Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов

Статья обновлена 23.07.24‍

Чтобы запустить контекстную рекламу, нужно собрать семантическое ядро — запросы, по которым пользователи будут искать товар или услугу. В статье покажем, как правильно собрать «ключевики» и проверить их результативность.

Как собрать поисковые запросы

Семантика — это слова, которые использует целевая аудитория, чтобы найти интересующую их информацию. По ним настраивается выдача поисковых объявлений. А еще по ним алгоритмы РСЯ понимают, на какой тематической площадке ваши объявления сработают лучше всего.

Чтобы собрать запросы, используйте электронные таблицы Microsoft Excel или Google Sheets и инструмент Яндекса — Вордстат.

Шаг 1. Соберите интуитивные запросы.

На этом этапе важно представить, по каким словам вас ищут потенциальные покупатели. Если продаете квартиры бизнес-класса, то пользователи, которые ищут «купить недорогую квартиру» или «снять квартиру» — не ваши клиенты. Поэтому сразу выделяйте в отдельный столбик минус-фразы, чтобы отсечь нецелевую аудиторию.

В один столбец таблицы внесите фразы, по которым ищут ваш продукт. В другой столбик вынесите минус-слова. Например, если продаете готовое постельное белье, подойдут запросы «купить постельное белье», «комплект постельного белья», и «двуспальный комплект». Минус-словами будут те, которые не относятся к бизнесу — «постирать», «сшить», «размеры».

Можно воспользоваться подсказками, которые появляются при вводе названия вашего продукта в поиск Яндекса.

Шаг 2. Расширьте семантическое ядро при помощи Яндекс Вордстат.

Перейти в сервис можно прямо из кабинета Яндекс Директ по кнопке «Подбор слов» или напрямую на wordstat.yandex.ru.

Ключевые фразы, которые придумали в предыдущем шаге, вводите по очереди в строку поиска.

Не забывайте выбрать регион, на который будет показана реклама. По умолчанию Вордстат показывает статистику по всей России. А если откроете сервис за границей — то весь мир.

Первый запрос на вкладке «Популярное» включает в себя все следующие запросы. На скриншоте «постельное белье» искали 195 162 раза. Учтите, что это количество показов за прошедший месяц, а не гарантированные показы объявления, запущенного с такой ключевой фразой.

А еще в Яндекс Вордстат есть полезные операторы‍

• Знак «+» перед словом дает инструменту сигнал обязательно учитывать слово при поиске. В противном случае сервис будет игнорировать стоп-слова — предлоги, союзы, частицы и прочие, которые сами по себе не передают значение. Иногда без них смысл запроса искажается. Например, запрос «ткани для постельного белья» без предлога «для» может обозначать как материал для белья, так и, наоборот, белье из ткани. Поэтому Яндекс Wordstat разрешает оставить предлог в поиске, закрепив его оператором «+».

• Знак «–» позволяет убрать фразы с минус-словами, которые вы выделили на первом шаге. Иногда так удобнее, чем копировать в табличный файл всю колонку, а потом вручную удалять «минусы». В примере речь идет о продаже готового постельного белья, поэтому нам не нужны пользователи, которые ищут ткани для него, белье из IKEA, размеры. Скопируйте эти ключи в свой файл в графу минус-слов. Затем добавьте их в поиск Wordstat к основному запросу без запятых через пробел и обязательно с оператором «–».

• Знак «!» требует искать фразу дословно. Например, вы хотите продавать оптом по запросу «школьные столы», а ваше объявление показывается тем, кто ищет один «школьный стол».
• Заключив фразу в квадратные скобки «[]», вы запрещаете менять последовательность слов, что важно для продажи путешествий, билетов, отправки грузов. Например, ваше объявление показывается по запросу «доставка грузов Москва-Брянск», и вы не хотите, чтобы по нему переходили те, кому нужно что-то отправить из Брянска в Москву.

Теперь скопируйте весь столбик выдачи в таблицу как основу семантического ядра.Обратите внимание и на вкладку «Похожие» в Вордстат — здесь указаны ключевые слова, похожие на указанный запрос. Возможно, среди них тоже есть подходящие.

Все доступные операторы и правила работы с ними описаны в этой статье.

Получите бесплатную поддержку по запуску рекламы в Яндекс Директ

Оплачивайте рекламу в Директе через OneSpot, и наши специалисты ответят на любой вопрос о продвижении.

Подключиться

Шаг 3. Оцените количество запросов с разных типов устройств.

В этом тоже поможет Яндекс Вордстат. Нажимая на фильтры «Десктопы», «Мобильные» и далее, вы увидите спрос. По этим результатам вы можете распределить бюджет показов на разных типах устройств в настройках рекламной кампании.

Теперь запустите рекламную кампанию с таргетингом по ключевым словам. Как это сделать, рассказали в статье «Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе».

Оцениваем статистику запросов из Вордстат в Яндекс Директ‍

После запуска кампании регулярно проверяйте, как работают собранные фразы. Приносят ли они заявки, которые конвертируются в клиентов? Не приводят ли ненужные переходы? Первые недели отслеживать эффективность показов по ключевым фразам нужно каждый день. Используйте для этого статистику в Директе.‍

Общая статистика

Через раздел «Статистика» мы можем перейти в интересующий нас отчет, например, посмотреть статистику по ключевым фразам.

В таблице собраны данные по поисковым запросам.

Показатели позволяют оценить эффективность отдельных ключевых фраз.

Фразы по дням‍

В этом отчете можно детализировать конкретный период открутки рекламы.

Поисковые запросы

Этот отчет отражает, какие слова искали пользователи, которые увидели ваши объявления, и как эти запросы соотносятся с заданными ключевиками. Можно выбрать, какие параметры будут показаны в отчете.

Статистика за 180 дней выводится в отчете так:

• Поисковые запросы, которые ищут в сети
• Условие, на основании которого система показала объявление. Согласно справке Яндекс Директ, это могут быть ключевая фраза, автотаргетинг или условие нацеливания для динамических объявлений
• Категория таргетинга, к которой относится запрос
• Тип соответствия — в справке обозначен как «связь между исходной ключевой фразой и фразой, по которой показано объявление»
• Подобранные фразы — ключи, подходящие по смыслу или подобранные алгоритмом на основе условий показа
• Другие поисковые запросы — здесь собраны еще необработанные запросы. Они включают:
  – те, которые были сделаны менее часа назад (даже если по ним были клики),
  – те, по которым не было кликов или было незначительное количество показов (за исключением запросов, по которым клики были ранее в рамках других кампаний: они указаны в отдельных строках).‍

‍Обработка результатов отчетов

На этом этапе вы уже знаете, какие пользовательские запросы приносили больше всего показов, кликов и имели высокий CTR (показан в «Общей статистике», про которую мы написали выше).

Прямо из отчета «Поисковые запросы» вы можете добавить поисковый запрос в качестве ключевой фразы или минус-фразы.

Еще минус слова и фразы удобно выписывать с помощью выгрузки файла. Отредактируйте семантику, укажите ставки по новым ключам и сохраните изменения.

Обратите внимание:

• Новые запросы добавляются в ту группу объявлений, статистику которой вы смотрите. Возможно, группе не хватит лимита ключевых фраз. Тогда она будет автоматически скопирована с фразами, превышающими лимит. Если две одинаковые группы с разными ключами не устраивают, вернитесь назад и удалите часть старых или новых запросов. Либо снизьте количество групп в рекламной кампании, тогда лимит для них вырастет.
• Если новая минус-фраза дублирует ключ, система покажет предупреждение. Придется решить, в каком качестве оставить этот запрос.
• Лимит на минус-фразы также может быть превышен — появится предупреждение. Яндекс Директ допускает минус-фразы до 4096 символов без пробелов на одну группу объявлений и до 20 000 — на кампанию. Можно сделать новую группу либо сократить список.
• Также можно использовать списки минус-слов на уровне рекламных кампаний или групп.

Полезные советы

Эти рекомендации нам помог собрать Антон Усенко — эксперт по настройке рекламы в Яндекс Директ и Google Ads.

• Используйте опечатки и просторечные названия. Популярные опечатки и запросы в неправильной раскладке клавиатуры поисковик исправляет. А вот нераспространенные опечатки или варианты написания Справка Яндекс Директ рекомендует добавить в список ключевых слов. Пример: «су-вид» и «су вид» для «сувид» (способ приготовления пищи, для которого продается оборудование).
• Напишите названия иностранных брендов и латиницей, и кириллицей. Например, «мультиварка Redmond» и «мультиварка Редмонд». Пользователи часто пишут так, как говорят.
• Собирайте разные части речи. Например, «кроссовки для бега», «беговые кроссовки», «кроссовки чтобы бегать». Яндекс Директ при показах учитывает разные формы слова, но только в границах одной части речи. Запросы «беговые», «бег» и «бегать» для него не однокоренные слова, а разные.
• Укажите основные синонимы. Собирать все семантически близкие слова не надо, потому что алгоритм автоматически определяет запросы, которые по смыслу подходят ключевой фразе. Дайте основные синонимы, как базу для оптимизации, а дальше алгоритм увидит близкие запросы сам.
• Используйте сленг и профессиональные термины. Их тоже часто вводят как запросы. Например, «сувенирная продукция» и «сувенирка».
• Используйте круглые скобки и вертикальную разделительную черту. Тогда не нужно будет вручную проверять каждую словоформу или целевое слово по отдельному запросу. Например: курсы обучения (психолог|психология) -бесплатно; купить (земельный|участок|недвижимость|землю) (московская|область|подмосковье) -бесплатно -снять -аренда -арендовать.
• Используйте расширения для браузера, например Yandex Wordstat Assistant — это ускорит сбор ключевых фраз в Вордстат.

• Используйте парсинг ключевых фраз для работы с большим объемом запросов. Продумайте различные «маски» для парсинга — это такие фразы, по которым система будет искать реальные ключевые слова.

Сначала продумайте базисы будущих «масок», а чтобы быстро скомбинировать базисы между собой и превратить их в «маски», используйте подходящий сервис — «Генератор ключевых фраз» или любой аналог.
Потом спарсите ключевые слова, например, через платный Word Keeper.

Оплата рекламы в Яндекс Директ

• с закрывающими
• в одном окне с другими площадками
• с кешбэком

Подключить