VK Реклама
Поиск аудитории
Кампании и объявления
Лайфхаки

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама OneSpot
OneSpot One

В VK Рекламе можно продвигать мобильные приложения из App Store, Google Play и RuStore. С помощью объявлений вы можете обратиться к двум типам аудитории:

  • Новой — чтобы рассказать о своем продукте, привлечь новых пользователей и увеличить количество скачиваний.
  • Существующей — чтобы вернуть в приложение пользователей, которые давно в него не заходили, повысить их вовлеченность и побудить к покупкам внутри продукта.
Читайте также: Возможности нового кабинета VK Реклама

В статье — примеры, как выглядит реклама мобильных приложений ВКонтакте, инструкция и советы по запуску.

Форматы рекламы мобильных приложений через VK Реклама

На платформе пока можно выбрать только один формат рекламы мобильных приложений — универсальное объявление. Оно будет адаптировано для показа на всех доступных площадках: в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», в проектах и рекламной сети VK.

В креативы можно добавить текст, изображение или видео и кнопку с призывом к действию. Автоматически к объявлению будет прикреплена маркировка: «Реклама», «Приложение» и возрастное ограничение.

реклама мобильных приложений ВК
Креативы: «Драконоборец», «Детский мир»,«Туту: Отели, авиа и жд билеты»

Как настроить рекламу мобильных приложений через VK Реклама? Пошаговая инструкция

Создаем и настраиваем рекламную кампанию

  1. Авторизуйтесь в кабинете VK Рекламы. Нажмите кнопку «Создать кампанию» —> выберите «Мобильное приложение».
как настроить рекламу мобильного приложения в ВК
  1. Привяжите приложение. Добавьте ссылку на приложение в App Store, Google Play или RuStore.
как добавить ссылку на приложение в VK Рекламу
  1. Выберите тип кампании и целевое действие.

В интерфейсе VK Рекламы есть два типа кампаний:

  • Привлечение новых пользователей — если вам нужно рассказать о своем продукте новой аудитории и побудить пользователей скачать ваше приложение. Доступно одно целевое действие — скачивание приложения.
  • Вовлечение существующих пользователей — если вы хотите, чтобы люди, у которых уже установлено ваше приложение, пользовались им более активно. Чтобы использовать эту функцию, необходимо настроить интеграцию с мобильным трекером и передачу  в VK Рекламу информации о событиях внутри приложения. Тогда вам будут доступны другие целевые действия: например, добавление товаров в корзину или прохождение уровней в игре.
типы кампаний в вк рекламе
  1. Настройте оптимизацию, укажите бюджет и даты.

Реклама приложения в VK настраивается по одной из двух стратегий:

  • Предельная цена — система будет стремиться к самым высоким результатам, которые можно получить, не превышая указанную вами стоимость установки.
  • Минимальная цена — алгоритм будет оптимизировать стоимость рекламы в пределах суммы, выделенной на день или на все время кампании.

В обоих случаях необходимо указать бюджет (дневной или общий) и даты проведения кампании.

настройка бюджета в VK Рекламе

Это все настройки, которые выставляются на этапе кампании. Нажмите «Продолжить» и перейдите к следующему этапу — группам объявлений.

На следующей вкладке вы увидите уже выбранную стратегию ставок (чтобы изменить ее, придется вернуться на шаг назад) и даты проведения кампании. Можно уточнить дни и время показов: например, если вы предлагаете приложение B2B, стоит выбрать только рабочие часы по будням.

выбор времени показов в ВК Рекламе

Далее идут настройки аудитории.

Настраиваем аудитории

  1. Выберите регионы показа. Можно настроить географию аудитории вручную (для этого выделите нужные чек-боксы или точки на карте) или автоматически (добавьте файл в формате csv или txt).
регионы показа
  1. Выберите демографические параметры: пол, возраст и возрастную маркировку.
настройка аудитории по демографии в VK Рекламе
  1. Настройте интересы и поведение ЦА. Интересы потенциальных пользователей вашего приложения можно выбрать из выпадающего списка, ключевые и минус-фразы — ввести вручную. Здесь же можно выбрать период поиска — это позволит нацелиться на максимально заинтересованную аудиторию. Кроме того, вы можете добавить к таргетингам сообщества в «Одноклассниках» или «ВКонтакте», на которые с большой долей вероятности подписана ваша ЦА. Например, рекламу мобильной игры можно показывать тем, кто состоит в игровых пабликах. Для этого введите название (полностью или частично) в поиске и выберите нужную группу из выпадающего списка. Система предложит создать на базе подписчиков паблика аудиторию. Она сохранится в вашем рекламном кабинете, и вы сможете быстро добавлять ее при настройке других кампаний.
Alt: продвижение мобильных приложений в вк рекламе
Читайте также: Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
  1. Выберите устройства, на которых хотите показывать рекламу. Рекламу можно таргетировать по нескольким параметрам устройств:
  • Операционная система. Если вы рекламируете приложение из App Store, можно выбрать версию iOS от 14.0. Если ваше приложение — из Google Play или RuStore, доступны версии Android начиная с 5.0.
  • Тип устройства: смартфон или планшет.
  • Производитель (только для приложений на Android).
устройства для рекламы приложений в ВК Рекламе
  1. Определите места размещения. При автоматическом выборе рекламу увидят пользователи рекламной сети и проектов VK, «Одноклассников» и «ВКонтакте». Чтобы оставить только интересующие вас площадки и места размещения, настройте аудиторию вручную.
места для рекламы приложений в ВК Рекламе

Настройка аудитории завершена, следующий этап — настройка объявлений. Чтобы перейти к нему, нажмите «Продолжить».

Создаем рекламные объявления

При настройке объявлений можно добавить:

  • Логотип (он подтянется со страницы приложения автоматически, но при необходимости вы можете его заменить).
  • Заголовок (по умолчанию это название приложения, но вы можете придумать новую фразу до 40 знаков).
  • Короткое описание (до 90 знаков).
  • Длинное описание (до 220 знаков).
  • Трекинговую ссылку.
  • Текст рядом с кнопкой, который поможет привлечь внимание пользователя (до 30 знаков).
  • Призыв к действию (например, «Установить» или «Загрузить»), который будет отображаться на кнопке.
интерфейс для рекламы приложений в ВК Рекламе

После этого загрузите в медиатеку файлы (изображения и видео), из которых система подготовит креативы для разных мест размещения. Требования к файлам можно посмотреть в документации VK Рекламы.

загрузка файлов для рекламы приложений к VK Рекламе

Затем добавьте данные рекламодателя:

  • Для юридических лиц: название и адрес компании с индексом, ОГРН.
  • Для индивидуальных предпринимателей: ФИО и ОГРНИП.
  • Для самозанятых: ФИО, ИНН и адрес места оказания услуг с индексом.
данные о рекламодателе в VK Рекламе

Проверьте настройки и нажмите «Опубликовать», и после модерации вашу рекламу увидит целевая аудитория.

Продвигайте приложение в VK Рекламе через OneSpot:

  • без комиссии;
  • в одном окне с 6 другими площадками;
  • с техподдержкой и бесплатным аудитом аккаунта;
  • с закрывающими документами и доступом к инструменту для аналитики.
Узнать больше
VKреклама

Анализируем результаты рекламы приложения

Результаты кампаний можно посмотреть на двух уровнях:

Дашборд в рекламном кабинете

дашборд в ВК Рекламе

Двигайте скролл-бар вправо, и увидите основные метрики:

  • Показы.
  • Клики.
  • eCPM — стоимость 1000 показов.
  • CR — коэффициент конверсии.
  • CTR — показатель кликабельности.
  • eCPC — стоимость клика.
  • Цена за результат — стоимость выполненного целевого действия.
  • Результат — количество выполненных целевых действий.
  • Потрачено — израсходованный бюджет.

Далее в таблице будут идти метрики для разных объектов рекламы. Вы можете кастомизировать таблицу: убрать ненужные столбцы и добавить параметры, касающиеся продвижения приложений. Для этого нажмите на шестеренку в правом верхнем углу и пролистайте список метрик вниз до раздела «Моб. приложения». Откройте выпадающий список «Метрики» и выберите интересующие вас показатели: CR, ценность, ДРР, ROMI.

настройка дашборда в вк рекламе

Нажмите «Применить» и вернитесь к таблице.

Раздел статистики

Чтобы посмотреть результаты по каждой кампании, группе или объявлению, наведите курсор на нужную строку на дашборде и выберите «Статистика».

статистика рекламы приложений в ВК

Здесь доступно четыре вкладки:

  • Обзор. Можно выбрать нужные метрики и посмотреть, как они менялись на протяжении определенного периода.
  • Демография. Можно посмотреть, как люди разного пола и возраста взаимодействуют с рекламой.
  • География. Можно оценить, как распределились показы и конверсии по разным регионам.
  • Ключевые фразы. Можно посмотреть статистику в разрезе ключевиков, которые вы ввели при настройке кампании.
расширенная статистика в ВК Рекламе
Читайте также: Как смотреть статистику групп ВКонтакте

Советы по запуску

  • Используйте все возможности универсального объявления. Загрузите разные форматы и размеры медиафайлов, чтобы система сгенерировала креативы для всех доступных мест размещения.
  • Реклама мобильных приложений в VK может принести лучшие результаты, если вы настроите интеграцию с мобильным трекером и передачу событий в VK Рекламу. Тогда вы сможете выбирать в качестве целевого действия не только установки, но и события внутри приложения. Это позволит повысить качество оптимизации и расходовать бюджет более эффективно.
  • Настройте несколько вариантов кампаний с разными таргетингами, креативами и оптимизацией на события. После тестирования выберите связки, которые принесут лучшие результаты, и масштабируйте их.
  • Оценивайте результаты рекламы исходя из целей бизнеса. Если вы хотите набрать аудиторию, ищите связки, которые дадут максимальный CTR и минимальную стоимость установки. Если вас интересуют не только количественные, но и качественные показатели, отслеживайте LTV (Lifetime Value — пожизненная ценность клиента, подробнее —>в нашей статье).

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплата VK Рекламы без комиссии и с аудитом от экспертов
Подключить

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер