Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

Яндекс Бизнес — это сервис для предпринимателей, который позволяет запускать рекламные кампании с минимумом ручных настроек. Рекламная подписка Яндекс Бизнес подойдет компаниям, у которых нет опыта в настройках контекстной рекламы и ресурсов для найма специалиста.

Пользователю достаточно заполнить профиль компании, внести информацию о товарах и услугах, загрузить фотографии и оплатить подписку. Алгоритм сервиса использует эти данные, чтобы сгенерировать креативы и выбрать площадки для размещения рекламы и аудиторию, которой будет интересен продукт.

В статье расскажем, что такое рекламная подписка Яндекс Бизнес, как она работает и как неспециалисту запустить рекламу.

Где появится реклама по подписке?

Рекламная подписка Яндекс Бизнеса позволяет показывать креативы на следующих площадках:

• Сайты партнеров Яндекса (Рекламная сеть Яндекса, РСЯ). Здесь объявления увидят пользователи, которые ищут похожие товары или ваших конкурентов.‍
• Поиск Яндекса. Объявления могут попадать как в премиальный блок сразу под строкой поиска, так и в рекламные показы после органического поиска.

• Яндекс Карты. Ваша компания получит расширенный профиль на Картах (туда можно добавить товары и услуги, акции и кнопку действия) и зеленую метку (она будет визуально выделять вас среди конкурентов). Карточка вашей компании будет показываться в блоке «Похожие места» в профилях конкурирующих организаций и в поиске по похожим запросам.
  Рекламные показы на Картах доступны только офлайн-бизнесу, у которого есть фактический адрес, точки продаж, сеть филиалов и т. п. Чтобы подтвердить права на организацию, предпринимателю нужно указать номер телефона для связи — по нему перезвонит менеджер.
  Если вы арендуете площадь в коворкинге и хотите, чтобы ваша компания отображалась на картах по этому адресу, придется отправить в техподдержку долгосрочный договор с арендодателем.

Читайте также: Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?

Преимущества и недостатки Рекламной подписки

Плюсы

• Простота настроек.
• Минимальный бюджет ниже, чем в Яндекс Директе.
• На витрине можно отображать до 10 товаров или услуг, в фотогалерее — до 10 изображений (помимо фотографий в описаниях продуктов).
• Доступна форма онлайн-записи на услуги.
• Работает автоматическое добавление товаров (из каталога на сайте, продуктового фида в формате YML, магазинов на Яндекс Маркете, Ozon или Wildberries).
• Бесплатный подменный номер телефона, который позволяет фильтровать спам и мошеннические звонки.

Минусы

• Нельзя выбрать площадку для размещения. Вы всегда получаете показы в Поиске и на сайтах-партнерах, а при наличии фактического адреса — также на Картах.

• Нельзя выбрать модель оптимизации. Все кампании в Рекламной подписке Яндекс Бизнеса ориентированы на максимальное количество показов потенциальным клиентам при оптимальном расходовании денег.
  Количество показов зависит от полноты информации в профиле и бюджета. Чем больше денег вы выделили на рекламную кампанию, тем выше вероятность опередить конкурентов на аукционе и получить трафик.
  Обратите внимание: если вы уже запускаете рекламу через Яндекс Директ, ваши объявления на Поиске и в РСЯ могут конкурировать на аукционах друг с другом, что приведет к удорожанию трафика.

• Минимальный срок подписки — три месяца. Бюджет будет зависеть от ниши, нижняя граница — 3 000 руб. в месяц. Сумму нужно внести сразу, но расходоваться она будет равномерно. Таким образом, для тестирования площадки вам придется оплатить минимум три месяца рекламы на сумму от 9 000 руб.

Стоимость Рекламной подписки Яндекс Бизнеса

Стоимость Рекламной подписки рассчитывается индивидуально для каждого бизнеса. По данным Яндекса, минимальная сумма — 3 000 руб. в месяц. При настройке кампании платформа прогнозирует охват на основе предыдущей статистики и рассчитывает три варианта бюджета:

• Минимальный. Эта сумма меньше, чем у 80% компаний в рекламной ротации. Привлечь много трафика с таким бюджетом не удастся. Вариант подойдет для ниш с низкой конкуренцией и микробизнеса с невысокими расходами на рекламу.
• Средний. Бюджет такой же, как у 80% игроков рынка в этой тематике. Подходит для большинства компаний.
• Максимальный. Сумма больше, чем у 80% похожих организаций. Предложение для крупных компаний и ниш с высокой конкуренцией и большими бюджетами.

Можно уточнить бюджет вручную: кликнуть «Указать свой бюджет» и ввести сумму на месяц. В этом случае вы также увидите прогноз охвата.

Чем больший бюджет вы выберете, тем больше показов получите. Важно, что Яндекс не гарантирует аудиторию, а прогнозирует. Данные могут быть скорректированы, алгоритм обновится и в следующий раз сделает более точное предположение.

Вносить деньги надо сразу за 90, 180 или 360 дней размещения. Если выбираете 180 дней, получаете скидку 12,5%, на 360 дней — 25%. Таким образом, можно удешевить кампанию и стоимость лида, выбирая более длительный срок подписки.‍

Смотрите также: Вебинар от OneSpot и Яндекс Бизнеса «Как продвигать бизнес без сложных настроек и отдела маркетинга»

Как оплатить Рекламную подписку?

Чтобы оплатить Рекламную подписку, необходимо пополнить счет в кабинете Яндекс Бизнес. Это можно сделать:

• на самой площадке;
• через сервис по оплате рекламы в интернете — тогда вы получите дополнительные бонусы.

Оплачивайте Яндекс Бизнес с OneSpot:

• В одном окне с другими площадками.
• Без комиссии.
• С закрывающими документами.

Подключить