Маркетинг в целом
Начинающим
Профессионалам

Закон о запрете рекламы у иноагентов – новая редакция

ID
Закон о запрете рекламы у иноагентов – новая редакция OneSpot
OneSpot One

С 22 марта 2024 года нельзя размещать рекламу на ресурсах иностранных агентов, а также рекламировать их на своих площадках. Расскажем, что означает это нововведение и как с ним работать рекламодателям и площадкам.

Кто такой иноагент

Юридический термин «иностранный агент» появился в 2012 году. Он применялся к некоммерческим организациям (НКО), но с 2017 года распространился на СМИ, а с 2020 года добрался до персоналий.

Статус иноагента присваивается решением Министерства юстиции РФ частному лицу или организации. Получить его можно по причинам:

  • человек или проект получает поддержку иной страны;
  • он находится под «иностранным влиянием» (термин по 255-ФЗ подразумевает какую-либо поддержку человека или проекта иностранным источником. Например, денежную, научно-техническую, организационную и иную помощь);
  • он ведет работу, виды которой указаны в части 2 статьи 4 Федерального закона от 14.07.2022 N 255-ФЗ «О контроле за деятельностью лиц, находящихся под иностранным влиянием».
Виды активности иностранного агента по ФЗ №255-ФЗ

Минюст ведет и регулярно обновляет реестр иноагентов, который любой пользователь может скачать с официального сайта. Физлица и организации обязаны сами уведомлять Минюст о том, что будут действовать как иноaгенты, также их может признать таковыми сам Минюст. При несогласии его решение придется обжаловать в суде.

Что регулирует закон о запрете рекламы у иноагентов

Работу иноагентов и их интернет-площадок регулирует приведенный выше закон 255-ФЗ. А вот размещение рекламы подпадает под иные законодательные акты:

  • Федеральный закон от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ «О рекламе»;
  • Закон Российской Федерации от 27 декабря 1991 года N 2124-I «О средствах массовой информации».

Чтобы запретить рекламу иноагентов и у них, нужно было изменить все три документа: 255-ФЗ, 38-ФЗ, 2124-I. Поэтому и был принят новый Федеральный закон от 11 марта 2024 года №42-ФЗ «О внесении изменений в статью 11 Федерального закона «О контроле за деятельностью лиц, находящихся под иностранным влиянием» и отдельные законодательные акты Российской Федерации.

Таким образом, Закон №42-ФЗ внес корректировки в три других документа, в результате чего иностранным агентам закрыт доступ к рекламному рынку.

Читать также: Закон о маркировке рекламы

Какие изменения внесены

Проверим, что запрещает каждый акт.

  1. В 255-ФЗ добавили пункт, что ограничения закона 38-ФЗ распространяются на иноагентов. Это формальный момент: если какой-то закон запрещает что-то иноагенту, это должно быть указано в самом законе об иноагентах.
  2. 38-ФЗ теперь запрещает любую рекламу на ресурсах иноагентов. Объекты, реклама которых не допускается, описана в перечне. За нарушение правил будут штрафовать и рекламодателя, и рекламораспространителя.
📌 Важно: списка ресурсов, на которых недопустимо продвижение, или их характеристик пока нет. Понимать под «ресурсами» стоит любые источники: сайты, группы ВКонтакте, блоги, каналы в Telegram и на YouTube. Не имеет значения, какие это площадки – отечественные или зарубежные.
  1. Закон N 2124-I запрещает иноагентскую рекламу в СМИ и их сетевых проектах.

Поддержка запуска интернет-рекламы в OneSpot

Подскажем, как улучшить результаты, поможем настроить кампании

Подробнее
OneSpot

Что считать рекламой (у) иноагентов

По закону N 38-ФЗ рекламой считается информация, которая:

  • распространяется как угодно, в том числе бесплатно;
  • адресована не конкретному лицу, а неопределенному кругу;
  • привлекает внимание к объекту рекламирования.

То есть рекламой (у) иноагентов могут признать любые материалы, привлекающие внимание любого количества граждан, размещенные где угодно платно или бесплатно. Конкретики нет – за рекламу могут счесть как упоминание вами иноагента в соцсети, так и упоминание вашего бренда самим иноагетом в его соцсети, даже если вы об этих отметках не договаривались.

Иноагентам терять нечего – они проживают за рубежом. А вот бизнес, работающий в России, может нарушить закон и получить наказание. Расскажем, как обезопасить себя и свою компанию.

  • Проверка ресурсов, на которых происходили размещения до принятия закона

По законодательству запрещены любые материалы рекламного характера (видео, баннеры, статьи) на ресурсах иноагентов. Как быть, если реклама размещена раньше, чем был принят закон? Поскольку закон не имеет обратной силы (распространяется на размещения, произошедшие после вступления в силу законодательных актов) — переживать не стоит. Но на всякий случай проверьте, что у вас и рекламораспространителя есть документы, которыми можно в суде подтвердить, что материалы появились до закона. Если документов по какой-то причине нет – попросите площадку удалить публикацию.

  • Исключение размещений на ресурсах иноагентов

1) В контекстной и таргетированной рекламе

При настройке контекстной рекламы в РСЯ и таргетированной рекламы на площадках вроде Telegram Ads, MyTarget, реклама ВКонтакте, рекламодатель не всегда может проконтролировать, где будет показано объявление, поскольку места показов могут определяться алгоритмами площадок.

Пример

Вы настраиваете кампанию в Telegram Ads по тематикам каналов → Объявления будут размещены во всех каналах, которые попадают под заданные в настройках тематики. Площадка при этом сама должна исключить показы рекламы в каналах иноагентов.

Если вы нацеливаете объявление на конкретные каналы, в числе которых есть иноагенты, Telegram Ads не допустит показы — их будет 0, даже при статусе кампании Active.

По закону зоны ответственности делятся:

– рекламодатель отвечает за содержание объявления, отсуствие в нем упоминания иноагента;

– рекламораспространитель отвечает и за допуск объявлений к показам (поэтому у всех площадок реклама проходит модерацию), и за места показов – он должен следить, чтобы размещение не произошло на ресурсе иноагента.

Исходя из этих разграничений, рекламодатели могут продолжать настраивать кампании так же, как и раньше, поскольку за места показов объявлений отвечают площадки. Исключение – рекламодатель сам задал в настройках ресурсы иноагентов. В этом случае наказание назначат обеим сторонам.

💡 Совет OneSpot

Несмотря на отсутствие ответственности за места показов контекстной и таргетированной рекламы, мы рекомендуем исключать в настройках ресурсы иноагентов, если возможности площадок позволяют это сделать.

2) В нативных рекламных интеграциях

Сюда может быть отнесено размещение информации о вашей компании в блоге иноагента. А ведь блогер-иноагент может рассказать о бренде или персоне по собственной инициативе. Тогда Минюст или прокуратура должны провести проверку, чтобы установить, инициировал ли бренд это упоминание. Если доказать отсутствие связи не удастся, назначат административный штраф. Обезопасить себя можно, мониторя упоминания как компании, так и ее медийных личностей. Если обнаруживается, что вас рекламирует иноагент, стоит связаться с ним и попросить удалить публикацию.

3) В средствах массовой информации

СМИ и блоги бизнеса не могут игнорировать актуальные новости и события. Иногда они вынуждены процитировать иноагента. В этом случае нужно делать упоминания в формате: «Такой-то сообщил, что…», обязательно добавляя пометку про статус иноагента. Она может быть дана как сноской, так и в тексте в скобках.

Пример упоминания иноагента в статье ТАСС

А вот гиперссылка на первоисточник, то есть иноагентский ресурс, уже может быть воспринята как привлечение к нему внимания, то есть реклама. Их лучше не использовать. Однако пока нет прецедентов, поэтому непонятно, как правоприменители будут трактовать подобные случаи.

Ответственность за нарушение

Наказание за пренебрежения законом последует для обеих сторон рекламного размещения – и для рекламодателя, и для рекламораспространителя.

Если компания или частное лицо рекламируется на площадках иноагентов, ему грозит административный штраф. Скорее всего, будет применяться часть 1 статьи 14.3 КоАП РФ, как при нарушении закона о рекламе:

  • 2–2,5 тыс. руб. для физлица;
  • 4–20 тыс. руб. для должностного лица и ИП;
  • 50–500 тыс. руб. для юрлица.

К самим иноагентам, возможно, применят штрафы по части 8 статьи 19.34 КоАП РФ:

  • 30–50 тыс. руб. для физлица;
  • 100–300 тыс. руб. для должностного лица и ИП;
  • 300–500 тыс. руб. для юрлица.

Если проступок произошел дважды в течение года, может последовать уголовная ответственность по статье 330 УК РФ — еще один штраф, исправительные работы до 2 лет, арест на срок до 6 месяцев.

За продвижение иноагентских площадок для СМИ, вероятно, применят часть 42 статьи 19.5 КоАП:

  • предупреждение Роскомнадзора о нарушении и срок 1 месяц на устранение;
  • при его неисполнении — штраф до 300 тыс. руб.

При двух и более предупреждениях за год СМИ может быть закрыто. Кроме того, может прозвучать обвинение в том, что массмедиа злоупотребляет свободой массовой информации, возбуждает ненависть или вражду. А это уже уголовные статьи с ответственностью до 6 лет лишения свободы.

Как работать в будущем

  • Проверьте свои инфоресурсы: нет ли там активных ссылок на лиц или организации, которые признаны иноагентами. Ниже пример заставки такого видеоматериала.
Пример видео, которое необходимо удалить со своего ресурса
  • При размещении рекламы у организации или блогеров проверьте, не входят ли они в реестр Минюста.
  • Проведите анализ информационных интентов контрагента — есть ли вероятность, что его вскоре признают иностранным агентом.
  • Включите в договор пункт о его расторжении и возврате средств, если одну из сторон признают иностранным агентом.

Автоматическая маркировка рекламы в OneSpot

А еще кешбэк, закрывающие и улучшенная аналитика Подробнее

OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер