Яндекс
Кампании и объявления
Бюджет
Профессионалам
Результаты и аналитика

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ OneSpot
OneSpot One

Весной 2024 года постепенно отключат возможность вручную настраивать стратегии в Яндекс Директе, в том числе в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Теперь будут использоваться только автостратегии, чтобы клиенты могли повысить эффективность кампаний. В статье рассказываем, что такое автостратегии, какие они бывают, в чём их различия и какую из них выбрать для решения задач бизнеса.

Что такое автостратегии

Стратегии — это комбинации настроек, которые помогают решить задачу рекламной кампании, например увеличить трафик на ресурс или оптимизировать бюджет на продвижение.

Автоматические стратегии отличаются от ручных параметрами, которые устанавливает рекламодатель в Яндекс Директе. В автостратегиях вы выбираете только желаемый результат кампании, а ставками управляют алгоритмы. В ручных — сами задаёте ставки, то есть стоимость для каждого условия показа, и контролируете ежедневные расходы.

Автостратегии в Яндекс Директе

Есть три цели проведения кампании:

  • максимум кликов,
  • максимум конверсий,
  • максимум кликов с ручными ставками.

Стратегию «Максимум кликов с ручными ставками» отключат 22 апреля 2024 года. Пока этого не произошло, расскажем подробнее обо всех трёх вариантах стратегий.

Виды автостратегий
Автостратегии Яндекс Директе
Читайте также: Как настроить рекламу в Яндекс Директе

Получите бесплатную поддержку по запуску рекламы в Яндекс Директ

Оплачивайте рекламу в Директе через OneSpot, и наши специалисты ответят на любой вопрос о продвижении.

Подробнее
OneSpot

Автостратегия «Максимум кликов»

Основана на привлечении максимального трафика и подходит для ситуаций, когда нужно охватить больше аудитории при ограниченной цене за клик: например, если у вас новый информационный портал или вы хотите рассказать о новом продукте.

Алгоритмы можно настроить либо по недельному бюджету, либо по средней цене клика. С сентября 2023 года на ограничения средней цены стали влиять ещё повышающие и понижающие корректировки — потенциально это принесёт клики из более важных сегментов аудитории. Корректировки можно и не указывать.

Привлечение трафика
Автостратегия «Максимум кликов»

В проектах с небольшим бюджетом недельные затраты могут распределяться неравномерно, а реальная цена клика — отличаться от заданной. В таком случае рекомендуем: во-первых, прочитать нашу статью «Как бороться со скликиванием рекламы в Директе», которая поможет защититься от инструментов, сливающих ваш бюджет; во-вторых, рассмотреть автостратегию Директа для получения лидов.

Автостратегия «Максимум конверсий»

Если ваша цель — не просто показать свой продукт, а увеличить продажи, то скорее всего вам подойдёт автостратегия «Максимум конверсий»: с ней вы не будете платить за нецелевых пользователей.

Автостратегия «Максимум конверсий»

Эту стратегию тоже можно настроить двумя способами: с ограничением по недельному бюджету или по средней цене конверсии. Оплата будет списываться только при совершении определённого действия.

Если у вас пока нет статистики по целям конверсии, которую можно было бы использовать при настройке кампании, рекомендуем выбрать наиболее важное действие: это может быть заполнение формы обратной связи или нажатие на кнопку «Позвонить мне».

Чтобы помочь алгоритму обучиться быстрее, стоит указать модель атрибуции в дополнительных настройках.

📌 Важно: по умолчанию выбрана модель «Последний переход из Яндекс Директа кросс-девайс» — она засчитывает в результат все конверсии за определённый период, если в цепочке хоть раз был клик по рекламе (даже если цель в итоге была достигнута не с него). Этот вариант ускоряет машинное обучение, но бывает опасен в случае многократного достижения целей одним пользователем — конверсия может быть засчитана несколько раз (и оплата спишется несколько раз).

Если вы ограничиваете цену конверсии, то вот универсальный совет — не занижайте её стоимость, иначе кампания может оказаться провальной.

Если же вы ограничиваете недельный бюджет, советуем устанавливать его в 20 раз больше целевой цены за конверсию. То есть при стоимости лида в 500 рублей вам нужно будет потратить 10 000 рублей в неделю. Почему так? Потому что при меньшем числе конверсий в неделю алгоритм не сможет качественно обучиться.

В случае, если вы пока не знаете, какой бюджет поставить и какая может быть цена конверсии, определите комфортную для себя сумму — и наблюдайте. Важно не менять настройки кампании в течение хотя бы двух недель, а увеличить бюджет можно будет и позже.

Главное на первом этапе — получить как можно больше данных и не платить за нецелевые действия (пусть это будет не продажа, а хотя бы клик по кнопке, но потенциально полезный). Раньше контекстологам нужно было проводить тесты кампаний от двух до четырёх недель, пока продвижение не начинало работать как следует. Теперь тот же процесс должен проделать алгоритм — только выборка будет больше, а результат — лучше. А еще у алгоритмов нет выходных, праздников и «человеческого фактора».

Пока работает машина, можно оптимизировать бюджет. Иногда с этим помогает настройка сразу по нескольким целям с одинаковой ценностью (экономической выгодой, получаемой при достижении цели) и целевой стоимостью: так алгоритм даст вам больше конверсий и соберёт больше данных за тот же период.

Как установить несколько целей автостратегии Директа?

  • Вариант 1: выбрать ограничение по недельному бюджету.
  • Вариант 2: создать составную цель из одного шага в Яндекс Метрике и выбрать её при настройке стратегии.

Установить несколько целей при ограничении цены конверсии не получится.

Автостратегия «Максимум кликов с ручными ставками»

Стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» предполагает, что роботы будут автоматически повышать и понижать ставку, заданную рекламодателем, ориентируясь на прогноз вовлечённости или вероятность достижения целевого действия пользователем. Рекомендуется прописывать целевые действия пользователя и ценность конверсии для каждого из них. Так алгоритмы поймут, что цели с самой высокой ценностью для вас самые важные, — и реклама станет выгоднее.

Ручное управление обычно выбирают пользователи, которые не хотят ждать две недели для сбора данных в стратегиях «Максимум конверсий» и «Максимум кликов» и хотят оптимизировать бюджет. Для этого они часто используют так называемые биддеры — сервисы мониторинга ставок, которые помогают получить максимально возможный и необходимый объём трафика в рамках указанной стоимости.

📝 Комментарий OneSpot

На длинной перспективе автостратегии показывают лучший результат, поэтому в 2024 году стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» будет упразднена.

Для задач, которые раньше можно было решить только при ручном управлении, теперь есть новые инструменты:

  • Пакетные стратегии: оптимизируют количество стратегий и скорость машинного обучения за счёт объединения нескольких стратегий в одну.
  • Периодные бюджеты: позволяют установить определённый бюджет на конкретный период, когда циклический недельный бюджет не подходит.
  • Минимальный бюджет: помогает настроить нижний порог расходов на неделю или другой период, при этом не снижая количество показов и позволяя стратегии продолжать обучение.
  • Корректировки ставок на группу: даёт возможность назначать понижающие или повышающие коэффициенты в зависимости от демографических данных аудитории.

С 22 апреля нельзя будет создать новую кампанию со стратегией «Максимум кликов с ручными ставками» (с показами в РСЯ или в Поиске и РСЯ), возобновить показы в остановленных кампаниях и переключить активные на эту стратегию.

С 20 мая отключат редактирование ставок в активных рекламных кампаниях с ручным управлением и показами в РСЯ.

В июне остановят активные кампании с ручным управлением. Чтобы перезапустить их, нужно будет выбрать другую стратегию. Позже в таких остановленных и архивных кампаниях стратегия изменится на «Максимум кликов». При этом они не будут запущены или разархивированы.

Автостратегии в РСЯ

А что со стратегиями РСЯ? Поскольку в 2024 году отключат стратегию «Максимум кликов с ручными ставками», то для РСЯ останутся те же две автостратегии, что и для Директа: «Максимум кликов» и «Максимум конверсий».

Возможность вручную управлять ставками отключат в компаниях с показами в РСЯ, а также в Поиске и РСЯ. Кампании с показами только в Поиске изменения не затронут.

Почему для РСЯ было принято то же решение? Потому что доля рекламодателей в этом секторе, которые используют новые инструменты автостратегий, уже достигла 95%.

Если вы чувствуете себя неуверенно при работе с этим рекламным инструментом, рекомендуем прочитать статью «Как работает РСЯ».

Советы по работе с автостратегиями

Автостратегии — действительно эффективный инструмент и спасение для многих рекламодателей. Вот нескольких советов, которые помогут улучшить даже оптимизированное.

  1. Не останавливайте кампании. Следите, чтобы деньги на балансе всегда были, иначе алгоритм может не закончить свой анализ и в итоге настройка будет производиться дольше. При «простое» показов более 28 дней стратегия автоматически уходит на переобучение. А если у вас нет уверенности в лучшем способе пополнения кабинета, выбрать его можно здесь
  2. Не меняйте настройки автостратегий. Вообще. Особенно цель и модель атрибуции. Хотя бы две недели. При дальнейших настройках статистику первой недели не учитывайте.
  3. Задавайте минимум ограничений на старте. Не занижайте целевые показатели и недельный бюджет. Последний рекомендуем устанавливать на уровне х20 от целевой цены. Если вам сложно себе это позволить — выбирайте ограничение по конверсии и улучшайте отработку лидов.
  4. Укрупняйте кампании. Устанавливайте несколько целей с одинаковой ценностью и целевой стоимостью, чтобы обучить алгоритм быстрее.
  5. Работайте с базой. Корректировки аудитории по географии, демографии, ранее совершённым покупкам и другим показателям — всегда важный фактор.

Если работа с алгоритмами даётся вам тяжело, предлагаем использовать переходный инструмент — эксперимент в сервисе Яндекс Аудитории. Создайте кампанию с ручным управлением (пока ещё это возможно), сделайте копию, настройте в ней автоматическую стратегию, а потом разделите показы объявлений в комфортной для себя пропорции между ручной и автоматической стратегией. Смотрите на результаты и постепенно увеличивайте долю автостратегии.

Оплата рекламы в Яндекс Директ

  • без ожидания и комиссии
  • в одном окне с другими площадками
  • с кешбэком
Подробнее
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер