Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

Немного статистики о том, какой большой охват у рекламной сети: по данным Яндекса, за право показывать объявления на площадках РСЯ борются более 400 тысяч рекламодателей. На трафик из рекламной сети приходится каждая третья конверсия в Директе.

По информации на апрель 2023 года, каждые сутки площадки сети посещало в среднем свыше 75 млн человек (в том числе 46 млн уникальных посетителей, которые не пользуются поисковиком).

Востребованность РСЯ связана с ее эффективностью. Система использует машинное обучение — реклама подбирается с учетом поведения пользователя в интернете, его интересов, привычек, а также ситуативных факторов.

Настройка РСЯ в Директе может потребоваться любому бизнесу — вне зависимости от ниши и масштаба. Принципы запуска кампаний одинаковы для всех продуктов, и сегодня мы о них расскажем.

Какие плюсы рекламы в РСЯ?

• Большой охват: свыше 75 млн пользователей.
• Точное таргетирование: целевая аудитория формируется с использованием машинного обучения.
• Разнообразие форматов: реклама на сайтах и в приложениях, контекстная и медийная, в видео, текстово-графическая.
• Проверенные площадки. Они проходят многоступенчатую модерацию, к участию не принимаются сайты с сомнительным контентом и страницы, которые были созданы исключительно для получения дохода с рекламы.
• Автоматическая защита бюджета от накруток, ботов и мошенников.

Читайте также: Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это и как работает?

Руководство по настройке РСЯ в Директе

Разберем, как создавать кампании, группы объявлений и креативы.

Правильное создание кампании в РСЯ

Настроить промо кампанию в РСЯ можно в двух режимах: в Мастере кампаний или в Режиме эксперта.

Мастер кампаний

В Мастере кампаний процесс настройки рекламы максимально упрощен, количество настроек ограничено. Инструмент отлично подойдет новичкам.

Шаг 1. Укажите площадку, которую вы хотите рекламировать.

Шаг 2. Алгоритм проанализирует контент выбранного сайта или приложения и предложит варианты текстов. Вы можете их отредактировать и загрузить изображения и видео для креативов.

Шаг 3. Настройте регион и время показов, аудиторию (можно подобрать автоматически или выбрать вручную), добавьте интересы и привычки потенциальных клиентов (например, на каких сайтах они бывают и какие приложения используют).

Шаг 4. Выберите целевое действие и недельный бюджет.

Читайте также: Все способы оплаты Яндекс Директ

Режим эксперта

В режиме эксперта больше опций для настройки кампании.

Шаг 1. Укажите формат.

• Конверсии, продажи и трафик — для запуска объявлений с оплатой за переходы на сайт или действия пользователей.
• Продажи товаров — размещение на Поиске, в товарных галереях и на площадках РСЯ.
• Установка и конверсии в приложении — для продвижения приложений на iOS и Android.
• Охват в РСЯ, охват в новой вкладке Яндекс Браузера — для имиджевой рекламы, нацеленной на повышение узнаваемости бренда.
• Заметность на Поиске — для переходов по баннеру справа от поисковой выдачи.

Шаг 2. Введите название кампании.

Яндекс рекомендует называть кампании так, чтобы их было просто найти и идентифицировать. Укажите тип таргетинга, семантики и геолокацию вашей целевой аудитории. Дополнительно можно добавить дату.

Шаг 3. Добавьте сайт кампании.

Добавьте ссылку на продвигаемую площадку.

Шаг 4. Выберите места показа объявления.

Местами размещения могут быть Поиск, РСЯ или и то, и другое одновременно.

Шаг 5. Выберите стратегию.

Определитесь со стратегией (максимум кликов, максимум конверсий, максимум кликов с ручными ставками), оплатой (за клики или конверсии) и бюджетом. Здесь же можно поставить ограничение: по общему расходу за неделю, средней цене конверсии или доле рекламных расходов.

Выбирая стоимость конверсии, ориентируйтесь на рыночную цену, которую кабинет предложит автоматически, и предыдущий опыт. Если указать слишком низкую цену, кампания может не набрать желаемых охватов.

При оптимизации кампаний в дальнейшем вам потребуется не менее 10 конверсий в неделю. Это значит, что при расчете рекламного бюджета стоит использовать формулу «цена конверсии х 10».‍

Шаг 6. Выберите метрики и цели.

В этом же разделе вы можете подключить метрики и выбрать целевые действия (они используются для подбора наиболее конверсионного трафика).

Шаг 7. Настройте расписание показов.

Укажите, в какой период времени пользователи будут видеть рекламные объявления. Яндекс не рекомендует ограничивать его часами работы офиса или колл-центра.

По ходу настройки кампании вы будете видеть подсказки и ссылки на видеоинструкции Яндекса.

‍Шаг 8. Добавьте контакты.

Контакты в объявлении делают объявление более заметным и повышают доверие потенциальных клиентов. Чтобы добавить контакты, зарегистрируйте компанию в Яндекс.Бизнес.

Шаг 9. При необходимости, укажите дополнительные настройки.

Здесь можно добавить параметры URL, промоакции, автоматически применить рекомендации Яндекса, внести минус-слова и выбрать другие настройки.

После заполнения всех обязательных и опциональных полей кампанию нужно сохранить, и вы перейдете в раздел создания группы объявлений.

Оплачивайте баннерную рекламу в Яндекс Директ вместе с OneSpot:

• официально
• без ожидания и комиссии
• единым счетом с Telegram Ads, VK Рекламой и другими площадками

Подробнее

Создание группы объявлений в РСЯ

Шаг 1. Название группы.

Выбирайте название так, чтобы легко найти кампанию для последующей работы.‍

Шаг 2. География показов.

Вы можете выбрать как широкую, так и максимально точную настройку: от целой страны до района, в котором расположена ваша компания.

Шаг 3. Дополнительные настройки.

• Автотаргетинг позволяет автоматически показывать объявления в РСЯ без настройки ключевых фраз. Система будет сама выбирать аудиторию, основываясь на данных сайта и рекламного объявления.
• Тематические слова — это интересы пользователей, которым алгоритм будет показывать вашу рекламу (например, их запросы в поисковике).
• Интересы и привычки — это сайты, которые посещают ваши потенциальные клиенты, организации, места, хобби.
• Ретаргетинг — показ объявлений тем, кто уже посещал сайт, но не совершил покупку.

Добавление объявлений в РСЯ

Шаг 1. Выберите тип объявления: текстово-графическое, графическое или мобильное.

Шаг 2. Добавьте ссылку, которая будет отображаться в объявлении.

Далее добавьте тексты, видео, изображения или карусель.

Теперь можно запускать кампанию или добавить еще одно объявление в группу.

Читайте также: Как создать баннер в Яндекс Директ

Выводы

• РСЯ стоит использовать для работы с холодной и теплой аудиторией: повышать узнаваемость бренда, формировать спрос на продукты, рассказывать о новинках и акциях, напоминать о себе с помощью ретаргетинга.
• Настроить рекламу в РСЯ можно в двух режимах: в Мастере кампаний или в Режиме эксперта.
• Если у вас мало опыта в настройке, выбирайте Мастер кампаний. В нем ограниченная функциональность, зато многие процессы автоматизированы.
• Если у вас уже есть опыт настройки рекламы, выбирайте Режим эксперта. Использование тонких настроек поможет повысить эффективность продвижения.