Яндекс
Поиск аудитории
Кампании и объявления

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса? OneSpot
OneSpot One

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и объявления в поиске — это разные места размещения рекламы, которые позволяют решить разные задачи рекламодателей. В этой статье рассмотрим главные различия между поиском и РСЯ и разберемся, когда бизнесу лучше запускать рекламу в поиске, а когда задействовать площадки в сетях.

В чём разница между поиском и РСЯ?

Площадки для размещения

Рекламная сеть Яндекса — это система публикации рекламы, которая охватывает сервисы Яндекса и площадки-партнеры: сайты, мобильные приложения и онлайн-кинотеатры Smart TV. По данным компании на февраль 2023 года, РСЯ объединяет свыше 50 000 площадок, среднесуточная аудитория превышает показатель в 65 млн человек. Пользователь видит объявления, размещенные через РСЯ, пока серфит в интернете: когда проверяет почту, читает новости, выбирает товары в интернет-магазине, смотрит видео.

Реклама в поиске Яндекса — это система публикации рекламных сообщений в поисковой выдаче. Пользователь видит их только тогда, когда приходит в поисковик и поисковые сайты партнеров РСЯ с конкретным запросом.

Форматы и внешний вид рекламных кампаний

Реклама в поисковой выдаче выглядит стандартно, это в основном текстовые объявления, иногда с добавлением изображений. Рекламодатель может использовать один из трех форматов.

  1. Баннер над подказками в поисковой строке. Объявление показывается, когда пользователь начинает вводить запрос. Этот формат нельзя выбрать вручную, система формирует объявления автоматически при соблюдении условий, которые описаны в Справке Яндекса.
реклама в поисковой строке
Пример рекламы в поисковой строке
  1. Рекламные объявления в выдаче. Это блок ссылок над органической выдачей.
реклама в поисковой выдаче
Пример рекламы в поисковой выдаче
  1. Рекламные баннеры на странице с поисковой выдачей.
баннер в поисковой выдаче
Пример баннера в поисковой выдаче
  1. Товарная галерея. Это блок с предложениями продавцов над органической выдачей.
баннер в поисковой выдаче
Пример галереи в поисковой выдаче
Читайте также: Реклама Яндекс Директ со скидкой

Чем отличается РСЯ от поиска? В сетях доступны более разнообразные форматы:

  1. Медийная реклама — это имиджевая реклама в виде баннеров. В креативах могут использоваться фотографии, анимация, интерактив. Например, эта реклама жилого комплекса на сайте СМИ «оживала» после наведения курсора, рендер с панорамой ЖК начинал двигаться.
медийная реклама в РСЯ
Пример медийной рекламы на lenta.ru

Один из самых популярных форматов медийной рекламы — видеоролики. Кроме самого видео может присутствовать текст с призывом к целевому действию.

видеореклама в РСЯ
Пример видеорекламы на penzainform.ru
  1. Текстово-графические объявления — это креативы, которые состоят из изображения и текста и автоматически адаптируются под верстку сайта.
текстово-графическая реклама в РСЯ
Пример текстово-графического объявления fb.ru

Такие сообщения нативно встраиваются в контент сайта. Например, реклама обучающего курса может появиться между вакансиями на сайте по поиску работы.

нативная реклама в РСЯ
Пример нативной рекламы на hh.ru
  1. Реклама в приложениях — это рекламные блоки, вшитые в дизайн мобильных приложений.
реклама в приложениях РСЯ
Пример рекламы в приложении Яндекс Маркет
  1. Реклама в видео — это рекламные ролики, встроенные в видеоконтент. Они могут располагаться до, внутри или после основного видео.
реклама в видео в РСЯ
Пример рекламы в видео на lenta.ru
Читайте также: Как работает РСЯ

Аудитория

Аудитория рекламы в поиске — это люди, которые приходят в поисковик с конкретными запросами. Это «теплая» или «горячая» аудитория, поскольку спрос для нее уже сформирован. Разница только в том, как скоро они планируют совершить покупку или воспользоваться услугой.

Например, у одного пользователя сломалась стиральная машина, и он ищет в Яндексе «ремонт стиральных машин в Твери». Это «горячий» клиент, которому срочно нужно починить машинку. Он видит рекламные объявления в выдаче, выбирает подходящее, переходит на сайт и оставляет заявку на визит мастера.

Еще один пользователь планирует майские праздники. Он покупает авиабилеты и приходит в Яндекс с запросом «отели Калининграда». Это «теплый» клиент — ему интересны варианты проживания в отпуске, но с выбором можно не спешить. Он может перейти по рекламе и забронировать номер, а может просто посмотреть фотографии и отложить решение на несколько дней.

Аудитория РСЯ — чаще пользователи, которые зашли в интернет с другими задачами, не за покупкой или поиском решения, а чтобы общаться, учиться, развлекаться, работать. У них или нет явного спроса на ваш продукт, или он есть, но отложенный: возможно, они планируют покупку, но не готовы думать об этом прямо сейчас. Другими словами, это нейтральная или «холодная» аудитория.

Например, пользователь переезжает в новую квартиру и делает ремонт. Он ищет в Яндексе советы, как выбрать обои, прокладывает маршрут до магазина со стройматериалами и просматривает объявления компаний, которые занимаются отделкой. По тому, что интересует пользователя, можно предположить, что вскоре ему потребуется новая мебель. Алгоритмы РСЯ анализируют поведение клиента, и он начинает видеть рекламу мебели. Ему нравится диван на фото, он переходит на сайт производителя и делает заказ.

💡 РСЯ или поиск, что эффективнее? Если у вас товар или услуга с горячим или импульсивным спросом и коротким циклом продажи, выбирайте поиск. Если спрос на ваши услуги не сформирован, вам нужна имиджевая реклама, или у вас дорогостоящий продукт с длинным циклом сделки (например, недвижимость), советуем размещать объявления в РСЯ.

Семантика

Реклама в поиске выдается в ответ на конкретные потребности «теплых» и «горячих» пользователей. Чтобы найти целевую аудиторию, используйте максимально точные запросы, конкретизируйте географию и условия. Например, «купить айфон 14 pro max в Туле с доставкой».

Читайте также: Как настроить рекламу Яндекс Директ

Для РСЯ подойдут более общие ключевики, которые позволят собрать большой охват аудитории в пределах географии, где вы оказываете услуги. Например, можно использовать запрос «какой айфон лучше» и показывать рекламу только юзерам из Тулы.

Настройка рекламы в Рекламной сети Яндекса не всегда требует добавления ключевых слов. Здесь можно просто сегментировать аудиторию по географии, полу или интересам; выбрать look-alike аудиторию (это пользователи, похожие на ваших существующих клиентов); использовать ретаргетинг (например, чтобы догнать пользователей, которые положили товар в корзину на вашем сайте, но не сделали заказ).

Заключение

Различия РСЯ и поиска — в площадках для размещения, форматах и виде рекламных сообщений, аудитории и семантике. У каждой системы есть свои особенности, которые будут полезны бизнесам. Для продвижения товаров и услуг с горячим спросом и коротким циклом покупки лучше выбирать рекламу в поиске, для продуктов отложенного спроса и длинного цикла — размещение в сетях.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
ID
Яндекс
Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
ID
Маркетинг в целом
Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг
ID
Яндекс
Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?
ID
Маркетинг в целом
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
ID
Яндекс
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
ID
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер