Яндекс
Кампании и объявления
Бюджет
Интернет-магазину
Агентству
Начинающим

Прогноз бюджета в Яндекс Директ — оценка стоимости рекламных кампаний

ID
Прогноз бюджета в Яндекс Директ — оценка стоимости рекламных кампаний OneSpot
OneSpot One

Правильный прогноз бюджета в Яндекс Директе помогает оптимизировать распределение ресурсов на контекстную рекламу, установить реалистичные цели и избежать неожиданных расходов. Рассказываем, из чего складывается стоимость продвижения и что важно учесть при прогнозе бюджета на кампанию.

Как формируется стоимость рекламы в Директе

Бюджет на рекламной площадке планируется на основе системы аукциона и рейтинга качества объявления. Вот как это работает.

Аукционная система

Когда пользователь делает поисковый запрос или просматривает сайт-партнер Яндекса, система Директа определяет, какие рекламные объявления могут быть показаны по этому запросу. Затем начинается аукцион, в котором участвуют рекламодатели, чьи объявления подходят под контекст.

Рейтинг объявления

Решающее значение имеет рейтинг качества рекламы. Он зависит от включения в объявление ключевого слова, релевантности текста объявления и посадочной страницы запросу пользователя и других параметров, которые не раскрываются площадкой. Чем выше рейтинг качества у объявления, тем выше вероятность его показа и ниже может быть его стоимость.

Оплата за клик (CPC) или показ (CPM)

Рекламодатель выбирает, какой тип оплаты используется для его объявлений. CPC (Cost Per Click) означает, что рекламодатель платит только за клики по его объявлению, а CPM (Cost Per Mille) — за тысячу показов. Стоимость клика или показа зависит от количества конкурирующих объявлений с похожими ключевыми словами, выбранных конкурентами ставок за СPM или CPC, рейтинга качества объявления и других факторов, которые не разглашаются площадкой.

Бюджет и лимиты

Рекламодатель устанавливает свой бюджет на кампанию и ежедневные лимиты трат. По достижении этих лимитов показы объявлений могут приостанавливаться до следующего дня или переходить на другие объявления в кампании.

Стоимость рекламы в Яндекс Директе определяется:
  • конкурентоспособностью ставки – цены, которую рекламодатель готов заплатить за показ или клик;
  • качеством объявления.

Оплата рекламы в Яндекс Директ

  • с закрывающими
  • в одном окне с другими площадками
  • с кешбэком
Подробнее
OneSpot

Семантика для прогноза бюджета

Семантика — это набор ключевых фраз и слов из запросов пользователей. Она включается в объявление – так реклама показывается заинтересованной аудитории. Чтобы собрать семантику, нужно найти базовые запросы, релевантные фразы и минус-слова.

💡 Совет OneSpot

Для сбора семантики можно использовать Вордстат — бесплатный сервис от Яндекса.

Подбираем базовые запросы в Вордстате

Базовые запросы — основные поисковые фразы. Допустим, вам нужно рассчитать стоимость рекламы для продажи тортов. Базовым запросом в этом случае будет «купить торт».

Скриншот ключей в Яндекс вордстате по запросу «купить торт»
Подбор запросов в Вордстат по запросу «купить торт»

Для оценки бюджета можно использовать несколько базовых запросов, особенно если вы планируете продвигать разные услуги в рамках одной кампании. Кроме того, базовые запросы могут иметь синонимы. Например, «купить торт» может быть синонимом для «стоимость торта».

Скриншот ключей в Вордстате по запросу «стоимость торта»
Варианты ключей в Вордстате по запросу «стоимость торта»

Допустим, «купить торт» ищут 218 886 раз в месяц. При сборе семантики можно ориентироваться на эту частотность, чтобы понять, действительно ли у пользователей есть спрос на то, что вы хотите рекламировать.

Собираем релевантные фразы

Выберите все соответствующие вашему продукту и целям продвижения фразы из Вордстата. Для этого укажите базовые запросы и сохраняйте предлагаемые сервисом дополнительные варианты из списка с помощью расширения в отдельном документе.

Для анализа рекомендуем не брать запросы с частотой менее 10 в месяц. А также исключать неподходящие: например, если вы не готовите киевский торт, то фраза «купить киевский торт» вам не подойдет.

На скриншоте пример расширения для сбора ключевых запросов
Пример расширения для сбора ключевых запросов (представлен с левой стороны)

С семантикой удобно работать в Google Таблицах. Создайте документ с колонками «Ключевая фраза» и «Частотность». Соберите с помощью расширения нужные ключи и показатели частотности, скопируйте их и перенесите в таблицу.

Пример Google Таблицы с собранными ключами по тематике продажи тортов
Google Таблица с собранными ключами по тематике продажи тортов

Отбираем минус-слова

Минус-слова нужны, чтобы исключить из рекламной кампании ключи, показы по которым вам не подходят. Например, если у вас нет магазина, можно удалить ключ «купить торт в магазине» и добавить слово «магазин» в минус-слова. Если этого не сделать, часть рекламного бюджета будет потрачена впустую. Объявления увидят те, кто ищет торты, которые можно приобрести офлайн.

Рекомендуем также исключить слова, которые не приведут к вам покупателей. Показы по ним напрасно израсходуют ваш бюджет. В описанном примере это могут быть фразы «своими руками», «бесплатно».

Делаем выводы

Чтобы определить бюджет на рекламу, нужно собрать семантику – с этим поможет Вордстат. Он будет полезен для того, чтобы:

  1. Определить приоритетные ключевые слова. Если вы узнаете, что чаще всего ищет целевая аудитория и что из этого вы можете ей предложить, то сосредоточитесь только на релевантных запросах и оптимизируете распределение бюджета.
  2. Провести оценку конкуренции. Информация о конкуренции за ключевые слова поможет вам понять, насколько сложно будет выйти в топ поисковой выдачи для определенных запросов. Это может повлиять на ваш бюджет, потому что более конкурентные ключевые слова могут требовать больших затрат на продвижение.
  3. Спрогнозировать трафик. Используя данные о частоте запросов, вы сможете предсказать примерный объем трафика, который может привести каждое ключевое слово. Это позволит вам более точно распределить свой бюджет и оценить ожидаемый результат от его использования.
  4. Анализ эффективности. Регулярный мониторинг данных из Вордстата поможет вам отслеживать изменения в популярности и конкуренции ключевых слов. Это позволит адаптировать свою стратегию продвижения и бюджет, чтобы максимизировать эффективность маркетинговых усилий.

Способы прогноза бюджета в Яндекс Директе

Второй инструмент, позволяющий сформировать план по расходам на контекстную рекламу, — Прогноз бюджета от Яндекса.

Он позволяет определить ожидаемый бюджет для рекламной кампании, исходя из собранных ключевых слов, а также выбранных параметров: целевой аудитории и региона таргетинга. А также примерно оценить стоимость рекламы в Директе и узнать предполагаемые объемы трафика.

Как найти инструмент Прогноз бюджета?

Заходим в Директ. Нажимаем в левом меню вкладку «Инструменты» — переходим в «Прогноз бюджета». Откроется страница «Оценка бюджета рекламной кампании»

Меню слева: Яндекс Директ — Инструменты — Прогноз бюджета
Как перейти в инструмент Прогноз бюджета
📌 Важно: инструмент выдает только приблизительный расчет — цена будет зависеть от внутренних настроек рекламных кампаний, а также количества конкурентов на поиске и в РСЯ в момент запуска.

Выбираем регион

Укажите географию показа рекламы. Можно выбрать несколько стран/областей/городов в одном объявлении.

💡 Совет OneSpot

Для каждого объявления лучше выбирать конкретную локацию. В каждом городе разное количество конкурентов, которые влияют на цену показа или клика, аудитории и стоимость ключа. В дальнейшем будет сложно оценить, как распределять бюджет, так как аналитика будет неточной.

Как выбрать регион в инструменте Прогноз бюджета

Выбираем параметры расчета

В настройках расчета оставляем все без изменений. При стандартной конфигурации кампаний сервис автоматически рассчитает бюджет на месяц. Можно выбрать больший период времени, но, по нашему опыту, расчет на месяц получается точнее.

Инструкция, как выбрать параметры расчета в Прогнозе бюджета

Анализируем

В поле «Подберите ключевые фразы» вставляем фразы из файла, который был подготовлен на этапе сбора семантики.

Справа появятся рекомендации дополнительных ключевых слов. Если вы считаете, что какие-то из них вам подойдут, добавьте их для анализа. Бывает, что при поиске не все варианты пришли в голову — рекомендации помогают учесть разные варианты запросов и не потерять дополнительный трафик.

Справа появятся рекомендации дополнительных ключевых слов. Если вы считаете, что какие-то из них вам подойдут, добавьте их для анализа. Бывает, что при поиске не все варианты пришли в голову — рекомендации помогают учесть разные варианты запросов и не потерять дополнительный трафик.

Инструмент подсказывает новые ключевые фразы
Дополнительные ключи отображены в правом окне

Допустим, мы добавили ключевую фразу «торт на заказ». Далее нажимаем кнопку «Рассчитать» и получаем данные.

Результат прогноза бюджета для ключевых фраз
Результат прогноза бюджета

Для правильной интерпретации прогноза необходимо понимать значения каждого столбца:

  1. Фразы. Список собранных фраз — по ним будут отображаться объявления.
  2. Прогноз запросов. Приблизительное количество запросов, которое пользователи сделают в месяц. Это число учитывает минус-слова, так что нерелевантные запросы не учитываются в статистике. Можно сложить эти числа, чтобы узнать общее количество запросов по всей семантике.
  3. Объем трафика. Показатель, отображающий, сколько пользователей в процентах на свой ресурс вы сможете привлечь. Например, 100% означает, что объявления получат максимально возможное количество кликов или показов, 50% — кампания получит половину, 5% — минимальную часть.
  4. Прогноз средней ставки. Сумма, которую вы готовы потратить для победы в аукционе. За размещение конкурируют несколько рекламодателей, и показы получают те, кто предложил наибольшую ставку. Но не забывайте, что на победу также влияет рейтинг качества объявления.
  5. Списываемая сумма. Стоимость клика. Каждый раз, когда кто-то переходит по объявлению, эта сумма будет списываться с вашего счета.
  6. Прогноз CTR. Это ожидаемое соотношение кликов к количеству показов объявления. Выражается в процентах: чем выше предполагаемый CTR, тем чаще люди будут кликать по вашему объявлению.
  7. Прогноз показов. Сколько раз ваше объявление будет показано в поиске.
  8. Прогноз кликов. Сколько раз пользователи кликнут по вашему объявлению.
  9. Прогноз бюджета. Сумма, которую вы потратите в месяц на рекламу.

Самые важные для расчета столбцы — «Прогноз кликов» и «Прогноз бюджета». Эти данные нужны для определения стоимости заявки и ожидаемых продаж.

Можно выбирать разный объем трафика и наблюдать за изменениями показателей. В зависимости от выбранной позиции размещения прогнозируемое количество кликов и стоимость рекламы будут различаться. Остановитесь на подходящем объеме трафика, чтобы завершить расчеты.

Этот прогноз условный: он рассчитывается как средний по рынку в указанном регионе.

Прогноз бюджета для РСЯ

В РСЯ отсутствуют точные инструменты для оценки бюджета рекламной кампании, но на него оказывают влияние следующие факторы:

  1. Сфера деятельности и формируемый спрос. Если спрос низок или цикл сделки длинный, требуется выделить больше средств на РСЯ.
  2. Использование накопленной статистики и опыта в смежных областях. При покупке рекламы вы фактически приобретаете доступ к аудитории и местам размещения рекламы, а не к конкретным запросам. Пользователи с похожими интересами и конкуренты на аукционах за их внимание могут иметь схожие цены.

Для прогнозирования цен и объема аудитории в кабинете Яндекс Директа по широким запросам из вашей семантики создается рекламная кампания в РСЯ. В этой кампании формируются релевантные тексты и добавляются широкие целевые запросы, указывается ссылка на целевую страницу.

Справа в интерфейсе Яндекса будет показано прогнозное значение ставок для охвата определенной доли аудитории (100%, 50%, 20%). На основе этого прогноза можно примерно оценить уровень конкуренции и ожидаемые ставки.

Советы и фишки по прогнозу бюджета в Директе

С помощью инструмента Прогноз бюджета можно увидеть, какие объявления размещают ваши конкуренты.

Для этого нужно нажать на фразу, и система выдаст информацию о том, какие объявления показываются по ней.

Пример фразы, на которую надо нажать, чтобы посмотреть конкурентов
Куда нажать, чтобы посмотреть объявления конкурентов

Система сделает прогноз сама: количество запросов, объем трафика, среднюю ставку, CTR, показы и клики.

Пример рекламы конкурентов в Яндекс Директе
Пример рекламы конкурентов в Яндекс Директе

Этот метод имеет те же преимущества и недостатки, что и проверка через поиск. С одной стороны, просмотр конкурентов в Яндекс Директе достаточно прост: вы можете изучить их объявления, узнать, с какими предложениями они обращаются к клиентам, и на основе этого оптимизировать свою рекламу. С другой стороны, списки конкурентов и ключевых слов могут быть неполными из-за персонализации выдачи.

Инструмент Прогноз бюджета дает возможность оценить:

  • Ожидаемые затраты на рекламную кампанию, чтобы рационально распределять ресурсы.
  • Уровень конкуренции на рынке, чтобы разрабатывать подходящие стратегии рекламы.
  • Ожидаемый объем трафика и конверсий, чтобы точнее настраивать кампании и достигать поставленных целей.

В целом Прогноз бюджета позволяет рекламодателям получить более четкое представление о возможных результатах своих рекламных кампаний и принять обоснованные решения при планировании маркетинговых стратегий.

Получите бесплатную поддержку по запуску рекламы в Яндекс Директ

Оплачивайте рекламу в Директе через OneSpot, и наши специалисты ответят на любой вопрос о продвижении.

Подробнее
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер