Маркетинг в целом
Начинающим
Результаты и аналитика

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты? OneSpot
OneSpot One

О рекламном охвате слышали все, кто занимается маркетингом. Однако не все начинающие специалисты знают, как с ним работать. Например, чем охват отличается от показов? Что такое охват в статистике рекламной кампании и как его рассчитать? На эти и другие распространенные вопросы отвечаем ниже.

Охват: что это такое

Охват аудитории — количество уникальных пользователей, которые увидели рекламное объявление в заданный промежуток времени.

Важно отличать охваты и показы. Показы — это общее количество просмотров контента всеми пользователями. То есть если человек увидел рекламное объявление три раза, в статистике будет три показа и только один охват.

Обычно показов в отчетах всегда больше и это нормально. Есть исключение — в некоторых рекламных системах можно установить частоту: один показ = один пользователь.

показы вконтакте
Пример статистики нашего поста в VK, на скриншоте видно количество показов
статистика записи на стене вконтакте
А в детальной статистике видим, что охватов (291) меньше, чем показов (356).
То есть некоторые пользователи видели пост несколько раз

Следите за соотношением показа к охватам — возможно одна и та же аудитория видит вашу рекламу слишком часто. Такая ситуация может привести к выгоранию креатива — переходов с объявления станет меньше, хотя показы будут на том же уровне, то есть аудитория будет видеть и игнорировать объявление.

Виды охвата аудитории

  1. Органический. Это охват среди подписчиков без платного продвижения. Например, в группе компании во ВКонтакте опубликовали новую запись и ее увидели пять тысяч человек. Эта цифра отразится в статистике органического охвата.
  2. Виральный. Это охват, который получил пост из-за репостов или показов в рекомендациях. Например, компания опубликовала контент в Одноклассниках и им стали активно делиться пользователи соцсети. Пост завирусился и его виральный охват составил 10 тысяч человек.
  3. Рекламный. Это охват, который получен при помощи платного продвижения. Объявления можно запускать из рекламного кабинета на площадке. Например, рекламу во ВКонтакте можно запустить через кабинеты ВКонтакте, myTarget и VK Реклама, а продвижение в Telegram — через кабинет Telegram Ad Platform.

Чтобы узнать общий охват аудитории, неверно просто сложить все 3 показателя. Один и тот же пользователь мог видеть контент и в органике, и в рекламе, и в рекомендациях друзей. Полный охват можно узнать из статистики публикации в самой рекламной системе.

Оплачивайте рекламу во ВКонтакте, Telegram, Яндексе и Авито единым счетом

В сервисе OneSpot доступны 7 площадок для оплаты рекламы: есть бонусы, кэшбэк, инструменты для аналитики и маркировки, а также аудит кампаний от экспертов

Узнать больше
OneSpot

Как посчитать охват аудитории

Охват обычно измеряют в процентах от размера целевой аудитории. Формула расчета такая:

Охват аудитории = количество уникальных пользователей, видевших контент / объем целевой аудитории * 100%

Например, объем ЦА составляет 100 тысяч человек, а объявление посмотрело 57 тысяч, фактический охват получится 57%.

В отрыве от других показателей, получившиеся цифры малоинформативны. Понять, какой охват будет оптимальным, можно только проанализировав все данные.

Охват аудитории = количество уникальных пользователей, видевших контент / объем целевой аудитории * 100%

Как использовать охват в маркетинге

Маркетологи смотрят на показатель охвата, чтобы понять, сколько людей видело рекламу. Отслеживать параметр важно во всех типах размещений, но особенно в брендовых и медийных кампаниях, где основная задача — чтобы максимальное количество пользователей увидело креатив.

Часто рекламное сообщение становится первым контактом человека с брендом. После одного или нескольких контактов пользователь может пойти дальше: подписаться на соцсети или рассылки бренда, перейти на сайт, зарегистрироваться, купить продукт или записаться на услугу. Чаще всего, чем больше аудитории охватывается, тем больше людей переходит на следующие этапы воронки.

На показатель напрямую влияют таргетинги — параметры целевой аудитории. Например, это могут быть пол, возраст, местоположение, интересы и другие. Если охват получился небольшой, значит вы сузили аудиторию при помощи настроек. Это хорошо, когда нужен точечный таргет на конкретный сегмент (например, горячую аудиторию), но такое размещение, как правило, будет стоить дороже, чем на широкую аудиторию.

Охват на рекламных площадках

В большинство рекламных кабинетов встроен прогнозатор объема аудитории. Система сама рассчитает цифры, если указать все параметры. Но помните: это только потенциальный охват. Реальные результаты зависят от ставки и конкуренции на аукционе в момент показа объявления.

Прогнозатор в кабинете VK Реклама — показан примерный процент охвата целевой аудитории (в нашем случае — жители Москвы, Петербурга и их областей) за 7 дней при заданном рекламном бюджете
Читайте также: Возможности кабинета VK Реклама

Давайте посмотрим, как рассчитать охват рекламы на разных площадках.

ВКонтакте

В статистике рекламного кабинета ВКонтакте доступен фактический охват с разбивкой по дням. Чтобы его посмотреть, нужно перейти на вкладку «‎Детализация» на странице конкретного рекламного объявления. К сожалению, здесь невозможно увидеть сумму охватов за все дни. Для этого нужно выгрузить данные в Excel и сложить цифры там.

Статистика объявления из рекламного кабинета ВКонтакте

Чтобы узнать охват по всем объявлениям, нужно перейти на вкладку «‎Подробная статистика» на странице кампании. В этой же статистике указывается разбивка по видам охвата и действиям пользователей.

Статистика кампании ВКонтакте

Рекламный охват есть и в статистике сообщества VK. На одном графике представлены данные по всем видам охвата. Есть разбивка по дням, неделям и месяцам.

Статистика охватов во ВКонтакте: полный, охват подписчиков, виральный и рекламный.

Такой график полезен маркетологам и SMM-специалистам. Он позволяет следить за динамикой роста охватов и понимать, какие инструменты наиболее эффективны.

Читайте также: Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

Прогнозируемый охват рассчитывается в режиме создания рекламного объявления. После заполнения параметров таргетинга и бюджета справа появится информационное поле с размером целевой аудитории за день или неделю.

Расчет целевой аудитории при создании объявления ВКонтакте

myTarget

В рекламном кабинете myTarget прогноз объема аудитории доступен в режиме создания рекламы. После заполнения параметров объявления формируется потенциальный охват за 7 дней.

Прогноз аудитории в myTarget

Если использовать контекстный таргетинг, то потенциальный охват будет зависеть от набора поисковых фраз. Для расчета нужно перейти в раздел «‎Аудитории — Контекстный таргетинг» и загрузить ключи.

Показатель охвата в контекстом таргете myTarget

Чтобы добавить получившуюся базу в объявление, нужно сформировать сегмент аудитории. В сегменте отразится охват за календарную неделю.

Список сегментов с объемом аудитории

Получить информацию о количестве охваченных пользователей по текущим кампаниям можно в статистике рекламного кабинета. Помимо стандартных показателей здесь есть дополнительные: частота и прирост охвата за период.

Яндекс Директ, РСЯ

Охваты из поисковой выдачи и РСЯ можно найти в Мастере отчетов. В блоке «Срезы»‎ выберите нужный параметр: гео, устройство, возраст и т.д. В разделе «Столбцы» выберите параметр охвата.

Охваты по типу площадки в Яндекс Директ

Telegram

Увидеть просмотры поста в Telegram может любой посетитель открытого канала.

охват в телеграм

Администратор канала, в котором более 1000 подписчиков, также может просмотреть детальную статистику — источники просмотров и динамику по часам. Однако показателя «охват» на площадке нет.

Для глубокой аналитики каналов в Telegram можно использовать сторонние сервисы. Например, TGStat.

как посмотреть охваты в тгстат
Данные о канале в TGStat

Учтите, что сервис также называет «охватом» просмотры публикаций.

информация о просмотрах в тг стат

Долгое время официальная реклама Telegram не пользовалась популярностью из-за высокого порога входа на площадку. Сейчас бюджеты снизились — размещение в популярном мессенджере доступно с бюджетом от 1500 евро (эту сумму можно тратить в течение года). Подключиться к Telegram Ads на таких условиях можно в нашем сервисе OneSpot.

Авито

Представители бизнеса могут воспользоваться услугами платного продвижения объявлений или подключить платные тарифы. Вносить рекламный бюджет можно через сервис OneSpot.

Читайте также: Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?

Еще один способ продвижения на Авито — реклама в РСЯ. Статистика по таким размещениям доступна в Мастере отчетов. Нужно выбрать срез по типу и названию площадки. Справа в разделе «‎Столбцы» укажите нужные показатели: клики, охваты, CTR и другие.

Создание отчета по площадкам в Яндекс Директ

Аналитика OneSpot — данные об охватах на разных площадках в одном окне

Рекламных площадок много и у каждой свои особенности учета охвата. Мы сделали инструмент, в котором можно создавать дашборды и следить за показателями на одном экране, а не в разных рекламных кабинетах.

Хочу попробовать
OneSpot

Как увеличивать охваты аудитории

Чтобы увеличить охват целевой аудитории, придерживайтесь нескольких правил:

  1. Не сужайте аудиторию, если это не оправдано целью кампании. Смотрите на подсказки во встроенном прогнозаторе и ориентируйтесь на них.
  2. Публикуйте полезный и интересный контент, который нравится людям. Таким контентом будут охотно делиться, что даст ему дополнительный охват.
  3. Экспериментируйте со ставками в рекламе. Показы в первую очередь уходят на те объявления, которые имеют самую высокую ставку среди конкурентов.
  4. Выпускайте публикации в пиковые часы, чтобы их увидело максимальное количество подписчиков. Например, большинство пользователей более активны в будни вечером, а не днем.
  5. Регулярно анализируйте свои результаты и результаты конкурентов. Это позволит оперативно вносить изменения в текущие размещения.

Охват — это метрика, которую используют для оценки рекламы и SMM-продвижения. Она зависит от объема целевой аудитории, контент-стратегии и рекламных ставок. Посмотреть показатель можно в аккаунте соцсетей и в рекламном кабинете.

Следите за охватом, но не забывайте: его нужно рассматривать в комплексе с остальными параметрами.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
ПромоСтраницы Яндекс
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID
ВКонтакте
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: как найти блогера и сколько стоит реклама?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
ВКонтакте
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
ВКонтакте
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер