Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?

Приложение, которое всегда в кармане и всегда под рукой. Посмотреть, сколько идти до нужной точки, как найти вход и какое время работы у нужного ресторана. Все это можно найти на Яндекс Картах. А еще здесь может быть ваша реклама.

В статье мы расскажем, как настраивать рекламу на Яндекс Картах и в каких еще геосервисах можно размещаться.

Какая реклама есть на Яндекс Картах

Основная аудитория Карт — мужчины и женщины в возрасте от 25 до 44 лет, которые часто перемещаются по городу — по рабочим делам, в кино, кафе, в гости. Ежемесячно сервис использует 36 миллионов пользователей по данным Яндекс за май 2022 года.

Форматы георекламы

• Баннер на Яндекс Картах  — это графический формат (баннеры), который работает на десктопной версии. Доступна настройка частоты показа объявления и таргетинг по местоположению.

• Баннер в Яндекс Навигаторе — это объявления в приложении для автомобилистов. Баннер с небольшим сообщением показывается внизу экрана в тот момент, когда скорость автомобиля равна нулю.

• Баннер в Яндекс Метро — приложении, которым пользуются горожане и туристы, чтобы понять как добраться до места назначения и найти удобный маршрут. Когда пользователь строит маршрут до станций, к которым привязана ваша организация, он увидит небольшой баннер внизу экрана. На него можно нажать и получить дополнительную информацию.

• Брендированные пины и билборды по маршруту. Когда пользователь строит маршрут, пешеходный или автомобильный, и следует ему, пин или билборд отображается на месте расположения вашей компании.

• Рекомендация маршрута. Когда пользователь строит маршрут, рекомендация показывается в виде дополнительного переключателя на панели выбора вариантов маршрута. Навигатор предлагает только те точки, которые не повлияют на длительность маршрута, реклама встроена нативно.
• Брендированное приоритетное размещение в Картах. Вашу рекламу, дополненную меткой с логотипом компании пользователи увидят в поисковой выдаче.

• Гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий. Особенности сервиса позволяют показывать рекламу не только по городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от 500 метров.

Сервис, чтобы экономить рекламный бюджет

В OneSpot оплата Яндекс Директ, Яндекс Бизнес, VK, myTarget и Авито — в одном окне, с закрывающими документами и бонусами. Регистрируйтесь!

Зарегистрироваться

Как данные об организациях попадают в Яндекс Карты?

Все данные, которые отображаются в карточках, изначально задаются в Яндекс Бизнесе. В сервисе нужно авторизоваться и заполнить необходимую информацию: название компании, адрес офиса или территорию оказания услуг, контакты. В Бизнесе вы также сможете корректировать информацию, работать с отзывами клиентов и отслеживать статистику.

Как запустить объявление на Яндекс Картах

Шаг 1: Отправить заявку на рекламный кабинет

Пока кабинет георекламы работает в тестовом режиме и чтобы получить доступ, нужно отправить заявку и заключить агентский договор с Яндексом.

Отправить заявку вы можете по ссылке в описании рекламных продуктов Яндекса. После того, как вы получили доступ, нужно создать новый профиль, который еще не использовался в других сервисах Яндекса, затем перейти по ссылке в кабинет Георекламы, указать название компании и свои контактные данные.

Шаг 2: Создать заказ и выбрать тип размещения‍

После того, как вам одобрили создание кабинета, зайдите в него и нажмите на кнопку «Создать первый заказ».

Дальше вам нужно выбирать формат размещения — о них мы рассказывали выше. Это может быть баннер в навигаторе или Яндекс Метро, пин по маршруту и т.д.

Шаг 3: Создать рекламную кампанию‍

Сначала вы создаете заказ на определенный формат, а только после этого на экране появится возможность создания рекламной кампании.

В основных настройках нужно будет заполнить информацию:

• название кампании
• рубрику, которая влияет на стоимость размещения
• период размещения
• бюджет

В дополнительных настройках можно указать:

• время и частоту показа
• соц.–демографические характеристики
• интересы аудитории

После чего вы выбираете локацию размещения — то есть места на карте, при посещении которых будет показываться ваше объявление. Затем настраиваете баннер, логотип и цвет обводки — как логотип будет выглядеть на карте.

После заполнения всех данных вы отправляете кампанию на модерацию.

Как запустить приоритетное размещение в Яндекс  Картах

Это настройка рекламы на Яндекс Картах через Яндекс Бизнес. Если вы еще не создавали карточку организации, то самое время это сделать. В инструкции Яндекса можно прочитать, как добавить компанию.

После того, как вы заполнили карточку, нужно дождаться результатов проверки. Если модераторы не найдут нарушений, вы сможете запускать рекламу.

Кстати, Яндекс Бизнес предлагает создать свой «сайт», который можно рекламировать на разных сервисах: на сайтах-партнерах, в Поиске и Картах.

Когда вы пройдете проверку, выбирайте Яндекс Карты и настраивайте объявление.

 Что дает приоритетное размещение?

• В поисковой выдаче организации с таким размещением показываются выше остальных.
• Зеленая или брендированная геометка выделяет компанию на карте.
• Появляется зеленый значок рядом с названием, который тоже привлекает внимание пользователя.
• Можно добавить в карточку акционное предложение и CTA-кнопку («Записаться на услугу», «Сделать заказ»).

Сколько стоит размещение рекламы на Яндекс. Картах

Стоимость всех форматов рассчитываются по формулам, где:

• K — коэффициент за содержание аудиоролика, есть ролик или его не используете
• T — коэффициент применяемого рекламодателем таргетинга, то есть используете ли вы соцдем характеристики, интересы аудитории и т.д.
• R — коэффициент рубрики, в которой вы размещаете рекламные материалы.

Баннер в Яндекс Навигаторе: стоимость CPM определяется по следующей формуле: CPM = 220 * K * T‍

Баннер на Яндекс Картах: CPM = 220*T.‍

Баннер в Яндекс Метро: CPM = 250*T

‍Баннер при построении маршрута в Яндекс Навигаторе: CPM = 230*T

‍Пины по маршруту: 80*T*R.

‍Билборды по маршруту: 50*T*R, размещение минимального заказа от 100 000 рублей.

‍Рекомендация маршрута: 100*R, размещение минимального заказа от 100 000 рублей.

‍Брендированное размещение: минимальная стоимость размещения 299 880 рублей, включая НДС за 90 дней. Вы можете настраивать стоимость в личном кабинете.

Узнать, сколько стоит реклама на Яндекс Картах, заказать рекламу и больше прочитать о формировании можно в инструкции по георекламе.

Также вы можете оформить рекламную подписку Яндекс Бизнес — она поможет запустить продвижение на разных площадках Яндекса для тех, у кого нет времени настраивать рекламные кампании и следить за стоимостью клика и ставками:

• различные рекламные площадки в одной подписке;
• алгоритмы сами распределяют бюджет;
• дополнительные возможности в виде размещения фотографий и акций;
• автоматически формируются и запускаются объявления, исходя из информации на вашей карточке.

Оплатить Яндекс Бизнес рекламу на картах и Яндекс Директ также можно через OneSpot — вы будете получать бонусы от Яндекса и отслеживать результаты рекламы на этих и других доступных площадках в одном окне.

Запустить подписку можно в Яндекс Бизнес: зайдите в кабинет и выбирайте один из трех предложенных вариантов бюджета: минимальный, оптимальный и максимальный.

Как подготовиться к запуску георекламы?

1. Заведите и заполните карточку компании в Яндекс Бизнес: вид деятельности организации, название, контакты, вход в здание и так далее.
2. Загрузите качественные фотографии.
3. Сформируйте предложение, которым дополнительно сможете привлекать аудиторию — акции, комбо-наборы и другие.
4. Выделите свою целевую аудиторию и продумайте, как она взаимодействует с картами: передвигается пешком или на автомобиле? где проходят их маршруты? чем их можно привлечь?
5. При настройке рекламы на Яндекс Картах — отзывы очень важная часть работы. Следите за ними, отвечайте на комментарии, работайте с возможным негативом.
6. Отслеживайте трафик и оценивайте по количеству построенных маршрутов, кликам по номеру телефона и по кнопке действия — при необходимости меняйте настройки.