Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это и как работает?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы, которая объединяет в себе различные сайты, компьютерные программы, мобильные приложения и другие интернет-ресурсы. Фактически РСЯ — это еще один дополнительный источник трафика для рекламодателя. По данным Яндекса, на сеть приходится каждая третья конверсия в Директе и сейчас в ней около 65 миллионов пользователей. Наша статья поможет разобраться в настройках рекламы в сетях и понять, подходит ли она под цели вашего бизнеса.

Оплачивайте рекламу в Яндекс директ через OneSpot с бонусами и закрывающими документами

Зарегистрироваться

Чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на поиске

Реклама в поиске работает в зависимости от введенных человеком поисковых запросов, а объявления в РСЯ показываются на основе поведения пользователя в интернете — система постоянно обучается, запоминает интересы.

Например, вы хотите выбрать новый холодильник и вбиваете в строку поиска запрос «купить холодильник онлайн». В рекламную выдачу на поиске Яндекса по нему подтягиваются объявления про интернет-магазины бытовой техники. Вы начинаете сёрфить страницы, изучать модели холодильников, читать комментарии и смотреть обзоры. После этого вы берете день на то, чтоб подумать, оценить свой бюджет, поговорить с друзьями, которые недавно выбирали холодильники, и спросить, как им живется с новой покупкой. На следующий день вы заходите на свой любимый новостной сайт и видите там баннеры с рекламой холодильников. Вот здесь вы взаимодействуете с рекламой из РСЯ — система успела запомнить ваши действия, оценить интересы и показать вам релевантную рекламу на новостном сайте, который входит в рекламную сеть.

Настроить рекламу в РСЯ можно через личный кабинет Директа или Дисплея. А реклама в поиске настраивается только через личный кабинет.

Преимущества рекламы в РСЯ

• Больше форматов для продвижения: контекстная и медийная реклама, видеоролики, реклама на сайтах и в приложениях.
• Большой охват — на январь 2022 сеть насчитывает более 43 миллионов пользователей.
• Рекламные площадки Яндекса тщательно проверяются, прежде чем войти в РСЯ.
• Точное нацеливание — Сеть работает на основе машинного обучения, чтобы подбирать только релевантную аудиторию.
• Защита бюджетов — рекламная политика Яндекса ориентирована на то, чтобы  автоматически фильтровать накрутку кликов, показов и переходы ботов и мошенников — так что вам не придется тратить бюджет на неэффективные клики и вы будете видеть чистую статистику. Показ засчитывается, только когда не менее 50% баннера попадает в активное окно браузера минимум на 2 секунды.

Для каких бизнесов и задач подходит реклама в РСЯ

Реклама в РСЯ подходит для тех ниш бизнеса, где покупатель долго принимает решение: для начала ему необходимо сравнить варианты, оценить качество, почитать отзывы, а уже потом совершить покупку. Обычно это бытовая техника, строительные материалы, одежда, недвижимость, автомобили, образовательные курсы.

Как стать партнером Яндекса и размещать рекламные блоки РСЯ в своем приложении или на сайте

Рекламные возможности Яндекса не ограничиваются только покупкой рекламных мест. Во время работы с РСЯ вы можете продавать рекламу на вашем сайте или в приложении. Для этого нужно соответствовать требованиям Сети и подключиться к платформе.

Когда вы становитесь партнером, то получаете возможность монетизации по модели аукциона — Яндекс выбирает тех рекламодателей, которые готовы заплатить больше за размещение на вашем ресурсе.

Все партнеры РСЯ получают доступ к сервису ADFOX. Это платформа, с помощью которой можно управлять прямыми продажами рекламных мест и подключать сторонних партнеров.

Основные критерии, которые нужно соблюсти, чтобы добавить сайт в рекламную сеть Яндекса:

1. Соблюдать рекламное законодательство РФ;
2. Не использовать накрутки на клики и показы;
3. Не редактировать или каким-либо другим способом изменять рекламные объявления, которые будут размещаться на вашем ресурсе;
4. Технически подготовить свой сайт или приложение к размещению рекламных блоков;
5. Не привлекать искусственное внимание к рекламным блокам, например, не писать рядом «обратите внимание», «наши спонсоры», «нажмите на объявление», «поддержите нас», «меню»;
6. Не размещать больше рекламы, чем контента;
7. Дневная посещаемость ресурса должна составлять не менее 10 тысяч человек на территории России.

При этом Яндекс оставляет за собой право отклонить вашу заявку на партнерство без объяснения причин. Чтобы этого не произошло, нужно подробно ознакомиться с правилами и условиями оферты.

Вознаграждение партнерам выплачивается, когда сумма достигает минимального порога в 3000 рублей. Для физических лиц — резидентов РФ из вознаграждения Яндекс удерживает и перечисляет в бюджет налог на доходы физических лиц (13%), а также платит страховые взносы в государственные внебюджетные фонды. В других случаях налоги и сборы партнеры выплачивают самостоятельно.

Доступные форматы рекламы в РСЯ‍

Поиск, главная страница и рекламная сеть Яндекса — основные площадки, где вы можете показывать рекламные объявления. Однако для РСЯ есть определенные форматы.

На сайтах‍

Медийная реклама — это объявления, которые не призывают пользователя совершать конкретные действия и рассчитаны на эмоциональное восприятие. Поэтому такой формат подойдет для того, чтобы познакомить покупателей с новым товаром, услугой или брендом. Внутри медийная реклама делится на:

• медийные баннеры — подходят для создания имиджа бренда;

• графические объявления — с их помощью можно вести пользователя на сайт;

• смарт-баннеры — это кликабельные баннеры (их можно перелистывать) с контентом, который подстраивается под интересы пользователя. В карусели каждый баннер считается отдельным объявлением.

Текстово-графические объявления — это формат, который автоматически подстраивается под размеры на сайте и может содержать текст, картинку или видео. Здесь уже можно анонсировать скидки, акции, предложения, призывать пользователей совершить полезное действие, вести трафик на сайт.

Нативная реклама — это разновидность текстово-графических объявлений, которые можно органично встроить в верстку с помощью HTML и CSS. Вы сами решаете, как будет выглядеть объявление, а значит можете подать информацию о своем продукте нативным способом.

Видеореклама — объявления будут показываться в формате роликов. В них могут быть включены дополнительные элементы в виде текста, заголовка, логотипа, кнопки действия или домена, чтобы привлечь больше внимания пользователя. Поэтому этот формат может быть более вовлекающим, если получится с первых секунд ролика зацепить внимание пользователя и показать больше преимуществ продукта.

В мобильных приложениях‍

Нативная реклама — как и для сайтов, этот формат можно запрограммировать на HTML или CSS под ваши нужды. А еще здесь есть опция подключения рекламы в навыки Алисы — это значит, что объявление появится в диалогах с голосовым помощником. Подробнее о подключении и условиях можно почитать в справке.‍

Адаптивные стики-баннеры — это небольшие мобильные рекламные блоки, в которых могут быть показаны контекстные объявления. Система сама подберет нужную ширину и высоту для баннера, чтобы он органично смотрелся в приложении.

Полноэкранная реклама — этот формат отличается тем, что может полностью закрывать фон приложения и появляться в тот момент, когда пользователь совершает определенное действие. Например, когда переходит на новый уровень игры. Здесь могут быть текстово-графические объявления, видео или баннеры.

‍Видео с вознаграждением — чаще всего используется для рекламы в приложении игр. Например, нужно досмотреть рекламу до конца и получить какие-то монетки или бонусы, которые потом можно будет потратить в игре. В таком случае у пользователя возникает больше мотивации смотреть вашу рекламу до конца.

Стандартные баннеры — это блок, в котором могут быть показаны контекстные объявления или медийная реклама. Он встраивается в контент приложения или поверх него.

Реклама в видео

In-Stream — формат рекламы в линейном видеоконтенте, который встроен в плеер. Объявление будет показываться в десктопной, мобильной версиях сайта, а также на платформе Smart TV. Сценарии воспроизведения могут быть такие:

• Pre-roll — перед основным контентом (не более одного блока);
• Post-roll — после основного контента (не более одного блока);
• Mid-roll — по времени внутри основного контента (не более семи блоков);
• In-roll — при достижении определенной отметки в видео (только в видеоплеере Яндекса).

Что нельзя рекламировать в РСЯ

Вся реклама в Яндексе, и в том числе в РСЯ, должна соответствовать нормам действующего законодательства РФ и правилам платформы, с которыми можно ознакомиться в справке. Помимо этого все объявления должны быть корректными, конкретными, этичными. Например, текст «Скидки 50% успейте купить!» не пройдет модерацию, потому что непонятно что именно рекламируется. А вариант «Скидка 50% на весь кошачий корм „Счастливый пушистик“» допустят к показу. Ещё не забывайте про орфографию и пунктуацию — объявления с ошибками Яндекс не пропустит.

В Сети нельзя рекламировать:

• алкогольную, табачную и наркотическую продукцию;
• политические и агитационные материалы;
• контрафактные товары;
• контент для взрослых;
• оружие;
• азартные игры.

Как настроить рекламу в РСЯ: пошаговая инструкция

Шаг 1. Создание кампании

Зайдите в кабинет Яндекс Директ и нажмите «Создать кампанию».

Шаг 2. Выбор целей

Выбираете цель, в зависимости от того, какой результат вы хотите получить — конверсии и переходы на сайт, большой охват или скачивание приложений.

Шаг 3. Добавление ссылки и поиск счетчика

После этого вы попадаете в Мастер кампаний, где нужно добавить ссылку на рекламируемую страницу — система автоматически найдет счетчик Метрики, который к ней подключен.

Шаг 4. Выбор места для рекламы

Затем нужно выбрать раздел «Рекламная сеть».

Шаг 5. Настройка объявления

Настройте внешний вид объявления, напишите варианты рекламных заголовков и текстов, загрузите изображения, видео и ссылки.

Если у вас нет готовых баннеров от дизайнера, вы можете сделать их самостоятельно прямо в рекламном кабинете — об этом мы подробно рассказали в статье «Как создать баннер в конструкторе креативов Директа».

Шаг 6. Выбор аудитории, географии и расписание

Далее нужно определить аудиторию, регион и выставить время показа рекламы. Можно использовать автоматический таргетинг или ручные настройки. Кстати, инструмент Яндекс Аудитории работает с РСЯ — как правильно настроить сегменты пользователей по различным параметрам рассказали в нашем материале «Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать».

Также вы можете использовать настройку «Минус-фразы». Эта опция позволяет исключить показ рекламы по определенным словам на неподходящих площадках. Например, минус-слова «реферат», «диплом» помогут отсечь сайты с образовательной тематикой, которая вам не нужна, если вы собрались рекламировать строительные материалы.

Шаг 7. Установка бюджета

Определите бюджет и цель кампании. Стоимость клика зависит от многих факторов и целей, для которых вы запускаете рекламу. В Яндексе цена варьируется по модели аукциона. Подробнее об этом мы писали в статье «Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?».

Шаг 8. Настройка корректировок и автоматизация

Выбрать автоматическую корректировку кампании. Яндекс предложит свои рекомендации по настройкам кампании — алгоритм будет обучаться и, исходя из полученных данных, изменять настройки. Если вы хотите редактировать кампанию вручную, то бегунок нужно отключить.

Шаг 9. Сохранение кампании

После того как вы завершили настройку, нажимаете «Создать кампанию» или «Сохранить как черновик», чтобы потом дополнить ее.

Как анализировать рекламу в РСЯ

Статистика по рекламе отображается на странице кампании. Общий срез данных находится под блоком информации о настройках, а ниже — более подробная статистика по каждому отдельному параметру.

Для начала необходимо выбрать параметры, по которым вы будете оценивать эффективность рекламы. Например, если вы запускали кампанию на увеличение продаж и получение заявок, то считайте количество клиентов, которые пришли по рекламе, стоимость лида и доход. Для этого внутри Яндекса можно использовать разные инструменты.‍

Отчеты в Директе: в интерфейсе сервиса можно использовать стандартные отчеты, чтобы быстро получить информацию об эффективности кампании или настроить пользовательские в Мастере отчетов. Там вы сами подбираете критерии, которые необходимы для анализа результата.

Отчеты в Яндекс Метрике: с помощью счетчика можно оценить действия пользователей на сайте, посмотреть как достигаются цели и сравнить различные сегменты, чтобы понять, какие лучше работают.

Мониторинг изменений объема трафика: во время работы объявлений объем трафика по фразам может измениться. Например, конкуренты по вашему запросу изменили ставку. Тогда с помощью мониторинга можно корректировать ставки и перераспределить бюджет. Чтобы увидеть, как изменился трафик, зайдите на страницу «Статистика» — «Мониторинг изменений позиций объема трафика по фразам».

Параметры URL: здесь эффективность можно отслеживать по UTM-меткам, чтобы понять, какой путь проходит пользователь до цели, откуда он приходит к вам на сайт.

Также не забывайте учитывать такую ситуацию как скликивание — это накрутки и недобросовестные клики по объявлениям. Яндекс тщательно проверяет все площадки, которые являются участниками РСЯ, но стоит быть внимательными.

Заключение и рекомендации

РСЯ позволяет не только покупать рекламные места на различных платформах, но и продавать их на своем сайте. Так что это отличная возможность монетизировать свои ресурсы разными способами. Чтобы работа шла эффективнее, не забывайте учитывать некоторые рекомендации:

• Используйте продвижение в РСЯ, если спрос по ключевым словам еще не сформирован (например, вы работаете со сложным продуктом, о котором пользователи интернета еще не знают).
• Не забывайте о ретаргетинге. Как его правильно настраивать в Директе, вы можете почитать в статье «Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?».
• Исключайте нерелевантные площадки, чтобы избежать скликивания — в среднем через 2-4 недели часть можно минусовать, если у вас уже собралось достаточно данных.

OneSpot дарит +10% к первому платежу всем новым клиентам

Бонус можно потратить на рекламу в VK, myTarget, Яндекс Директ
Введите промокод OBLOZHKA при выставлении счета

Получить бонус