Google
Базовые настройки
Поиск аудитории
Кампании и объявления
Начинающим

Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция

ID
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция OneSpot
OneSpot One

В Google ретаргетинг называется ремаркетингом. Этот инструмент позволяет «догнать» в поиске и на сайтах-партнерах ту аудиторию, которая посетила ваш сайт, интернет-магазин, YouTube-канал или приложение. В этой статье мы разберем разные виды ремаркетинга и расскажем, как их правильно настроить.

Типы ремаркетинга и принцип их работы

Размещать рекламу можно в результатах поисковой выдачи, когда покупатели ищут товары по конкретному запросу, а также в контекстно-медийной сети (КМС), которая состоит из более чем 2 миллионов различных ресурсов: от сайтов до приложений.

Поисковой ремаркетинг делится еще на 4 типа:

  • Стандартный — если пользователь уже был у вас на сайте, система запомнит его и будет показывать объявления, даже когда он уходит на другие ресурсы в Google.
  • Поисковый — реклама появится рядом с результатами выдачи.
  • Динамический — покупатель увидит в объявлениях те товары и услуги, которые он недавно смотрел.
  • Видео — когда человек смотрел ваши ролики на YouTube, ему будут показываться объявления от вашего бренда и в других разделах видеохостинга.

Преимущества ремаркетинга

Из плюсов — инструмент доступен на разных плейсментах Google и позволяет:

  1. Вернуть потенциальных покупателей в воронку продаж и напомнить о своих продуктах тем, кому требуется больше времени на решение о покупке.
  2. Поднять продажи и конверсию: можно показывать персонализированные рекламные объявления. Например, если у продукта слишком высокая цена, то в оффере стоит предложить скидку или более дешевый вариант.
  3. Вести более прицельный таргет: объявления можно настраивать по-разному — на отдельную категорию пользователей или на всех посетителей вашего ресурса. Причем в каждой группе можно выделить отдельные сегменты, чтобы показывать более релевантную рекламу.
  4. Повысить узнаваемость бренда и окупить ROI: при использовании ремаркетинга вы будете взаимодействовать с уже «теплой» аудиторией, которая запомнила ваш бренд, то процент отказа может быть ниже, а окупаемость — выше.
  5. Легче бороться за позиции в поисковой выдаче: так как аудитория пользователей вас знает, конверсия потенциально может быть выше, значит ставки можно смело повышать.
  6. «Угадывать» потребности аудитории становится намного проще: вы уже понимаете, что интересовало ваших клиентов, а значит можете делать адресные предложения.

Чем отличаются стандартный и динамический ремаркетинг на примере

Стандартный ремаркетинг «догоняет» посетителей вашего сайта. Например, человек хочет купить пальто и ищет варианты в разных интернет-магазинах, затем заходит в ваш магазин и смотрит конкретные модели уже там. Когда он перейдет на другой сайт, то увидит на нем ваше рекламное объявление.

А если покупатель уже выбрал подходящую модель пальто, добавил её в корзину, решил подумать и отложил покупку, то он увидит объявление на другом сайте уже с этим конкретным товаром. Здесь уже задействован динамический ремаркетинг.

Как настроить ремаркетинг в Google Ads

Шаг 1. Собираем аудиторию

Есть два инструмента: тег кабинета Google Ads (именно в нем происходит настройка рекламы) и код отслеживания Google Analytics (сервис для аналитики и отчетов). Их объединяет то, что это фрагменты программного кода, которые нужно вставить на каждую страницу сайта. Однако они оба работают по-разному, а значит собирают разные типы данных о пользователях.

С помощью тега ремаркетинга Google Ads

  • В начале устанавливаем тег на сайт. Для этого в Google Ads заходим во вкладку «Инструменты» — «Общая библиотека» — «Менеджер аудиторий» — «Списки аудиторий» — «Настроить источник аудиторий». Выбираем «Тег Google Рекламы» — «Настроить тег» — «Собирать только общие данные» и сохраняем.
  • Далее вам понадобится выбрать, как технически добавить код на сайт: вручную, с помощью Google Tag Manager или воспользоваться услугами разработчика. Как сделать это самостоятельно — читайте в справке.
Настройка тега Google Рекламы
  • Сервис автоматически создаст первую аудиторию с названием «Все пользователи». Вы можете воспользоваться ей, готовыми шаблонами кабинета или создать свой список из тех сегментов, на которые хотите настраивать рекламу. Нажимаете на вкладку «Инструменты» и дальше идете по следующему пути: «Общая библиотека» — «Менеджер аудиторий» — «Списки аудиторий», кликаете на плюс и выбираете разные категории «Посетители сайта», «Пользователи приложения» и другие. Внутри можно комбинировать несколько условий.

Важно учитывать посещаемость: за 30 дней сайт должны посетить более 100 пользователей, иначе реклама не запустится. Максимальный временной период, который доступен для показа объявлений — 540 дней, стандартный — 30.

Чтобы собирать данные с других ресурсов экосистемы Google, свяжите тег с сервисами: Google Play, YouTube и другими. Сделать это просто: нажимаете «Установить связь с …» и действуете по той инструкции, которую предлагает система.

С помощью стандартного кода Google Analytics

  • Здесь тоже сначала нужно установить код на сайт, однако есть нюанс: если вы делали это с помощью Google Tag Manager, то ничего менять не нужно. При ручной установке нужно сгенерировать новый вариант кода во вкладке «Код отслеживания» и заменить.
  • Далее запускаем сбор данных: заходим в панель администратора — «Отслеживание» — «Сбор данных», включаем бегунок «Ремаркетинг» и сохраняем.
  • Теперь нужно задать имя аудитории: переходим в свой аккаунт в Google Ads — «Далее» и присваиваем название для вашей группы связанных аккаунтов, сохраняем. Без этого создать новую аудиторию не получится.
  • После переходим в настройки — «Настройки аудитории» — «Аудитории» — «+Создать аудиторию» и добавляем свою базу.
Загрузка аудитории

В Google Ads списки аудитории собираются с помощью тега. В Google Analytics база создается на основе всех доступных данных, которые вы загрузите. Поэтому лучше объединить эти два инструмента и использовать их вместе, чтобы получить максимальный результат.

Списки ремаркетинга еще хороши тем, что позволяют собирать пользователей по детальным сегментам и выставлять индивидуальные настройки. Например, вы можете создать список только из тех, кто совершил целевое действие, оставил свой e-mail, к ним подтянуть пользовательскую стратегию ставок, определенные ключевые слова.

Чтобы использовать оба этих инструмента на максимум, нужно связать аккаунты между собой. Как это сделать правильно, можно почитать в справке.

Важные вопросы

Стратегически продумываем кампанию и заодно отвечаем себе на несколько вопросов:

  1. Какая у рекламы задача: вернуть покупателя в воронку или предложить дополнительный товар?
  2. Как сегментировать аудиторию и какие объявления показывать каждому сегменту?
  3. Сформулировать конкретные офферы.

Шаг 2. Создаем рекламную кампанию

  1. Заходим в Google Ads в раздел «Кампании» и добавляем новую.
  2. Выбираем цель: «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик сайта», «Интерес к бренду», «Узнаваемость бренда и охват», «Реклама в приложении», «Посещения магазинов и промоакции». Для них настройки выставляются автоматически. Еще можно выбрать кампанию без конкретной цели и задать параметры вручную.
  3. Далее задаем тип кампании: чтобы настроить рекламу в поиске, нужно выбрать тип «Поисковая сеть», а для контекстно-медийной сети «КМС» — «Стандартная медийная кампания».
  4. Вводим URL сайта, название, местоположение, языки (можно добавить английский, так как иногда он может стоять по умолчанию), настраиваем ставки, бюджет, сроки показа объявления.
  5. Добавляем аудиторию через вкладку «Аудитории» — «Обзор» — «Как они взаимодействуют с вашей компанией», выбираем нужную. В дополнительной вкладке «Демография» выставляем более детальные настройки пола и возраста.

Шаг 3. Создаем рекламное объявление

Кликаем на «Адаптивное медийное объявление». Перед вами появится форма, где нужно будет загрузить картинки, добавить текст, заголовок, описание, параметры URL. В системе работает умный подбор картинок, когда алгоритм сам просканирует сайт и выберет лучшие. Призыв к действию находится во вкладке «Еще», где вы выбираете нужный формат и кликаете на «Добавить в группу объявлений» — «Создать кампанию».

Как создать видеорекламу

  1. При выборе цели выбираем «Видео» — «Персонализированная видеореклама».
  2. Переходим в «Сети», задаем плейсмент (YouTube, партнерские сайты).
  3. Выбираем стратегию ставок: цена за просмотр, чтобы попасть на самый верх выдачи, или цена за тысячу показов — для охвата.
  4. Задаем устройства, на которых аудитория увидит ваши объявления.
  5. Устанавливаем ограничения по частоте показов.
  6. Загружаем креатив: можно взять видео с вашего YouTube-канала или добавить новое.
  7. Заходим в «Аудитории» (во вкладке обзора «Как они взаимодействуют с вашей компанией»), выбираем нужную.
  8. Переходим в раздел «Контент», где можно подобрать ключевые слова и тематики.
  9. Нажимаем «Сохранить» и запускаем.

Сколько стоит запустить ремаркетинг

Вы можете выставить цену за показ, клик или за взаимодействие (например, за просмотр видеообъявления). Стоимость зависит от множества нюансов, в том числе и от объема бюджета, ведь в Google Ads нет минимальной суммы расходов и срока действия договора. Стоимость клика так же зависит от разных факторов, начиная от бюджета до показателя конверсии рекламного объявления.

Цена за переход зависит от аукциона: чем больше рекламодателей размещает объявление по определенной тематике, тем дороже будет клик. Чтобы узнать, насколько популярен запрос, можно воспользоваться «Планировщиком ключевых слов» в Google Ads.

Для примерного расчета бюджета, можно воспользоваться калькулятором.

Рекомендации

  1. Создавайте креативы, исходя из поведения аудитории. Если пользователь посмотрел товар, но не купил, стоит показать ему объявление с напоминанием об этом.
  2. Каждую кампанию стоит запускать на одну аудиторию, которую стоит предварительно исключить из других компаний, чтобы не было внутренней конкуренции.
  3. Выберите тип кампании при запуске рекламы, который подходит именно вашему бизнесу. На каком видео остановиться — читайте в справке.
  4. Сложные продукты (в сфере b2b, люксовые товары) лучше продвигать через ремаркетинг, потому что в одно касание принять решение о покупке, как правильно, трудно.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер