Telegram
Кампании и объявления
Бюджет
Начинающим
Профессионалам

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Сколько стоит реклама в Telegram? OneSpot
OneSpot One

Стоимость рекламы в Telegram зависит от инструментов продвижения, ниши, в которой вы работаете, и целей. В статье расскажем, какая реклама есть в мессенджере, как формируется цена и на какой бюджет рассчитывать при запуске кампаний.

Как рассчитать стоимость рекламы в Telegram?

В Telegram есть три вида рекламы.

  1. Объявления Telegram Ads.

Telegram Ads — это официальная рекламная платформа мессенджера. Креативы выглядят как текстовые сообщения длиной до 160 символов с иконкой и кнопкой целевого действия. Можно продвигать ссылку на сайт, Telegram-канал (или пост в нем), бот. Объявления показываются в каналах с аудиторией более 1000 подписчиков всем пользователям, у которых нет premium-подписки.

Читайте также: Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал
реклама в telegram ads
Пример рекламы OneSpot в Telegram Ads
  1. Посевы в Telegram-каналах или группах.

Это рекламные публикации, которые размещают владельцы или администраторы Telegram-каналов и групп, блогеры. По сути такой креатив — это пост, поэтому технические требования такие же, как к обычным постам. В него можно добавить текст (до 4096 символов), изображения и видео (до 10), эмодзи и ссылку на канал, бот или посадочную страницу. Согласно требованиям закона о маркировке рекламы, в публикации также должно быть указание рекламодателя и токен. Кроме того, владельцы аккаунтов могут предъявлять дополнительные требования к рекламным креативам — например, чтобы они соответствовали ToV канала.

Читайте также: Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
сколько стоит реклама в телеграме
Пример рекламы OneSpot в Telegram-канале @dnative
  1. Бесплатные размещения в каналах или группах

Это пост, который администратор стороннего канала размещает у себя бесплатно — например, потому что он интересен его целевой аудитории. Вы можете договориться об этом напрямую и предложить взаимный пиар.

Стоимость Telegram Ads

Подключение к площадке

Существует два способа оплатить рекламу в Telegram Ads.

  1. Самостоятельно — от 2 млн евро. Одна половина суммы — бюджет на рекламу, вторая — это депозит. Telegram вернет его, если годовые расходы на рекламу будут более 10 млн евро.
  2. Через реселлера — с меньшим бюджетом, комиссией, кешбэком и дополнительными опциями, которые упрощают работу с площадкой.

Ниже рассмотрим условия подключения* через OneSpot. У других посредников они могут отличаться.

Бюджет для старта 1500 €
Повторные пополнения 150 €
НДС 20%
Кешбэк До 5%
Комиссия сервиса от 20%**

* Условия действительны на 1.04.2024 года. Актуальную информацию смотрите на этой странице →

** Размер комиссии может отличаться. Для большинства ниш он составляет 20%, для тематики «Образование» — 25%, «Криптовалюты» — 30%.

Таким образом, минимальный бюджет для старта продвижения на площадке для многих бизнесов составляет 2 160 евро. 1500 евро из этой суммы можно будет израсходовать на рекламу в течение 12 месяцев.

Модель оплаты

В Telegram Ads рекламодатель платит за каждую 1000 показов рекламы — на платформе используется CPM-модель. При настройке объявлений необходимо указывать сумму, которую вы готовы заплатить за 1000 показов целевой аудитории. Минимальный CPM — 1,5 €, для тематики Politics & Incidents — 0,75 €.

После запуска креатив попадает на аукцион и борется за показы с другими объявлениями. Показ получает то рекламное сообщение, где ставка выше.

Если поставить минимальную ставку, реклама не получит показов и не даст результаты. Если поставить высокую, есть риск слива бюджета, поскольку продвижение будет неоправданно дорогим. Поэтому важно отслеживать количество показов и при необходимости корректировать ставку.

💡 Совет OneSpot. Как проверить работоспособность ставки после ее снижения:

  • Если показов стало меньше или они приостановились, вероятнее всего, задан неконкурентоспособный CPM.
  • Если количество показов стало больше или осталось на прежнем уровне, ставка корректная.

Бенчмарки Telegram Ads по индустриям

Чтобы эффективно рекламироваться в Telegram Ads, важно знать ориентировочные ставки в вашей нише. Это позволит быстрее найти CPM, при котором ваша реклама будет получать достаточно показов.

Также полезно знать бенчмарки по стоимости подписчика (CPJ). Это поможет рассчитать бюджет на продвижение канала или сравнить результаты со средними по рынку.

Мы проанализировали метрики из реальных рекламных кабинетов и рассчитали медианные бенчмарки для разных ниш. В таблице ниже — несколько примеров. Актуальные на апрель 2024 года цифры по 18 индустриям можно забрать на этой странице.

Ниша CPM (€) CPJ (€)
Недвижимость 7,78 5,35
Образование 4,59 3,51
Бизнес 3,47 2,58
Фитнес 2,56 1,29
Технологии 2,3 1,99
Читайте также: Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию

Стоимость рекламы в группах

Рекламу в группах можно размещать двумя способами:

  1. Напрямую. Рекламодатель сам подбирает каналы или блогеров, договаривается с администраторами, проводит оплату (обычно это фиксированная сумма за определенное количество рекламных размещений), решает вопрос с маркировкой и закрывающими документами.
  2. Через сервисы-посредники — например, биржу Perfluence. На платформе есть опции, которые упрощают работу с блогерами. Можно подбирать каналы по целевой аудитории, выбирать разные модели оплаты: платить за клик, действие (нового клиента или заказ), пост или процент с продаж. Взаимодействовать с администраторами каналов не нужно, все задачи решаются через сервис.

Стоимость посевов в канале формируется из нескольких факторов:

  • количества подписчиков,
  • тематики,
  • активности и качества аудитории (оценить ER и ERR можно через TGStat),
  • личного подхода администраторов к ценообразованию – иногда у каналов с одинаковыми параметрами стоимость может разниться в десятки тысяч, поэтому, если рекламодатель работает не через сервис, надо запрашивать условия индивидуально.

В целом размещения могут стоить от нескольких тысяч до сотен тысяч рублей. Каждое размещение в каждом канале может давать разные результаты по просмотрам, CPJ и CPM, поэтому ориентироваться на средние значения нельзя.

💡 Совет OneSpot

При подборе каналов для размещения рекламы отсматривайте их вручную на качество контента. Ориентироваться только на размер аудитории, ER и ERR не стоит. Паблики могут содержать материалы, которые негативно отразятся на вашем бренде.

Читайте также: Способы продвижения telegram-канала

Бюджет рекламы на разные тематики

Для рекламы в Telegram Ads и посевов у блогеров действует общее правило: чем выше конкуренция в нише, тем выше стоимость. Самые дорогие для продвижения тематики: Недвижимость, Маркетинг, Образование, Инвестиции, Мотивация.

Чтобы рассчитать бюджет, советуем отталкиваться от целей. Например, вы продвигаете канал по инвестициям и собираетесь привлечь 10 000 пользователей. По нашим данным, медианная стоимость подписчика в этой нише — 1,69 €. Таким образом, на достижение цели потребуется в среднем 16 900 € на рекламный бюджет плюс комиссия и НДС.

Расчет ↓

рекламный бюджет          комиссия                       НДС
16 900 евро + 3 380 евро + 4 056 евро = 24 336 евро

Как уменьшить цену за рекламу в Telegram?

  • Тестируйте разные настройки объявлений и креативы. Масштабируйте связки, которые приносят наилучшие результаты.
  • Ищите нестандартные подходы к подготовке креативов, используйте триггеры, работайте с болями и потребностями целевой аудитории.
  • Не размещайте рекламу в перегретых каналах с высоким CPM. Ищите небольшие качественные каналы, на которые может быть подписана ваша ЦА.
  • Отбирайте каналы вручную, оценивайте качество контента и подписчиков. Это поможет отсеять каналы с неактивной аудиторией.
  • Изучайте опыт других бизнесов, читайте кейсы в нашем блоге. Это поможет найти эффективные подходы к настройкам рекламы, поиску целевой аудитории, подготовке креативов.

💡 Совет OneSpot

Вы можете быстро найти аккаунты в вашей тематике. Для этого зайдите в один из каналов конкурентов, нажмите на информацию о канале и в открывшемся окне кликните на строку «Х похожих каналов». Вы получите готовый список тех аккаунтов, в которых может сидеть ваша целевая аудитория.

Продвигайте бизнес в Telegram Ads с OneSpot

  • подключение за 1–3 дня
  • премодерация и поддержка
  • автоматическая аналитика
  • 10 креативов в подарок
  • закрывающие и кэшбэк
Узнать больше
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Telegram Ads с бюджетом от 1500 евро, кешбэком и аналитикой
Узнать больше

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер