ВКонтакте
Базовые настройки
Поиск аудитории
Лайфхаки
Начинающим

Как составить контент-план для ВКонтакте

ID
Как составить контент-план для ВКонтакте OneSpot
OneSpot One

Контент-план – это инструмент для организации работы по производству контента. Он помогает систематизировать выход публикаций. В статье рассмотрим, как планировать размещения материалов для сообществ ВКонтакте, какие виды контента существуют, и где искать идеи для вдохновения.

Зачем нужен контент-план для ВКонтакте

При ведении сообщества ВКонтакте важен регулярный постинг. Хаотичный, непродуманный контент отталкивает аудиторию – падает активность, участники отписываются. Чтобы этого не произошло, нужен контент-план. Вот несколько его преимуществ.

  • Системность. Вы заранее придумываете темы для публикаций, прописываете дату и время их выхода. Так вы не забудете выложить пост, оцените ресурсы, которые вам потребуются для выполнения плана.
  • Экономия времени. Контент-план составляется на недели или месяцы вперед. Можно выделить несколько часов, придумать темы и форматы публикаций, и в остальное время не отвлекаться на эту задачу.
  • Улучшение статистики сообщества. Благодаря регулярным, продуманным публикациям, можно увеличить посещаемость сообщества и охват аудитории, повысить лояльность пользователей и привлечь новых клиентов.

Оплачивайте рекламу ВКонтакте с OneSpot

В одном окне с другими рекламными площадками, с кешбэком и поддержкой в запуске кампаний.

Подключиться
OneSpot

Виды контента в плане

Узнать детально про типы контента предлагаем в нашей статье «Контент-маркетинг – что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению‎‎». В этой статье сфокусируемся ‎ на трех основных видах публикаций в сообществах VK.

Информационный или обучающий контент

В таких постах сообщество делится полезной информацией с подписчиками. Это могут быть ответы на вопросы, лайфхаки, чек-листы, кейсы, презентации, новости отрасли, ссылки на релевантные вашему сообществу публикации. С помощью подобных публикаций формируется имидж эксперта, который разбирается в своей теме и которому можно доверять.

Пример информационного поста
Пример информационного поста
Источник:
https://vk.com/brusnika

Развлекательный контент

Цель постов – вызвать эмоции у аудитории, вовлечь ее в публикации, сформировать положительную ассоциацию с вашим брендом. Можно взять мемы или тренды, и адаптировать их под тематику вашего сообщества.

Пример развлекательного поста

Продающий контент

Эти публикации направлены на продажу товаров или услуг. Они информируют аудиторию о предложениях вашей компании. В них можно рассказать, какие потребности покупателей вы закрываете своими продуктами, поделиться их преимуществами, анонсировать акции и скидки.

Пример продающего поста
Пример продающего поста
Источник:
https://vk.com/ivadress

Этапы создания контент-плана ВК

Чтобы составить контент-план, придерживайтесь следующих этапов.

Определите тип группы

В личном блоге автор делится с аудиторией экспертным мнением, обозревает изменения в нише, делится историями из жизни. Без коммерческих публикаций здесь также не обойтись, но, как правило, они занимают не более 20% от всего контента.

Пример личного блога эксперта
Пример личного блога эксперта
Источник: https://vk.com/badsmm

Коммерческое сообщество (аккаунт компании) создается для продажи товаров или услуг. Контент в паблике должен привлекать аудиторию, повышать уровень доверия к бренду и вести пользователей к покупке. Основная доля постов в таких профилях приходится на информационные и продающие материалы, развлекательных меньше всего.

Пример бизнес-аккаунта
Источник:
https://vk.com/ivadress

В основу контент-плана должны входить все типы постов. Их соотношение зависит от тематики сообщества. В личном — акцент на полезный и развлекательный контент, коммерческом — информационные и продающие публикации.

Соотношение постов для личного и коммерческого блога

📝Комментарий OneSpot

Вы можете менять соотношение типов публикаций в большую или меньшую сторону. Отслеживайте, у каких постов выше ERR (просматриваемость) и ER (вовлеченность). Правила не являются универсальными, каждая компания должна адаптировать их под свое сообщество, аудиторию и цели бизнеса.

Составьте портрет целевой аудитории

Чтобы публикации находили отклик у подписчиков, составьте детальный портрет целевой аудитории. Как это сделать, мы подробно описали в этой статье. В качестве экспресс-проверки можно задать три вопроса.

  1. Какие интересы и увлечения у моей аудитории?
    Например, вы предлагаете курсы по изучению английского языка. Вашей ЦА могут быть любители путешествий, поклонники британских сериалов или фильмов о Гарри Поттере.
  1. Какие потребности у пользователей?
    В нашем примере они могут знать английский язык, но хотеть его выучить и отправиться в путешествие по Великобритании.
  1. Как бренд поможет решить задачи аудитории?
    Например, предложить обучение английскому языку, для лучших студентов – предоставить возможность стажировки за рубежом.

Ответив на эти вопросы, вы поймете, какие темы и форматы публикаций могут быть интересны вашей аудитории, что включать в контент-план.

Соберите идеи для публикаций

Следующий этап – формирование темника постов. Его можно создать двумя способами.

  1. Похожие по тематике сообщества
  • Посмотрите, что публикуют конкуренты и отраслевые группы, какие темы затрагивают, какой формат чаще всего используют.
  • Проанализируйте, какие посты вызвали наибольшую вовлеченность аудитории, а какие остались без отклика.
  • Почитайте комментарии: на что жалуются пользователи, чего им не хватает в паблике, как им отвечает администратор группы.
  1. Отраслевые форумы и групповые чаты

Здесь пользователи задают важные для себя вопросы, говорят о проблемах, делятся советами и лайфхаками. Благодаря форумам, вы лучше поймете, что волнует целевую аудиторию, и о чем стоит рассказать в собственном паблике.

Соберите структуру контента

Даем пошаговый алгоритм составления контент-плана.

  1. Определите временной промежуток. Распишите контент-план на неделю, две недели или месяц.
  2. Определите количество и формат контента (ВКонтакте доступны текст, аудио, видео, изображение, опросы). Рекомендуем их чередовать для разнообразия контента и отслеживать, на какие типы публикаций аудитория реагирует лучше всего. Например, вы запланировали 3 карусели с подписью, 1 статью, 1 ролик в неделю. Вам будет необходимо оценить ресурсы, которые потребуются для выполнения этого плана – например, время и деньги на оплату работы копирайтера, дизайнера, видеографа. Помните, что количество не должно уступать качеству.
  3. Обозначьте время публикации. Строгой привязки ко времени нет, поскольку алгоритмы соцсети показывают посты пользователям, ориентируясь на их интересы. Однако алгоритмы учитывают, как люди реагируют на публикации в первые часы после публикации. Если вы размещаете контент ночью, вряд ли он соберет большое количество просмотров, поскольку аудитория в это время спит. Из-за этого он может оцениваться как нерелевантный, неинтересный пользователям и ранжироваться ниже других постов. Рекомендуем тестировать разное время и найти наилучшее для взаимодействия со своей аудиторией. Для начала можно ориентироваться на часы, в которые подписчики наиболее активны:
  • 07:00–09:00 — время завтрака и пути на работу,
  • 12:00–14:00 — период обеда,
  • 18:00–20:00 — время пути домой после работы.
  1. Распределите выбранные темы постов по сетке публикаций. Как мы уже говорили выше, посты могут быть информативными, развлекательными и продающими. Типы постов лучше выделить отдельным цветом, чтобы наглядно видеть их чередование, и они не шли подряд друг за другом. Укажите темы и форматы постов. Вы можете добавить дополнительные сведения, которые вам необходимы: например, кто отвечает за подготовку материала.
Пример запланированного графика публикаций

📝Комментарий OneSpot

Для составления контент-плана можно использовать не только таблицы, но и другие инструменты. Например, интеллектуальные карты или сервисы планирования, вроде Notion.

 Советы по формированию контент-плана

  • Планируйте публикации максимум на месяц вперед. Не эффективно составлять контент-план на долгий срок — на 2-3 месяца и более. Хотя это кажется удобным, на практике появляются более актуальные темы, меняются подрядчики, возникают перестановки в выходах публикаций. Лучше работать короткими спринтами, отталкиваясь от задач контента: например, привести трафик на сайт, собрать базу контактов, повысить охваты, увеличить продажи.
  • Составьте список источников для вдохновения. Сложно постоянно самостоятельно генерировать новые идеи для постов. Попробуйте обратиться к:
    • соцсетям и рассылкам от конкурентов — будьте в курсе, что они предлагают и как продвигаются;
    • дайджестам статей — подпишитесь на рассылку релевантных вашему сообществу медиа;
    • нишевым сообществам в других соцсетях.
  • Введите постоянные рубрики. Достаточно 1–3, которые будут интересны вашей аудитории. Например, в аккаунте магазина по продаже бытовой техники можно регулярно выпускать публикации, посвященные правильной эксплуатации разных устройств.
  • Используйте отложенные публикации. ВКонтакте есть возможность запланировать выход постов в нужное вам время. Пользуйтесь опцией, она поможет автоматизировать размещения и следовать намеченному плану.
Выбор отложенной публикации ВКонтакте

Оплачивайте рекламу ВКонтакте с OneSpot

Предоставим закрывающие документы и возможность импорта товаров в магазин VK. Использование сервиса бесплатное.

Подробнее
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер