Google
Интернет-магазину
Лайфхаки
Результаты и аналитика
Кейсы

Как работает Google Реклама? Практические советы с бизнес-завтрака Aitarget One и Google

ID
Как работает Google Реклама? Практические советы с бизнес-завтрака Aitarget One и Google OneSpot
OneSpot One

На встрече разобрали все о работе Google Ads: как запустить успешную рекламу, увеличить конверсию, какие рекламные стратегии использовать для продвижения сфере e-commerce.

Команда Aitarget One

Окей, Google!

Дмитрий Вороненко, Agency Account Strategist в Google Russia, рассказал, как пользователи ведут себя в сети и какое предложение должен транслировать онлайн-ритейлер, чтобы увеличить продажи.

По статистике, более 55% пользователей ищут нужный товар онлайн, даже если собираются приобрести его в оффлайне. Однако время поиска сокращается: люди используют максимально быстрые способы, например, голосовой поиск.

Статистика по поиску товаров в гугл
Самые важные факторы выбора онлайн-ритейлера – это разнообразие товаров, (которые в оффлайне есть не всегда); это бесплатная доставка, которая тоже очень важна для большинства людей; и это знание, что пользователи получили хорошее предложение – многие считают, что в интернете они найдут сделки выгоднее, чем в оффлайне Дмитрий Вороненко Agency Account Strategist в Google Russia:

Google предлагает онлайн-ритейлерам использовать умные торговые кампании, которые работают за счет машинного обучения. По статистике поисковой системы, они до 30% более эффективны, чем обычные торговые кампании. Алгоритм обучается самостоятельно на основе инсайтов ритейлеров и Google. Поисковик собирает техническую информацию об аудитории (например, время и устройства входа, геопозиция). К ней ритейлер добавляет свои бизнес-данные.

Таким образом, умные торговые кампании автоматически собирают инсайты от Google и рекламодателей, чтобы максимизировать результаты.

как работает умная реклама

Для запуска успешной кампании Дмитрий посоветовал определить свою бизнес-задачу и избегать излишней сегментации аудитории.

Умные торговые кампании позволяют работать и с другой важной для e-commerce особенностью продаж - сезонностью. Во время сезонных распродаж алгоритм помогает получить больше продаж. Чтобы улучшить результаты уже к следующему праздничному периоду, нужно подготовиться:

  1. Создать каталог с информацией о сезонных скидках;
  2. Снизить ценность конверсии на время праздников – это позволит кампании участвовать во всех аукционах;
  3. Проверить структуру кампаний.

Кроме того, старайтесь не ограничивать бюджет – это не позволит кампании эффективно работать.

Google-практика

Анатолий Степовской, руководитель группы по контекстной рекламе в Profitator, поделился опытом запуска Google Ads для бренда ORMATEK. За полгода работы удалось снизить расходы на рекламу в 2.3 раза, при этом увеличив продажи.

Во время рекламной кампании приходилось много работать с аудиторией: делить ее на категории по запросам, делать ремаркетинг. Например, Profitator использовали не классический ремаркетинг, а комбинированный: аудиторию пользователей, которые смотрели больше трех страниц на сайте, совместили с теми, кто смотрел нужный раздел («матрасы», «диваны» и т.д.). Благодаря этому трафик получился более качественным, и конверсия увеличилась.

Рекомендация Profitator: Google Ads лучше работают с высокочастотными ключевыми словами. Старайтесь не дробить кампании: у более низкочастотных запросов либо очень дорогой CPC, либо слишком мало запросов.

Для рекламы в YouTube Анатолий посоветовал использовать видеоремаркетинг и формат TrueView for Action, так как он повышает конверсию.

Если бренд снимает классные видео по отдельным товарам или по моделям, то лучше сделать аудиторию пользователей, которая смотрела эту модель на сайте, и запустить на них в YouTube ремаркетинг – работает довольно круто! Анатолий Степовской руководитель группы по контекстной рекламе в Profitator:

Реклама в Google Покупках

Самый заметный формат рекламы в поиске – Google Покупки, сервис Google для поиска и сравнения цен товаров в онлайн-магазинах. Он позволяет интернет-магазину получать более качественный трафик: пользователь может ознакомиться с предложением до перехода на сайт. Ксения Михайлова, продакт-менеджер в Aitarget One, объяснила, как подготовить свой интернет-магазин к запуску таких объявлений, создать каталог товаров и избежать ошибок в Google Merchant Account.

товары в поиске

Чтобы ваш магазин оказался в Google Покупках, нужно:

  1. создать аккаунт в Google Merchant Center и верифицировать сайт;
  2. создать каталог с товарами интернет-магазина;
  3. связать Google Merchant Account с Google Ads Account.

Разберем подробнее каждый шаг.

1. Аккаунт

Что делать, чтобы пройти верификацию магазина в Google Merchant? Стопроцентной гарантии, что сайт будет верифицирован, получить невозможно, тем не менее, Ксения советует ориентироваться на известные сайты, которые уже рекламируются в Google Покупках.

Вот что точно должно быть в вашем интернет-магазине, чтобы пройти верификацию:

  1. оплата заказа онлайн;
  2. контактные данные магазина;
  3. понятные правила покупки и возврата (условия должны быть указаны на странице товара);
  4. максимально простой процесс заказа товара.
Главная цель Google – создать положительный покупательский опыт. Пользователи, которые переходят на сайты из поиска, получают простой и понятный результат и остаются довольны своей покупкой. Ксения Михайлова продакт-менеджер в Aitarget One:

2. Каталог

Один из основных составляющих Google Merchant Account – каталог. Из товаров, которые есть на сайте онлайн-магазина, создается таблица с набором данных об ассортименте, ценах, скидках, наличии, и т.д.

Google требует уникальный тип каталога, в котором есть минимум 10 характеристик каждого товара. Есть три способа загрузить сформированный каталог:

методы загрузки товарного фида

Генератор фидов Aitarget One помогает автоматически создать каталог на основе данных сайта, либо из каталога для Яндекс.Маркета. Всю полученную информацию генератор конвертирует и создает каталог в нужном формате для Google. Все это происходит автоматически.

3. Связь Google Merchant Account с аккаунтом Google Рекламы

Чтобы связать аккаунты, нужно иметь доступ с правами администратора к аккаунту Google Рекламы. Сначала зайдите в Merchant Center Account и отправьте запрос аккаунту Google Рекламы. Затем на странице «Настройки» на вкладке «Связанные аккаунты» подтвердите запрос от Merchant Center. После этого каталог можно будет использовать в Google Покупках.

–––

И еще раз все очень кратко - основное для тех, кто устал читать:

Google Покупки – самый заметный формат рекламы в Google. Для него требуется специальный каталог для Google Merchant Center, который можно создать в пару кликов в генераторе фидов Aitarget One.

Удачи в Google!

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Хотите попробовать Генератор фидов для Google? Подключайтесь
Регистрация в Aitarget One

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
ПромоСтраницы Яндекс
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID
ВКонтакте
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: как найти блогера и сколько стоит реклама?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
ВКонтакте
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
ВКонтакте
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер