Google
Кампании и объявления
Результаты и аналитика

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка OneSpot
OneSpot One

Google Tag Manager (GTM, диспетчер тегов) — это бесплатный инструмент для упрощения работы с веб-аналитикой. Он позволяет добавлять на веб-ресурс или мобильное приложение счетчики аналитики (например, Яндекс Метрику, Google Analytics 4), пиксели социальных сетей. Чтобы использовать сервис, специалисту достаточно один раз установить GTM на сайт. Как это сделать и подключить популярные системы аналитики — рассказываем в статье.

Для чего нужен Google Tag Manager (GTM)

Настроить Google Tag Manager полезно специалистам, которые отвечают за аналитику и объем получаемых с сайта лидов.

Возможности Google Tag Manager:

  • агрегация данных – статистика из разных источников находится в одном месте;
  • построение сквозной аналитики;
  • отслеживание целей – например, нажатие на кнопку, отправка формы, регистрация;
  • внедрение микроразметки Schema.org (позволяет точнее передать информацию пользователям о содержании вашего сайта в органической выдаче);
  • экономия ресурсов – встроить счетчик на сайт можно без помощи разработчиков веб-ресурса или приложения.

Как настроить Google Tag Manager? Инструкция

Перед изучением алгоритма настройки GTM, ознакомьтесь с терминами сервиса.

  • Контейнер Google Tag Manager — оболочка для хранения всех тегов. Другими словами — основной код, который необходимо добавить на сайт для запуска тегов сторонних сервисов. Для каждого сайта необходим отдельный контейнер.
  • Тег Google Tag Manager — фрагмент кода, к которому нужно подключить триггер. Тег необходим для отслеживания трафика и поведения посетителей, анализа эффективности рекламы, ремаркетинга и таргетинга. Примеры тегов: счетчик Яндекс Метрики, пиксель ВКонтакте, тег конверсий Google Ads.
  • Триггер Google Tag Manager — действие, которое должен совершить пользователь, чтобы активировать тег. Таким событием может стать просмотр страницы и прокрутка до определённого ее места, клик на кнопку, отправка формы. Для каждого триггера можно настроить свои фильтры.
  • Переменные Google Tag Manager — условия активации триггера, детали того, в каких случаях он сработает.

Установка Google Tag Manager

  1. Создайте аккаунт на странице Google Tag Manager. Название должно быть понятным: совпадать с названием компании, сайта или именем и должностью ответственного менеджера. В соседнем поле выберите страну.
Создание аккаунта
Добавление нового аккаунта
  1. Выберите имя контейнера и тип платформы.
Веб-сайт onespot.one
Выбор имени контейнера и типа платформы
  1. После нажатия на кнопку «Создать», появится окно принятия условий использования Google Менеджера тегов, а затем — код контейнера.
  2. Следуйте инструкции, которую выдает сервис.
Как установить GTM
Код контейнера

Код контейнера можно установить на сайт самостоятельно (через настройки или плагины) или обратиться к веб-мастеру (рекомендуемый для новичков вариант).

📌 Важно: публиковать контейнер имеет смысл только после настройки тегов и триггеров.

Если случайно закрыли код до копирования или он понадобился вам снова — его легко найти в верхней панели Менеджера тегов.

Смотри в панель рабочей области
Где найти код контейнера

Аналитика интернет-рекламы с OneSpot

Визуализация на дашбордах, отчеты, мониторинг KPI по 7 рекламным площадкам.

Подробнее
OneSpot

Устанавливаем теги в GTM

Чтобы использовать внешние службы и отслеживать события, вам понадобятся теги.

  1. Перед установкой тегов событий нужно установить теги счетчиков веб-аналитики. Для начала настройки нажмите «Добавить новый тег» в Рабочей области или зайдите во вкладку «Теги».
Новый тег в рабочей области
Добавление тега веб-аналитики
  1. В разделе «Конфигурации тега‎‎»‎ необходимо выбрать его тип.
Выбор типа из списка тегов
Конфигурация тега

Настраиваем триггеры в GTM

  1. Чтобы тег сработал, необходимо задать для него условия — триггеры. Их можно настроить в разделе тегов или через Рабочую область.
Где найти настройку триггеров
Настройка триггеров GTM
  1. В зависимости от способа и порядка настройки на ваш выбор будут предложены разные варианты типов триггеров – в GTM они делятся на 4 группы:
  • просмотр страницы;
  • клики;
  • взаимодействия пользователей;
  • прочее.
Выбор триггеров
Выбор триггеров из настроек тегов до выбора конфигурации
Выбор из полного списка триггеров
Выбор триггеров из Рабочей области

Используем переменные GTM

Для активации тега нужно настроить переменные тега, то есть параметры условий, при которых он сработает.

  1. Зайдите во вкладку «Переменные» в Рабочей области: сделайте настройку Встроенных переменных или создайте собственные.
Встроенные и пользовательские переменные
Настройка переменных GTM

Встроенные настройки переменных включают в себя шесть разделов: страницы, утилиты, ошибки, клики, формы, история.

Список некоторых встроенных переменных для выбора
Конфигурации встроенных переменных
Лайфхак: лучше отметить как можно больше переменных, чтобы не возвращаться к их поиску в будущем.

Как подключить сторонний код к Google Tag Manager

Рассмотрим несколько сторонних сервисов, которые можно подключить к GTM.

Подключение Яндекс Метрики через GTM

Чтобы Яндекс Метрика работала через Google Tag Manager, при создании тега в его конфигурации необходимо выбрать «Пользовательский HTML». Менеджер тегов откроет соответствующее поле, куда нужно вставить код счетчика Яндекс Метрики.

Использование кода счетчика Яндекс Метрики
Подключение Яндекс Метрики

Код счетчика можно найти в разделе «Настройки» соответствующего сервиса. Для этого предварительно в Метрике нужно создать цель.

Где найти код цели сайта
Создание цели в Яндекс Метрике

Теперь тег нужно сохранить и можно опубликовать. Но прежде его нужно проверить — и сделать это допустимо несколькими способами: в режиме предварительного просмотра, дождавшись появления этого события в Метрике или по схеме в конце статьи.

Подключение Google Analytics 4 через GTM

При создании нового тега выберите конфигурацию «Google Аналитика: событие GA4». Тег конфигурации — выберите тот, что вы задавали при установке на сайте через Google Tag Manager, или введите «Идентификатор потока данных» вручную (он начинается с G–...).

Заполняем поля конфигурации тега
Подключение Google Analytics 4 через GTM

Тег нужно назвать, сохранить и опубликовать. Проверить правильность настройки можно через 24 часа в разделе Events в GA4 — или через предпросмотр.

Подключение пикселя ВКонтакте через GTM

Пиксель ВКонтакте стоит установить, чтобы сопоставлять данные о поведении пользователя на сайте и его ID ВКонтакте. В дальнейшем их можно будет использовать для ретаргетинга. Для установки нужно зайти в рекламный кабинет соцсети.

Читайте также: Пиксель ВКонтакте

Подключение GTM на Тильде

GTM на Тильде подключается в один клик: для этого в настройках сайта нужно найти раздел «Аналитика&SEO» и скопировать туда идентификатор GTM из рабочей области диспетчера.

Вводим Google Tag ID в Настройки счётчиков Тильды
Подключение GTM на Тильде

Затем нужно вернуться в Google Tag Manager и заполнить настройки конфигурации тега. Подробную инструкцию можно найти на официальном сайте Tilda — здесь.

Проверка работы GTM

Есть несколько способов проверить корректность настройки тегов. Самый простой — через Предварительный просмотр из Рабочей области.

Просмотр из Рабочей области
Предварительный просмотр тегов

Необходимо ввести адрес сайта и нажать Connect.

Вводим адрес сайта
Подключение Google Tag Assistant к сайту

Сайт откроется отдельным окном. Если все настроено правильно, вы увидите сообщение об этом во всплывающем окне внизу справа. Тег также появится в разделе Summary. Если произошла ошибка — сервис оповестит вас об этом.

Сообщение об ошибке в Summary
Ошибка подключения тега

Вы также можете установить расширение Google Tag Assistant в браузере Chrome. Для его настройки нужно нажать на появившийся значок в панели браузера, выбрать систему рекламы и аналитики, отметить страницы отслеживания и нажать Done, а потом — Enable. Готово! Теперь можно зайти на сайт, который хотите проверить, снова нажать значок GTA и обновить страницу. Вы увидите список тегов и их статус.

Список тегов со статусами
Результат анализа тегов

Маркировка значков произведена по «светофорному принципу» и интуитивно понятна: зеленый — все хорошо; желтый — есть ошибки, но не критичные; красный — тег не работает.

Для детализации информации нажмите на соответствующий тег.

Подробная информация об ошибках
Детализация анализа тегов

Заключение

Google Tag Manager — удобный и легкий в настройке инструмент. Вы можете быстро подключить на сайт несколько систем аналитики, пиксели соцсетей, настроить условия срабатывания тегов — а значит улучшить работу рекламных кампаний.

Поможем с настройкой рекламы

В OneSpot – команда поддержки, которая подскажет, как запустить интернет-продвижение.

Подробнее
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер