имидж в глазах аудитории;
• улучшить узнаваемость бренда (личного или корпоративного);
• повысить уровень доверия;
• вживую познакомиться с аудиторией;
• получить быструю обратную связь и рекомендации потребителей;
• стимулировать быстрые продажи.

Как подготовиться к трансляции VK

Для результативного эфира требуется предварительная подготовка. Чтобы облегчить этот многоуровневый процесс и ничего не упустить, разбейте подготовку на несколько этапов.

Картинка

Выстройте кадр заранее. Для этого продумайте, какую атмосферу вы хотите создать. Это могут быть домашний уют, блогерская студия, рабочий кабинет, производство на предприятии, природа, стадион, корпоративная заставка и другие варианты. Выбор скажет о бренде многое — помните о позиционировании.

Не перегружайте фон. Многие допускают ошибку, пытаясь вместить в бэкграунд слишком много смыслов или просто не задумываясь о большом количестве предметов за спиной. Это мешает зрителям сосредоточиться на трансляции и отвлекает внимание.

Помните про свет. Если планируете короткий эфир в дневное время — можно обойтись естественным освещением, но особенно на него рассчитывать не стоит: если разговор со зрителями затянется (что часто бывает в секции вопросов и ответов), вы рискуете закончить его в темноте. Кроме того, привлекательность ведущего трансляции, как и любого человека в кадре, во многом зависит от освещения. Круговые лампы, софтбоксы и другие осветительные приборы сегодня очень популярны — цена не кусается. А если хотите добавить эфиру дополнительный шарм — подумайте о цветном свете.

Продумайте внешний вид спикера. Это влияет на восприятие информации. Даже если кто-то из зрителей слушает вас фоном, он все равно посмотрит на говорящего и невольно сделает выводы, насколько то, что вы представляете, соотносится с тем, как вы выглядите.

Оплачивайте рекламу ВКонтакте с OneSpot

В одном окне с другими рекламными площадками, с кешбэком и поддержкой в запуске кампаний.

Подключиться

Тема и донесение информации

Профессиональный спикер может выйти в эфир и спонтанно: показать, что происходит вокруг, поболтать, поделиться свежими эмоциями. Но чтобы приобрести этот навык, нужно провести несколько десятков эфиров и проанализировать их.

Подумайте, какую цель вы преследуете, используя инструмент трансляции ВК: чего вы хотите добиться и как именно. Напишите сценарий эфира — его нужно отрепетировать на камеру. На записи вы увидите множество возможностей для улучшения. При этом спикеру необязательно следовать сценарию дословно: оставьте место для спонтанности, шуток, реакций на обратную связь аудитории.

Что можно сделать с помощью эфира в VK:

• рассказать о новых товарах/услугах;
• анонсировать мероприятие, акцию, изменение в условиях работы;
• передать атмосферу концерта/производства/города;
• провести тур по магазину/производству/складу;
• продемонстрировать, как пользоваться товаром;
• провести эфир с экспертом/коллегой по цеху;
• провести конкурс;
• получить продажи/подарки/донаты. 

Если рассчитываете показать экспертность — уделите внимание наименее проработанным отрезкам будущей речи, которые могут вызвать вопросы и недоверие. Не пытайтесь продемонстрировать компетентность, перегружая презентацию профессионализмами, сложными терминами и многоуровневыми словесными конструкциями. Если вам все же необходимо использовать терминологию — убедитесь, что делаете это правильно и не ошибаетесь в ударениях.

Если спикер — пока новичок и выступать перед аудиторией (или выступать на заданную тему) не привык, он должен заранее предупредить, что на все вопросы ответит после эфира. Отвечать на комментарии по ходу трансляции и не сбиваться с мысли могут только спикеры с большим опытом.

Техническая подготовка

Чтобы мероприятие не сорвалось, заранее проверьте:

• качество изображения — картинка должна быть четкой и не трястись (используйте штатив, стабилизатор или подручные средства, например стопку книг);
• качество звука — подключение микрофона и наушников, громкость;
• качество соединения — достаточная скорость интернета, стабильный сигнал;
• заряд устройства, с которого будет вестись эфир, — аккумулятор смартфона расходуется примерно на 1% в минуту;
• настройки вещания — хотя трансляцию с мобильного можно запустить в пару кликов, почти как сториз в VK, для более сложных эфиров с использованием  специальных программ потокового вещания, вроде OBS или SMMplanner, вам понадобятся ссылка и ключ потока.

Предварительный прогрев аудитории

На спонтанные эфиры скорее всего придет мало пользователей. Это может компенсироваться искренней эмоцией, которую подписчики увидят в записи (о способах использования проведенного эфира расскажем в конце статьи), но не на 100%.

А значит, нужно анонсировать эфир в ВК заранее — хотя бы за день. Для этого опубликуйте в своем сообществе или на стене дату, время и тему мероприятия.

О том, когда подписчикам удобно и о чем они хотели бы поговорить, можно спросить в сообществе или в личной публикации. Зачем нужны опросы и как их проводить — читайте в нашей статье.

Дополнительный интерес могут вызвать розыгрыши, конкурсы, промо-коды, купоны или скидки, которые будут доступны зрителям прямого эфира. Обязательно объявите об этом заранее.

Вы также можете заинтересовать аудиторию обложкой трансляции:

• показать спикера (особенно если это известный и авторитетный в вашей отрасли эксперт, руководящее лицо компании);
• упомянуть боли целевой аудитории и решение проблем в теме трансляции;
• мотивировать дополнительной выгодой (особые условия для участников прямого эфира).

Помните, что обложка должна соответствовать общему стилю бренда или сообщества, выглядеть гармоничной, не перегруженной (достаточно темы, времени и имени спикера) и подходить по формату (рекомендуем 1920х1080 пикселей при соотношении сторон 16:9).

Эфир VK через компьютер и смартфон — в чем разница

Предварительная подготовка завершена, осталось выбрать — начать прямую трансляцию с телефона или с компьютера.

Трансляция с телефона подходит для более спонтанных эфиров, где не планируется использовать много инструментов.

Трансляция с компьютера — для профессионального эфира, выстроенных сцен, демонстрации презентаций или многопотокового вещания (на несколько площадок сразу).

Как начать прямой эфир с телефона в личном аккаунте

На главной странице нажмите на иконку плюса и выберите «Трансляция».

Также эту функцию можно запустить с личной страницы.

Введите название эфира или опишите его, используя ключевые слова (так целевая аудитория с большей вероятностью его найдет), и нажмите кнопку «Начать трансляцию». Здесь вы можете использовать маску.

Как начать прямой эфир с телефона на странице сообщества

Возможно, вы не хотите сообщать об эфире в VK вашим друзьям, но хотите развивать сообщество (что это и чем они отличаются — читайте здесь). Тогда сделайте публикацию от его имени.

Для этого есть два способа.

Первый — пройдите весь предыдущий путь и на последнем шаге, перед нажатием на кнопку «Начать трансляцию», нажмите на стрелочку рядом с аватаром — откроются параметры выбора. Поставьте галочку, от чьего имени будете вести трансляцию.

Второй — зайдите на страницу сообщества, нажмите «Опубликовать» — «Трансляция».

Как начать трансляцию в VK с компьютера

Начать трансляцию с компьютера вы можете со страницы сообщества, выбрав во вкладке «Видео» кнопку «Добавить» — «Начать трансляцию».

Или перейти в раздел «Видео» с личной страницы и нажать кнопку «Эфир». В любом случае дальше вам предстоит выбрать, какую трансляцию вы хотите запустить.

• «Веб-камера» — мгновенный запуск трансляции с минимумом настроек.

• «Демонстрация экрана» — позволяет показывать происходящее на вашем экране, но не вас самих. Настройки те же, что и в предыдущем режиме.

• «Приложение» — позволяет использовать специализированные программы с отложенным запуском, вроде OBS или SMMplanner. Для их настроек вам понадобятся ссылка и ключ трансляции. Ключ может быть одноразовым или постоянным (для регулярных эфиров). Также необходимо указать категорию видео — так оно чаще будет попадать в рекомендации.

Чтобы сохранить трансляцию, запущенную с компьютера в режиме «Приложение», настройте соответствующие параметры в используемой вами программе и/или поставьте галочку «Опубликовать на странице».

Что делать с трансляцией в VK после ее завершения

Использовать эфир можно и после его завершения:

• Опубликовать пост с итогами эфира, тезисами, поднятыми темами и ссылкой на трансляцию (если сохраняли).
• Опубликовать итоги конкурса или розыгрыша, рассказать о бонусах, которые получили участники (если они были).
• Нарезать трансляцию на короткие ролики и использовать для промо вашего продукта или ответов на часто задаваемые вопросы.
• Нарезать стоп-кадры и сделать стикеры, гифки.
• Вырезать аудиодорожку и опубликовать на других площадках в качестве подкаста.
• Сделать email-рассылку со ссылкой на эфир.
• Проанализировать эфир и сделать выводы об интересе аудитории к тем или иным темам, ее пожеланиях, вовлеченности.

Главное о трансляции VK

Прямые эфиры VK — полезный для продвижения инструмент, который подойдет как блогерам, так и крупным корпорациям. Важно соблюдать правила подготовки и принципы позиционирования бренда.

Такого рода контент можно создать с мобильного телефона практически на ходу — или с помощью профессиональной команды и соответствующих инструментов.

Предварительное планирование позволит использовать один эфир ВКонтакте как повод к нескольким коммуникациям с целевой аудиторией и быстрее приведет к более высокой конверсии.

Оплачивайте рекламу ВКонтакте с OneSpot

Предоставим закрывающие документы и возможность импорта товаров в магазин VK. Использование сервиса бесплатное.

Подключиться