VK Реклама
Поиск аудитории
Кампании и объявления
Лайфхаки

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама OneSpot
OneSpot One

В VK Рекламе можно продвигать мобильные приложения из App Store, Google Play и RuStore. С помощью объявлений вы можете обратиться к двум типам аудитории:

  • Новой — чтобы рассказать о своем продукте, привлечь новых пользователей и увеличить количество скачиваний.
  • Существующей — чтобы вернуть в приложение пользователей, которые давно в него не заходили, повысить их вовлеченность и побудить к покупкам внутри продукта.
Читайте также: Возможности нового кабинета VK Реклама

В статье — примеры, как выглядит реклама мобильных приложений ВКонтакте, инструкция и советы по запуску.

Форматы рекламы мобильных приложений через VK Реклама

На платформе пока можно выбрать только один формат рекламы мобильных приложений — универсальное объявление. Оно будет адаптировано для показа на всех доступных площадках: в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», в проектах и рекламной сети VK.

В креативы можно добавить текст, изображение или видео и кнопку с призывом к действию. Автоматически к объявлению будет прикреплена маркировка: «Реклама», «Приложение» и возрастное ограничение.

реклама мобильных приложений ВК
Креативы: «Драконоборец», «Детский мир»,«Туту: Отели, авиа и жд билеты»

Как настроить рекламу мобильных приложений через VK Реклама? Пошаговая инструкция

Создаем и настраиваем рекламную кампанию

  1. Авторизуйтесь в кабинете VK Рекламы. Нажмите кнопку «Создать кампанию» —> выберите «Мобильное приложение».
как настроить рекламу мобильного приложения в ВК
  1. Привяжите приложение. Добавьте ссылку на приложение в App Store, Google Play или RuStore.
как добавить ссылку на приложение в VK Рекламу
  1. Выберите тип кампании и целевое действие.

В интерфейсе VK Рекламы есть два типа кампаний:

  • Привлечение новых пользователей — если вам нужно рассказать о своем продукте новой аудитории и побудить пользователей скачать ваше приложение. Доступно одно целевое действие — скачивание приложения.
  • Вовлечение существующих пользователей — если вы хотите, чтобы люди, у которых уже установлено ваше приложение, пользовались им более активно. Чтобы использовать эту функцию, необходимо настроить интеграцию с мобильным трекером и передачу  в VK Рекламу информации о событиях внутри приложения. Тогда вам будут доступны другие целевые действия: например, добавление товаров в корзину или прохождение уровней в игре.
типы кампаний в вк рекламе
  1. Настройте оптимизацию, укажите бюджет и даты.

Реклама приложения в VK настраивается по одной из двух стратегий:

  • Предельная цена — система будет стремиться к самым высоким результатам, которые можно получить, не превышая указанную вами стоимость установки.
  • Минимальная цена — алгоритм будет оптимизировать стоимость рекламы в пределах суммы, выделенной на день или на все время кампании.

В обоих случаях необходимо указать бюджет (дневной или общий) и даты проведения кампании.

настройка бюджета в VK Рекламе

Это все настройки, которые выставляются на этапе кампании. Нажмите «Продолжить» и перейдите к следующему этапу — группам объявлений.

На следующей вкладке вы увидите уже выбранную стратегию ставок (чтобы изменить ее, придется вернуться на шаг назад) и даты проведения кампании. Можно уточнить дни и время показов: например, если вы предлагаете приложение B2B, стоит выбрать только рабочие часы по будням.

выбор времени показов в ВК Рекламе

Далее идут настройки аудитории.

Настраиваем аудитории

  1. Выберите регионы показа. Можно настроить географию аудитории вручную (для этого выделите нужные чек-боксы или точки на карте) или автоматически (добавьте файл в формате csv или txt).
регионы показа
  1. Выберите демографические параметры: пол, возраст и возрастную маркировку.
настройка аудитории по демографии в VK Рекламе
  1. Настройте интересы и поведение ЦА. Интересы потенциальных пользователей вашего приложения можно выбрать из выпадающего списка, ключевые и минус-фразы — ввести вручную. Здесь же можно выбрать период поиска — это позволит нацелиться на максимально заинтересованную аудиторию. Кроме того, вы можете добавить к таргетингам сообщества в «Одноклассниках» или «ВКонтакте», на которые с большой долей вероятности подписана ваша ЦА. Например, рекламу мобильной игры можно показывать тем, кто состоит в игровых пабликах. Для этого введите название (полностью или частично) в поиске и выберите нужную группу из выпадающего списка. Система предложит создать на базе подписчиков паблика аудиторию. Она сохранится в вашем рекламном кабинете, и вы сможете быстро добавлять ее при настройке других кампаний.
Alt: продвижение мобильных приложений в вк рекламе
Читайте также: Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
  1. Выберите устройства, на которых хотите показывать рекламу. Рекламу можно таргетировать по нескольким параметрам устройств:
  • Операционная система. Если вы рекламируете приложение из App Store, можно выбрать версию iOS от 14.0. Если ваше приложение — из Google Play или RuStore, доступны версии Android начиная с 5.0.
  • Тип устройства: смартфон или планшет.
  • Производитель (только для приложений на Android).
устройства для рекламы приложений в ВК Рекламе
  1. Определите места размещения. При автоматическом выборе рекламу увидят пользователи рекламной сети и проектов VK, «Одноклассников» и «ВКонтакте». Чтобы оставить только интересующие вас площадки и места размещения, настройте аудиторию вручную.
места для рекламы приложений в ВК Рекламе

Настройка аудитории завершена, следующий этап — настройка объявлений. Чтобы перейти к нему, нажмите «Продолжить».

Создаем рекламные объявления

При настройке объявлений можно добавить:

  • Логотип (он подтянется со страницы приложения автоматически, но при необходимости вы можете его заменить).
  • Заголовок (по умолчанию это название приложения, но вы можете придумать новую фразу до 40 знаков).
  • Короткое описание (до 90 знаков).
  • Длинное описание (до 220 знаков).
  • Трекинговую ссылку.
  • Текст рядом с кнопкой, который поможет привлечь внимание пользователя (до 30 знаков).
  • Призыв к действию (например, «Установить» или «Загрузить»), который будет отображаться на кнопке.
интерфейс для рекламы приложений в ВК Рекламе

После этого загрузите в медиатеку файлы (изображения и видео), из которых система подготовит креативы для разных мест размещения. Требования к файлам можно посмотреть в документации VK Рекламы.

загрузка файлов для рекламы приложений к VK Рекламе

Затем добавьте данные рекламодателя:

  • Для юридических лиц: название и адрес компании с индексом, ОГРН.
  • Для индивидуальных предпринимателей: ФИО и ОГРНИП.
  • Для самозанятых: ФИО, ИНН и адрес места оказания услуг с индексом.
данные о рекламодателе в VK Рекламе

Проверьте настройки и нажмите «Опубликовать», и после модерации вашу рекламу увидит целевая аудитория.

Продвигайте приложение в VK Рекламе через OneSpot:

  • без комиссии;
  • в одном окне с 6 другими площадками;
  • с техподдержкой и бесплатным аудитом аккаунта;
  • с закрывающими документами и доступом к инструменту для аналитики.
Узнать больше
VKреклама

Анализируем результаты рекламы приложения

Результаты кампаний можно посмотреть на двух уровнях:

Дашборд в рекламном кабинете

дашборд в ВК Рекламе

Двигайте скролл-бар вправо, и увидите основные метрики:

  • Показы.
  • Клики.
  • eCPM — стоимость 1000 показов.
  • CR — коэффициент конверсии.
  • CTR — показатель кликабельности.
  • eCPC — стоимость клика.
  • Цена за результат — стоимость выполненного целевого действия.
  • Результат — количество выполненных целевых действий.
  • Потрачено — израсходованный бюджет.

Далее в таблице будут идти метрики для разных объектов рекламы. Вы можете кастомизировать таблицу: убрать ненужные столбцы и добавить параметры, касающиеся продвижения приложений. Для этого нажмите на шестеренку в правом верхнем углу и пролистайте список метрик вниз до раздела «Моб. приложения». Откройте выпадающий список «Метрики» и выберите интересующие вас показатели: CR, ценность, ДРР, ROMI.

настройка дашборда в вк рекламе

Нажмите «Применить» и вернитесь к таблице.

Раздел статистики

Чтобы посмотреть результаты по каждой кампании, группе или объявлению, наведите курсор на нужную строку на дашборде и выберите «Статистика».

статистика рекламы приложений в ВК

Здесь доступно четыре вкладки:

  • Обзор. Можно выбрать нужные метрики и посмотреть, как они менялись на протяжении определенного периода.
  • Демография. Можно посмотреть, как люди разного пола и возраста взаимодействуют с рекламой.
  • География. Можно оценить, как распределились показы и конверсии по разным регионам.
  • Ключевые фразы. Можно посмотреть статистику в разрезе ключевиков, которые вы ввели при настройке кампании.
расширенная статистика в ВК Рекламе
Читайте также: Как смотреть статистику групп ВКонтакте

Советы по запуску

  • Используйте все возможности универсального объявления. Загрузите разные форматы и размеры медиафайлов, чтобы система сгенерировала креативы для всех доступных мест размещения.
  • Реклама мобильных приложений в VK может принести лучшие результаты, если вы настроите интеграцию с мобильным трекером и передачу событий в VK Рекламу. Тогда вы сможете выбирать в качестве целевого действия не только установки, но и события внутри приложения. Это позволит повысить качество оптимизации и расходовать бюджет более эффективно.
  • Настройте несколько вариантов кампаний с разными таргетингами, креативами и оптимизацией на события. После тестирования выберите связки, которые принесут лучшие результаты, и масштабируйте их.
  • Оценивайте результаты рекламы исходя из целей бизнеса. Если вы хотите набрать аудиторию, ищите связки, которые дадут максимальный CTR и минимальную стоимость установки. Если вас интересуют не только количественные, но и качественные показатели, отслеживайте LTV (Lifetime Value — пожизненная ценность клиента, подробнее —>в нашей статье).

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Оплата VK Рекламы без комиссии и с аудитом от экспертов
Подключить

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
ПромоСтраницы Яндекс
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID
ВКонтакте
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: как найти блогера и сколько стоит реклама?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
ВКонтакте
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
ВКонтакте
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер