ВКонтакте
Базовые настройки
Лайфхаки
Начинающим

Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить

ID
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить OneSpot
OneSpot One
Некоторые рекламные форматы ВКонтакте (продвижение товаров, сайтов, лид-форм) переехали в VK Рекламу
Чтобы использовать все привычные и новые рекламные инструменты на площадках VK, подключайтесь к платформе VK Реклама. Переехать на новую платформу и оплачивать продвижение без комиссии помогаем мы, сервис OneSpot.
Как оплатить VK Рекламу через OneSpot →

Что такое пиксель ВКонтакте? Для чего нужен пиксель?

Пиксель ВКонтакте или Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это инструмент, который передает данные о посетителях вашего сайта в рекламный кабинет ВКонтакте.

Пиксель VK представляет из себя JavaScript-код, который устанавливается в исходный код сайта. В современных CMS есть даже специальные модули интеграции для установки кода пикселя без вмешательства в основной код.

JavaScript-код пикселя ретаргетинга ВКонтакте
1 — Код для вставки в исходный код сайта.
2 — Код JavaScript API для вставки в модули интеграции.

Пиксель сопоставляет данные о поведении пользователя в интернете на основе ID ВКонтакте. Когда пользователь заходит на сайт, пиксель сканирует данные, хранящиеся в его браузере, и, если удается найти ID пользователя ВКонтакте, он передает данные о юзере в рекламный кабинет.

Мы можем сохранять этих пользователей в аудитории ретаргетинга по разным правилам: посетители всего сайта, посетители определенных страниц, совершившие действие на сайте в конкретный период — с временным отрезком от 3 дней до 2 лет.

Данные пользователей для рекламодателей обезличены — это значит, что мы никак не узнаем, какие конкретные пользователи накапливаются в наших аудиториях ретаргетинга. Мы можем видеть размер накопленной аудитории.

После установки пикселя начнётся передача данных с сайта в рекламный кабинет. При этом важно, что после установки пикселя аудитории сами не начнут сохраняться, для этого их необходимо будет создать и настроить правила сохранения. Далее мы расскажем, как это сделать.

Сервис, чтобы экономить рекламный бюджет

Оплата интернет-рекламы с кэшбэком и аналитика результатов в одном окне — на платформе OneSpot

Зарегистрироваться
OneSpot

Как использовать пиксель ВКонтакте?

Основное применение пикселя — это сбор сегментов аудитории на основе данных, получаемых с сайта. Далее мы можем включать эти сегменты в аудиторию показа рекламных объявлений или, наоборот, исключать из показа.

Мы можем сохранять людей, которые были на сайте, посещали определенные страницы или совершали целевые действия на сайте (для это необходимо, чтобы события и передача данных о событии были настроены на сайте).

Мы можем возвращать на сайт людей, которые уже на нём побывали, по различным сценариям:

  • Вернуть людей, которые давно не заходили. Например, если цикл потребления вашего товара 30 дней, то можно показывать объявление людям, которые не были на вашем сайте больше месяца, чтобы напомнить о себе и стимулировать повторную покупку.
  • Перенаправить на целевую страницу. Если у вас есть страница с акцией, то можно направить на нее людей, которые были у вас на сайте, но не посетили этот раздел.
  • Исключать людей, которые были на сайте, из показов рекламы. Не показывать объявления тем, кто уже совершили целевое действие.

Еще пример: мы можем собрать аудиторию пользователей, которые посетили страницу с акцией в течение 30 дней, а также сохранить аудиторию тех, кто уже произвел заказ. Далее мы можем исключить из первой аудитории вторую и показывать объявления пользователям, которые посетили страницу с акцией в течение 30 дней, но не заказали ничего на сайте. Этому сегменту аудитории мы можем транслировать другое, более интересное предложение.

Кстати, вы можете установить пиксель на сайт партнера (если он не против) и собирать аудитории с его сайта. К сожалению, сейчас в рекламном кабинете ВКонтакте нет функции, позволяющей делиться аудиториями или пикселями, поэтому такой договорной способ имеет место быть.

Как установить пиксель ВКонтакте на сайт?

Прежде всего нам надо создать сам пиксель. Это делается в разделе «Ретаргетинг» в рекламном кабинете.

  1. Заходим в рекламный кабинет. Если вам доступно несколько рекламных кабинетов, то выберите нужный.
Как перейти в рекламный кабинет из своей страницы ВКонтакте
  1. Переходим в раздел «Ретаргетинг».
Как перейти в раздел «Ретаргетинг» в кабинете ВКонтакте
  1. Далее — в раздел «Пиксели».
Как перейти в раздел «Пиксели» в кабинете ВКонтакте
  1. Создаем пиксель.
Кнопка «Создать пиксель»
  1. Задаем название для пикселя. Любое, которое вам удобно.
Поле «Название» для пикселя.

  1. Укажите разрешенный домен, если хотите получать данные только с одного домена. Если будете устанавливать пиксель на несколько сайтов, то не заполняйте это поле.
Поле «Разрешенный домен» для пикселя.
  1. Разрешенный Mini App id нужен, если вы устанавливаете пиксель в интегрированное стороннее приложение ВКонтакте (Mini App).
Поле «Разрешенный Mini App id» для пикселя.
  1. Выбираем тематику сайта. Укажите наиболее подходящий вариант из выпадающего списка, который характеризует вашу деятельность.
Поле «Тематика сайта» для пикселя.
  1. Следующий параметр — «Автоматически создать аудиторию для пикселя». Если оставите галочку в чекбоксе, то будет создана аудитория с настройками — посетители сайта за 180 дней. Можете оставить эти настройки или убрать галочку и потом самостоятельно создать аудиторию.
Выбор автоматического создания аудитории
  1. Нажимаем «Создать», чтобы получить форму с кодом пикселя.
Созданный пиксель. Код пикселя.
1 — Код для вставки на сайт, устанавливаете в исходный код сайта или передаете его разработчику / администратору сайта, чтобы они его установили.
2 — Код JavaScript API, вставляется в модули интеграции в CMS. Добавляется в специальное поле.
Чтобы узнать, куда и как вставить код пикселя на вашем сайте, нужно посмотреть инструкцию от вашей CMS. Найдите гайд в поисковике, набрав: «Как установить пиксель ВКонтакте на (название вашей CMS)».

Установка кода пикселя на примере CMS Tilda

Чтобы установить пиксель ВКонтакте:

  1. Перейдите в настройки сайта.
Переход в настройки сайта на Tilda.
  1. Перейдите в раздел «Аналитика».
Раздел Аналитика в настройках сайта на Tilda.
  1. Прокрутите до поля «Пиксель ВКонтакте» и вставьте в поле JavaScript API-код (маленький код).
Поле для пикселя ВКонтакте в настройках сайта на Tilda.
  1. Сохраните все изменения на сайте и переопубликуйте страницы.

После того, как вы установили пиксель, в рекламном кабинете его статус поменяется на «Работает» и появится время последнего поступления данных.

Статус пикселя «Работает».

Почему пиксель не работает?

  1. Если статус в рекламном кабинете не изменился на «Работает», то возможно прошло мало времени, и пиксель еще не начал работать, либо на сайте еще не было нового трафика. В этой ситуации надо просто подождать какое-то время.
  2. Пиксель мог быть не установлен на сайт или установлен неправильно. Надо проверить, что код скопирован полностью и не изменен: править код пикселя недопустимо. Код должен быть размещен в верхней части исходного кода сайта между тегами <head> и </head>. У вас уже могут быть добавлены другие коды между тегами <head>, поэтому просто поместите код пикселя ВКонтакте ниже других кодов, но выше закрывающего тега </head>. Сохраните изменения и через какое-то время снова проверьте статус пикселя.
  3. Пиксель мог быть настроен неправильно. Надо проверить, что адрес сайта, указанный в настройках пикселя, и домен, на котором установлен пиксель, совпадают. Чтобы на этом этапе не происходило ошибок, можно не задавать «Разрешенный домен».
  4. Сайт давно не посещали. Статус «Не работает» может отображаться, если ваш сайт посещают слишком редко: если на сайте нет посетителей более 24 часов.

Если указанные причины и способы решения не помогли, то обратитесь в поддержку. Можно написать о проблеме в сообщения сообщества «ВКонтакте для бизнеса».

Как удалить пиксель?

Для удаления пикселя нужно нажать на его название.

Меню действий с пикселем.

Затем подтвердить удаление.

Подтверждение удаления пикселя в диалоговом окне.

После удаления пикселя перестанут пополняться связанные с ним аудитории, но сами аудитории не исчезнут. Их надо будет удалять вручную.

Создание аудиторий на основе пикселя

Все аудитории ретаргетинга хранятся в разделе «Ретаргетинг» в разделе «Аудитории».

Чтобы создать новую аудиторию, нажмите кнопку «Создать аудиторию».

Начало создания аудитории ретаргетинга — кнопка «Создать аудиторию».

Создание аудитории посетителей сайта

  • Сначала выберите источником аудитории пиксель — «Получить с помощью пикселя». Если у вас не один пиксель, то выберите нужный в выпадающем списке.
Выбор источника для создания аудитории — «Получить с помощью пикселя».
  • В правиле выберите «Все посетители сайта» и период, за который должна сохраняться аудитория. Временной период доступен от 3 дней до 2 лет.
Создавайте сразу несколько аудиторий посетителей сайта с разными временными отрезками. Так вы сможете сочетать их в различных комбинациях при составлении сегмента аудитории. Для каждого бизнеса периоды времени будут зависеть от длительности периода принятия решения о покупке и цикла сделки.
  • Укажите название аудитории. Лучше связать его с настройками, которые вы задали. После этого нажмите кнопку «Создать».
Задаем название и сохраняем аудиторию

Создание аудитории посетителей определенных страниц

  • Начало создания аудитории такое же, как и в предыдущем способе, но в правилах нужно будет выбрать не «Все посетители сайта», а «Пользователи, посещавшие определенные страницы».
Выбор правила для сохранения аудитории — «Пользователи, посещавшие определенные страницы».
  • Также выбираем период времени.
  • В появившемся блоке «Параметры» в поле вставляем URL-адрес страницы, посетителей которой хотим сохранять, или уникальную переменную (часть) URL-адреса.
Добавление в параметры URL-адреса целевой страницы
  • После этого задаем название аудитории и создаем ее.

Опять же, стоит делать сразу несколько аудиторий с разным периодом времени. Для каждого бизнеса периоды времени будут зависеть от длительности периода принятия решения о покупке и цикла сделки.

Создание аудитории посетителей сайта, совершивших целевое действие

Для того, чтобы это работало, на сайте должны быть прописаны скрипты целевых событий и настроена передача данных о совершении этих событий.

У каждого события есть идентификатор / переменная.

Создание аудитории начинается так же, как и в случае с аудиторией посетителей определенных страниц, но в «Параметрах» выбирается не URL-адрес, а «Событие содержит». В поле вставляется идентификатор / переменная события или уникальная часть как на сайте.

Выбор параметра - Событие содержит, при создании аудитории

После этого нужно задать название аудитории и нажать на кнопку «Создать».

Лайфхаки, рекомендации

  • Всегда создавайте несколько аудиторий с одинаковыми настройками, но с разным периодом времени.
  • Пикселей может быть до 40 штук. Если нужно больше, то придется удалять старые.
  • Аудиторий может быть создано до 100. Если нужно больше, то придется удалять старые или написать в поддержку ВКонтакте и попросить расширить количество слотов. Поддержка может добавить дополнительные слоты для аудиторий.
Если у вас возникнут вопросы или нужна помощь с настройками, то пишите в сообщения нашего сообщества во ВКонтакте — Космос-Веб. Будем рады помочь.

Продакшн, маркетинг и поддержка проектов в цифровой среде — это Космос.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплата рекламы ВКонтакте с выгодой — в OneSpot
Узнать условия

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер