Яндекс
Кампании и объявления
Бюджет
Креатив
Начинающим
FAQ

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция OneSpot
OneSpot One

Немного статистики о том, какой большой охват у рекламной сети: по данным Яндекса, за право показывать объявления на площадках РСЯ борются более 400 тысяч рекламодателей. На трафик из рекламной сети приходится каждая третья конверсия в Директе.

По информации на апрель 2023 года, каждые сутки площадки сети посещало в среднем свыше 75 млн человек (в том числе 46 млн уникальных посетителей, которые не пользуются поисковиком).

Общая аудитория Яндекс Директа
Аудитория площадок Яндекс Директ
Источник:
Яндекс Справка

Востребованность РСЯ связана с ее эффективностью. Система использует машинное обучение — реклама подбирается с учетом поведения пользователя в интернете, его интересов, привычек, а также ситуативных факторов.

Настройка РСЯ в Директе может потребоваться любому бизнесу — вне зависимости от ниши и масштаба. Принципы запуска кампаний одинаковы для всех продуктов, и сегодня мы о них расскажем.

Какие плюсы рекламы в РСЯ?

  • Большой охват: свыше 75 млн пользователей.
  • Точное таргетирование: целевая аудитория формируется с использованием машинного обучения.
  • Разнообразие форматов: реклама на сайтах и в приложениях, контекстная и медийная, в видео, текстово-графическая.
  • Проверенные площадки. Они проходят многоступенчатую модерацию, к участию не принимаются сайты с сомнительным контентом и страницы, которые были созданы исключительно для получения дохода с рекламы.
  • Автоматическая защита бюджета от накруток, ботов и мошенников.
Читайте также: Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это и как работает?

Руководство по настройке РСЯ в Директе

Разберем, как создавать кампании, группы объявлений и креативы.

Правильное создание кампании в РСЯ

Настроить промо кампанию в РСЯ можно в двух режимах: в Мастере кампаний или в Режиме эксперта.

Мастер кампаний

В Мастере кампаний процесс настройки рекламы максимально упрощен, количество настроек ограничено. Инструмент отлично подойдет новичкам.

Шаг 1. Укажите площадку, которую вы хотите рекламировать.

как настроить рся
Создание кампании через Мастер кампаний

Шаг 2. Алгоритм проанализирует контент выбранного сайта или приложения и предложит варианты текстов. Вы можете их отредактировать и загрузить изображения и видео для креативов.

Пример автозаполнения рекламного объявления.
Мастер кампаний. Предзаполненное объявление

Шаг 3. Настройте регион и время показов, аудиторию (можно подобрать автоматически или выбрать вручную), добавьте интересы и привычки потенциальных клиентов (например, на каких сайтах они бывают и какие приложения используют).

настроить аудиторию РСЯ

Шаг 4. Выберите целевое действие и недельный бюджет.

как настроить рекламу в РСЯ
Читайте также: Все способы оплаты Яндекс Директ

Режим эксперта

В режиме эксперта больше опций для настройки кампании.

Шаг 1. Укажите формат.

  • Конверсии, продажи и трафик — для запуска объявлений с оплатой за переходы на сайт или действия пользователей.
  • Продажи товаров — размещение на Поиске, в товарных галереях и на площадках РСЯ.
  • Установка и конверсии в приложении — для продвижения приложений на iOS и Android.
  • Охват в РСЯ, охват в новой вкладке Яндекс Браузера — для имиджевой рекламы, нацеленной на повышение узнаваемости бренда.
  • Заметность на Поиске — для переходов по баннеру справа от поисковой выдачи.
Варианты форматов в режиме эксперта.
Режим эксперта. Выбор формата.

Шаг 2. Введите название кампании.

Яндекс рекомендует называть кампании так, чтобы их было просто найти и идентифицировать. Укажите тип таргетинга, семантики и геолокацию вашей целевой аудитории. Дополнительно можно добавить дату.

Название кампании Яндекс Директ

Шаг 3. Добавьте сайт кампании.

Добавьте ссылку на продвигаемую площадку.

как правильно настроить рся

Шаг 4. Выберите места показа объявления.

Местами размещения могут быть Поиск, РСЯ или и то, и другое одновременно.

как настраивать рекламу в рся

Шаг 5. Выберите стратегию.

Определитесь со стратегией (максимум кликов, максимум конверсий, максимум кликов с ручными ставками), оплатой (за клики или конверсии) и бюджетом. Здесь же можно поставить ограничение: по общему расходу за неделю, средней цене конверсии или доле рекламных расходов.

Стратегии кампаний в РСЯ

Выбирая стоимость конверсии, ориентируйтесь на рыночную цену, которую кабинет предложит автоматически, и предыдущий опыт. Если указать слишком низкую цену, кампания может не набрать желаемых охватов.

При оптимизации кампаний в дальнейшем вам потребуется не менее 10 конверсий в неделю. Это значит, что при расчете рекламного бюджета стоит использовать формулу «цена конверсии х 10».

Шаг 6. Выберите метрики и цели.

В этом же разделе вы можете подключить метрики и выбрать целевые действия (они используются для подбора наиболее конверсионного трафика).

как настроить рся в директе

Шаг 7. Настройте расписание показов.

Укажите, в какой период времени пользователи будут видеть рекламные объявления. Яндекс не рекомендует ограничивать его часами работы офиса или колл-центра.

как настроить рся на сайте

По ходу настройки кампании вы будете видеть подсказки и ссылки на видеоинструкции Яндекса.

Шаг 8. Добавьте контакты.

Контакты в объявлении делают объявление более заметным и повышают доверие потенциальных клиентов. Чтобы добавить контакты, зарегистрируйте компанию в Яндекс.Бизнес.

Контактная информация в объявлениях Директ

Шаг 9. При необходимости, укажите дополнительные настройки.

Здесь можно добавить параметры URL, промоакции, автоматически применить рекомендации Яндекса, внести минус-слова и выбрать другие настройки.

После заполнения всех обязательных и опциональных полей кампанию нужно сохранить, и вы перейдете в раздел создания группы объявлений.

Оплачивайте баннерную рекламу в Яндекс Директ вместе с OneSpot:

  • официально
  • без ожидания и комиссии
  • единым счетом с Telegram Ads, VK Рекламой и другими площадками
Подробнее
OneSpot

Создание группы объявлений в РСЯ

Шаг 1. Название группы.

Выбирайте название так, чтобы легко найти кампанию для последующей работы.

Шаг 2. География показов.

Вы можете выбрать как широкую, так и максимально точную настройку: от целой страны до района, в котором расположена ваша компания.

Настройки группы объявлений. Выбор геолокации

Шаг 3. Дополнительные настройки.

  • Автотаргетинг позволяет автоматически показывать объявления в РСЯ без настройки ключевых фраз. Система будет сама выбирать аудиторию, основываясь на данных сайта и рекламного объявления.
  • Тематические слова — это интересы пользователей, которым алгоритм будет показывать вашу рекламу (например, их запросы в поисковике).
  • Интересы и привычки — это сайты, которые посещают ваши потенциальные клиенты, организации, места, хобби.
  • Ретаргетинг — показ объявлений тем, кто уже посещал сайт, но не совершил покупку.

Добавление объявлений в РСЯ

Шаг 1. Выберите тип объявления: текстово-графическое, графическое или мобильное.

настройка объявлений в РСЯ

Шаг 2. Добавьте ссылку, которая будет отображаться в объявлении.

добавление объявлений в РСЯ

Далее добавьте тексты, видео, изображения или карусель.

Креативы в рекламном объявлении РСЯ

Теперь можно запускать кампанию или добавить еще одно объявление в группу.

Читайте также: Как создать баннер в Яндекс Директ

Выводы

  • РСЯ стоит использовать для работы с холодной и теплой аудиторией: повышать узнаваемость бренда, формировать спрос на продукты, рассказывать о новинках и акциях, напоминать о себе с помощью ретаргетинга.
  • Настроить рекламу в РСЯ можно в двух режимах: в Мастере кампаний или в Режиме эксперта.
  • Если у вас мало опыта в настройке, выбирайте Мастер кампаний. В нем ограниченная функциональность, зато многие процессы автоматизированы.
  • Если у вас уже есть опыт настройки рекламы, выбирайте Режим эксперта. Использование тонких настроек поможет повысить эффективность продвижения.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплата Яндекс Директ в одном окне с другими площадками
Подключить

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер