Яндекс
Поиск аудитории
Кампании и объявления

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса? OneSpot
OneSpot One

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и объявления в поиске — это разные места размещения рекламы, которые позволяют решить разные задачи рекламодателей. В этой статье рассмотрим главные различия между поиском и РСЯ и разберемся, когда бизнесу лучше запускать рекламу в поиске, а когда задействовать площадки в сетях.

В чём разница между поиском и РСЯ?

Площадки для размещения

Рекламная сеть Яндекса — это система публикации рекламы, которая охватывает сервисы Яндекса и площадки-партнеры: сайты, мобильные приложения и онлайн-кинотеатры Smart TV. По данным компании на февраль 2023 года, РСЯ объединяет свыше 50 000 площадок, среднесуточная аудитория превышает показатель в 65 млн человек. Пользователь видит объявления, размещенные через РСЯ, пока серфит в интернете: когда проверяет почту, читает новости, выбирает товары в интернет-магазине, смотрит видео.

Реклама в поиске Яндекса — это система публикации рекламных сообщений в поисковой выдаче. Пользователь видит их только тогда, когда приходит в поисковик и поисковые сайты партнеров РСЯ с конкретным запросом.

Форматы и внешний вид рекламных кампаний

Реклама в поисковой выдаче выглядит стандартно, это в основном текстовые объявления, иногда с добавлением изображений. Рекламодатель может использовать один из трех форматов.

  1. Баннер над подказками в поисковой строке. Объявление показывается, когда пользователь начинает вводить запрос. Этот формат нельзя выбрать вручную, система формирует объявления автоматически при соблюдении условий, которые описаны в Справке Яндекса.
реклама в поисковой строке
Пример рекламы в поисковой строке
  1. Рекламные объявления в выдаче. Это блок ссылок над органической выдачей.
реклама в поисковой выдаче
Пример рекламы в поисковой выдаче
  1. Рекламные баннеры на странице с поисковой выдачей.
баннер в поисковой выдаче
Пример баннера в поисковой выдаче
  1. Товарная галерея. Это блок с предложениями продавцов над органической выдачей.
баннер в поисковой выдаче
Пример галереи в поисковой выдаче
Читайте также: Реклама Яндекс Директ со скидкой

Чем отличается РСЯ от поиска? В сетях доступны более разнообразные форматы:

  1. Медийная реклама — это имиджевая реклама в виде баннеров. В креативах могут использоваться фотографии, анимация, интерактив. Например, эта реклама жилого комплекса на сайте СМИ «оживала» после наведения курсора, рендер с панорамой ЖК начинал двигаться.
медийная реклама в РСЯ
Пример медийной рекламы на lenta.ru

Один из самых популярных форматов медийной рекламы — видеоролики. Кроме самого видео может присутствовать текст с призывом к целевому действию.

видеореклама в РСЯ
Пример видеорекламы на penzainform.ru
  1. Текстово-графические объявления — это креативы, которые состоят из изображения и текста и автоматически адаптируются под верстку сайта.
текстово-графическая реклама в РСЯ
Пример текстово-графического объявления fb.ru

Такие сообщения нативно встраиваются в контент сайта. Например, реклама обучающего курса может появиться между вакансиями на сайте по поиску работы.

нативная реклама в РСЯ
Пример нативной рекламы на hh.ru
  1. Реклама в приложениях — это рекламные блоки, вшитые в дизайн мобильных приложений.
реклама в приложениях РСЯ
Пример рекламы в приложении Яндекс Маркет
  1. Реклама в видео — это рекламные ролики, встроенные в видеоконтент. Они могут располагаться до, внутри или после основного видео.
реклама в видео в РСЯ
Пример рекламы в видео на lenta.ru
Читайте также: Как работает РСЯ

Аудитория

Аудитория рекламы в поиске — это люди, которые приходят в поисковик с конкретными запросами. Это «теплая» или «горячая» аудитория, поскольку спрос для нее уже сформирован. Разница только в том, как скоро они планируют совершить покупку или воспользоваться услугой.

Например, у одного пользователя сломалась стиральная машина, и он ищет в Яндексе «ремонт стиральных машин в Твери». Это «горячий» клиент, которому срочно нужно починить машинку. Он видит рекламные объявления в выдаче, выбирает подходящее, переходит на сайт и оставляет заявку на визит мастера.

Еще один пользователь планирует майские праздники. Он покупает авиабилеты и приходит в Яндекс с запросом «отели Калининграда». Это «теплый» клиент — ему интересны варианты проживания в отпуске, но с выбором можно не спешить. Он может перейти по рекламе и забронировать номер, а может просто посмотреть фотографии и отложить решение на несколько дней.

Аудитория РСЯ — чаще пользователи, которые зашли в интернет с другими задачами, не за покупкой или поиском решения, а чтобы общаться, учиться, развлекаться, работать. У них или нет явного спроса на ваш продукт, или он есть, но отложенный: возможно, они планируют покупку, но не готовы думать об этом прямо сейчас. Другими словами, это нейтральная или «холодная» аудитория.

Например, пользователь переезжает в новую квартиру и делает ремонт. Он ищет в Яндексе советы, как выбрать обои, прокладывает маршрут до магазина со стройматериалами и просматривает объявления компаний, которые занимаются отделкой. По тому, что интересует пользователя, можно предположить, что вскоре ему потребуется новая мебель. Алгоритмы РСЯ анализируют поведение клиента, и он начинает видеть рекламу мебели. Ему нравится диван на фото, он переходит на сайт производителя и делает заказ.

💡 РСЯ или поиск, что эффективнее? Если у вас товар или услуга с горячим или импульсивным спросом и коротким циклом продажи, выбирайте поиск. Если спрос на ваши услуги не сформирован, вам нужна имиджевая реклама, или у вас дорогостоящий продукт с длинным циклом сделки (например, недвижимость), советуем размещать объявления в РСЯ.

Семантика

Реклама в поиске выдается в ответ на конкретные потребности «теплых» и «горячих» пользователей. Чтобы найти целевую аудиторию, используйте максимально точные запросы, конкретизируйте географию и условия. Например, «купить айфон 14 pro max в Туле с доставкой».

Читайте также: Как настроить рекламу Яндекс Директ

Для РСЯ подойдут более общие ключевики, которые позволят собрать большой охват аудитории в пределах географии, где вы оказываете услуги. Например, можно использовать запрос «какой айфон лучше» и показывать рекламу только юзерам из Тулы.

Настройка рекламы в Рекламной сети Яндекса не всегда требует добавления ключевых слов. Здесь можно просто сегментировать аудиторию по географии, полу или интересам; выбрать look-alike аудиторию (это пользователи, похожие на ваших существующих клиентов); использовать ретаргетинг (например, чтобы догнать пользователей, которые положили товар в корзину на вашем сайте, но не сделали заказ).

Заключение

Различия РСЯ и поиска — в площадках для размещения, форматах и виде рекламных сообщений, аудитории и семантике. У каждой системы есть свои особенности, которые будут полезны бизнесам. Для продвижения товаров и услуг с горячим спросом и коротким циклом покупки лучше выбирать рекламу в поиске, для продуктов отложенного спроса и длинного цикла — размещение в сетях.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер