Один из способов продвигать бизнес в мессенджере — размещать промопосты в Telegram-каналах. В статье пошагово расскажем, как создавать эффективные рекламные публикации.
Зачем оформлять рекламный пост в Тelegram-канал
Принцип показа постов в Telegram отличается от алгоритмов социальных сетей. В мессенджере нет общей ленты новостей. Пользователи подписываются на каналы, а затем сами решают, в какие из них зайти и что прочитать.
Чтобы аудитория не только заметила рекламный пост, но дочитала его до конца и совершила целевое действие, он должен представлять ценность и закрывать потребности. Например, давать полезную информацию или развлекать.
Также количество дочитываний повышает продуманная структура поста и понятное оформление. Ниже расскажем, как написать и оформить пост в Telegram.
Заголовок поста в Telegram-канал
В мессенджере нет специального форматирования для заголовка, его роль выполняет первая фраза текста. Как правило, ее выделяют в отдельный абзац. Иногда используют жирный шрифт или курсив.
Пользователь просматривает заголовок и принимает решение, читать текст или нет, за 1-2 секунды. Чтобы привлечь его внимание за это время, используйте заголовки длиной до 180 символов (именно столько отображается в пуш-уведомлениях, в зависимости от модели смартфона число знаков может отличаться).
Вот несколько советов, которые помогут написать цепляющий заголовок:
- Обратитесь к целевой аудитории:
- Ко всем читателям. Так, обращение «привет, родные» поможет создать доверительную атмосферу.
- К конкретному сегменту аудитории. Например, фразы «студенты, вы уже подготовили…» и «предложение любящим родителям» позволит отсеять нецелевых потребителей.
![Скриншот рекламного поста в Телеграм](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/66505dd16a5a34e975e03f51_Group%20995460704.jpg)
- Обозначьте боль, проблему или сформулируйте тезис. Отсылка к негативному опыту или наболевшей теме пробуждает интерес целевой аудитории и мотивирует читать дальше.
- Подкрепляйте утверждение цифрами. Это поможет завоевать доверие аудитории.
![Скриншот рекламного поста в Телеграм](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/66505e0704148269bb154eeb_Group%20995460705.jpg)
- Задайте вопрос. Это побуждает тех, кому интересен ответ, читать дальше, и отсекает нецелевых читателей.
![как рекламироваться в Telegram](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/66505ea0bbc6cefe931eb9dc_Group%20995460712%20(1).jpg)
- Начните с УТП. Коммерческое предложение в заголовке сделает пост понятным с первых слов. Такой прием позволяет сегментировать аудиторию (те, кому интересен продукт, будут читать дальше) и повысить конверсию из дочитывания в переход по ссылке.
![Как выглядит промопост в Телеграм](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/66505f0d6342a31757f6d38e_Group%20995460712%20(2).jpg)
- Используйте слова-триггеры, которые стимулируют интерес и позволяют охватить теплый и горячий спрос на товар или услугу. Они могут быть универсальными («новинка», «бестселлер весны 2024») или нишевыми («топ-10 велосипедов»).
- Используйте визуальные приемы. Жирный шрифт или эмодзи помогут выделить заголовок на фоне основного текста и привлечь к нему внимание.
![Заголовок из эмодзи в телеграм](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/66505f525ee3db1cfe0b3145_Group%20995460712%20(3).jpg)
Читайте также: Сколько стоит реклама в Telegram?
Как написать рекламный пост: основной текст
Рекламное сообщение может решать разные задачи: продавать товар, повышать узнаваемость бренда или продукта, привлекать трафик в канал или на инфопроект.
В зависимости от цели содержание и структура текста будут различаться. Например, в продающем посте обычно есть конкретное предложение и призыв к действию (купить, подписаться, перейти по ссылке). В охватном посте эти элементы могут отсутствовать.
Однако в любом случае текст должен быть понятен читателю. Нужно объяснить, что вы предлагаете и какую выгоду получит пользователь.
Выберите тему поста и стиль изложения
Каждый пост должен быть посвящен одному УТП или информационному поводу.
Помните: на экране смартфона неудобно читать длинные осложненные конструкции, поэтому лучше использовать тексты, помещающиеся на экран мобильного устройства.
Определите длину и структуру сообщения
Чем длиннее текст, тем реже его дочитывают. Поэтому в коммерческих постах обычно от 500 до 1000 символов.
Выделите заголовок и разбейте текст на части — так его будет легче читать. Оптимальный размер абзаца — до 500 символов. Таким образом, в посте будет не менее двух-трех абзацев.
Если информации много, можно дополнить текст карточками — вынести на них цифры или алгоритмы действий.
![Скриншот рекламного поста с карточками](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/6650604ac2731ee15b5871ba_Group%20995460712%20(4).jpg)
Если в тексте есть данные, которые можно оформить как нумерованный или маркированный список, сделайте это. Такие элементы тоже облегчают восприятие.
Помните: пост — не развернутая статья. Если контент, которым вы хотите поделиться с аудиторией, не умещается в публикации, напишите подводку и предложите перейти на сайт или лендинг для дочитывания.
![рекламное объявление в Telegram](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/6650607eb1d8d4e2c9f67d45_Group%20995460712%20(5).jpg)
Выберите маркетинговую формулу для смысловой структуры поста
Для продающих записей можно использовать одну из классических маркетинговых формул.
AIDA: внимание, интерес, желание, действие
Чтобы привлечь внимание, используйте необычный или неожиданный заголовок. Подогрейте интерес любопытным фактом или уникальной характеристикой продукта. Чтобы вызвать желание купить, перечислите преимущества, которые получит пользователь. Завершите пост призывом к действию.
![Пример текста по формуле AIDA](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/665060a0b1d8d4e2c9f6b755_Group%20995460708.jpg)
ODC: оффер, дедлайн, призыв к действию
Этот формат позволяет продавать товары, услуги, собирать аудиторию на мероприятия. Чтобы написать пост по модели ODC, опишите предложение (то есть оффер), укажите время, в течение которого оно действует (дедлайн), далее поставьте призыв к действию.
Такая структура позволяет отсечь нецелевых читателей и работать только с заинтересованными — например, собирать лиды через форму заявки.
![Скриншот рекламного поста](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/665060bae36e485794d4bc8c_Group%20995460709.jpg)
PAD: проблема, агитация, дискредитация возражений
Сначала сообщите, какую проблему решает продукт. Затем объясните, каким образом он это делает (агитация). Далее снимите типичное возражение, которое обычно возникает у клиентов.
![Скриншот рекламного поста](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/665060d6da25008d2a695f93_Group%20995460703.jpg)
PmPHS: боль, больше боли, надежда, решение
Начните пост с обращения к типичной боли клиента. Расскажите, что может произойти, если с ней не работать (больше боли). Затем дайте надежду — сообщите, что этого можно избежать, и опишите решение — как в этом поможет рекламируемый продукт.
![Рекламный пост по модели PmPHS](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/6650613b777f9d3447b68267_Group%20995460710%20(1).jpg)
Пробуйте разные форматы
Собрали несколько приемов для написания постов, которые подойдут для продажи продуктов и привлечения трафика в канал или на сайт.
- Подробно описывайте или давайте пример контента, который пользователь получит после перехода по ссылке. Можно использовать не только текст, но и медиа. Например, если вы продвигаете видео, можно сделать к нему тизер и прикрепить к посту в Telegram.
- Используйте сторителлинг. Например, напишите мини-рассказ, как пользователь столкнулся с проблемой, пришел на канал или сайт и решил их. Такой формат позволит привлечь внимание к продукту и показать, как он удовлетворяет потребности клиентов.
![Рекламный пост со сторителлингом в телеграм](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/6650617f4bd861b88e85957e_Group%20995460712%20(6).jpg)
- Сделайте нативную рекламу в ToV канала, где она будет размещена. Пост должен быть похож на обычные публикации, в конце можно дать оффер: предложение использовать промокод, перейти на ресурс, подписаться на паблик.
![нативная реклама в телеграм](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/6650620ee5e195249f20fb2b_Group%20995460712%20(7).jpg)
- Используйте юмор. Это привлекает внимание аудитории и позволяет понятно доносить сложную информацию.
![Скриншот рекламного поста в Телеграм](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/6650623be5b9b2928eb3a125_Group%20995460712.jpg)
Как завершать рекламный пост в Telegram
Расскажем, как написать эффективную концовку, которая решит задачу поста.
- Сделайте яркий призыв к действию с глаголом в повелительном наклонении, например: «Регистрируйтесь на вебинар по ссылке», «Посмотрите ролик», «Передайте всем заинтересованным». Понятная формулировка упрощает совершение целевого действия.
- Коротко напомните о ключевом преимуществе продукта. Например: «Переходите на Мегамаркет и делайте покупки с выгодой». Можно упоминать эксклюзивность предложения, ограниченность срока действия.
- Добавьте ссылки в текст. Гиперссылку на посадочную страницу, пост или канал обычно вставляют два-три раза, в том числе обязательно в конце. Можно использовать два способа оформления:
- Анкор в тексте — ссылка зашита в слово или фразу. Это выглядит эстетично, но удлиняет воронку: после клика по анкору Telegram уточняет у пользователя, действительно ли он желает перейти по URL. Чтобы не снизить конверсию, такие ссылки стоит использовать только при работе с горячей аудиторией, которую не отпугнет дополнительное действие.
- Полная ссылка в формате http. Нажимая на нее, пользователь сразу переходит на сайт. Если вы хотите получить максимальное количество кликов, рекомендуем использовать именно такое оформление ссылки. Рекомендуем использовать сервисы, сокращающие URL – они выглядят в тексте эстетичнее.
- Укажите в посте контактные данные: сайт, адрес, телефоны и другую информацию, которая облегчит заказ.
- Если пользователь может получить бонус (промокод, подарок за первую покупку, лид-магнит), напомните об этом и укажите условия.
- Если в канале, где вы размещаете пост, используются хештеги, добавьте их в текст.
- Выясните, как смотреть статистику Telegram-каналов, и проверьте, какие каналы подходят для размещения вашей рекламы.
Оформление рекламного поста в Telegram
Визуальное оформление позволяет привлечь внимание пользователя, повысить количество дочитываний и переходов. Далее расскажем об элементах, которые вы можете использовать.
Изображения и обложка
Подбирайте изображения (фотографии, инфографику или рисунки), которые захватывают внимание и отражают суть поста. В них можно обобщить содержание текста, дать полезную информацию, сравнить продукт с конкурентами, указать УТП.
![реклама в Telegram-канале](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/6650627a3b73cfee981a92d7_Group%20995460710%20(2).jpg)
Видео и gif-анимация
Как и изображения, они привлекают внимание или поясняют содержание поста. Цель — заинтересовать пользователей, увеличить количество просмотров.
![Скриншот рекламного поста с видео](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/665062bfed97c8ee6fa5e0b2_Group%20995460710%20(3).jpg)
Если вы хотите использовать в рекламном посте видео, стоит добавить субтитры. Тогда его смогут посмотреть пользователи, у которых обычно выключен звук.
Не используйте слишком длинные видео, в Telegram не принят этот формат контента. Оптимальная продолжительность ролика — до 60 секунд.
Gif-анимацию лучше закольцевать, иначе после разового воспроизведения в посте останется размытое пятно.
Хэштеги
Хэштеги в Telegram выступают как элементы сквозной навигации внутри канала. В своем канале можно использовать хэштеги, содержащие название компании (#НайдиСебяВSkillbox) или бренда (#пробаланс). Это покажет пользователю, что реклама не единичная, и поможет повысить доверие к публикациям.
Форматирование текста
В Telegram доступно несколько опций форматирования текста: абзацы, пустые строки, курсив, жирный шрифт, зачеркнутый и подчеркнутый текст, нумерованные и маркированные списки, гиперссылки, цитаты, спойлеры.
Форматирование облегчает чтение длинных постов, повышает дочитывания и вовлеченность. С его помощью можно визуально подчеркнуть значимые фразы, выделить преимущества продукта.
Эмодзи
Эмодзи в Telegram используют не только для передачи эмоций, но и для визуального оформления текста. Например, можно разметить ими пункты в маркированном списке, выделить заголовки или другие важные части текста.
Можно создать кастомные эмодзи на основе логотипа компании или других элементов фирменного стиля. Как это сделать, читайте в статье «Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads».
Интерактивная кнопка
Такие кнопки создают с помощью ботов Telegram BotFather и ControllerBot. Надпись может быть любой, ссылка может вести на канал, сайт, Google-форму, бота.
![Скриншот рекламного поста с активными кнопками](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/665062f480ca42d77800340b_Group%20995460709%20(1).jpg)
Советы по созданию эффективного поста для рекламы
Дадим еще несколько рекомендаций, как сделать рекламный пост эффективным.
Проверяйте грамотность
Сообщения с орфографическими, пунктуационными, стилистическими, логическими ошибками могут оттолкнуть аудиторию. Проверяйте ошибки и опечатки перед публикацией самостоятельно или в автоматических сервисах, либо обращайтесь к корректору.
Поддерживаете единый стиль
Пост, который вы размещаете в стороннем канале, должен соответствовать его tone of voice. Например, в сообществе для бизнеса не стоит использовать молодежный сленг.
Обычно владельцы и администраторы каналов сами следят за тем, чтобы реклама вписывалась в ToV. Если вы в этом не уверены, уточните перед публикацией.
Вводите искусственные ограничения
Лимиты подогревают интерес аудитории. Чтобы мотивировать пользователей совершить целевое действие, можно ограничить срок действия акции или время вступления в закрытый канал.
Используйте актуальные инфоповоды
Упоминайте в постах недавние резонансные события или факты. Такие инфоповоды цепляют внимание и внушают доверие к источнику информации. Например, в канале про недвижимость можно ссылаться на решения ЦБ по ключевой ставке (от них зависят условия выдачи ипотеки) или заявления властей о мерах поддержки строительной отрасли.
Основное о создании рекламных публикаций
- Рекламный пост в Telegram — инструмент продвижения. Он позволяет повысить узнаваемость бренда, собрать лиды и получить клиентов.
- При создании поста стоит использовать маркетинговые формулы: AIDA, ODC, PAD и другие.
- Чтобы привлечь внимание аудитории к посту, можно использовать цепляющие заголовки или заметное визуальное оформление, в тексте обращаться к потребностям или болям аудитории.
- Важно, чтобы пост был понятен целевой аудитории и закрывал ее потребности: например, давал полезную информацию или развлекал.
- Прилагаемые медиа должны соответствовать содержанию поста. Не стоит злоупотреблять визуальными приемами: излишнее форматирование и использование эмодзи усложняет восприятие информации.
- Перед публикацией стоит проверить текст, исправить опечатки и ошибки.
- Хэштеги, ссылки и интерактивные кнопки в посте упрощают чтение и облегчают переход на посадочную страницу.
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text Link![](https://cdn.prod.website-files.com/5ea01c1a779fa296ff00c521/652e7b962ba2ce5e2eed64ba_Group%202897.avif)
Предыдущий пост
Следующий пост
Как окупить рекламный бюджет в 2 раза в нише женского здоровья через Telegram Ads
Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать
Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов
Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться
Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать
Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции
Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать
Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга
Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок
Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
Еще по этой теме