Google
Интернет-магазину
Лайфхаки
Результаты и аналитика
Кейсы

Как работает Google Реклама? Практические советы с бизнес-завтрака Aitarget One и Google

ID
Как работает Google Реклама? Практические советы с бизнес-завтрака Aitarget One и Google OneSpot
OneSpot One

На встрече разобрали все о работе Google Ads: как запустить успешную рекламу, увеличить конверсию, какие рекламные стратегии использовать для продвижения сфере e-commerce.

Команда Aitarget One

Окей, Google!

Дмитрий Вороненко, Agency Account Strategist в Google Russia, рассказал, как пользователи ведут себя в сети и какое предложение должен транслировать онлайн-ритейлер, чтобы увеличить продажи.

По статистике, более 55% пользователей ищут нужный товар онлайн, даже если собираются приобрести его в оффлайне. Однако время поиска сокращается: люди используют максимально быстрые способы, например, голосовой поиск.

Статистика по поиску товаров в гугл
Самые важные факторы выбора онлайн-ритейлера – это разнообразие товаров, (которые в оффлайне есть не всегда); это бесплатная доставка, которая тоже очень важна для большинства людей; и это знание, что пользователи получили хорошее предложение – многие считают, что в интернете они найдут сделки выгоднее, чем в оффлайне Дмитрий Вороненко Agency Account Strategist в Google Russia:

Google предлагает онлайн-ритейлерам использовать умные торговые кампании, которые работают за счет машинного обучения. По статистике поисковой системы, они до 30% более эффективны, чем обычные торговые кампании. Алгоритм обучается самостоятельно на основе инсайтов ритейлеров и Google. Поисковик собирает техническую информацию об аудитории (например, время и устройства входа, геопозиция). К ней ритейлер добавляет свои бизнес-данные.

Таким образом, умные торговые кампании автоматически собирают инсайты от Google и рекламодателей, чтобы максимизировать результаты.

как работает умная реклама

Для запуска успешной кампании Дмитрий посоветовал определить свою бизнес-задачу и избегать излишней сегментации аудитории.

Умные торговые кампании позволяют работать и с другой важной для e-commerce особенностью продаж - сезонностью. Во время сезонных распродаж алгоритм помогает получить больше продаж. Чтобы улучшить результаты уже к следующему праздничному периоду, нужно подготовиться:

  1. Создать каталог с информацией о сезонных скидках;
  2. Снизить ценность конверсии на время праздников – это позволит кампании участвовать во всех аукционах;
  3. Проверить структуру кампаний.

Кроме того, старайтесь не ограничивать бюджет – это не позволит кампании эффективно работать.

Google-практика

Анатолий Степовской, руководитель группы по контекстной рекламе в Profitator, поделился опытом запуска Google Ads для бренда ORMATEK. За полгода работы удалось снизить расходы на рекламу в 2.3 раза, при этом увеличив продажи.

Во время рекламной кампании приходилось много работать с аудиторией: делить ее на категории по запросам, делать ремаркетинг. Например, Profitator использовали не классический ремаркетинг, а комбинированный: аудиторию пользователей, которые смотрели больше трех страниц на сайте, совместили с теми, кто смотрел нужный раздел («матрасы», «диваны» и т.д.). Благодаря этому трафик получился более качественным, и конверсия увеличилась.

Рекомендация Profitator: Google Ads лучше работают с высокочастотными ключевыми словами. Старайтесь не дробить кампании: у более низкочастотных запросов либо очень дорогой CPC, либо слишком мало запросов.

Для рекламы в YouTube Анатолий посоветовал использовать видеоремаркетинг и формат TrueView for Action, так как он повышает конверсию.

Если бренд снимает классные видео по отдельным товарам или по моделям, то лучше сделать аудиторию пользователей, которая смотрела эту модель на сайте, и запустить на них в YouTube ремаркетинг – работает довольно круто! Анатолий Степовской руководитель группы по контекстной рекламе в Profitator:

Реклама в Google Покупках

Самый заметный формат рекламы в поиске – Google Покупки, сервис Google для поиска и сравнения цен товаров в онлайн-магазинах. Он позволяет интернет-магазину получать более качественный трафик: пользователь может ознакомиться с предложением до перехода на сайт. Ксения Михайлова, продакт-менеджер в Aitarget One, объяснила, как подготовить свой интернет-магазин к запуску таких объявлений, создать каталог товаров и избежать ошибок в Google Merchant Account.

товары в поиске

Чтобы ваш магазин оказался в Google Покупках, нужно:

  1. создать аккаунт в Google Merchant Center и верифицировать сайт;
  2. создать каталог с товарами интернет-магазина;
  3. связать Google Merchant Account с Google Ads Account.

Разберем подробнее каждый шаг.

1. Аккаунт

Что делать, чтобы пройти верификацию магазина в Google Merchant? Стопроцентной гарантии, что сайт будет верифицирован, получить невозможно, тем не менее, Ксения советует ориентироваться на известные сайты, которые уже рекламируются в Google Покупках.

Вот что точно должно быть в вашем интернет-магазине, чтобы пройти верификацию:

  1. оплата заказа онлайн;
  2. контактные данные магазина;
  3. понятные правила покупки и возврата (условия должны быть указаны на странице товара);
  4. максимально простой процесс заказа товара.
Главная цель Google – создать положительный покупательский опыт. Пользователи, которые переходят на сайты из поиска, получают простой и понятный результат и остаются довольны своей покупкой. Ксения Михайлова продакт-менеджер в Aitarget One:

2. Каталог

Один из основных составляющих Google Merchant Account – каталог. Из товаров, которые есть на сайте онлайн-магазина, создается таблица с набором данных об ассортименте, ценах, скидках, наличии, и т.д.

Google требует уникальный тип каталога, в котором есть минимум 10 характеристик каждого товара. Есть три способа загрузить сформированный каталог:

методы загрузки товарного фида

Генератор фидов Aitarget One помогает автоматически создать каталог на основе данных сайта, либо из каталога для Яндекс.Маркета. Всю полученную информацию генератор конвертирует и создает каталог в нужном формате для Google. Все это происходит автоматически.

3. Связь Google Merchant Account с аккаунтом Google Рекламы

Чтобы связать аккаунты, нужно иметь доступ с правами администратора к аккаунту Google Рекламы. Сначала зайдите в Merchant Center Account и отправьте запрос аккаунту Google Рекламы. Затем на странице «Настройки» на вкладке «Связанные аккаунты» подтвердите запрос от Merchant Center. После этого каталог можно будет использовать в Google Покупках.

–––

И еще раз все очень кратко - основное для тех, кто устал читать:

Google Покупки – самый заметный формат рекламы в Google. Для него требуется специальный каталог для Google Merchant Center, который можно создать в пару кликов в генераторе фидов Aitarget One.

Удачи в Google!

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Хотите попробовать Генератор фидов для Google? Подключайтесь
Регистрация в Aitarget One

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер