Как составить контент-план для ВКонтакте

Контент-план – это инструмент для организации работы по производству контента. Он помогает систематизировать выход публикаций. В статье рассмотрим, как планировать размещения материалов для сообществ ВКонтакте, какие виды контента существуют, и где искать идеи для вдохновения.

Зачем нужен контент-план для ВКонтакте

При ведении сообщества ВКонтакте важен регулярный постинг. Хаотичный, непродуманный контент отталкивает аудиторию – падает активность, участники отписываются. Чтобы этого не произошло, нужен контент-план. Вот несколько его преимуществ.

• Системность. Вы заранее придумываете темы для публикаций, прописываете дату и время их выхода. Так вы не забудете выложить пост, оцените ресурсы, которые вам потребуются для выполнения плана.
  
• Экономия времени. Контент-план составляется на недели или месяцы вперед. Можно выделить несколько часов, придумать темы и форматы публикаций, и в остальное время не отвлекаться на эту задачу.
  
• Улучшение статистики сообщества. Благодаря регулярным, продуманным публикациям, можно увеличить посещаемость сообщества и охват аудитории, повысить лояльность пользователей и привлечь новых клиентов.

Оплачивайте рекламу ВКонтакте с OneSpot

В одном окне с другими рекламными площадками, с кешбэком и поддержкой в запуске кампаний.

Подключиться

Виды контента в плане

Узнать детально про типы контента предлагаем в нашей статье «Контент-маркетинг – что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению‎‎». В этой статье сфокусируемся ‎ на трех основных видах публикаций в сообществах VK.

Информационный или обучающий контент

В таких постах сообщество делится полезной информацией с подписчиками. Это могут быть ответы на вопросы, лайфхаки, чек-листы, кейсы, презентации, новости отрасли, ссылки на релевантные вашему сообществу публикации. С помощью подобных публикаций формируется имидж эксперта, который разбирается в своей теме и которому можно доверять.

Развлекательный контент

Цель постов – вызвать эмоции у аудитории, вовлечь ее в публикации, сформировать положительную ассоциацию с вашим брендом. Можно взять мемы или тренды, и адаптировать их под тематику вашего сообщества.

Продающий контент

Эти публикации направлены на продажу товаров или услуг. Они информируют аудиторию о предложениях вашей компании. В них можно рассказать, какие потребности покупателей вы закрываете своими продуктами, поделиться их преимуществами, анонсировать акции и скидки.

Этапы создания контент-плана ВК

Чтобы составить контент-план, придерживайтесь следующих этапов.

Определите тип группы

В личном блоге автор делится с аудиторией экспертным мнением, обозревает изменения в нише, делится историями из жизни. Без коммерческих публикаций здесь также не обойтись, но, как правило, они занимают не более 20% от всего контента.

Коммерческое сообщество (аккаунт компании) создается для продажи товаров или услуг. Контент в паблике должен привлекать аудиторию, повышать уровень доверия к бренду и вести пользователей к покупке. Основная доля постов в таких профилях приходится на информационные и продающие материалы, развлекательных меньше всего.

В основу контент-плана должны входить все типы постов. Их соотношение зависит от тематики сообщества. В личном — акцент на полезный и развлекательный контент, коммерческом — информационные и продающие публикации.

Составьте портрет целевой аудитории

Чтобы публикации находили отклик у подписчиков, составьте детальный портрет целевой аудитории. Как это сделать, мы подробно описали в этой статье. В качестве экспресс-проверки можно задать три вопроса.

1. Какие интересы и увлечения у моей аудитории?
   Например, вы предлагаете курсы по изучению английского языка. Вашей ЦА могут быть любители путешествий, поклонники британских сериалов или фильмов о Гарри Поттере.

2. Какие потребности у пользователей?
   В нашем примере они могут знать английский язык, но хотеть его выучить и отправиться в путешествие по Великобритании.

3. Как бренд поможет решить задачи аудитории?
   Например, предложить обучение английскому языку, для лучших студентов – предоставить возможность стажировки за рубежом.

Ответив на эти вопросы, вы поймете, какие темы и форматы публикаций могут быть интересны вашей аудитории, что включать в контент-план.

Соберите идеи для публикаций

Следующий этап – формирование темника постов. Его можно создать двумя способами.

1. Похожие по тематике сообщества

• Посмотрите, что публикуют конкуренты и отраслевые группы, какие темы затрагивают, какой формат чаще всего используют.

• Проанализируйте, какие посты вызвали наибольшую вовлеченность аудитории, а какие остались без отклика.

• Почитайте комментарии: на что жалуются пользователи, чего им не хватает в паблике, как им отвечает администратор группы.
  

2. Отраслевые форумы и групповые чаты

Здесь пользователи задают важные для себя вопросы, говорят о проблемах, делятся советами и лайфхаками. Благодаря форумам, вы лучше поймете, что волнует целевую аудиторию, и о чем стоит рассказать в собственном паблике.

Соберите структуру контента

Даем пошаговый алгоритм составления контент-плана.

1. Определите временной промежуток. Распишите контент-план на неделю, две недели или месяц.
2. Определите количество и формат контента (ВКонтакте доступны текст, аудио, видео, изображение, опросы). Рекомендуем их чередовать для разнообразия контента и отслеживать, на какие типы публикаций аудитория реагирует лучше всего. Например, вы запланировали 3 карусели с подписью, 1 статью, 1 ролик в неделю. Вам будет необходимо оценить ресурсы, которые потребуются для выполнения этого плана – например, время и деньги на оплату работы копирайтера, дизайнера, видеографа. Помните, что количество не должно уступать качеству.
3. Обозначьте время публикации. Строгой привязки ко времени нет, поскольку алгоритмы соцсети показывают посты пользователям, ориентируясь на их интересы. Однако алгоритмы учитывают, как люди реагируют на публикации в первые часы после публикации. Если вы размещаете контент ночью, вряд ли он соберет большое количество просмотров, поскольку аудитория в это время спит. Из-за этого он может оцениваться как нерелевантный, неинтересный пользователям и ранжироваться ниже других постов. Рекомендуем тестировать разное время и найти наилучшее для взаимодействия со своей аудиторией. Для начала можно ориентироваться на часы, в которые подписчики наиболее активны:

• 07:00–09:00 — время завтрака и пути на работу,
• 12:00–14:00 — период обеда,
• 18:00–20:00 — время пути домой после работы.

4. Распределите выбранные темы постов по сетке публикаций. Как мы уже говорили выше, посты могут быть информативными, развлекательными и продающими. Типы постов лучше выделить отдельным цветом, чтобы наглядно видеть их чередование, и они не шли подряд друг за другом. Укажите темы и форматы постов. Вы можете добавить дополнительные сведения, которые вам необходимы: например, кто отвечает за подготовку материала.

 Советы по формированию контент-плана

• Планируйте публикации максимум на месяц вперед. Не эффективно составлять контент-план на долгий срок — на 2-3 месяца и более. Хотя это кажется удобным, на практике появляются более актуальные темы, меняются подрядчики, возникают перестановки в выходах публикаций. Лучше работать короткими спринтами, отталкиваясь от задач контента: например, привести трафик на сайт, собрать базу контактов, повысить охваты, увеличить продажи.
• Составьте список источников для вдохновения. Сложно постоянно самостоятельно генерировать новые идеи для постов. Попробуйте обратиться к:
  • соцсетям и рассылкам от конкурентов — будьте в курсе, что они предлагают и как продвигаются;
  • дайджестам статей — подпишитесь на рассылку релевантных вашему сообществу медиа;
  • нишевым сообществам в других соцсетях.
    

• Введите постоянные рубрики. Достаточно 1–3, которые будут интересны вашей аудитории. Например, в аккаунте магазина по продаже бытовой техники можно регулярно выпускать публикации, посвященные правильной эксплуатации разных устройств.‍
• Используйте отложенные публикации. ВКонтакте есть возможность запланировать выход постов в нужное вам время. Пользуйтесь опцией, она поможет автоматизировать размещения и следовать намеченному плану.

Оплачивайте рекламу ВКонтакте с OneSpot

Предоставим закрывающие документы и возможность импорта товаров в магазин VK. Использование сервиса бесплатное.

Подробнее