Реклама в Яндекс Навигаторе – как настроить и запустить

В геосервисах Яндекса люди часто ищут, где находится ближайшее кафе, круглосуточный магазин или ателье. Чтобы рассказать о своем заведении, можно запустить рекламу в Яндекс Навигаторе. Аудитория приложения составляет более 27 млн пользователей, и среди них точно есть ваши потенциальные клиенты. Рассказываем, кому подойдет реклама в Навигаторе, как ее запустить и проанализировать.

Какому бизнесу подойдет реклама в Яндекс Навигаторе

Рекламу в геосервисе чаще всего используют офлайн-бизнесы, у которых есть физические точки для продаж или клиентских визитов. Например:

• заведения общепита;
• магазины;
• фитнес-клубы;
• салоны красоты;
• ателье и химчистки.

Объявления в Яндекс Навигаторе подойдут и новому бизнесу, и компаниям, которые давно находятся на рынке. В первом случае реклама поможет сформировать знание о бренде, во втором — выделиться среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории.‍

Читайте также: Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

Главный плюс — пользователь видит, что рекламируемая точка находится рядом с ним или по ходу запланированного маршрута. Человек может сразу заехать или запомнить, что рядом есть определенное заведение, и вернуться позже.

Рекламные блоки в Яндекс Навигаторе

В Яндекс Навигаторе доступно четыре формата рекламы, которые позволяют взаимодействовать с пользователем при разных сценариях:

• Баннер. Показывается в нижней части экрана, когда пользователь планирует маршрут или останавливается во время поездки. По клику баннер раскрывается, после чего потенциальный клиент может перейти на сайт, позвонить или найти компанию на карте.
  Помимо обычного, в Яндекс Навигаторе доступен премиум-баннер. Через него пользователь попадает на мини-сайт внутри приложения, а там может посмотреть каталог или совершить целевое действие.

• Пин. Это метка с логотипом на маршруте пользователя. Пин на карте показывает местоположение кафе, магазина или другой офлайн-точки. Когда пользователь нажимает на метку, он может проложить маршрут от своего текущего местоположения до заведения или перейти на сайт.

• ‍Билборд. Рекламная метка в виде билборда, которая показывается потенциальному клиенту на маршруте. По клику человек может посмотреть все филиалы на карте, позвонить или посетить сайт.
  Кроме обычного, для размещения доступен премиум-билборд — кастомизированная 3D-метка, которая привлекает больше внимания.

• Рекомендация маршрута. Это нативная реклама, которую пользователь видит при построении маршрута. Предлагается как промежуточный пункт, куда можно заехать по пути к конечной точке.

Яндекс Директ с OneSpot

Поможем настроить и запустить кампании, подготовим закрывающие и промаркируем рекламу

Подробнее

Настройка рекламных объявлений

Кампании в Яндекс Навигаторе создаются через кабинет Георекламы. Сначала зарегистрируйтесь в сервисе: укажите юридический статус, название компании или ИП, телефон и ИНН.

Читайте также: Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

Откроется главная страница. Чтобы запустить первую кампанию:

Шаг 1. Выберите формат объявления и кликните на него.

Шаг 2. Укажите название заказа — раздела, который объединяет несколько кампаний.

Шаг 3. Выберите продукт. Если вы используете формат баннера или билборда, доступно две опции — обычный и премиум. В остальных случаях — одна стандартная. Важно: в рамках заказа можно использовать только один продукт.

Шаг 4. Ознакомьтесь с условиями размещения. Если они подходят, нажмите «Продолжить».

Шаг 5. Откроется страница заказа. Кликните «Создать кампанию».

Шаг 6. Укажите название рекламной кампании. Лучше, чтобы оно отражало тематику: когда кампаний в кабинете станет много, так будет проще ориентироваться.

Шаг 7. Заполните основные настройки: период размещения, бюджет, дневной лимит (автоматический или ручной).

Шаг 8. Настройте расписание показов: часовой пояс, дни недели и часы. Можно ограничить количество показов одному и тому же пользователю.

Шаг 9. Задайте настройки таргетинга. Укажите пол, возраст, доход и интересы аудитории, которой хотите показывать рекламу. Также можно загрузить данные из Яндекс Аудиторий по ID.

Шаг 10. Кликните «Следующий шаг».

Шаг 11. Выберите регионы показа. Это можно сделать несколькими способами: выбрать регионы из списка, выделить область на карте или указать организацию, которую хотите продвигать, — важно, чтобы она была размещена на Яндекс Картах. Если у компании несколько филиалов, можно выбрать конкретные.

Шаг 12. Нажмите «Следующий шаг».

Шаг 13. Создайте объявления. Загрузите изображение, при необходимости пропишите текст кнопок и сообщений, а также описание креатива для ЕРИР.

Шаг 14. Кликните «Следующий шаг».

Шаг 15. Проверьте данные кампании. Если всё в порядке, нажмите «Отправить на модерацию» — после проверки и пополнения бюджета объявления запустятся. Если хотите внести изменения позже, кликните «Сохранить в черновик».

Читайте также: Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

Требования к рекламным объявлениям в Яндекс Навигаторе

К креативам в геосервисе Яндекса есть требования по формату изображений и объему текста на кнопках. Если не соблюдать их, сервис не даст запустить кампанию.

• Баннер — картинка в разрешении PNG, размером 1280×256 пикселей. У рекламного сообщения должен быть заголовок до 48 символов и подзаголовок 70–260 символов. Доступно три кнопки.
• Билборд —  две картинки в разрешении PNG: 264×160 и 1200×400 пикселей. Заголовок до 15 символов и описание до 25 символов. Доступно три кнопки.
• Пин — две картинки в разрешении PNG: 200×200 и 1200×400 пикселей. У самого пина должен быть заголовок и подзаголовок до 19 символов, у карточки — заголовок до 48 и описание до 260 символов. Можно добавить до четырех кнопок.
• Рекомендация маршрута — логотип в разрешении PNG, размером 128x128 пикселей. Текст — до 90 символов, доступно две кнопки.

Подробнее узнать о требованиях к креативах можно у менеджеров Яндекса или в Справке в разделе «Геомедийная реклама».

Бюджет для рекламы в Яндекс Навигаторе

Минимальный бюджет можно увидеть при запуске кампании в кабинете Георекламы. Он зависит от формата:

• баннер — 17 500 рублей;
• премиум-баннер — 500 000 рублей;
• пин — 17 500 рублей;
• билборд — 17 500 рублей;
• премиум-билборд — 500 000 рублей;
• рекомендация маршрута — 100 000 рублей.

Пополнить бюджет рекламного кабинета Яндекс Навигатора удобно через OneSpot. Особенно если также запускаете рекламу на других площадках. С помощью OneSpot можно зачислить средства во все кабинеты в одном окне. А еще менеджеры подготовят закрывающие документы и отправят удобным вам способом: по почте, курьером или через ЭДО.

Узнать больше

Оценка эффективности рекламы

Чтобы проанализировать результативность рекламы в Яндекс Навигаторе, нужно знать два основных показателя.

CTR (Click Through Rate — «коэффициент кликабельности») — отражает, какой процент пользователей, увидевших объявление, кликнули по нему.‍

Читайте также: CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим

CPM (Cost per Millenium — «стоимость за тысячу») — показывает среднюю цену за тысячу показов объявления.

Читайте также: Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе

CPA (Cost per Action — «стоимость за действие») — показывает, в какую сумму в среднем обходится рекламодателю целевое действие. Например, это может быть поездка по маршруту, переход на сайт или заказ.‍

Читайте также: Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

Показатели можно посмотреть в кабинете Георекламы в разделе «Статистика».

Конкретных бенчмарков, какой CTR или CPA считается хорошим, нет. Это зависит от ниши бизнеса, целевой аудитории, региона и других факторов. Чтобы определить оптимальные показатели, необходимо запустить несколько рекламных кампаний и сравнить результаты. Когда соберете достаточно данных, можно приступать к оптимизации.

Оплачивайте интернет-рекламу в OneSpot

7 рекламных площадок, 1 окно. Улучшенная аналитика, перераспределение средств в пару кликов.

Подключиться