Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД

Закон об обязательной маркировке рекламы вступил в силу, и теперь игроки digital-рынка от рекламодателей до блогеров обязаны проставлять маркировку на креативах и отправлять информацию о них в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Заниматься передачей будут операторы рекламных данных (ОРД). В нашей статье разбираемся, что это за организации и как построен процесс работы.

Оператор рекламных данных: кто это

Оператор рекламных данных (ОРД) — это компания, которая будет собирать информацию от всех участников цепочки рекламного размещения и передавать в ЕРИР. Для этого она разрабатывает собственную инфраструктуру, которая упростит и оптимизирует процесс передачи данных.

Как работают ОРД и чем занимаются

Перед запуском рекламы оператор рекламных данных заключает договор с участником цепочки размещения, который будет передавать информацию о креативах.

Читайте также: Закон о маркировке рекламы

ОРД обязан собрать, принять, зарегистрировать эти данные, а также на каждый рекламный креатив выдать маркировку (токен) и отдать рекламодателю. Далее реклама запускается, а оператор передает информацию в ЕРИР для учета.

После завершения рекламной кампании, рекламодатель отправляет ОРД отчет об открутке креативов. Оператор должен снова собрать и принять эту информацию и передать в ЕРИР.

Список операторов рекламных данных

Роскомнадзор утвердил список (реестр) операторов рекламных данных:

• ВКонтакте;
• СБЕР;
• ОРД-А (AmberData);
• Яндекс;
• МедиаСкаут;
• OZON;
• Вымпелком.

OneSpot передаст данные ОРД за вас

Берем обязанность по передаче данных оператору — на себя. Вам не нужно беспокоиться о маркировке, мы будем оповещать вас обо всех изменениях, связанных с законом, и передавать необходимую информацию ОРД.
Предложение действует для всех, кто оплачивает рекламу через OneSpot.

Подключиться к OneSpot

Требования к оператору рекламных данных

Чтобы стать ОРД нужно соответствовать требованиям закона. Вот основные из них:

• являться юридическим лицом и иметь уставной капитал не менее 200 миллионов рублей;
• не находиться в процессе закрытия или банкротства;
• не иметь административных правонарушений, а у руководящего звена не должно быть судимостей в сфере экономических преступлений;
• должны отсутствовать долги;
• иметь соответствующее высокотехнологическое программное обеспечение, сайт;
• иметь договоры с операторами рекламных систем и распространителями рекламы, у которых совокупный доход составляет от 2,5 млрд рублей.

Полный список условий отбора ОРД можно прочитать в Положении закона.

Как стать оператором рекламных данных?

Чтобы стать ОРД, нужно отправить заявку в Роскомнадзор. В ней должно быть:

1. Название компании, ФИО и должность лица, которое может без доверенности действовать от лица компании;
2. ИНН;
3. Номер госрегистрации;
4. Адрес юрлица.

Также к заявке нужно приложить информацию о программном обеспечении и о соответствии требованиям ОРД. Полный список документации — в Положении.

Специально созданная комиссия при Роскомнадзоре рассмотрит заявку и примет решение о присвоении компании статуса ОРД. До этого компания носит статус кандидата в операторы рекламных данных (КОРД).

Читайте также: Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Когда утвердят список ОРД?

У некоторых ОРД уже готова инфрастуктура для сбора и отправки данных (например, Яндекс, ВКонтакте). До конца сентября 2022 года операторы принимают информацию, регистрируют договоры и присваивают токены креативам. В конце октября 2022 года будет известен финальный список компаний, которые войдут в реестр операторов рекламных данных.

Будет ли единый оператор рекламных данных

Нет. Согласно закону будут несколько операторов рекламных данных. Сотрудничать можно с несколькими компаниями по своему усмотрению.