Как работает реклама в 2ГИС

Сервис 2ГИС дает доступ к аудитории в 54 миллиона человек, а найти среди них клиентов поможет рекламная кампания. Расскажем, как ее правильно провести и сколько она будет стоить.

Какие форматы рекламы есть в 2GIS

Геоконтекстная реклама

Это объявления в результатах поиска по организациям или рубрикам. Объявление выглядит как краткое описание с УТП и адресом, выделено зеленым значком около названия и логотипом. Есть кнопка действия и пометка «Реклама». Система показывает такие объявления, когда пользователи ищут похожие компании, расположенные недалеко от офлайн-точки. Формат подойдет локальному бизнесу — автосервисам, салонам красоты, кафе и ресторанам.

Если кликнуть по такому объявлению, откроется профиль компании с витриной, фотографиями, ценами, отзывами и другой информацией. Формат работает в веб-версии и мобильном приложении.

Преимущества для рекламодателя:

• приоритет во внутреннем поиске 2GIS по отношению к компаниям, которые не покупают рекламу;
• более заметный в выдаче и на карте профиль компании с логотипом;
• демонстрация УТП или спецпредложения;
• настраиваемая СТА-кнопка для звонка, визита на сайт или установки приложения;
• фотография или цветовой фон в хедере (шапке) карточки;
• сторис в карточке, например, с отзывами или промоакцией;
• витрина в карточке: прайс-лист, описание услуг, фотографии, кнопка СТА.

Читайте также: Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?

Подключайте рекламу в 2GIS с OneSpot

Подготовим план продвижения, промаркируем и запустим объяления.

Подробнее

Медийная реклама

Это сторисы, баннеры, видео и брендированные метки (логотипы). Их размещают на первом экране (дашборде) и в карточках географических объектов. Такой формат помогает увеличить охват, проинформировать аудиторию о бизнесе и его предложениях, выделить компанию на фоне конкурентов. Это может быть полезно как локальному бизнесу, так и рекламодателям — например, организаторам мероприятий. Реклама видна в мобильном приложении и веб-версии.

Платформа 2ГИС Реклама предлагает более двух десятков форматов медийной рекламы. Вот основные варианты размещения:

• логотип на главном экране поиска;

• брендированная метка на карте;
• баннер на мобильном дашборде;
• анимированный или статичный SMART-баннер на свободных местах внизу поисковой выдачи;

• сторис в карточках географических объектов (зданий, парков) в мобильной и десктопной версиях.

Система показывает объявления пользователям без учета истории поиска на картах и местонахождения. Но учитывает историю поведения пользователя на платформе.

Преимущества формата:

• максимальное расширение аудитории, если разместить креатив на главном экране;
• повышенная узнаваемость логотипа и бренда;
• возможность рассказать о бизнесе или продукте через популярный формат сторис.

Реклама в навигаторе

Это билборды, логотипы и баннеры. Они видны потребителям, двигающимся по построенному маршруту. Локальный бизнес использует такой формат, чтобы привлечь внимание, проинформировать о бренде, привлечь клиентов, которые оказались недалеко от офлайн-точки продаж. Объявления показывают только в Навигаторе.

Варианты:

• ‍Рекламный щит (билборд) на маршруте. Для просмотра предложения надо кликнуть по нему.‍
• Брендированная метка. Появляется при приближении к месту. Действие по клику можно настроить: показать предложение или перестроить маршрут.‍
• Баннер при остановке. Всплывает в нижней части экрана, если автолюбитель не двигается более семи секунд. Клик по нему показывает УТП с двумя настраиваемыми кнопками СТА.‍
• Билборд на экране построения маршрута. Появляется, когда пользователь задает маршрут для поездки на любом виде транспорта или для передвижения пешком. Если кликнуть по нему, откроется такое же объявление с двумя кнопками, как в предыдущем пункте.

Преимущества формата:

• нацеливание на аудиторию, которая приближается к точке продаж или оказания услуг;
• возможность охватить спонтанный спрос;
• информирование о бренде.

Контекстно-медийная реклама

Это группа нативных форматов, которые органично смотрятся в поисковой выдаче карт. Бизнес использует такую рекламу, чтобы повысить доверие, мотивировать пользователей кликнуть по объявлению, сообщить об открытии нового офиса. Вид размещения подходит для местных и сетевых компаний, у которых есть филиалы в любом количестве городов. Вот несколько популярных форматов:

• ‍Рекламный блок в поиске. Доступен в конце выдачи в релевантной рубрике. Клик по объявлению ведет на карточку в 2GIS, кнопка открывает сайт или соцсеть.

• Сторис в поисковой выдаче. Появляется в блоке «Это интересно» по запросу о релевантной сфере деятельности.

• CTA в карточках партнеров. Компания-рекламодатель в своем профиле карточке настраивает кнопку, клик по ней открывает перечень партнеров с адресами. А в карточках этих организаций размещается кнопка с CTA рекламодателя, например, «Арендовать онлайн», «Записаться на прием».
• Реклама в карточках компаний. В них размещают короткое рекламное объявление о продукте рекламодателя и кнопка призыва к действию. Из профиля рекламодателя кнопка ведет на список этих компаний на карте.

Два последних формата не работают, если партнеры тоже размещают рекламу в сервисе 2GIS.

Преимущества:

• таргетинг на заинтересованную аудиторию, которая уже ищет релевантные места или предложения;
• расширение охвата;
• продвижение сети филиалов или партнеров.

Читайте также: Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

Как бесплатно разместить рекламу в 2ГИС

Бесплатной рекламы на платформе нет, а без оплаты можно только добавить бизнес на карту. Добавить карточку на сайт может любой пользователь — для этого необязательно быть представителем бренда. Компания будет показана на карте стандартной меткой ниши и попадет в поисковое ранжирование после всех, кто оплатил рекламу. Платные форматы могут вести в профиль бизнеса.

Сколько стоит размещение рекламы в 2ГИС

Точная система расценок и тарифных планов не раскрывается. Чтобы примерно понять стоимость, воспользуйтесь онлайн-калькулятором. В нем укажите:

• вид рекламы;
• формат;
• город для размещения.

Точная стоимость зависит от следующих факторов:

• ‍Форматы рекламы. Их можно выбирать по одному, но есть готовые пакеты. Чем больше видов подключите, тем дороже будет размещение в 2ГИС.‍
• Город. Уровень конкуренции различается в зависимости от региона. Например, в Москве она выше, чем в Рязани. Чем больше конкурентов, тем дороже реклама.‍
• Срок размещения. Минимальный период зависит от города — например, для Москвы он составляет полгода.
• ‍Количество филиалов в разных городах. 2ГИС рассчитывает стоимость за город, а не за количество точек в нем. Это выгодно для сетевых компаний, у которых много филиалов рядом. За дополнительные регионы придется доплатить.
• ‍Ценовая группа. 2ГИС разделяет разные бизнесы на ценовые группы. Узнайте свой сегмент в приложении к прайс-листу.

Прайс-листов и конкретных тарифов на сайте нет. Чтобы выяснить стоимость заранее и подключить рекламу, нужно связаться с менеджером.

Читайте также: Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

Как запустить рекламу

Самостоятельно настроить кампанию не получится — это делает менеджер. Дадим простую пошаговую инструкцию, как это сделать с его помощью:

1. Добавьте компанию в справочник, Чтобы это сделать, воспользуйтесь инструкцией «Как в 2ГИС добавить свою компанию».
2. Зарегистрируйте личный кабинет по ссылке.
3. Дождитесь подтверждения и создайте пароль.
4. Оформите профиль компании: укажите все данные, которые полезны клиентам и помогут им найти ваш бизнес.
5. Перейдите в раздел «Реклама» в личном кабинете и заполните форму заявки.
6. Дождитесь звонка менеджера, чтобы обсудить форматы, пакеты размещения в 2ГИС, креативы и прочие детали кампании.
7. Подтвердите условия и согласуйте материалы.
8. Оплатите размещение.

Или сделайте всего 1 действие – отправьте заявку на подключение рекламы в 2GIS в OneSpot.

Как анализировать рекламу в 2GIS

Нужная статистика и цифры есть в личном кабинете. Вот какие показатели нужно оценивать в первую очередь:‍

События: отчет о том, как пользователи взаимодействовали с карточкой компании. Например, в какое время просматривали профиль, сколько раз открывали номер телефона или строили маршрут. Здесь есть фильтры по дате, виду устройств, новым или повторным посетителям. Еще система показывает, где на карте находился пользователь, который зашел в карточку.‍

Позиции и показы: график для отслеживания динамики этих показателей. Можно смотреть изменения за все время продвижения или настроить интересующий период.‍

Поисковые запросы: данные о том, по каким ключам находили карточку компании. Показана доля каждого запроса в процентах от общего числа поисков.

‍Обращения в компанию: информация о действиях в карточке. Здесь есть стандартный набор:

• просмотры телефона;
• звонки;
• клики по адресу, соцсети или мессенджеру;
• построение маршрута;
• визиты на сайт;
• переходы по рекламной ссылке.

Отчет показывает количество по каждому действию. Можно настроить период для анализа, вывести результаты на график или в таблицу, экспортировать результаты.‍

Мои конкуренты: блок не входит в аналитику рекламной кампании, но находится рядом в личном кабинете. Здесь можно отследить изменение рейтинга конкурентов, новые отзывы, фото, филиалы, контакты. Например, отзывы помогут понять, почему конкурент вдруг вырос в рейтинге. Конкурентный анализ позволит выявить новые точки роста и понять: что нужно добавить в рекламную кампанию или что улучшить в бизнесе.

Что разрешено рекламировать в 2ГИС

Требования к предмету рекламы практически не отличаются от правил других рекламных площадок, так как платформа руководствуется федеральным Законом «О Рекламе». Например, здесь запрещены объявления, которые вводят потребителя в заблуждение относительно продукта, его покупки или использования. Нельзя рекламировать табак и продукцию с ним, алкоголь, лекарства, прерывание беременности, услуги по написанию учебных и научных работ.

Можно продвигать дистанционные продажи и стимулирующие мероприятия, но реклама должна содержать оговоренные данные о них. Допускается реклама напитков с содержанием спирта менее 5%, безрецептурных препаратов, БАД и пищевых добавок с соответствующими дисклеймерами. Полный перечень требований и ограничений есть на официальном сайте.

Что учитывать при запуске рекламы

• Проанализируйте, присутствует ли ваша целевая аудитория в геосервисах. Чаще всего пользователи ищут на картах локальные компании — автосервисы, кафе и рестораны, аптеки, стоматологии, гостиницы, салоны красоты, ПВЗ. Компании, которые поставляют товары или услуги с доставкой, редко ищут в картографических сервисах, потому что их местоположение не важно для клиента.
• Изучайте сезонность спроса и проводите краткосрочные рекламные кампании, чтобы охватить сезонные пики.
• Используйте рекламу в 2ГИС, когда открываете новые филиалы или офисы.
• Анализируйте результаты. Проверяйте, куда переходит большинство посетителей: в отзывы в карточке, соцсети, на сайт. Это поможет понять, какие инструменты развивать, чтобы привлечь больше клиентов.

Заключение

• Регистрация компании в 2GIS бесплатная. Заполните профиль и начинайте рекламное продвижение.
• Используйте геоконтекстную рекламу и рекламу в навигаторе, чтобы охватить горячий спрос. Покажите местную компанию пользователям, которые находятся недалеко и ищут услуги или продукты, похожие на ваши.
• Запускайте медийную рекламу, если планируете новую услугу, открываете дополнительную точку продаж, проводите мероприятие. Инструмент охватит широкую аудиторию в разных нишах.
• Размещайте контекстно-медийные кампании, чтобы реклама имитировала объявления из органической выдачи. Это привлекает пользователей с «баннерной слепотой».

Продвигайтесь с OneSpot

• Аналитика продвижения
• Экспертная поддержка
• Автоматическая маркировка рекламы

Подробнее