ROMI 1900% и охват 4,5 млн: кейс «Фоксфорда» в Авито Рекламе

‍

‍

Об исполнителе

Кампанию вела команда бренда Авито — то есть сама площадка, на которой шло размещение: настройка аудиторий, подбор форматов, оптимизация и замер окупаемости были на её стороне. Все цифры ниже взяты из кейса на сайте Авито Рекламы.

‍

Клиент и задача

«Фоксфорд» — образовательная платформа для дошкольников, школьников 1–11 классов, родителей и учителей. Для школы это уже не первый запуск на Авито: в первом квартале была кампания, по итогам которой стало понятно, какие форматы работают лучше.

Цель: превзойти результат кампании первого квартала по окупаемости.

Условие: сделать ставку на форматы, которые хорошо показали себя в прошлом запуске.

Период: 18 августа — 30 сентября 2025 года, то есть старт учебного года.

Гео: вся Россия.

Аналитика: сопоставление хешированных данных площадки и рекламодателя.

‍

Решение

Аудитория в два этапа

На первом этапе рекламу показывали пользователям, которые интересовались репетиторами. Это родители детей от 7 до 17 лет, которые уже ищут, с кем подтянуть ребёнка по учёбе, — спрос сформирован, остаётся предложить вариант.

‍На втором этапе подключили ретаргетинг: показы тем, кто заходил на сайт «Фоксфорда», но курс так и не купил.

‍

Четыре формата одновременно

В кабинете Авито Рекламы запустили сразу нативный баннер, медийный баннер, медийный премиум и видео. Нативные баннеры встраивались в ленту объявлений карточками в стиле самого Авито: «Курсы для детей с 1 по 11 класс» с ценой от 329 ₽ и «Репетиторы для детей с 1 по 11 класс» с ценой от 883 ₽. Медийный баннер шёл с заголовком «Занятия с репетитором» и кнопкой «Начать учиться».

‍

Замер через хешированные данные

Хеширование переводит идентификаторы пользователей в зашифрованные строки, и совпадения ищут уже между ними. Базу тех, кто видел рекламу на Авито, сравнили с базой покупателей «Фоксфорда» — так стало понятно, сколько продаж принёс рекламный контакт, включая тех, кто купил без клика по баннеру.

‍

Оптимизация по ходу

Эффективность каждого формата отслеживали регулярно и перекладывали бюджет в самые результативные креативы и типы размещения.

‍

Результаты

‍

‍

Комментарий OneSpot

‍

Ведёте клиентов в Авито? Получайте 20% с их бюджетов

До конца 2026 года OneSpot фиксирует вознаграждение 20% от рекламного бюджета для всех клиентов на любой формат, CPC или CPM.

Вознаграждение можно вернуть в рекламу и направить больше бюджета на следующие кампании. Чем больше рекламный бюджет, тем больше возвращается к вам.

Зафиксировать 20%

‍

Выводы

‍