Маркировка Telegram Ads в OneSpot – несколько простых шагов

В этой короткой инструкции объясняем, как соблюдать закон при запуске Telegram Ads.

Разберемся в терминах

Клиенты OneSpot могут не беспокоиться: сервис уже во всем разобрался и берет самую сложную часть маркировки рекламы на себя.

• 1 сентября 2022 года начали действовать поправки в ФЗ-38 «О рекламе» (их внес N 347-ФЗ). Теперь рекламу в интернете нужно маркировать и передавать данные о ней в Оператор рекламных данных (ОРД), откуда они попадают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
• Знаком того, что реклама промаркирована, будет токен – уникальный набор букв и цифр, который присваивается рекламному креативу. Токен можно получить в ОРД (и мы делаем это за вас).
• Рекламным креативом в Telegram Ads считается текст объявления – 160 символов с кнопкой перехода в канал/пост или бот.

Читайте также: Оператор рекламных данных: кто это, список ОРД

Что нужно сделать, чтобы промаркировать рекламу в Telegram Ads?

1. Зарегистрируйтесь в OneSpot;
2. Заполните данные на странице подачи заявки на подключение Telegram Ads;
3. Немного подождите. Мы все проверим и убедимся, что реклама в Telegram Ads подходит вашему бизнесу. В течение нескольких часов ответ придет на электронную почту, которую вы указали при регистрации. Пожалуйста, проверьте папку «Спам»;
4. Внесите правки, которые рекомендовал менеджер поддержки, чтобы модерация прошла без проблем;
5. Внесите необходимые изменения в канал или бот, сформируйте счет и оплатите его.

Что делать дальше, зависит от того, как вы работаете с OneSpot.

Если вы запускаете рекламу для себя

То есть в креативах рекламируются ваши товары и услуги, вы работаете с OneSpot напрямую.

1. Получите у менеджера ваш персональный токен – его нужно будет использовать для маркировки ваших объявлений в Telegram Ads;
2. Используйте токен для каждого нового креатива, который создаете в Telegram Ads;
3. Все! Об остальном не переживайте, ваша реклама будет промаркирована. Мы передаем в ОРД данные о заключенной между нами оферте, поэтому, запуская рекламу через OneSpot, вы соблюдаете закон.

Если вы запускаете рекламу для клиентов

То есть вы представляете рекламное агентство или ведете нескольких клиентов на других основаниях.

1. Передайте менеджеру данные договора (вид договора, номер, дату, наименование и ИНН сторон) между вами и конечным рекламодателем – тем, чья реклама будет запускаться. Если клиентов несколько, понадобятся договоры с каждым из них.
2. Если между вами и конечным рекламодателем нет договора – то есть между вами есть кто-то еще (например, еще одно агентство «А»), понадобятся данные двух договоров. Первый – договор между вами и тем, кто является вашим клиентом (с агентством «А»). Второй – договор конечного рекламодателя с тем, кто оказывает ему услуги (с тем же агентством «А»).
3. Если агентов в цепочке больше (например, вы работаете с агентством «А», которое работает с агентством «Б», а оно уже – с конечным рекламодателем), то понадобятся данные только договоров между вами и вашим клиентом (агентством «А») и конечным рекламодателем с его подрядчиком (агентством «Б»).
4. Получите у менеджера отдельный токен на каждого конечного рекламодателя.
5. Используйте индивидуальный токен рекламодателя для маркировки его рекламных креативов.

Мне выдали токен. Куда его вставлять, чтобы реклама промаркировалась?

В рекламном кабинете Telegram Ads появились специальные поля, которые позволяют промаркировать креативы. Сейчас покажем на нашем примере, что нужно делать.

1. Перейдите в ваш рекламный кабинет Telegram Ads;
2. Откройте вкладку Manage Budget и перейдите в раздел Info;
3. Внизу появилось новое поле – Advertiser’s Legal Name. Сюда нужно внести данные конечного рекламодателя: название, ИНН, возрастной ценз для рекламируемого канала/бота. Например, как показано на скриншоте:

4. Сохраните данные.

В нашем случае возврат к актуальным статусам произошел автоматически в течение 10 секунд, но рекомендуем обратить дополнительное внимание на статусы объявлений после заполнения данных. Если что-то пойдет не так, свяжитесь с вашим менеджером поддержки OneSpot.

5. Перейдите к созданию нового объявления. Поле для ввода вашего токена будет в правом нижнем углу в каждом объявлении (Other Information).

Ответы на частые вопросы о маркировке рекламы Telegram Ads в OneSpot

Можно ли промаркировать уже запущенные объявления Telegram Ads?‍

Да, в запущенные ранее объявления также можно добавить токен – это можно сделать через редактирование объявления.

‍Почему я вставляю токен в рекламные креативы самостоятельно?

‍Добавление токена в уже запущенные креативы отправляет их на повторную модерацию. Несмотря на то, что повторная модерация таких креативов проходит довольно быстро (по нашему опыту, около 20–30 минут), мы не хотим, чтобы остановка кампаний была для вас неожиданной и влияла на поставленные цели. Вы можете разместить токен в креативах тогда, когда это будет удобно для вас.

‍Как выглядит промаркированное объявление Telegram Ads?‍

Промаркированные объявления выглядят так же, как и до этого. Чтобы проверить маркировку, кликните на объявление долгим нажатием и просмотрите информацию о рекламодателе.

В открывшемся окне вы увидите токен и данные, добавленные в рекламный кабинет.