Яндекс
Базовые настройки
Кампании и объявления

Реклама в Яндекс Навигаторе – как настроить и запустить

ID
Реклама в Яндекс Навигаторе – как настроить и запустить OneSpot
OneSpot One

В геосервисах Яндекса люди часто ищут, где находится ближайшее кафе, круглосуточный магазин или ателье. Чтобы рассказать о своем заведении, можно запустить рекламу в Яндекс Навигаторе. Аудитория приложения составляет более 27 млн пользователей, и среди них точно есть ваши потенциальные клиенты. Рассказываем, кому подойдет реклама в Навигаторе, как ее запустить и проанализировать.

Какому бизнесу подойдет реклама в Яндекс Навигаторе

Рекламу в геосервисе чаще всего используют офлайн-бизнесы, у которых есть физические точки для продаж или клиентских визитов. Например:

  • заведения общепита;
  • магазины;
  • фитнес-клубы;
  • салоны красоты;
  • ателье и химчистки.

Объявления в Яндекс Навигаторе подойдут и новому бизнесу, и компаниям, которые давно находятся на рынке. В первом случае реклама поможет сформировать знание о бренде, во втором — выделиться среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории.

Читайте также: Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

Главный плюс — пользователь видит, что рекламируемая точка находится рядом с ним или по ходу запланированного маршрута. Человек может сразу заехать или запомнить, что рядом есть определенное заведение, и вернуться позже.

Пример. Кофейня разместила рекламу в Яндекс Навигаторе. Те, кто проезжает мимо, видят, что рядом находится заведение с вкусными завтраками, — об этом сказано в объявлении. Люди, которые хотят перекусить, заезжают в кофейню.

Рекламные блоки в Яндекс Навигаторе

В Яндекс Навигаторе доступно четыре формата рекламы, которые позволяют взаимодействовать с пользователем при разных сценариях:

  • Баннер. Показывается в нижней части экрана, когда пользователь планирует маршрут или останавливается во время поездки. По клику баннер раскрывается, после чего потенциальный клиент может перейти на сайт, позвонить или найти компанию на карте.
    Помимо обычного, в Яндекс Навигаторе доступен премиум-баннер. Через него пользователь попадает на мини-сайт внутри приложения, а там может посмотреть каталог или совершить целевое действие.
Пример баннера в Яндекс Навигаторе
Баннер не раздражает и не отвлекает водителя, поскольку отображается, только когда скорость автомобиля равна нулю
  • Пин. Это метка с логотипом на маршруте пользователя. Пин на карте показывает местоположение кафе, магазина или другой офлайн-точки. Когда пользователь нажимает на метку, он может проложить маршрут от своего текущего местоположения до заведения или перейти на сайт.
Пример пина в Яндекс Навигаторе
По клику на пин открывается баннер
  • Билборд. Рекламная метка в виде билборда, которая показывается потенциальному клиенту на маршруте. По клику человек может посмотреть все филиалы на карте, позвонить или посетить сайт.
    Кроме обычного, для размещения доступен премиум-билборд — кастомизированная 3D-метка, которая привлекает больше внимания.
Пример билборда в Яндекс Навигаторе
На билборде отображается ваш логотип
  • Рекомендация маршрута. Это нативная реклама, которую пользователь видит при построении маршрута. Предлагается как промежуточный пункт, куда можно заехать по пути к конечной точке.
Пример рекомендации по маршруту в Яндекс Навигаторе
Рекомендация отображается в нижней части экрана. Если пользователь передвинет ползунок вправо, Яндекс Навигатор скорректирует его маршрут

Яндекс Директ с OneSpot

Поможем настроить и запустить кампании, подготовим закрывающие и промаркируем рекламу

Подробнее
OneSpot

Настройка рекламных объявлений

Кампании в Яндекс Навигаторе создаются через кабинет Георекламы. Сначала зарегистрируйтесь в сервисе: укажите юридический статус, название компании или ИП, телефон и ИНН.

Читайте также: Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

Откроется главная страница. Чтобы запустить первую кампанию:

Шаг 1. Выберите формат объявления и кликните на него.

Шаг 2. Укажите название заказа — раздела, который объединяет несколько кампаний.

Шаг 3. Выберите продукт. Если вы используете формат баннера или билборда, доступно две опции — обычный и премиум. В остальных случаях — одна стандартная. Важно: в рамках заказа можно использовать только один продукт.

Шаг 4. Ознакомьтесь с условиями размещения. Если они подходят, нажмите «Продолжить».

Создание заказа в Яндекс Навигаторе
Заполните название заказа, выберите продукт и ознакомьтесь с условиями

Шаг 5. Откроется страница заказа. Кликните «Создать кампанию».

Создание рекламной кампании в Яндекс Навигаторе
Нажмите синюю кнопку «Создать кампанию»

Шаг 6. Укажите название рекламной кампании. Лучше, чтобы оно отражало тематику: когда кампаний в кабинете станет много, так будет проще ориентироваться.

Шаг 7. Заполните основные настройки: период размещения, бюджет, дневной лимит (автоматический или ручной).

Основные настройки РК в Яндекс Навигаторе
Укажите основные настройки рекламной кампании

Шаг 8. Настройте расписание показов: часовой пояс, дни недели и часы. Можно ограничить количество показов одному и тому же пользователю.

Настройка расписания рекламы в Яндекс Навигаторе
Настройте расписание показов

Шаг 9. Задайте настройки таргетинга. Укажите пол, возраст, доход и интересы аудитории, которой хотите показывать рекламу. Также можно загрузить данные из Яндекс Аудиторий по ID.

Настройка таргетинга в Яндекс Навигаторе
Настройте социально-демографические характеристики аудитории

Шаг 10. Кликните «Следующий шаг».

Шаг 11. Выберите регионы показа. Это можно сделать несколькими способами: выбрать регионы из списка, выделить область на карте или указать организацию, которую хотите продвигать, — важно, чтобы она была размещена на Яндекс Картах. Если у компании несколько филиалов, можно выбрать конкретные.

Настройка мест показа в Яндекс Навигаторе
Выберите места показа

Шаг 12. Нажмите «Следующий шаг».

Шаг 13. Создайте объявления. Загрузите изображение, при необходимости пропишите текст кнопок и сообщений, а также описание креатива для ЕРИР.

Создание креативов в Яндекс Навигаторе
Справа отображается, как будет выглядеть креатив

Шаг 14. Кликните «Следующий шаг».

Шаг 15. Проверьте данные кампании. Если всё в порядке, нажмите «Отправить на модерацию» — после проверки и пополнения бюджета объявления запустятся. Если хотите внести изменения позже, кликните «Сохранить в черновик».

Читайте также: Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

Требования к рекламным объявлениям в Яндекс Навигаторе

К креативам в геосервисе Яндекса есть требования по формату изображений и объему текста на кнопках. Если не соблюдать их, сервис не даст запустить кампанию.

  • Баннер — картинка в разрешении PNG, размером 1280×256 пикселей. У рекламного сообщения должен быть заголовок до 48 символов и подзаголовок 70–260 символов. Доступно три кнопки.
  • Билборд —  две картинки в разрешении PNG: 264×160 и 1200×400 пикселей. Заголовок до 15 символов и описание до 25 символов. Доступно три кнопки.
  • Пин — две картинки в разрешении PNG: 200×200 и 1200×400 пикселей. У самого пина должен быть заголовок и подзаголовок до 19 символов, у карточки — заголовок до 48 и описание до 260 символов. Можно добавить до четырех кнопок.
  • Рекомендация маршрута — логотип в разрешении PNG, размером 128x128 пикселей. Текст — до 90 символов, доступно две кнопки.

Подробнее узнать о требованиях к креативах можно у менеджеров Яндекса или в Справке в разделе «Геомедийная реклама».

Бюджет для рекламы в Яндекс Навигаторе

Минимальный бюджет можно увидеть при запуске кампании в кабинете Георекламы. Он зависит от формата:

  • баннер — 17 500 рублей;
  • премиум-баннер — 500 000 рублей;
  • пин — 17 500 рублей;
  • билборд — 17 500 рублей;
  • премиум-билборд — 500 000 рублей;
  • рекомендация маршрута — 100 000 рублей.

Пополнить бюджет рекламного кабинета Яндекс Навигатора удобно через OneSpot. Особенно если также запускаете рекламу на других площадках. С помощью OneSpot можно зачислить средства во все кабинеты в одном окне. А еще менеджеры подготовят закрывающие документы и отправят удобным вам способом: по почте, курьером или через ЭДО.

Узнать больше

Оценка эффективности рекламы

Чтобы проанализировать результативность рекламы в Яндекс Навигаторе, нужно знать два основных показателя.

CTR (Click Through Rate — «коэффициент кликабельности») — отражает, какой процент пользователей, увидевших объявление, кликнули по нему.

Читайте также: CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим

CPM (Cost per Millenium — «стоимость за тысячу») — показывает среднюю цену за тысячу показов объявления.

Читайте также: Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе

CPA (Cost per Action — «стоимость за действие») — показывает, в какую сумму в среднем обходится рекламодателю целевое действие. Например, это может быть поездка по маршруту, переход на сайт или заказ.

Читайте также: Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

Показатели можно посмотреть в кабинете Георекламы в разделе «Статистика».

Конкретных бенчмарков, какой CTR или CPA считается хорошим, нет. Это зависит от ниши бизнеса, целевой аудитории, региона и других факторов. Чтобы определить оптимальные показатели, необходимо запустить несколько рекламных кампаний и сравнить результаты. Когда соберете достаточно данных, можно приступать к оптимизации.

Оплачивайте интернет-рекламу в OneSpot

7 рекламных площадок, 1 окно. Улучшенная аналитика, перераспределение средств в пару кликов.

Подключиться
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер