Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и объявления в поиске — это разные места размещения рекламы, которые позволяют решить разные задачи рекламодателей. В этой статье рассмотрим главные различия между поиском и РСЯ и разберемся, когда бизнесу лучше запускать рекламу в поиске, а когда задействовать площадки в сетях.

В чём разница между поиском и РСЯ?

Площадки для размещения

Рекламная сеть Яндекса — это система публикации рекламы, которая охватывает сервисы Яндекса и площадки-партнеры: сайты, мобильные приложения и онлайн-кинотеатры Smart TV. По данным компании на февраль 2023 года, РСЯ объединяет свыше 50 000 площадок, среднесуточная аудитория превышает показатель в 65 млн человек. Пользователь видит объявления, размещенные через РСЯ, пока серфит в интернете: когда проверяет почту, читает новости, выбирает товары в интернет-магазине, смотрит видео.

Реклама в поиске Яндекса — это система публикации рекламных сообщений в поисковой выдаче. Пользователь видит их только тогда, когда приходит в поисковик и поисковые сайты партнеров РСЯ с конкретным запросом.

Форматы и внешний вид рекламных кампаний

Реклама в поисковой выдаче выглядит стандартно, это в основном текстовые объявления, иногда с добавлением изображений. Рекламодатель может использовать один из трех форматов.

1. Баннер над подказками в поисковой строке. Объявление показывается, когда пользователь начинает вводить запрос. Этот формат нельзя выбрать вручную, система формирует объявления автоматически при соблюдении условий, которые описаны в Справке Яндекса.

2. Рекламные объявления в выдаче. Это блок ссылок над органической выдачей.

3. Рекламные баннеры на странице с поисковой выдачей.

4. Товарная галерея. Это блок с предложениями продавцов над органической выдачей.

Читайте также: Реклама Яндекс Директ со скидкой

Чем отличается РСЯ от поиска? В сетях доступны более разнообразные форматы:

1. Медийная реклама — это имиджевая реклама в виде баннеров. В креативах могут использоваться фотографии, анимация, интерактив. Например, эта реклама жилого комплекса на сайте СМИ «оживала» после наведения курсора, рендер с панорамой ЖК начинал двигаться.

Один из самых популярных форматов медийной рекламы — видеоролики. Кроме самого видео может присутствовать текст с призывом к целевому действию.

1. Текстово-графические объявления — это креативы, которые состоят из изображения и текста и автоматически адаптируются под верстку сайта.

Такие сообщения нативно встраиваются в контент сайта. Например, реклама обучающего курса может появиться между вакансиями на сайте по поиску работы.

3. Реклама в приложениях — это рекламные блоки, вшитые в дизайн мобильных приложений.

4. Реклама в видео — это рекламные ролики, встроенные в видеоконтент. Они могут располагаться до, внутри или после основного видео.

Читайте также: Как работает РСЯ

Аудитория

Аудитория рекламы в поиске — это люди, которые приходят в поисковик с конкретными запросами. Это «теплая» или «горячая» аудитория, поскольку спрос для нее уже сформирован. Разница только в том, как скоро они планируют совершить покупку или воспользоваться услугой.

Например, у одного пользователя сломалась стиральная машина, и он ищет в Яндексе «ремонт стиральных машин в Твери». Это «горячий» клиент, которому срочно нужно починить машинку. Он видит рекламные объявления в выдаче, выбирает подходящее, переходит на сайт и оставляет заявку на визит мастера.

Еще один пользователь планирует майские праздники. Он покупает авиабилеты и приходит в Яндекс с запросом «отели Калининграда». Это «теплый» клиент — ему интересны варианты проживания в отпуске, но с выбором можно не спешить. Он может перейти по рекламе и забронировать номер, а может просто посмотреть фотографии и отложить решение на несколько дней.

Аудитория РСЯ — чаще пользователи, которые зашли в интернет с другими задачами, не за покупкой или поиском решения, а чтобы общаться, учиться, развлекаться, работать. У них или нет явного спроса на ваш продукт, или он есть, но отложенный: возможно, они планируют покупку, но не готовы думать об этом прямо сейчас. Другими словами, это нейтральная или «холодная» аудитория.

Например, пользователь переезжает в новую квартиру и делает ремонт. Он ищет в Яндексе советы, как выбрать обои, прокладывает маршрут до магазина со стройматериалами и просматривает объявления компаний, которые занимаются отделкой. По тому, что интересует пользователя, можно предположить, что вскоре ему потребуется новая мебель. Алгоритмы РСЯ анализируют поведение клиента, и он начинает видеть рекламу мебели. Ему нравится диван на фото, он переходит на сайт производителя и делает заказ.

Семантика

Реклама в поиске выдается в ответ на конкретные потребности «теплых» и «горячих» пользователей. Чтобы найти целевую аудиторию, используйте максимально точные запросы, конкретизируйте географию и условия. Например, «купить айфон 14 pro max в Туле с доставкой».

Читайте также: Как настроить рекламу Яндекс Директ

Для РСЯ подойдут более общие ключевики, которые позволят собрать большой охват аудитории в пределах географии, где вы оказываете услуги. Например, можно использовать запрос «какой айфон лучше» и показывать рекламу только юзерам из Тулы.

Настройка рекламы в Рекламной сети Яндекса не всегда требует добавления ключевых слов. Здесь можно просто сегментировать аудиторию по географии, полу или интересам; выбрать look-alike аудиторию (это пользователи, похожие на ваших существующих клиентов); использовать ретаргетинг (например, чтобы догнать пользователей, которые положили товар в корзину на вашем сайте, но не сделали заказ).

Заключение

Различия РСЯ и поиска — в площадках для размещения, форматах и виде рекламных сообщений, аудитории и семантике. У каждой системы есть свои особенности, которые будут полезны бизнесам. Для продвижения товаров и услуг с горячим спросом и коротким циклом покупки лучше выбирать рекламу в поиске, для продуктов отложенного спроса и длинного цикла — размещение в сетях.