Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

В VK Рекламе можно продвигать мобильные приложения из App Store, Google Play и RuStore. С помощью объявлений вы можете обратиться к двум типам аудитории:

• Новой — чтобы рассказать о своем продукте, привлечь новых пользователей и увеличить количество скачиваний.
• Существующей — чтобы вернуть в приложение пользователей, которые давно в него не заходили, повысить их вовлеченность и побудить к покупкам внутри продукта.

Читайте также: Возможности нового кабинета VK Реклама

В статье — примеры, как выглядит реклама мобильных приложений ВКонтакте, инструкция и советы по запуску.

Форматы рекламы мобильных приложений через VK Реклама

На платформе пока можно выбрать только один формат рекламы мобильных приложений — универсальное объявление. Оно будет адаптировано для показа на всех доступных площадках: в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», в проектах и рекламной сети VK.

В креативы можно добавить текст, изображение или видео и кнопку с призывом к действию. Автоматически к объявлению будет прикреплена маркировка: «Реклама», «Приложение» и возрастное ограничение.

Как настроить рекламу мобильных приложений через VK Реклама? Пошаговая инструкция

Создаем и настраиваем рекламную кампанию

1. Авторизуйтесь в кабинете VK Рекламы. Нажмите кнопку «Создать кампанию» —> выберите «Мобильное приложение».

2. Привяжите приложение. Добавьте ссылку на приложение в App Store, Google Play или RuStore.

3. Выберите тип кампании и целевое действие.

В интерфейсе VK Рекламы есть два типа кампаний:

• Привлечение новых пользователей — если вам нужно рассказать о своем продукте новой аудитории и побудить пользователей скачать ваше приложение. Доступно одно целевое действие — скачивание приложения.
• Вовлечение существующих пользователей — если вы хотите, чтобы люди, у которых уже установлено ваше приложение, пользовались им более активно. Чтобы использовать эту функцию, необходимо настроить интеграцию с мобильным трекером и передачу  в VK Рекламу информации о событиях внутри приложения. Тогда вам будут доступны другие целевые действия: например, добавление товаров в корзину или прохождение уровней в игре.

4. Настройте оптимизацию, укажите бюджет и даты.

Реклама приложения в VK настраивается по одной из двух стратегий:

• Предельная цена — система будет стремиться к самым высоким результатам, которые можно получить, не превышая указанную вами стоимость установки.
• ‍Минимальная цена — алгоритм будет оптимизировать стоимость рекламы в пределах суммы, выделенной на день или на все время кампании.

В обоих случаях необходимо указать бюджет (дневной или общий) и даты проведения кампании.

Это все настройки, которые выставляются на этапе кампании. Нажмите «Продолжить» и перейдите к следующему этапу — группам объявлений.

На следующей вкладке вы увидите уже выбранную стратегию ставок (чтобы изменить ее, придется вернуться на шаг назад) и даты проведения кампании. Можно уточнить дни и время показов: например, если вы предлагаете приложение B2B, стоит выбрать только рабочие часы по будням.

Далее идут настройки аудитории.

Настраиваем аудитории

1. ‍Выберите регионы показа. Можно настроить географию аудитории вручную (для этого выделите нужные чек-боксы или точки на карте) или автоматически (добавьте файл в формате csv или txt).

2. Выберите демографические параметры: пол, возраст и возрастную маркировку.

3. Настройте интересы и поведение ЦА. Интересы потенциальных пользователей вашего приложения можно выбрать из выпадающего списка, ключевые и минус-фразы — ввести вручную. Здесь же можно выбрать период поиска — это позволит нацелиться на максимально заинтересованную аудиторию. Кроме того, вы можете добавить к таргетингам сообщества в «Одноклассниках» или «ВКонтакте», на которые с большой долей вероятности подписана ваша ЦА. Например, рекламу мобильной игры можно показывать тем, кто состоит в игровых пабликах. Для этого введите название (полностью или частично) в поиске и выберите нужную группу из выпадающего списка. Система предложит создать на базе подписчиков паблика аудиторию. Она сохранится в вашем рекламном кабинете, и вы сможете быстро добавлять ее при настройке других кампаний.

Читайте также: Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию

4. Выберите устройства, на которых хотите показывать рекламу. Рекламу можно таргетировать по нескольким параметрам устройств:

• Операционная система. Если вы рекламируете приложение из App Store, можно выбрать версию iOS от 14.0. Если ваше приложение — из Google Play или RuStore, доступны версии Android начиная с 5.0.
• Тип устройства: смартфон или планшет.
• Производитель (только для приложений на Android).

5. Определите места размещения. При автоматическом выборе рекламу увидят пользователи рекламной сети и проектов VK, «Одноклассников» и «ВКонтакте». Чтобы оставить только интересующие вас площадки и места размещения, настройте аудиторию вручную.

Настройка аудитории завершена, следующий этап — настройка объявлений. Чтобы перейти к нему, нажмите «Продолжить».

Создаем рекламные объявления

При настройке объявлений можно добавить:

• Логотип (он подтянется со страницы приложения автоматически, но при необходимости вы можете его заменить).
• Заголовок (по умолчанию это название приложения, но вы можете придумать новую фразу до 40 знаков).
• Короткое описание (до 90 знаков).
• Длинное описание (до 220 знаков).
• Трекинговую ссылку.
• Текст рядом с кнопкой, который поможет привлечь внимание пользователя (до 30 знаков).
• Призыв к действию (например, «Установить» или «Загрузить»), который будет отображаться на кнопке.

После этого загрузите в медиатеку файлы (изображения и видео), из которых система подготовит креативы для разных мест размещения. Требования к файлам можно посмотреть в документации VK Рекламы.

Затем добавьте данные рекламодателя:

• Для юридических лиц: название и адрес компании с индексом, ОГРН.
• Для индивидуальных предпринимателей: ФИО и ОГРНИП.
• Для самозанятых: ФИО, ИНН и адрес места оказания услуг с индексом.

Проверьте настройки и нажмите «Опубликовать», и после модерации вашу рекламу увидит целевая аудитория.

Продвигайте приложение в VK Рекламе через OneSpot:

• без комиссии;
• в одном окне с 6 другими площадками;
• с техподдержкой и бесплатным аудитом аккаунта;
• с закрывающими документами и доступом к инструменту для аналитики.

Узнать больше

Анализируем результаты рекламы приложения

Результаты кампаний можно посмотреть на двух уровнях:

Дашборд в рекламном кабинете

Двигайте скролл-бар вправо, и увидите основные метрики:

• Показы.
• Клики.
• eCPM — стоимость 1000 показов.
• CR — коэффициент конверсии.
• CTR — показатель кликабельности.
• eCPC — стоимость клика.
• Цена за результат — стоимость выполненного целевого действия.
• Результат — количество выполненных целевых действий.
• Потрачено — израсходованный бюджет.

Далее в таблице будут идти метрики для разных объектов рекламы. Вы можете кастомизировать таблицу: убрать ненужные столбцы и добавить параметры, касающиеся продвижения приложений. Для этого нажмите на шестеренку в правом верхнем углу и пролистайте список метрик вниз до раздела «Моб. приложения». Откройте выпадающий список «Метрики» и выберите интересующие вас показатели: CR, ценность, ДРР, ROMI.

Нажмите «Применить» и вернитесь к таблице.

Раздел статистики

Чтобы посмотреть результаты по каждой кампании, группе или объявлению, наведите курсор на нужную строку на дашборде и выберите «Статистика».

Здесь доступно четыре вкладки:

• Обзор. Можно выбрать нужные метрики и посмотреть, как они менялись на протяжении определенного периода.
• Демография. Можно посмотреть, как люди разного пола и возраста взаимодействуют с рекламой.
• География. Можно оценить, как распределились показы и конверсии по разным регионам.
• Ключевые фразы. Можно посмотреть статистику в разрезе ключевиков, которые вы ввели при настройке кампании.

Читайте также: Как смотреть статистику групп ВКонтакте

Советы по запуску

• Используйте все возможности универсального объявления. Загрузите разные форматы и размеры медиафайлов, чтобы система сгенерировала креативы для всех доступных мест размещения.
• Реклама мобильных приложений в VK может принести лучшие результаты, если вы настроите интеграцию с мобильным трекером и передачу событий в VK Рекламу. Тогда вы сможете выбирать в качестве целевого действия не только установки, но и события внутри приложения. Это позволит повысить качество оптимизации и расходовать бюджет более эффективно.
• Настройте несколько вариантов кампаний с разными таргетингами, креативами и оптимизацией на события. После тестирования выберите связки, которые принесут лучшие результаты, и масштабируйте их.
• Оценивайте результаты рекламы исходя из целей бизнеса. Если вы хотите набрать аудиторию, ищите связки, которые дадут максимальный CTR и минимальную стоимость установки. Если вас интересуют не только количественные, но и качественные показатели, отслеживайте LTV (Lifetime Value — пожизненная ценность клиента, подробнее —>в нашей статье).