Яндекс
FAQ
Базовые настройки
Кампании и объявления
Лайфхаки
Интернет-магазину
Начинающим

ПромоСтраницы Яндекс

ID
ПромоСтраницы Яндекс OneSpot
OneSpot One

ПромоСтраницы — это инструмент Яндекса для повышения узнаваемости бренда, формирования отложенного спроса, получения целевого трафика и лидов. Он работает в формате статей: пользователь читает текст о продукте, вовлекается и переходит на сайт компании. Поэтому ПромоСтраницы позволяют комплексно из одного рекламного кабинета решать задачи, для которых обычно нужно создавать лендинг и запускать трафик.

Формат вырос из промо-постов и промо-статей Яндекс Дзена. После того, как сам Дзен 12 сентября 2022 года перешел к VK Group, инструмент контента-маркетинга остался у Яндекса. Пока это отразилось только на том, что статьи под рекламу нельзя создавать из Дзен-студии, запущен отдельный кабинет.

Как работают ПромоСтраницы?

Реклама ПромоСтраниц в формате баннеров показывается в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), ленте Дзена и в мобильных приложениях. Пользователь кликает по баннеру и переходит на статью о продукте. Помимо текста, материал может содержать изображения, видео и кнопку призыва к действию. Дочитав статью, пользователь попадает на сайт компании. На рисунке из официального блога ПромоСтраниц схематично показано, как это работает.

Как работают ПромоСтраницы

ПромоСтраницы можно использовать по всей воронке продаж: от этапа знакомства с продуктом до совершения целевого действия и конверсии.

Давайте разберем это подробнее на примере стандартной маркетинговой воронки: знакомство → интерес-желание → действие.

  1. Знакомство. Эту задачу выполняет баннер, места для размещения которого рекламный алгоритм выбирает из более чем 50 000 доступных площадок. Пользователь узнает о продукте.
  2. Интерес. Преимущество ПромоСтраниц – длительное время касания с пользователем. Он читает статью, в среднем, не менее двух минут. За это время хорошо структурированный и написанный текст может повысить мотивацию к покупке и донести уникальное торговое предложение (УТП).

Главная особенность ПромоСтраниц – нативно-рекламный формат. На площадке публикуют полезные для целевой аудитории статьи с подходящими по смыслу интеграциями товара или услуги. Например, магазин электроники DNS выпустил материал о том, как правильно выбрать телевизор. Важные критерии компания объяснила на примере моделей от бренда из своего каталога, чтобы продвинуть их.

Оформление текста тоже играет важную роль – статья должна быть структурированной, чтобы ее было удобно читать. В редакторе ПромоСтраниц есть все необходимые инструменты:

  • заголовки,
  • подзаголовки,
  • разбивка на абзацы,
  • списки,
  • цитаты,
  • вставка рисунков.

Можно дополнять текст виджетами с музыкой и подкастами, карточками фильмов, точками и маршрутами на Яндекс Картах, опросами, лид-формами. Используйте любые приемы, чтобы удержать внимание пользователя.

Скриншот статьи с тестом
Например, Synergetic выпустил статью с тестом, созданном через Яндекс.Формы. Читатель может подобрать себе подходящий шампунь для своего типа волос
  1. Желание. Объем текста на странице позволяет сообщить пользователю максимум полезной и экспертной информации о товаре или услуге. Например, детали и дополнительные преимущества, которые не укладываются в обычную рекламу. Можно объяснить нюансы сложного продукта и тем самым актуализировать потребность клиента. Не забывайте, что ПромоСтраницы размещаются через систему Яндекс Директ, и к их наполнению применяются те же требования и ограничения, что к другим рекламным материалам.
  2. Действие. Технология Scroll2Site обеспечивает бесшовный переход на сайт компании. Пользователь доходит до конца статьи и видит сообщение, что если он продолжит скроллить, то окажется на сайте компании. По официальной статистике, туда переходят 40% дочитавших.

Из кейсов ПромоСтраниц видно, что формат помогает решить самые разные бизнес-задачи. Например, крупный банк увеличил количество отложенных конверсий. Образовательная платформа привлекла недорогой качественный трафик и снизила цену регистрации по сравнению с таргетированной рекламой.

Также ПромоСтраницы работают для бизнеса разного масштаба. Например, частный мастер, создающий кастомные часы из советских индикаторных ламп, прогревает аудиторию и получает выгодные лиды. Потенциальный охват аудитории, по официальным данным, более 70 миллионов пользователей ежедневно.

Читайте также: Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – что это и как работает?

Как происходит таргетинг ПромоСтраниц?

Здесь совмещаются ручные настройки и автоматический контентный таргетинг. Как это выглядит, показано на скриншоте.

Настройка таргетинга на промо Дзен

Сначала настраивается таргетирование по полу, типам устройств, возрасту и регионам. По умолчанию включены все возможные варианты. Если у вас есть примерное представление об аудитории вашего продукта, лучше их конкретизировать. Учтите, что на мобильных устройствах реклама выводится не только на сайтах, но и в приложениях.

Оптимизацию, как и ранее в промо Дзен, изменить нельзя — доступен только автотаргетинг по контенту. Он использует два алгоритма.

  • Автоматический таргетинг по семантической близости. Рекламный алгоритм определяет тематику статьи, анализируя текст и другие элементы, заголовки и страницу компании, на которую ведет промопост. После чего реклама показывается пользователям, которые интересовались подобным контентом на других площадках. Этот таргетинг применяется на стартовом этапе кампании, чтобы промо статья в Дзен получила дочитывания.
  • Аудитории Look-a-Like. Когда набирается некоторое количество пользователей, дочитавших статью или перешедших на сайт в процессе чтения, алгоритм подбирает аудиторию, похожую на них по интересам и типам просматриваемых страниц.

Ручные настройки минимальны. Если вы не хотите проводить предварительный анализ аудитории, рекомендуем их не менять. Например, в кейсе привлечения детей в онлайн-лагерь продуктового ритейлера была сложная аудитория: дети 8-12 лет и их родители, которые все вместе нечетко демонстрируют поведенческие интересы. После первичного размещения рекламодатель отрегулировал объем статей до оптимального. Затем автотаргетинг по контенту оказался эффективнее стандартных инструментов таргетирования, которые ранее использовались на других площадках.

Сколько стоит размещение на ПромоСтраницах

Есть два варианта продвижения статей: вовлечение и охват.

Стратегия «Вовлечение»

Подходит, когда нужно целенаправленно продать товар или услугу. Основное преимущество стратегии — прогнозируемое и целевое использование бюджета. При этом чем выше ставка, тем быстрее будет происходить отркутка (страница будет чаще показываться пользователям в ленте).

Доступны три модели оплаты: «Дневной бюджет», «Цена дочитывания» и «Цена перехода».

  • Дневной бюджет — автостратегия для быстрого старта кампании. Вы указываете только дневной бюджет (от 1000 рублей) и лимит на кампанию (от 3000 рублей). В качестве целевого действия можно выбрать внешний переход или действие на сайте: заполнить форму, добавить товар в корзину. Алгоритм определит наиболее выгодную ставку, при которой статья получит оптимальный объем дочитавших пользователей.
    Важно: алгоритм может увеличить дневной бюджет до +25%, если это необходимо для достижения результатов, при этом в среднем за неделю показатели дневного бюджета будут не больше, чем вы установили.
Автостратегия для ПромоСтраниц
  • Цена дочитывания — стратегия для тех, кто хочет тратить минимум средств, и разбирается, как работают креативы (статьи) в ПромоСтраницах Яндекса. Вы указываете стоимость дочитывания (не менее 3 рублей), дневной лимит и общий бюджет кампании (оба — от 3000 рублей) и платите только за те показы, после которых пользователь перешел на статью и дочитал ее — то есть проскроллил до конца и провел в ней не менее 30 секунд. При этом те, кто видел баннер, но не перешел на ПромоСтраницу, или перешел, но не дочитал до конца, совершают бесплатные касания с вашим бизнесом или продуктом.
«Цена дочитывания» для ПромоСтраниц
  • Цена перехода — стратегия, при которой рекламодатель платит только за тех, кто перешел на сайт. Переходом на сайт считается клик по любой ссылке внутри статьи либо переход по Scroll2Site. Кампания оптимизируется на пользователей, которые с большей вероятностью перейдут на сайт. Необходимо установить цену перехода, бюджет на день (от 1000 руб.) и лимит на кампанию (от 3000 руб.).
оплата за переход в яндекс промо страницах

Стратегия «Охват»

Оплата — за каждую тысячу показов (CPM). Чем выше ставка, тем большему количеству пользователей алгоритм покажет статью. Стратегия подходит для медийных целей — повысить узнаваемость и рассказать о продукте. В настройках бюджета можно указать не только CPM, но и лимит количества показов, частоту показов одному пользователю (макс. частота) и бюджет на кампанию.

оплата за охваты в промостраницах яндекса

Как оплачивать ПромоСтраницы?

Порог входа (стартовое пополнение счета) в ПромоСтраницах — 75 000 рублей без НДС.

💡 Совет OneSpot

Первый платеж можно сократить до 20 тысяч рублей без НДС, если вы предварительно изучите бесплатный курс Яндекса по ПромоСтраницам и правильно ответите на финальный тест.

Бизнес или агентство, у которых есть аккаунт Яндекс Директа, могут включить общий счет Директа и ПромоСтраниц. С него вы сможете расходовать средства на рекламу для обеих платформ.

Пополнение Яндекс Директа в пару кликов — в OneSpot

– Без комиссии

– С закрывающими документами

– В одном окне с другими площадками

Подробнее
OneSpot

Как настроить ПромоСтраницы Яндекс?

Площадка сделана так, чтобы ее мог освоить неподготовленный пользователь рекламных систем.

Зарегистрируйте рекламный аккаунт → опубликуйте одну или несколько статей → настройте рекламную кампанию для нее → пополните баланс.

Поэтапная инструкция

Шаг 1. Зарегистрируйтесь в ПромоСтраницах через лендинг – справа вверху есть кнопка «Рекламный кабинет» – либо по прямой ссылке. Сделать это через Яндекс Дзен теперь нельзя.

Лендинг ПромоСтраниц

Для регистрации необходимо иметь почту в Яндексе. Можно использовать имеющуюся либо создать отдельную именно для ПромоСтраниц.

Регистрация по прямой ссылке

При регистрации необходимо указать название компании — оно будет отображаться как название вашего канала (по аналогии с каналом в Дзене) — дать короткое описание и принять пользовательское соглашение.

Обязательная информация для ПромоСтраницы

Шаг 2. Добавьте статьи. В личном кабинете справа вверху нажмите «Написать статью» — кнопка доступна во всех разделах. Загрузите готовый контент или напишите статью с нуля. Другие форматы, например, видеоролики, пока недоступны, но вы можете добавить видео в статью.

Промо статья в Дзен, публикация

Шаг 3. Создайте кампанию. Перейдите в раздел «Рекламные кампании» и выберите внизу «Создать кампанию». Контактную информацию и адрес сайта можно ввести на этом этапе или позднее.

Создание рекламной кампании с нуля

Перед вами появится окно, где проводятся все настройки. Здесь надо ввести данные о конечном рекламодателе: указать сферу деятельности компании, ИНН, ОКВЭД. Прежние промо-страницы Дзен такого не требовали, но с тех пор изменилось законодательство о рекламе.

Основные настройки рекламной кампании

Укажите название кампании, настройте бюджет и таргетинги. Руководство по созданию рекламных кампаний рекомендует начать с бюджета кампании до 20 000 рублей и крупных ставок за дочитывание (10-15 рублей).

💡 Совет OneSpot

Не меняйте в ставки в первую 5-7 дней после запуска кампании. В это время алгоритм обучается, показатели могут быть выше ожидаемых.

Шаг 4. Добавьте технологию Scroll2Site — бесшовный переход на ваш сайт при долистывании до конца страницы. Для этого укажите в соответсвующем разделе ссылку на сайт. Можно настроить S2S для конкретной публикации или (для экономии времени) сразу для всей кампании.

Шаг 5. Пополните счет. Это можно сделать в кабинете ПромоСтраниц под кнопкой «Написать статью» или через общий счет Яндекс Директа. Баланс Директа можно также пополнить без комиссии в сервисе OneSpot в одном окне с другими площадками, получив бонусы или агентскую премию.

После настройки статьи в рекламной кампании отправятся на модерацию и затем начнут показываться.

Для сбора статистики и анализа эффективности рекламы рекомендуем иметь на сайте счетчик Яндекс Метрики. Когда вы запустите рекламу для ПромоСтраницы, все ссылки внутри нее автоматически получат UTM-метки с указанием на источник и тип трафика. Это поможет понять, какие статьи хорошо приводят клиентов на сайт и на какие из них стоит распределять больше бюджета, а какие лучше отключить.

Читайте также: Как настроить сквозную аналитику в Яндекс Метрике

Резюме

ПромоСтраницы теперь развиваются отдельно от платформы Яндекс Дзен. Баннеры, ведущие на статьи, показываются на площадках РСЯ, сайтах-партнерах и в мобильных приложениях Яндекса. Автоматический таргетинг по контенту позволяет получить целевой трафик без глубокого изучения целевой аудитории и с минимальными временными затратами. Главное в формате промопостов — качественный контент, закрывающий потребности и интересы пользователей. Благодаря интересному материалу, который хочется дочитать, и технологии Scroll2Site вы сможете сразу после прочтения статьи вести пользователя на ваш лендинг. Относительно высокий порог вхождения для рекламодателя (75 000 рублей) можно снизить до 20 000 рублей, если вы изучите материалы и успешно ответите на контрольные вопросы. Оплачивать продвижение можно в кабинете ПромоСтраниц или с единого счета в Директе.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Попробуйте рекламу на площадках Яндекса
Пополнить счет

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
ПромоСтраницы Яндекс
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID
ВКонтакте
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: как найти блогера и сколько стоит реклама?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
ВКонтакте
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
ВКонтакте
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер