Что такое виральный охват в VK

Виральный охват (viral — вирусный) — это охват пользователей, не являющихся подписчиками сообщества. Другими словами, это количество людей, которые увидели пост, не будучи подписанными на паблик. Как это может произойти:

• алгоритм ВКонтакте рекомендует ваш пост;
• пользователь увидел репост вашего поста на стене другого пользователя или сообщества;
• вашим постом поделились с пользователем в личных сообщениях.

Рассказываем, как работать виральным охватом и каких ошибок избегать, чтобы его повысить.

Что показывает виральный охват в ВК

Виральный охват — это метрика, которая отражает интерес аудитории к контенту. Если подписчики сообщества демонстрируют высокую вовлеченность, лайкают и пересылают пост, алгоритмы считают его потенциально интересным для других пользователей и показывают его им в ленте. Так публикация получает виральные охваты.

Виральные охваты могут получить и рекламные посты, запускаемые через VK Рекламу или маркет-платформу ВКонтакте. Если они собирают много лайков и/или репостов, их могут показать в рекомендациях бесплатно. Поэтому при написании рекламных постов стоит учесть факторы, которые помогут получить бесплатные виральные просмотры (наши подсказки ищите ниже).

Посмотреть виральный охват могут администраторы. Для этого нужно зайти в раздел «Статистика» → «Охват».

Чтобы посмотреть статистику конкретного поста, нажмите на три точки в правом верхнем углу публикации и выберите «Статистика записи».

Оплачивайте рекламу ВКонтакте с OneSpot

Предоставим закрывающие документы и возможность импорта товаров в магазин VK. Использование сервиса бесплатное.

Подробнее

Как повысить виральный охват в VK

Виральный, или вирусный контент —  это продвижение, за которое достаточно заплатить один раз — на этапе создания креатива. А дальше люди и алгоритмы будут продвигать его (и ваше сообщество) бесплатно.

На виральный охват влияют следующие факторы:

• уровень вовлеченности пользователей (насколько активно они ставят реакции, комментируют и делятся записью);
• оформление поста (грамотность текста и качество медиа-материалов);
• регулярность выхода публикаций в сообществе;
• разнообразие и уникальность контента;
• конкуренция и другие негативные факторы.

Как увеличить виральный охват ВКонтакте?

Пишите посты по тематике сообщества

Сообщества объединяют людей, увлеченных общими интересами. Если пост будет выражать мнение подписчиков на важную тему, они скорее будут делиться им с друзьями и единомышленниками.

Предлагайте бесплатную пользу

Публикуйте посты с полезным контентом:

• подборки;
• чек-листы;
• лайфхаки;
• кейсы;
• мнения экспертов.

Такой контент часто пересылают и сохраняют на стене, что увеличивает шансы на попадание в рекомендации.

Делайте контент интерактивным

Проводите опросы, спрашивайте мнение подписчиков на спорные темы. Люди любят делиться мнением, особенно если их волнует тема, а для выражения позиции достаточно пары кликов. Такая вовлеченность аудитории повлияет на виральный охват.

Публикуйте больше разнообразного контента

При подготовке публикаций руководствуйтесь двумя принципами:

• больше контента: чем больше постов, тем выше охват;
• больше разнообразия: посты, статьи, видео, картинки, реклама — так вы охватите максимально разнообразную аудиторию (чтобы учесть все форматы, подготовьте контент-план);
• повышайте качество: чем более продумано содержание поста, тем вероятнее оно вызовет отклик и завирусится. Например, вы можете привлечь комика или игрока КВН для написания сценариев к развлекательным роликам, а затем снять по ним видео с профессиональной съемочной командой. Такой контент вероятнее привлечет внимание пользователей, поскольку будет выполнен на высоком уровне.

Будьте в тренде

Пишите на популярные темы и новости, постите актуальные мемы — но только в рамках интересов и ценностей вашей целевой аудитории. Например, информация про «голую вечеринку» подойдет для группы про звезд шоу-бизнеса, зато будет неуместной в сообществе велосипедистов. А вот новость о выпуске новой карбоновой рамы в последнем случае очень даже «зайдет».

Устраивайте розыгрыши

Такие посты вовлекают аудиторию сами по себе (пользователям хочется выиграть приз). Кроме того, можно сделать лайк или репост условием для участия в конкурсе — это еще больше повысит уровень вовлеченности.

Публикуйте во время наибольшей активности вашей ЦА

Изучите, когда ваша аудитория наиболее активна (сами или при помощи сервиса, например, LiveDune) и публикуйте посты именно в этот период. Так вы получите больше реакций, а значит — больший виральный охват VK.

Причины падения вирального охвата во ВКонтакте

Если вы заметили, что виральный охват ваших постов снизился, это могло произойти по нескольким причинам. Приводим основные.

Боты в подписчиках и накрученные реакции

Накрученный интерес к сообществу дает временный эффект. Когда пользователи начинают отписываться, метрики летят вниз. Кроме того, за накрутки ВКонтакте может отправить сообщество в бан (и даже если вам удастся его снять, поднимать охваты заново будет очень тяжело).

Невысокое качество визуала и оформления постов

Чек-лист по медиа-материалам, которые имеют больше шансов на виральный охват:

• фото и видеоконтент загружены ВК напрямую, а не приложены ссылкой;
• высокое качество медиафайлов — картинки и видео в низком разрешении и с высоким уровнем шума оттолкнут не только пользователей, но и алгоритмы;
• контент визуально привлекательный — шокирующий материал (например, излишние анатомические подробности) отпугнет пользователей;
• оригинальные вложения в посте;
• нет чрезмерного количества эмодзи;
• текст написан грамотно, выделены абзацы, расставлены знаки препинания;
• на картинках нет больших текстов — алгоритмы такое не любят.

Ошибки при наполнении всего сообщества

Виральные посты хороши для всплеска внимания, но постоянные показатели сообществу дают именно активные подписчики. Чтобы случайные читатели ваших постов подписались, все сообщество должно быть качественным. Вот несколько советов:

• сделайте обложку, описание, меню, оформите основные разделы;
• публикуйте больше разнообразного контента;
• не допускайте оскорблений и пассивной агрессии — ни в постах, ни в комментариях;
• не злоупотребляйте кликбейтом.

Заключение

Виральный охват ВКонтакте обеспечивает максимальный охват аудитории при минимальных вложениях, приносит органический трафик и целевые лиды. Универсального рецепта по повышению вирального охвата не существует, но если вы публикуете качественный и интересный контент, шанс охватить дополнительную аудиторию выше.

Оплачивайте интернет-рекламу с OneSpot:

• Все площадки в одном окне.
• Помощь с настройками и модерацией.
• Кешбэк и бонусы.
• Отчеты и аналитика.
• Закрывающие документы.

Подробнее