Контент-план – это инструмент для организации работы по производству контента. Он помогает систематизировать выход публикаций. В статье рассмотрим, как планировать размещения материалов для сообществ ВКонтакте, какие виды контента существуют, и где искать идеи для вдохновения.
Зачем нужен контент-план для ВКонтакте
При ведении сообщества ВКонтакте важен регулярный постинг. Хаотичный, непродуманный контент отталкивает аудиторию – падает активность, участники отписываются. Чтобы этого не произошло, нужен контент-план. Вот несколько его преимуществ.
- Системность. Вы заранее придумываете темы для публикаций, прописываете дату и время их выхода. Так вы не забудете выложить пост, оцените ресурсы, которые вам потребуются для выполнения плана.
- Экономия времени. Контент-план составляется на недели или месяцы вперед. Можно выделить несколько часов, придумать темы и форматы публикаций, и в остальное время не отвлекаться на эту задачу.
- Улучшение статистики сообщества. Благодаря регулярным, продуманным публикациям, можно увеличить посещаемость сообщества и охват аудитории, повысить лояльность пользователей и привлечь новых клиентов.
Виды контента в плане
Узнать детально про типы контента предлагаем в нашей статье «Контент-маркетинг – что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению». В этой статье сфокусируемся на трех основных видах публикаций в сообществах VK.
Информационный или обучающий контент
В таких постах сообщество делится полезной информацией с подписчиками. Это могут быть ответы на вопросы, лайфхаки, чек-листы, кейсы, презентации, новости отрасли, ссылки на релевантные вашему сообществу публикации. С помощью подобных публикаций формируется имидж эксперта, который разбирается в своей теме и которому можно доверять.
![Пример информационного поста](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/66421b9c77bbcb64cb346e35_Group%20995460699.jpg)
Источник: https://vk.com/brusnika
Развлекательный контент
Цель постов – вызвать эмоции у аудитории, вовлечь ее в публикации, сформировать положительную ассоциацию с вашим брендом. Можно взять мемы или тренды, и адаптировать их под тематику вашего сообщества.
![Пример развлекательного поста](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/66421bd93f004b6e98168ec6_Group%20995460695.jpg)
Продающий контент
Эти публикации направлены на продажу товаров или услуг. Они информируют аудиторию о предложениях вашей компании. В них можно рассказать, какие потребности покупателей вы закрываете своими продуктами, поделиться их преимуществами, анонсировать акции и скидки.
![Пример продающего поста](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/66421bf0f65c439183192507_Group%20995460701.jpg)
Источник: https://vk.com/ivadress
Этапы создания контент-плана ВК
Чтобы составить контент-план, придерживайтесь следующих этапов.
Определите тип группы
В личном блоге автор делится с аудиторией экспертным мнением, обозревает изменения в нише, делится историями из жизни. Без коммерческих публикаций здесь также не обойтись, но, как правило, они занимают не более 20% от всего контента.
![Пример личного блога эксперта](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/66421c17b6c04fa763a46aed_Group%20995460700.jpg)
Источник: https://vk.com/badsmm
Коммерческое сообщество (аккаунт компании) создается для продажи товаров или услуг. Контент в паблике должен привлекать аудиторию, повышать уровень доверия к бренду и вести пользователей к покупке. Основная доля постов в таких профилях приходится на информационные и продающие материалы, развлекательных меньше всего.
![](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/66421c413f004b6e9816f514_Group%20995460694.jpg)
Источник: https://vk.com/ivadress
В основу контент-плана должны входить все типы постов. Их соотношение зависит от тематики сообщества. В личном — акцент на полезный и развлекательный контент, коммерческом — информационные и продающие публикации.
![Соотношение постов для личного и коммерческого блога](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/66421c6e2404f91709231f10_Group%20995460696.jpg)
Составьте портрет целевой аудитории
Чтобы публикации находили отклик у подписчиков, составьте детальный портрет целевой аудитории. Как это сделать, мы подробно описали в этой статье. В качестве экспресс-проверки можно задать три вопроса.
- Какие интересы и увлечения у моей аудитории?
Например, вы предлагаете курсы по изучению английского языка. Вашей ЦА могут быть любители путешествий, поклонники британских сериалов или фильмов о Гарри Поттере.
- Какие потребности у пользователей?
В нашем примере они могут знать английский язык, но хотеть его выучить и отправиться в путешествие по Великобритании.
- Как бренд поможет решить задачи аудитории?
Например, предложить обучение английскому языку, для лучших студентов – предоставить возможность стажировки за рубежом.
Ответив на эти вопросы, вы поймете, какие темы и форматы публикаций могут быть интересны вашей аудитории, что включать в контент-план.
Соберите идеи для публикаций
Следующий этап – формирование темника постов. Его можно создать двумя способами.
- Похожие по тематике сообщества
- Посмотрите, что публикуют конкуренты и отраслевые группы, какие темы затрагивают, какой формат чаще всего используют.
- Проанализируйте, какие посты вызвали наибольшую вовлеченность аудитории, а какие остались без отклика.
- Почитайте комментарии: на что жалуются пользователи, чего им не хватает в паблике, как им отвечает администратор группы.
- Отраслевые форумы и групповые чаты
Здесь пользователи задают важные для себя вопросы, говорят о проблемах, делятся советами и лайфхаками. Благодаря форумам, вы лучше поймете, что волнует целевую аудиторию, и о чем стоит рассказать в собственном паблике.
Соберите структуру контента
Даем пошаговый алгоритм составления контент-плана.
- Определите временной промежуток. Распишите контент-план на неделю, две недели или месяц.
- Определите количество и формат контента (ВКонтакте доступны текст, аудио, видео, изображение, опросы). Рекомендуем их чередовать для разнообразия контента и отслеживать, на какие типы публикаций аудитория реагирует лучше всего. Например, вы запланировали 3 карусели с подписью, 1 статью, 1 ролик в неделю. Вам будет необходимо оценить ресурсы, которые потребуются для выполнения этого плана – например, время и деньги на оплату работы копирайтера, дизайнера, видеографа. Помните, что количество не должно уступать качеству.
- Обозначьте время публикации. Строгой привязки ко времени нет, поскольку алгоритмы соцсети показывают посты пользователям, ориентируясь на их интересы. Однако алгоритмы учитывают, как люди реагируют на публикации в первые часы после публикации. Если вы размещаете контент ночью, вряд ли он соберет большое количество просмотров, поскольку аудитория в это время спит. Из-за этого он может оцениваться как нерелевантный, неинтересный пользователям и ранжироваться ниже других постов. Рекомендуем тестировать разное время и найти наилучшее для взаимодействия со своей аудиторией. Для начала можно ориентироваться на часы, в которые подписчики наиболее активны:
- 07:00–09:00 — время завтрака и пути на работу,
- 12:00–14:00 — период обеда,
- 18:00–20:00 — время пути домой после работы.
- Распределите выбранные темы постов по сетке публикаций. Как мы уже говорили выше, посты могут быть информативными, развлекательными и продающими. Типы постов лучше выделить отдельным цветом, чтобы наглядно видеть их чередование, и они не шли подряд друг за другом. Укажите темы и форматы постов. Вы можете добавить дополнительные сведения, которые вам необходимы: например, кто отвечает за подготовку материала.
![Пример запланированного графика публикаций](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/66421d5288b3e6b1c07484a8_Group%20995460698.jpg)
Советы по формированию контент-плана
- Планируйте публикации максимум на месяц вперед. Не эффективно составлять контент-план на долгий срок — на 2-3 месяца и более. Хотя это кажется удобным, на практике появляются более актуальные темы, меняются подрядчики, возникают перестановки в выходах публикаций. Лучше работать короткими спринтами, отталкиваясь от задач контента: например, привести трафик на сайт, собрать базу контактов, повысить охваты, увеличить продажи.
- Составьте список источников для вдохновения. Сложно постоянно самостоятельно генерировать новые идеи для постов. Попробуйте обратиться к:
- соцсетям и рассылкам от конкурентов — будьте в курсе, что они предлагают и как продвигаются;
- дайджестам статей — подпишитесь на рассылку релевантных вашему сообществу медиа;
- нишевым сообществам в других соцсетях.
- Введите постоянные рубрики. Достаточно 1–3, которые будут интересны вашей аудитории. Например, в аккаунте магазина по продаже бытовой техники можно регулярно выпускать публикации, посвященные правильной эксплуатации разных устройств.
- Используйте отложенные публикации. ВКонтакте есть возможность запланировать выход постов в нужное вам время. Пользуйтесь опцией, она поможет автоматизировать размещения и следовать намеченному плану.
![Выбор отложенной публикации ВКонтакте](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/66421dfff76ca5657287565d_Group%20995460697.jpg)
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text Link![](https://cdn.prod.website-files.com/5ea01c1a779fa296ff00c521/652e7b962ba2ce5e2eed64ba_Group%202897.avif)
Предыдущий пост
Следующий пост
Как окупить рекламный бюджет в 2 раза в нише женского здоровья через Telegram Ads
Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать
Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов
Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться
Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать
Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции
Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать
Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга
Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок
Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
Еще по этой теме