ВКонтакте
Креатив

Как провести прямой эфир ВК

ID
Как провести прямой эфир ВК OneSpot
OneSpot One

Проведение эфиров ВКонтакте может стать частью маркетинговой стратегии компании, повысить процент продаж и привести новых клиентов. Запустить трансляцию можно с личного аккаунта или со страницы сообщества, с мобильного телефона или с десктопа, в пару нажатий или со множеством настроек. Разбираемся, какие возможности предлагает трансляция VK, как подготовиться к эфиру и как переиспользовать его материалы после завершения.

Кому и зачем нужно проводить трансляции в VK

Трансляция VK — это мультитул, опция выхода в прямой эфир на аудиторию соцсети в формате видео. Она подходит представителям бизнеса, предпринимателям, блогерам, звездам.

Прямой эфир позволяет достичь сразу нескольких целей:

  • создать желаемый имидж в глазах аудитории;
  • улучшить узнаваемость бренда (личного или корпоративного);
  • повысить уровень доверия;
  • вживую познакомиться с аудиторией;
  • получить быструю обратную связь и рекомендации потребителей;
  • стимулировать быстрые продажи.

Как подготовиться к трансляции VK

Для результативного эфира требуется предварительная подготовка. Чтобы облегчить этот многоуровневый процесс и ничего не упустить, разбейте подготовку на несколько этапов.

Картинка

Выстройте кадр заранее. Для этого продумайте, какую атмосферу вы хотите создать. Это могут быть домашний уют, блогерская студия, рабочий кабинет, производство на предприятии, природа, стадион, корпоративная заставка и другие варианты. Выбор скажет о бренде многое — помните о позиционировании.

Не перегружайте фон. Многие допускают ошибку, пытаясь вместить в бэкграунд слишком много смыслов или просто не задумываясь о большом количестве предметов за спиной. Это мешает зрителям сосредоточиться на трансляции и отвлекает внимание.

Помните про свет. Если планируете короткий эфир в дневное время — можно обойтись естественным освещением, но особенно на него рассчитывать не стоит: если разговор со зрителями затянется (что часто бывает в секции вопросов и ответов), вы рискуете закончить его в темноте. Кроме того, привлекательность ведущего трансляции, как и любого человека в кадре, во многом зависит от освещения. Круговые лампы, софтбоксы и другие осветительные приборы сегодня очень популярны — цена не кусается. А если хотите добавить эфиру дополнительный шарм — подумайте о цветном свете.

Продумайте внешний вид спикера. Это влияет на восприятие информации. Даже если кто-то из зрителей слушает вас фоном, он все равно посмотрит на говорящего и невольно сделает выводы, насколько то, что вы представляете, соотносится с тем, как вы выглядите.

Оплачивайте рекламу ВКонтакте с OneSpot

В одном окне с другими рекламными площадками, с кешбэком и поддержкой в запуске кампаний.

Подключиться
OneSpot

Тема и донесение информации

Профессиональный спикер может выйти в эфир и спонтанно: показать, что происходит вокруг, поболтать, поделиться свежими эмоциями. Но чтобы приобрести этот навык, нужно провести несколько десятков эфиров и проанализировать их.

Подумайте, какую цель вы преследуете, используя инструмент трансляции ВК: чего вы хотите добиться и как именно. Напишите сценарий эфира — его нужно отрепетировать на камеру. На записи вы увидите множество возможностей для улучшения. При этом спикеру необязательно следовать сценарию дословно: оставьте место для спонтанности, шуток, реакций на обратную связь аудитории.

Что можно сделать с помощью эфира в VK:

  • рассказать о новых товарах/услугах;
  • анонсировать мероприятие, акцию, изменение в условиях работы;
  • передать атмосферу концерта/производства/города;
  • провести тур по магазину/производству/складу;
  • продемонстрировать, как пользоваться товаром;
  • провести эфир с экспертом/коллегой по цеху;
  • провести конкурс;
  • получить продажи/подарки/донаты. 

Если рассчитываете показать экспертность — уделите внимание наименее проработанным отрезкам будущей речи, которые могут вызвать вопросы и недоверие. Не пытайтесь продемонстрировать компетентность, перегружая презентацию профессионализмами, сложными терминами и многоуровневыми словесными конструкциями. Если вам все же необходимо использовать терминологию — убедитесь, что делаете это правильно и не ошибаетесь в ударениях.

Если спикер — пока новичок и выступать перед аудиторией (или выступать на заданную тему) не привык, он должен заранее предупредить, что на все вопросы ответит после эфира. Отвечать на комментарии по ходу трансляции и не сбиваться с мысли могут только спикеры с большим опытом.

Техническая подготовка

Чтобы мероприятие не сорвалось, заранее проверьте:

  • качество изображения — картинка должна быть четкой и не трястись (используйте штатив, стабилизатор или подручные средства, например стопку книг);
  • качество звука — подключение микрофона и наушников, громкость;
  • качество соединения — достаточная скорость интернета, стабильный сигнал;
  • заряд устройства, с которого будет вестись эфир, — аккумулятор смартфона расходуется примерно на 1% в минуту;
  • настройки вещания — хотя трансляцию с мобильного можно запустить в пару кликов, почти как сториз в VK, для более сложных эфиров с использованием  специальных программ потокового вещания, вроде OBS или SMMplanner, вам понадобятся ссылка и ключ потока.

Предварительный прогрев аудитории

На спонтанные эфиры скорее всего придет мало пользователей. Это может компенсироваться искренней эмоцией, которую подписчики увидят в записи (о способах использования проведенного эфира расскажем в конце статьи), но не на 100%.

А значит, нужно анонсировать эфир в ВК заранее — хотя бы за день. Для этого опубликуйте в своем сообществе или на стене дату, время и тему мероприятия.

О том, когда подписчикам удобно и о чем они хотели бы поговорить, можно спросить в сообществе или в личной публикации. Зачем нужны опросы и как их проводить — читайте в нашей статье.

Дополнительный интерес могут вызвать розыгрыши, конкурсы, промо-коды, купоны или скидки, которые будут доступны зрителям прямого эфира. Обязательно объявите об этом заранее.

Вы также можете заинтересовать аудиторию обложкой трансляции:

  • показать спикера (особенно если это известный и авторитетный в вашей отрасли эксперт, руководящее лицо компании);
  • упомянуть боли целевой аудитории и решение проблем в теме трансляции;
  • мотивировать дополнительной выгодой (особые условия для участников прямого эфира).

Помните, что обложка должна соответствовать общему стилю бренда или сообщества, выглядеть гармоничной, не перегруженной (достаточно темы, времени и имени спикера) и подходить по формату (рекомендуем 1920х1080 пикселей при соотношении сторон 16:9).

Эфир VK через компьютер и смартфон — в чем разница

Предварительная подготовка завершена, осталось выбрать — начать прямую трансляцию с телефона или с компьютера.

Трансляция с телефона подходит для более спонтанных эфиров, где не планируется использовать много инструментов.

Трансляция с компьютера — для профессионального эфира, выстроенных сцен, демонстрации презентаций или многопотокового вещания (на несколько площадок сразу).

Как начать прямой эфир с телефона в личном аккаунте

На главной странице нажмите на иконку плюса и выберите «Трансляция».

Запуск трансляции ВК на телефоне с главной страницы
Запуск трансляции ВК на телефоне с главной страницы

Также эту функцию можно запустить с личной страницы.

Запуск трансляции ВК на телефоне с личной страницы
Запуск трансляции ВК на телефоне с личной страницы

Введите название эфира или опишите его, используя ключевые слова (так целевая аудитория с большей вероятностью его найдет), и нажмите кнопку «Начать трансляцию». Здесь вы можете использовать маску.

Поле описания трансляции с личного аккаунта
Поле описания трансляции с личного аккаунта
📌 Важно: чтобы после эфира запись бесследно не пропала, перед началом подвиньте в настройках флаг «Сохранять трансляции» — для этого нажмите значок шестеренки в правом верхнем углу экрана.
Настройки сохранения прямого эфира и его публикации на стене
Настройки сохранения прямого эфира и его публикации на стене

Как начать прямой эфир с телефона на странице сообщества

Возможно, вы не хотите сообщать об эфире в VK вашим друзьям, но хотите развивать сообщество (что это и чем они отличаются — читайте здесь). Тогда сделайте публикацию от его имени.

Для этого есть два способа.

Первый — пройдите весь предыдущий путь и на последнем шаге, перед нажатием на кнопку «Начать трансляцию», нажмите на стрелочку рядом с аватаром — откроются параметры выбора. Поставьте галочку, от чьего имени будете вести трансляцию.

Прямая трансляция с личной страницы на страницу сообщества
Прямая трансляция с личной страницы на страницу сообщества

Второй — зайдите на страницу сообщества, нажмите «Опубликовать» — «Трансляция».

Как запустить эфир со страницы сообщества ВК
Как запустить эфир со страницы сообщества ВК

Как начать трансляцию в VK с компьютера

Начать трансляцию с компьютера вы можете со страницы сообщества, выбрав во вкладке «Видео» кнопку «Добавить» — «Начать трансляцию».

Начать трансляцию в ВК со страницы сообщества с компьютера
Начать трансляцию в ВК со страницы сообщества с компьютера

Или перейти в раздел «Видео» с личной страницы и нажать кнопку «Эфир». В любом случае дальше вам предстоит выбрать, какую трансляцию вы хотите запустить.

Выбор типа трансляции в VK
Выбор типа трансляции в VK
  • «Веб-камера» — мгновенный запуск трансляции с минимумом настроек.
Трансляция VK через режим «Веб-камера»
Трансляция VK через режим «Веб-камера»
  • «Демонстрация экрана» — позволяет показывать происходящее на вашем экране, но не вас самих. Настройки те же, что и в предыдущем режиме.
📌 Важно: чтобы сохранить трансляцию, запущенную с компьютера в режиме «Веб-камера» или «Демонстрация экрана», поставьте галочку «Опубликовать на странице».
  • «Приложение» — позволяет использовать специализированные программы с отложенным запуском, вроде OBS или SMMplanner. Для их настроек вам понадобятся ссылка и ключ трансляции. Ключ может быть одноразовым или постоянным (для регулярных эфиров). Также необходимо указать категорию видео — так оно чаще будет попадать в рекомендации.
Запуск трансляции в ВК через приложение
Запуск трансляции в ВК через приложение

Чтобы сохранить трансляцию, запущенную с компьютера в режиме «Приложение», настройте соответствующие параметры в используемой вами программе и/или поставьте галочку «Опубликовать на странице».

Что делать с трансляцией в VK после ее завершения

Использовать эфир можно и после его завершения:

  • Опубликовать пост с итогами эфира, тезисами, поднятыми темами и ссылкой на трансляцию (если сохраняли).
  • Опубликовать итоги конкурса или розыгрыша, рассказать о бонусах, которые получили участники (если они были).
  • Нарезать трансляцию на короткие ролики и использовать для промо вашего продукта или ответов на часто задаваемые вопросы.
  • Нарезать стоп-кадры и сделать стикеры, гифки.
  • Вырезать аудиодорожку и опубликовать на других площадках в качестве подкаста.
  • Сделать email-рассылку со ссылкой на эфир.
  • Проанализировать эфир и сделать выводы об интересе аудитории к тем или иным темам, ее пожеланиях, вовлеченности.

Главное о трансляции VK

Прямые эфиры VK — полезный для продвижения инструмент, который подойдет как блогерам, так и крупным корпорациям. Важно соблюдать правила подготовки и принципы позиционирования бренда.

Такого рода контент можно создать с мобильного телефона практически на ходу — или с помощью профессиональной команды и соответствующих инструментов.

Предварительное планирование позволит использовать один эфир ВКонтакте как повод к нескольким коммуникациям с целевой аудиторией и быстрее приведет к более высокой конверсии.

Оплачивайте рекламу ВКонтакте с OneSpot

Предоставим закрывающие документы и возможность импорта товаров в магазин VK. Использование сервиса бесплатное.

Подключиться
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер