Как написать рекламный пост в Telegram: инструкция и примеры

Один из способов продвигать бизнес в мессенджере — размещать промопосты в Telegram-каналах. В статье пошагово расскажем, как создавать эффективные рекламные публикации.

Зачем оформлять рекламный пост в Тelegram-канал

Принцип показа постов в Telegram отличается от алгоритмов социальных сетей. В мессенджере нет общей ленты новостей. Пользователи подписываются на каналы, а затем сами решают, в какие из них зайти и что прочитать.

Чтобы аудитория не только заметила рекламный пост, но дочитала его до конца и совершила целевое действие, он должен представлять ценность и закрывать потребности. Например, давать полезную информацию или развлекать.

Также количество дочитываний повышает продуманная структура поста и понятное оформление. Ниже расскажем, как написать и оформить пост в Telegram.

Заголовок поста в Telegram-канал

В мессенджере нет специального форматирования для заголовка, его роль выполняет первая фраза текста. Как правило, ее выделяют в отдельный абзац. Иногда используют жирный шрифт или курсив.

Пользователь просматривает заголовок и принимает решение, читать текст или нет, за 1-2 секунды. Чтобы привлечь его внимание за это время, используйте заголовки длиной до 180 символов (именно столько отображается в пуш-уведомлениях, в зависимости от модели смартфона число знаков может отличаться).

Вот несколько советов, которые помогут написать цепляющий заголовок:

• Обратитесь к целевой аудитории:
  • Ко всем читателям. Так, обращение «привет, родные» поможет создать доверительную атмосферу.‍
  • К конкретному сегменту аудитории. Например, фразы «студенты, вы уже подготовили…» и «предложение любящим родителям» позволит отсеять нецелевых потребителей.

• Обозначьте боль, проблему или сформулируйте тезис. Отсылка к негативному опыту или наболевшей теме пробуждает интерес целевой аудитории и мотивирует читать дальше.
  

• Подкрепляйте утверждение цифрами. Это поможет завоевать доверие аудитории.

• ‍Задайте вопрос. Это побуждает тех, кому интересен ответ, читать дальше, и отсекает нецелевых читателей.

• Начните с УТП. Коммерческое предложение в заголовке сделает пост понятным с первых слов. Такой прием позволяет сегментировать аудиторию (те, кому интересен продукт, будут читать дальше) и повысить конверсию из дочитывания в переход по ссылке.

• Используйте слова-триггеры, которые стимулируют интерес и позволяют охватить теплый и горячий спрос на товар или услугу. Они могут быть универсальными («новинка», «бестселлер весны 2024») или нишевыми («топ-10 велосипедов»).‍
• Используйте визуальные приемы. Жирный шрифт или эмодзи помогут выделить заголовок на фоне основного текста и привлечь к нему внимание.

Читайте также: Сколько стоит реклама в Telegram?

Поддержка запуска рекламы в Telegram Ads

С OneSpot настроить рекламу легко – мы поможем разобраться в рекламном кабинете, а модерация пройдет всего за 1–3 дня

Подробнее

Как написать рекламный пост: основной текст

Рекламное сообщение может решать разные задачи: продавать товар, повышать узнаваемость бренда или продукта, привлекать трафик в канал или на инфопроект.

В зависимости от цели содержание и структура текста будут различаться. Например, в продающем посте обычно есть конкретное предложение и призыв к действию (купить, подписаться, перейти по ссылке). В охватном посте эти элементы могут отсутствовать.

Однако в любом случае текст должен быть понятен читателю. Нужно объяснить, что вы предлагаете и какую выгоду получит пользователь.

Выберите тему поста и стиль изложения

Каждый пост должен быть посвящен одному УТП или информационному поводу.

Помните: на экране смартфона неудобно читать длинные осложненные конструкции, поэтому лучше использовать тексты, помещающиеся на экран мобильного устройства.

Определите длину и структуру сообщения

Чем длиннее текст, тем реже его дочитывают. Поэтому в коммерческих постах обычно от 500 до 1000 символов.

Выделите заголовок и разбейте текст на части — так его будет легче читать. Оптимальный размер абзаца — до 500 символов. Таким образом, в посте будет не менее двух-трех абзацев.

Если информации много, можно дополнить текст карточками — вынести на них цифры или алгоритмы действий.

Если в тексте есть данные, которые можно оформить как нумерованный или маркированный список, сделайте это. Такие элементы тоже облегчают восприятие.

Помните: пост — не развернутая статья. Если контент, которым вы хотите поделиться с аудиторией, не умещается в публикации, напишите подводку и предложите перейти на сайт или лендинг для дочитывания.

Выберите маркетинговую формулу для смысловой структуры поста

Для продающих записей можно использовать одну из классических маркетинговых формул.

AIDA: внимание, интерес, желание, действие

Чтобы привлечь внимание, используйте необычный или неожиданный заголовок. Подогрейте интерес любопытным фактом или уникальной характеристикой продукта. Чтобы вызвать желание купить, перечислите преимущества, которые получит пользователь. Завершите пост призывом к действию.

ODC: оффер, дедлайн, призыв к действию

Этот формат позволяет продавать товары, услуги, собирать аудиторию на мероприятия. Чтобы написать пост по модели ODC, опишите предложение (то есть оффер), укажите время, в течение которого оно действует (дедлайн), далее поставьте призыв к действию.

Такая структура позволяет отсечь нецелевых читателей и работать только с заинтересованными — например, собирать лиды через форму заявки.

PAD: проблема, агитация, дискредитация возражений

Сначала сообщите, какую проблему решает продукт. Затем объясните, каким образом он это делает (агитация). Далее снимите типичное возражение, которое обычно возникает у клиентов.

PmPHS: боль, больше боли, надежда, решение

Начните пост с обращения к типичной боли клиента. Расскажите, что может произойти, если с ней не работать (больше боли). Затем дайте надежду — сообщите, что этого можно избежать, и опишите решение — как в этом поможет рекламируемый продукт.

Пробуйте разные форматы

Собрали несколько приемов для написания постов, которые подойдут для продажи продуктов и привлечения трафика в канал или на сайт.

• Подробно описывайте или давайте пример контента, который пользователь получит после перехода по ссылке. Можно использовать не только текст, но и медиа. Например, если вы продвигаете видео, можно сделать к нему тизер и прикрепить к посту в Telegram.
• Используйте сторителлинг. Например, напишите мини-рассказ, как пользователь столкнулся с проблемой, пришел на канал или сайт и решил их. Такой формат позволит привлечь внимание к продукту и показать, как он удовлетворяет потребности клиентов.

• ‍Сделайте нативную рекламу в ToV канала, где она будет размещена. Пост должен быть похож на обычные публикации, в конце можно дать оффер: предложение использовать промокод, перейти на ресурс, подписаться на паблик.

‍

• Используйте юмор. Это привлекает внимание аудитории и позволяет понятно доносить сложную информацию.

Как завершать рекламный пост в Telegram

Расскажем, как написать эффективную концовку, которая решит задачу поста.

• Сделайте яркий призыв к действию с глаголом в повелительном наклонении, например: «Регистрируйтесь на вебинар по ссылке», «Посмотрите ролик», «Передайте всем заинтересованным». Понятная формулировка упрощает совершение целевого действия.
• Коротко напомните о ключевом преимуществе продукта. Например: «Переходите на Мегамаркет и делайте покупки с выгодой». Можно упоминать эксклюзивность предложения, ограниченность срока действия.
• Добавьте ссылки в текст. Гиперссылку на посадочную страницу, пост или канал обычно вставляют два-три раза, в том числе обязательно в конце. Можно использовать два способа оформления:
  • Анкор в тексте — ссылка зашита в слово или фразу. Это выглядит эстетично, но удлиняет воронку: после клика по анкору Telegram уточняет у пользователя, действительно ли он желает перейти по URL. Чтобы не снизить конверсию, такие ссылки стоит использовать только при работе с горячей аудиторией, которую не отпугнет дополнительное действие.
  • Полная ссылка в формате http. Нажимая на нее, пользователь сразу переходит на сайт. Если вы хотите получить максимальное количество кликов, рекомендуем использовать именно такое оформление ссылки. Рекомендуем использовать сервисы, сокращающие URL – они выглядят в тексте эстетичнее.
• Укажите в посте контактные данные: сайт, адрес, телефоны и другую информацию, которая облегчит заказ.
• Если пользователь может получить бонус (промокод, подарок за первую покупку, лид-магнит), напомните об этом и укажите условия.
• Если в канале, где вы размещаете пост, используются хештеги, добавьте их в текст.
• Выясните, как смотреть статистику Telegram-каналов, и проверьте, какие каналы подходят для размещения вашей рекламы.

Оформление рекламного поста в Telegram

Визуальное оформление позволяет привлечь внимание пользователя, повысить количество дочитываний и переходов. Далее расскажем об элементах, которые вы можете использовать.

Изображения и обложка

Подбирайте изображения (фотографии, инфографику или рисунки), которые захватывают внимание и отражают суть поста. В них можно обобщить содержание текста, дать полезную информацию, сравнить продукт с конкурентами, указать УТП.

Видео и gif-анимация

Как и изображения, они привлекают внимание или поясняют содержание поста. Цель — заинтересовать пользователей, увеличить количество просмотров.

Если вы хотите использовать в рекламном посте видео, стоит добавить субтитры. Тогда его смогут посмотреть пользователи, у которых обычно выключен звук.

Не используйте слишком длинные видео, в Telegram не принят этот формат контента. Оптимальная продолжительность ролика — до 60 секунд.

Gif-анимацию лучше закольцевать, иначе после разового воспроизведения в посте останется размытое пятно.

Хэштеги

Хэштеги в Telegram выступают как элементы сквозной навигации внутри канала. В своем канале можно использовать хэштеги, содержащие название компании (#НайдиСебяВSkillbox) или бренда (#пробаланс). Это покажет пользователю, что реклама не единичная, и поможет повысить доверие к публикациям.

Форматирование текста

В Telegram доступно несколько опций форматирования текста: абзацы, пустые строки, курсив, жирный шрифт, зачеркнутый и подчеркнутый текст, нумерованные и маркированные списки, гиперссылки, цитаты, спойлеры.

Форматирование облегчает чтение длинных постов, повышает дочитывания и вовлеченность. С его помощью можно визуально подчеркнуть значимые фразы, выделить преимущества продукта.

Эмодзи

Эмодзи в Telegram используют не только для передачи эмоций, но и для визуального оформления текста. Например, можно разметить ими пункты в маркированном списке, выделить заголовки или другие важные части текста.

Можно создать кастомные эмодзи на основе логотипа компании или других элементов фирменного стиля. Как это сделать, читайте в статье «Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads».‍

Интерактивная кнопка

Такие кнопки создают с помощью ботов Telegram BotFather и ControllerBot. Надпись может быть любой, ссылка может вести на канал, сайт, Google-форму, бота.

Советы по созданию эффективного поста для рекламы

Дадим еще несколько рекомендаций, как сделать рекламный пост эффективным.

Проверяйте грамотность

Сообщения с орфографическими, пунктуационными, стилистическими, логическими ошибками могут оттолкнуть аудиторию. Проверяйте ошибки и опечатки перед публикацией самостоятельно или в автоматических сервисах, либо обращайтесь к корректору.

Поддерживаете единый стиль

Пост, который вы размещаете в стороннем канале, должен соответствовать его tone of voice. Например, в сообществе для бизнеса не стоит использовать молодежный сленг.

Обычно владельцы и администраторы каналов сами следят за тем, чтобы реклама вписывалась в ToV. Если вы в этом не уверены, уточните перед публикацией. 

Вводите искусственные ограничения

Лимиты подогревают интерес аудитории. Чтобы мотивировать пользователей совершить целевое действие, можно ограничить срок действия акции или время вступления в закрытый канал.

Используйте актуальные инфоповоды

Упоминайте в постах недавние резонансные события или факты. Такие инфоповоды цепляют внимание и внушают доверие к источнику информации. Например, в канале про недвижимость можно ссылаться на решения ЦБ по ключевой ставке (от них зависят условия выдачи ипотеки) или заявления властей о мерах поддержки строительной отрасли.

Основное о создании рекламных публикаций

• Рекламный пост в Telegram — инструмент продвижения. Он позволяет повысить узнаваемость бренда, собрать лиды и получить клиентов.
• При создании поста стоит использовать маркетинговые формулы: AIDA, ODC, PAD и другие.
• Чтобы привлечь внимание аудитории к посту, можно использовать цепляющие заголовки или заметное визуальное оформление, в тексте обращаться к потребностям или болям аудитории.
• Важно, чтобы пост был понятен целевой аудитории и закрывал ее потребности: например, давал полезную информацию или развлекал.
• Прилагаемые медиа должны соответствовать содержанию поста. Не стоит злоупотреблять визуальными приемами: излишнее форматирование и использование эмодзи усложняет восприятие информации.
• Перед публикацией стоит проверить текст, исправить опечатки и ошибки.
• Хэштеги, ссылки и интерактивные кнопки в посте упрощают чтение и облегчают переход на посадочную страницу.

Продвигайте бизнес в Telegram Ads с OneSpot

• подключение за 1–3 дня
• поддержка
• улучшенная аналитика
• 10 креативов в подарок к кабинету
• закрывающие и кэшбек

Подробнее