Реклама в ChatGPT: как работает ChatGPT Ads и как запустить её через OneSpot

‍

‍

Что такое реклама в ChatGPT

ChatGPT Ads — рекламные размещения внутри ChatGPT. Объявления показываются отдельно от ответа ассистента и визуально обозначаются как реклама. OpenAI подчёркивает, что рекламные системы отделены от системы формирования ответов: рекламодатель не может заплатить за изменение, ранжирование или содержание ответа ChatGPT.

Особенность канала — контекст. Пользователь может подробно описать задачу, ограничения и критерии выбора, поэтому рекламная система работает не только с короткой поисковой формулировкой, но и с намерением пользователя внутри конкретного диалога.

‍

Например: «Какую онлайн-школу программирования выбрать ребёнку 12 лет? Живём в Дубае, нужны занятия на русском языке».

‍

‍

Как выглядит реклама в ChatGPT

Базовый формат — Chat card: карточка под ответом ChatGPT. В ней могут быть название рекламодателя, favicon, заголовок, описание, изображение и ссылка на посадочную страницу.

Для каталогов предусмотрен Product ad: объявления формируются из товарного фида и ведут на страницы соответствующих товаров.

‍

‍

Чем таргетинг ChatGPT Ads отличается от поисковой рекламы

Важная особенность ChatGPT Ads — подсказки контекста (context hints). Они описывают обычным языком разговоры и ситуации, в которых продукт может быть релевантен. Это не ключевые слова с точным соответствием и не гарантия показа в конкретном диалоге.

Сильная подсказка отвечает на четыре вопроса: кто этот человек, в какой ситуации он находится, какой выбор делает и как может сформулировать свою задачу.

‍

Пример: родители ребёнка 10–14 лет ищут занятия программированием на русском языке, сравнивают онлайн-школы по программе, стоимости и расписанию или ищут занятия после переезда в другую страну.

‍

Практический принцип для структуры кампании: один тип намерения пользователя — одна группа объявлений. Не стоит смешивать человека, который только изучает проблему, и человека, который уже сравнивает конкретные решения.

‍

‍

Какие таргетинги доступны

• ‍Страна пользователя — через OneSpot доступны 53 страны.‍
• США — дополнительно штат, медиарынок DMA (Designated Market Area) и почтовый индекс.‍
• Исключение стран, где показы не нужны.‍
• Платформа — приложение для iOS и Android или веб-версия в браузере.‍
• Собственные аудитории — списки электронных адресов или телефонов; от 25 000 совпадений.‍
• Подсказки контекста — смысловое описание релевантной ситуации.

Показ зависит прежде всего от страны, где находится пользователь, а не только от языка. Поэтому русскоязычная реклама может использоваться для аудитории за пределами России, если выбранная страна доступна для размещения.

‍

Как устроена кампания в OpenAI Ads Manager

Структура кабинета знакома специалистам по другим рекламным системам: кампания → группа объявлений → объявление.

‍

Кампания

Здесь задаются цель, бюджет, даты и основные параметры показа.

‍

Группа объявлений

Объединяет объявления вокруг одной темы или намерения пользователя. На этом уровне задаются подсказки контекста.

‍

Объявление

Сам рекламный блок в ответе ChatGPT: название рекламодателя, заголовок, текст, изображение и ссылка на посадочную страницу.

Для анализа эффективности в кабинете есть базовый набор метрик: показы, клики, расход, CTR, средние CPC и CPM. Если настроено отслеживание конверсий, к ним добавляются данные по целевым действиям, и кампанию можно оценивать не только по трафику, но и по стоимости результата.

‍

В каких странах доступна реклама в ChatGPT

Через OneSpot можно запускать рекламу в 53 странах. В России показов нет. Список площадки меняется, поэтому перед запуском конкретную страну стоит подтвердить у менеджера.

Европа: Австрия, Бельгия, Болгария, Великобритания, Венгрия, Германия, Греция, Дания, Ирландия, Исландия, Испания, Италия, Кипр, Латвия, Литва, Лихтенштейн, Люксембург, Мальта, Нидерланды, Норвегия, Польша, Португалия, Румыния, Словакия, Словения, Финляндия, Франция, Хорватия, Чехия, Швейцария, Швеция, Эстония.

Ближний Восток и Африка: Алжир, Бахрейн, Египет, Иордания, Ирак, Катар, Кувейт, Ливан, Марокко, ОАЭ, Оман, Тунис.

Америка: Бразилия, Канада, Мексика, США.

Азия и Океания: Австралия, Индия, Корея, Новая Зеландия, Япония.

‍

‍

Какие бизнесы могут использовать ChatGPT Ads

Канал особенно интересен продуктам, которые пользователь изучает, сравнивает или выбирает в диалоге: онлайн-образованию, SaaS и IT-сервисам, приложениям, интернет-магазинам, digital- и B2B-услугам.

Есть ограничения по категориям. Запрещены, в частности, политическая реклама, алкоголь, табак и вейпы, азартные игры и ставки, наркотики, скам и фишинг, контрафакт и ряд других категорий. Для некоторых регулируемых отраслей действуют дополнительные требования. Перед пополнением OneSpot проверяет проект.

‍

Сколько стоит реклама в ChatGPT через OneSpot

‍

‍

Минимальное пополнение через OneSpot и дневной бюджет отдельной рекламной кампании — разные показатели. Стоимость кликов и показов определяется аукционом. Для первых CPC-тестов OneSpot рекомендует рассматривать стартовую максимальную ставку порядка $3–5  за клик и корректировать её по фактическим результатам.

‍

‍

Как запустить рекламу в ChatGPT через OneSpot

1. ‍Оставьте заявку. Укажите имя, телефон или Telegram, сайт компании и страны показа.‍
2. Проверим возможность запуска. Менеджер уточнит географию, категорию бизнеса, сайт, название рекламодателя и часовой пояс.‍
3. Создадим рекламный аккаунт. Он появится во вкладке площадки в кабинете OneSpot.‍
4. Пополните счёт в рублях. Средства переводятся на площадку; зачисление занимает до одного рабочего дня.‍
5. Подготовим и запустим кампанию. Специалист проверит креатив и посадочную страницу до модерации и передаст статистику после запуска.

‍

Хотите протестировать ChatGPT Ads?

Проверим ваш сайт, категорию бизнеса и нужные страны и рассчитаем условия запуска.

Подключить ChatGPT Ads

‍

Как подготовиться к первому запуску

• Проверьте посадочную страницу. Она должна соответствовать рекламному предложению и быть доступна OAI-AdsBot.
• Настройте аналитику. Добавьте UTM-метки и целевые действия до запуска.
• Разделите намерения. Один тип намерения пользователя — одна группа объявлений.
• Напишите подсказки контекста. Описывайте ситуацию клиента, а не только характеристики продукта.
• Определите бюджет теста. Не оценивайте новый канал по нескольким кликам.

‍

Частые вопросы о ChatGPT Ads

Что такое ChatGPT Ads?

Это рекламные объявления внутри ChatGPT. Они показываются отдельно от ответа и визуально обозначаются как реклама.

Влияет ли реклама на ответы ChatGPT?

Нет. OpenAI указывает, что рекламная система отделена от системы формирования ответов.

Использует ли ChatGPT Ads ключевые слова?

Подсказки контекста не являются классическими ключевыми словами с точным соответствием. Они описывают ситуации, темы и разговоры, в которых предложение может быть релевантно.

Можно ли запустить рекламу в ChatGPT из России?

Через OneSpot российская компания может оплачивать в рублях кампании на доступных зарубежных рынках. В России показов ChatGPT Ads нет.

Можно ли запускать объявления на русском языке?

Язык объявления может отличаться от языка диалога. Для русскоязычной аудитории за рубежом возможность запуска зависит от выбранной страны, категории и требований площадки.

Какой минимальный бюджет через OneSpot?

Минимальное пополнение — эквивалент $500 в рублях. Минимальный бюджет кампании — от $25 в день.

Какая комиссия OneSpot?

15% от суммы пополнения.

Что такое DMA?

DMA (Designated Market Area) — медиарынок, используемый для более точного географического таргетинга в США.

Получает ли рекламодатель переписку пользователя?

Нет. OpenAI не передаёт рекламодателям чаты, историю разговоров, память или персональные данные пользователя; рекламодатели получают агрегированную статистику эффективности.

‍