Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

VK Реклама — это новая рекламная платформа для продвижения в проектах и рекламной сети VK, в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники».

Реклама сайтов через VK позволяет бизнесам привлекать посетителей на свои ресурсы. Благодаря гибким настройкам кампании можно использовать для продвижения любых сайтов, которые не противоречат рекламной политике VK, в том числе интернет-магазинов и сайтов для сбора заявок.

Читайте также: Возможности нового кабинета VK Реклама‍

В статье расскажем про форматы рекламы сайтов через VK Рекламу, пошагово разберем запуск рекламной кампании и поделимся лайфхаками.

Форматы рекламы сайтов через VK Реклама

Для продвижения сайтов в VK Рекламе используются универсальные объявления, в креативы можно добавить текст, фото, видео и ссылку с призывом к действию. Реклама адаптируется под разные места размещения (ленту, боковую колонку, приложения, клипы и истории), причем платформа автоматически подбирает наиболее привлекательный вариант объявления для каждого пользователя и площадки.

Приведем примеры рекламы сайта в VK.

Пример рекламы сайта в ленте «ВКонтакте»

Пример рекламы сайта в боковой колонке «ВКонтакте» (текстово-графический блок, ТГБ)

Пример рекламы сайта в клипах VK

Пример рекламы сайта в историях VK

Пример рекламы сайта на главной странице mail.ru

Пример рекламы на «Юле»

Продвигайте сайт в VK Рекламе через OneSpot:

• без комиссии;
• в одном окне с 6 другими площадками;
• с закрывающими документами;
• с кэшбэком.

Узнать больше

Как настроить рекламу сайта через VK Рекламу? Пошаговая инструкция

Как создать рекламную кампанию для сайта

1. Зайдите в рекламный кабинет VK. Нажмите «Создать». Выберите объект рекламы — сайт — и введите ссылку.

После этого можно добавить пиксель VK Рекламы — специальный код, который встраивается в код сайта и позволяет отслеживать поведение пользователей. На этом этапе настройки вы можете создать новый пиксель или дать ссылку на уже установленный.

2. Выберите целевое действие:

• Клики по рекламе.
• Показы.
• Конверсии (например, регистрация пользователя на сайте или добавление товара в корзину).

3. Выберите стратегию ставок:

• Предельная цена — нужно указать общий бюджет кампании и максимальную сумму, которую вы готовы платить за каждую конверсию. Алгоритм будет ориентироваться на эту сумму и откручивать рекламу так, чтобы она приносила наилучшие результаты.
• Минимальная цена — нужно указать бюджет, который вы готовы тратить за день или за весь период кампании. Алгоритм будет стремиться обеспечить вам наилучшие результаты в пределах этой суммы.

4. Укажите период проведения рекламной кампании.

Указав все параметры рекламной кампании, нажмите «Продолжить» и перейдите на следующий этап — настройку групп объявлений. В верхней части страницы будет отображаться выбранная стратегия ставок и даты, а далее вы сможете выбрать параметры аудитории.

Читайте также: Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте

Как настроить аудиторию

1. Выберите регионы показа. Это можно сделать вручную (на карте либо по чек-боксам) или автоматически (добавить список либо загрузить файл в формате .txt или .csv).

Алгоритмы VK Рекламы используют несколько способов, чтобы определить географию юзеров, в том числе отслеживают IP-адреса и данные GPS.

Если вы хотите показывать объявления пользователям из определенных регионов, проставьте галочки рядом с нужными названиями или загрузите их списком.

Если вас интересуют юзеры, которые бывают в конкретных локациях (например, недалеко от вашего офлайн-магазина или кафе), используйте карту: поставьте точку в нужной локации, выберите радиус показа и частоту посещения. Тогда ваши объявления увидят пользователи, которые регулярно бывают в этой местности или недавно ее посещали.

2. Укажите демографические признаки аудитории:

• Пол.
• Возраст.
• Возрастную маркировку рекламы.

3. Настройте интересы и поведение.

На этом этапе можно указать, чем интересуются ваши потенциальные клиенты, какие поисковые запросы используют и в каких сообществах «ВКонтакте» состоят. Здесь же можно добавить исключения: темы интересов и поисковые фразы. Эти настройки позволят выбрать целевую аудиторию, которой с наибольшей вероятностью будет интересна ваша реклама.

Далее можно выбрать готовую аудиторию для показа рекламы — собственный или импортированный список. Для этого его нужно добавить в рекламный кабинет во вкладке «Аудитории».

Когда вы внесете все данные, система подсчитает, сколько пользователей входит в вашу целевую аудиторию, и спрогнозирует примерное количество показов и кликов.

Читайте также: Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию

На этой странице можно также выбрать параметры UTM-меток и места размещения рекламы. По умолчанию включен автоматический выбор — объявления будут показываться на всех доступных площадках. Если нажать на переключатель, можно выбрать в чек-боксах только нужные места размещения.

Нажмите «Продолжить» и перейдите на заключительный этап — настройку объявлений.

Как создать рекламные объявления

Алгоритмы VK Рекламы генерируют креативы для разных мест размещения автоматически по загруженным рекламодателем данным. При создании объявлений нужно указать:

• Заголовок. Слово или фраза до 25 знаков.
• Короткое описание. Это текст до 90 символов, который будет показываться на всех местах размещения, кроме лент в социальных сетях.
• Длинное описание. Это текст до 2000 знаков, который будет отображаться в лентах пользователей «ВКонтакте» и «Одноклассников».
• Ссылку на сайт.
• Призыв к действию. Это слово будет использоваться на кнопке (например, «Играть» или «Купить» — доступно более 20 вариантов).
• Информацию о рекламодателе. Для юрлиц: название компании, ОГРН, адрес с индексом; для ИП: ФИО, ОГРНИП, а самозанятым нужно ввести ФИО, ИНН, адрес места оказания услуг с индексом. Это необходимо для маркировки и соблюдения требований ФЗ «О рекламе».

Заголовок и короткое описание можно генерировать автоматически: система подтягивает данные с сайта и предлагает несколько вариантов креатива. Использовать эти тексты в рекламе может и не получится (ИИ не так хорошо, как маркетолог, знает боли аудитории), но изучив примеры, вы точно сможете взглянуть на продукт с нового ракурса.

Затем необходимо загрузить медиа: изображения и видео. Требования к файлам смотрите в документации VK Рекламы. В правой части страницы доступен предпросмотр, можно увидеть, как объявления будут выглядеть на разных местах размещения.

Смотрите также: Вебинар «VK для e-commerce: создаем магазин ВКонтакте и продвигаем товары из соцсети и маркетплейсов»

Советы по запуску

• Установите пиксель VK Рекламы, чтобы повысить эффективность продвижения. Пиксель будет отслеживать поведение посетителей вашего сайта, и вы сможете использовать это при настройке объявлений: например, показывать рекламу тем, кто положил товары в корзину, но не оплатил.
• Если вы запускаете рекламу в VK впервые, разделите бюджет на небольшие суммы и протестируйте разные креативы и аудитории. Удачные связки можно будет масштабировать, а от менее эффективных — отказаться.
• Сохраняйте пользователей, которые взаимодействовали с вашей рекламой, в отдельные аудитории, и настраивайте на них ретаргетинг. Это позволит «догнать» их рекламой, напомнить о продукте и побудить к покупке.
• Учитывайте, как пользователи реагируют на рекламу, и показывайте новые объявления (например, со спецпредложениями) тем, кому понравился предыдущий креатив.
• Используйте геолокации, чтобы настроить рекламу на людей с нужными вам интересами. Например, магазин спортивной атрибутики может таргетировать рекламу на пользователей, которые посещают районы с футбольными стадионами и ледовыми аренами.
• Используйте сочетания интересов. Например, если пользователи интересуются одновременно темами «Ипотека» и «Строительство и ремонт», велика вероятность того, что они планируют переезд, и их заинтересует реклама застройщика или жилого комплекса.
• Контролируйте результаты рекламы и при необходимости меняйте настройки: если бюджет откручивается слишком медленно, ставку стоит повысить; если расход быстрее запланированного — можно попробовать снизить ставку.