Яндекс
Кампании и объявления
Результаты и аналитика
Лайфхаки
Начинающим
FAQ

Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов

ID
Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов OneSpot
OneSpot One

Статья обновлена 23.07.24

Чтобы запустить контекстную рекламу, нужно собрать семантическое ядро — запросы, по которым пользователи будут искать товар или услугу. В статье покажем, как правильно собрать «ключевики» и проверить их результативность.

Как собрать поисковые запросы

Семантика — это слова, которые использует целевая аудитория, чтобы найти интересующую их информацию. По ним настраивается выдача поисковых объявлений. А еще по ним алгоритмы РСЯ понимают, на какой тематической площадке ваши объявления сработают лучше всего.

Чтобы собрать запросы, используйте электронные таблицы Microsoft Excel или Google Sheets и инструмент Яндекса — Вордстат.

Шаг 1. Соберите интуитивные запросы.

На этом этапе важно представить, по каким словам вас ищут потенциальные покупатели. Если продаете квартиры бизнес-класса, то пользователи, которые ищут «купить недорогую квартиру» или «снять квартиру» — не ваши клиенты. Поэтому сразу выделяйте в отдельный столбик минус-фразы, чтобы отсечь нецелевую аудиторию.

В один столбец таблицы внесите фразы, по которым ищут ваш продукт. В другой столбик вынесите минус-слова. Например, если продаете готовое постельное белье, подойдут запросы «купить постельное белье», «комплект постельного белья», и «двуспальный комплект». Минус-словами будут те, которые не относятся к бизнесу — «постирать», «сшить», «размеры».

Можно воспользоваться подсказками, которые появляются при вводе названия вашего продукта в поиск Яндекса.

Подсказки в поиске Яндекса

Шаг 2. Расширьте семантическое ядро при помощи Яндекс Вордстат.

Перейти в сервис можно прямо из кабинета Яндекс Директ по кнопке «Подбор слов» или напрямую на wordstat.yandex.ru.

Как найти сервис Вордстат

Ключевые фразы, которые придумали в предыдущем шаге, вводите по очереди в строку поиска.

Поисковые запросы, состоящие более чем из 7 слов, Яндекс Вордстат не воспринимает. По таким фразам пользователи редко ищут информацию – поэтому для поискового продвижения или контекстной рекламы их не включают в семантику.

Не забывайте выбрать регион, на который будет показана реклама. По умолчанию Вордстат показывает статистику по всей России. А если откроете сервис за границей — то весь мир.

Пример показа статистики по поисковому запросу в Вордстат

Первый запрос на вкладке «Популярное» включает в себя все следующие запросы. На скриншоте «постельное белье» искали 195 162 раза. Учтите, что это количество показов за прошедший месяц, а не гарантированные показы объявления, запущенного с такой ключевой фразой.

А еще в Яндекс Вордстат есть полезные операторы

  • Знак «+» перед словом дает инструменту сигнал обязательно учитывать слово при поиске. В противном случае сервис будет игнорировать стоп-слова — предлоги, союзы, частицы и прочие, которые сами по себе не передают значение. Иногда без них смысл запроса искажается. Например, запрос «ткани для постельного белья» без предлога «для» может обозначать как материал для белья, так и, наоборот, белье из ткани. Поэтому Яндекс Wordstat разрешает оставить предлог в поиске, закрепив его оператором «+».
Пример оператора «‎‎+»‎ в Яндекс Вордстат
  • Знак «–» позволяет убрать фразы с минус-словами, которые вы выделили на первом шаге. Иногда так удобнее, чем копировать в табличный файл всю колонку, а потом вручную удалять «минусы». В примере речь идет о продаже готового постельного белья, поэтому нам не нужны пользователи, которые ищут ткани для него, белье из IKEA, размеры. Скопируйте эти ключи в свой файл в графу минус-слов. Затем добавьте их в поиск Wordstat к основному запросу без запятых через пробел и обязательно с оператором «–».
Пример оператора «‎‎-»‎ в Яндекс Вордстат
  • Знак «!» требует искать фразу дословно. Например, вы хотите продавать оптом по запросу «школьные столы», а ваше объявление показывается тем, кто ищет один «школьный стол».
  • Заключив фразу в квадратные скобки «[]», вы запрещаете менять последовательность слов, что важно для продажи путешествий, билетов, отправки грузов. Например, ваше объявление показывается по запросу «доставка грузов Москва-Брянск», и вы не хотите, чтобы по нему переходили те, кому нужно что-то отправить из Брянска в Москву.

Теперь скопируйте весь столбик выдачи в таблицу как основу семантического ядра.Обратите внимание и на вкладку «Похожие» в Вордстат — здесь указаны ключевые слова, похожие на указанный запрос. Возможно, среди них тоже есть подходящие.

Пример оператора «‎‎-»‎ в Яндекс Вордстат
Все доступные операторы и правила работы с ними описаны в этой статье.

Получите бесплатную поддержку по запуску рекламы в Яндекс Директ

Оплачивайте рекламу в Директе через OneSpot, и наши специалисты ответят на любой вопрос о продвижении.

Подключиться
OneSpot

Шаг 3. Оцените количество запросов с разных типов устройств.

В этом тоже поможет Яндекс Вордстат. Нажимая на фильтры «Десктопы», «Мобильные» и далее, вы увидите спрос. По этим результатам вы можете распределить бюджет показов на разных типах устройств в настройках рекламной кампании.

Где находятся фильтрация по устройствам в Вордстат

Теперь запустите рекламную кампанию с таргетингом по ключевым словам. Как это сделать, рассказали в статье «Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе».

Оцениваем статистику запросов из Вордстат в Яндекс Директ‍

После запуска кампании регулярно проверяйте, как работают собранные фразы. Приносят ли они заявки, которые конвертируются в клиентов? Не приводят ли ненужные переходы? Первые недели отслеживать эффективность показов по ключевым фразам нужно каждый день. Используйте для этого статистику в Директе.‍

Общая статистика

Через раздел «Статистика» мы можем перейти в интересующий нас отчет, например, посмотреть статистику по ключевым фразам.

Где найти отчет по ключевым запросам в Яндекс Директ

В таблице собраны данные по поисковым запросам.

Показатели позволяют оценить эффективность отдельных ключевых фраз.

Фразы по дням‍

В этом отчете можно детализировать конкретный период открутки рекламы.

Поисковые запросы

Этот отчет отражает, какие слова искали пользователи, которые увидели ваши объявления, и как эти запросы соотносятся с заданными ключевиками. Можно выбрать, какие параметры будут показаны в отчете.

Статистика за 180 дней выводится в отчете так:

  • Поисковые запросы, которые ищут в сети
  • Условие, на основании которого система показала объявление. Согласно справке Яндекс Директ, это могут быть ключевая фраза, автотаргетинг или условие нацеливания для динамических объявлений
  • Категория таргетинга, к которой относится запрос
  • Тип соответствия — в справке обозначен как «связь между исходной ключевой фразой и фразой, по которой показано объявление»
  • Подобранные фразы — ключи, подходящие по смыслу или подобранные алгоритмом на основе условий показа
  • Другие поисковые запросы — здесь собраны еще необработанные запросы. Они включают:
    – те, которые были сделаны менее часа назад (даже если по ним были клики),
    – те, по которым не было кликов или было незначительное количество показов (за исключением запросов, по которым клики были ранее в рамках других кампаний: они указаны в отдельных строках).‍

‍Обработка результатов отчетов

На этом этапе вы уже знаете, какие пользовательские запросы приносили больше всего показов, кликов и имели высокий CTR (показан в «Общей статистике», про которую мы написали выше).

Прямо из отчета «Поисковые запросы» вы можете добавить поисковый запрос в качестве ключевой фразы или минус-фразы.

Еще минус слова и фразы удобно выписывать с помощью выгрузки файла. Отредактируйте семантику, укажите ставки по новым ключам и сохраните изменения.

Обратите внимание:

  • Новые запросы добавляются в ту группу объявлений, статистику которой вы смотрите. Возможно, группе не хватит лимита ключевых фраз. Тогда она будет автоматически скопирована с фразами, превышающими лимит. Если две одинаковые группы с разными ключами не устраивают, вернитесь назад и удалите часть старых или новых запросов. Либо снизьте количество групп в рекламной кампании, тогда лимит для них вырастет.
  • Если новая минус-фраза дублирует ключ, система покажет предупреждение. Придется решить, в каком качестве оставить этот запрос.
  • Лимит на минус-фразы также может быть превышен — появится предупреждение. Яндекс Директ допускает минус-фразы до 4096 символов без пробелов на одну группу объявлений и до 20 000 — на кампанию. Можно сделать новую группу либо сократить список.
  • Также можно использовать списки минус-слов на уровне рекламных кампаний или групп.

Полезные советы

Эти рекомендации нам помог собрать Антон Усенко — эксперт по настройке рекламы в Яндекс Директ и Google Ads.

  • Используйте опечатки и просторечные названия. Популярные опечатки и запросы в неправильной раскладке клавиатуры поисковик исправляет. А вот нераспространенные опечатки или варианты написания Справка Яндекс Директ рекомендует добавить в список ключевых слов. Пример: «су-вид» и «су вид» для «сувид» (способ приготовления пищи, для которого продается оборудование).
  • Напишите названия иностранных брендов и латиницей, и кириллицей. Например, «мультиварка Redmond» и «мультиварка Редмонд». Пользователи часто пишут так, как говорят.
  • Собирайте разные части речи. Например, «кроссовки для бега», «беговые кроссовки», «кроссовки чтобы бегать». Яндекс Директ при показах учитывает разные формы слова, но только в границах одной части речи. Запросы «беговые», «бег» и «бегать» для него не однокоренные слова, а разные.
  • Укажите основные синонимы. Собирать все семантически близкие слова не надо, потому что алгоритм автоматически определяет запросы, которые по смыслу подходят ключевой фразе. Дайте основные синонимы, как базу для оптимизации, а дальше алгоритм увидит близкие запросы сам.
  • Используйте сленг и профессиональные термины. Их тоже часто вводят как запросы. Например, «сувенирная продукция» и «сувенирка».
  • Используйте круглые скобки и вертикальную разделительную черту. Тогда не нужно будет вручную проверять каждую словоформу или целевое слово по отдельному запросу. Например: курсы обучения (психолог|психология) -бесплатно; купить (земельный|участок|недвижимость|землю) (московская|область|подмосковье) -бесплатно -снять -аренда -арендовать.
  • Используйте расширения для браузера, например Yandex Wordstat Assistant — это ускорит сбор ключевых фраз в Вордстат.
  • Используйте парсинг ключевых фраз для работы с большим объемом запросов. Продумайте различные «маски» для парсинга — это такие фразы, по которым система будет искать реальные ключевые слова.
пример масок


Сначала продумайте базисы будущих «масок», а чтобы быстро скомбинировать базисы между собой и превратить их в «маски», используйте подходящий сервис — «Генератор ключевых фраз» или любой аналог.
Потом спарсите ключевые слова, например, через платный Word Keeper.

Оплата рекламы в Яндекс Директ

  • с закрывающими
  • в одном окне с другими площадками
  • с кешбэком
Подключить
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Условия уточняйте у менеджера
Оплата Яндекс Директ с бонусами — в OneSpot
Зарегистрироваться

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Telegram-кошелек — что собой представляет и как в нем зарегистрироваться

ID
ВКонтакте

Курсы по рекламе ВКонтакте — топ лучших предложений по обучению ВК рекламе

ID
Яндекс

Яндекс Дисплей — что это за вид медийной рекламы

ID
Маркетинг в целом

Привлечение клиентов с помощью digital-инструментов

ID
Яндекс

Как в Яндекс Бизнес добавить второй филиал компании

ID
Яндекс

Возвращаем деньги со счета в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Что собой представляет модель рекламы Pay Per Click

ID
Telegram

Как окупить рекламный бюджет в 2 раза в нише женского здоровья через Telegram Ads

ID
Telegram

Как понять, что реклама в Telegram работает

ID
ВКонтакте

Как опубликовать видео на Дзене

ID
Маркетинг в целом

Что известно о новом законе о регистрации блогеров в РКН

ID
Яндекс

Инструкция по добавлению организации в Яндекс Бизнес

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в VK за 0 рублей

ID
Telegram

Как форматировать тексты постов в Telegram

ID
Маркетинг в целом

Что такое affiliate маркетинг и как его использовать

ID
Яндекс

Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике

ID
Яндекс

Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?

ID
Маркетинг в целом

Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать

ID
Telegram

Как работают сторис в Telegram

ID
Яндекс

Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов

ID
ВКонтакте

Когда лучше размещать посты в VK

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2024 году

ID
Яндекс

Промокод Яндекс Директ

ID
Яндекс

Гайд, как правильно установить счетчик Яндекс Метрики на Tilda

ID
Telegram

Разбираемся в особенностях стикеров в Telegram

ID
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Как сделать историю ВКонтакте?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер