Яндекс
Кампании и объявления
Бюджет
Креатив
Начинающим
FAQ

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция OneSpot
OneSpot One

Немного статистики о том, какой большой охват у рекламной сети: по данным Яндекса, за право показывать объявления на площадках РСЯ борются более 400 тысяч рекламодателей. На трафик из рекламной сети приходится каждая третья конверсия в Директе.

По информации на апрель 2023 года, каждые сутки площадки сети посещало в среднем свыше 75 млн человек (в том числе 46 млн уникальных посетителей, которые не пользуются поисковиком).

Общая аудитория Яндекс Директа
Аудитория площадок Яндекс Директ
Источник:
Яндекс Справка

Востребованность РСЯ связана с ее эффективностью. Система использует машинное обучение — реклама подбирается с учетом поведения пользователя в интернете, его интересов, привычек, а также ситуативных факторов.

Настройка РСЯ в Директе может потребоваться любому бизнесу — вне зависимости от ниши и масштаба. Принципы запуска кампаний одинаковы для всех продуктов, и сегодня мы о них расскажем.

Какие плюсы рекламы в РСЯ?

  • Большой охват: свыше 75 млн пользователей.
  • Точное таргетирование: целевая аудитория формируется с использованием машинного обучения.
  • Разнообразие форматов: реклама на сайтах и в приложениях, контекстная и медийная, в видео, текстово-графическая.
  • Проверенные площадки. Они проходят многоступенчатую модерацию, к участию не принимаются сайты с сомнительным контентом и страницы, которые были созданы исключительно для получения дохода с рекламы.
  • Автоматическая защита бюджета от накруток, ботов и мошенников.
Читайте также: Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это и как работает?

Руководство по настройке РСЯ в Директе

Разберем, как создавать кампании, группы объявлений и креативы.

Правильное создание кампании в РСЯ

Настроить промо кампанию в РСЯ можно в двух режимах: в Мастере кампаний или в Режиме эксперта.

Мастер кампаний

В Мастере кампаний процесс настройки рекламы максимально упрощен, количество настроек ограничено. Инструмент отлично подойдет новичкам.

Шаг 1. Укажите площадку, которую вы хотите рекламировать.

как настроить рся
Создание кампании через Мастер кампаний

Шаг 2. Алгоритм проанализирует контент выбранного сайта или приложения и предложит варианты текстов. Вы можете их отредактировать и загрузить изображения и видео для креативов.

Пример автозаполнения рекламного объявления.
Мастер кампаний. Предзаполненное объявление

Шаг 3. Настройте регион и время показов, аудиторию (можно подобрать автоматически или выбрать вручную), добавьте интересы и привычки потенциальных клиентов (например, на каких сайтах они бывают и какие приложения используют).

настроить аудиторию РСЯ

Шаг 4. Выберите целевое действие и недельный бюджет.

как настроить рекламу в РСЯ
Читайте также: Все способы оплаты Яндекс Директ

Режим эксперта

В режиме эксперта больше опций для настройки кампании.

Шаг 1. Укажите формат.

  • Конверсии, продажи и трафик — для запуска объявлений с оплатой за переходы на сайт или действия пользователей.
  • Продажи товаров — размещение на Поиске, в товарных галереях и на площадках РСЯ.
  • Установка и конверсии в приложении — для продвижения приложений на iOS и Android.
  • Охват в РСЯ, охват в новой вкладке Яндекс Браузера — для имиджевой рекламы, нацеленной на повышение узнаваемости бренда.
  • Заметность на Поиске — для переходов по баннеру справа от поисковой выдачи.
Варианты форматов в режиме эксперта.
Режим эксперта. Выбор формата.

Шаг 2. Введите название кампании.

Яндекс рекомендует называть кампании так, чтобы их было просто найти и идентифицировать. Укажите тип таргетинга, семантики и геолокацию вашей целевой аудитории. Дополнительно можно добавить дату.

Название кампании Яндекс Директ

Шаг 3. Добавьте сайт кампании.

Добавьте ссылку на продвигаемую площадку.

как правильно настроить рся

Шаг 4. Выберите места показа объявления.

Местами размещения могут быть Поиск, РСЯ или и то, и другое одновременно.

как настраивать рекламу в рся

Шаг 5. Выберите стратегию.

Определитесь со стратегией (максимум кликов, максимум конверсий, максимум кликов с ручными ставками), оплатой (за клики или конверсии) и бюджетом. Здесь же можно поставить ограничение: по общему расходу за неделю, средней цене конверсии или доле рекламных расходов.

Стратегии кампаний в РСЯ

Выбирая стоимость конверсии, ориентируйтесь на рыночную цену, которую кабинет предложит автоматически, и предыдущий опыт. Если указать слишком низкую цену, кампания может не набрать желаемых охватов.

При оптимизации кампаний в дальнейшем вам потребуется не менее 10 конверсий в неделю. Это значит, что при расчете рекламного бюджета стоит использовать формулу «цена конверсии х 10».

Шаг 6. Выберите метрики и цели.

В этом же разделе вы можете подключить метрики и выбрать целевые действия (они используются для подбора наиболее конверсионного трафика).

как настроить рся в директе

Шаг 7. Настройте расписание показов.

Укажите, в какой период времени пользователи будут видеть рекламные объявления. Яндекс не рекомендует ограничивать его часами работы офиса или колл-центра.

как настроить рся на сайте

По ходу настройки кампании вы будете видеть подсказки и ссылки на видеоинструкции Яндекса.

Шаг 8. Добавьте контакты.

Контакты в объявлении делают объявление более заметным и повышают доверие потенциальных клиентов. Чтобы добавить контакты, зарегистрируйте компанию в Яндекс.Бизнес.

Контактная информация в объявлениях Директ

Шаг 9. При необходимости, укажите дополнительные настройки.

Здесь можно добавить параметры URL, промоакции, автоматически применить рекомендации Яндекса, внести минус-слова и выбрать другие настройки.

После заполнения всех обязательных и опциональных полей кампанию нужно сохранить, и вы перейдете в раздел создания группы объявлений.

Оплачивайте баннерную рекламу в Яндекс Директ вместе с OneSpot:

  • официально
  • без ожидания и комиссии
  • единым счетом с Telegram Ads, VK Рекламой и другими площадками
Подробнее
OneSpot

Создание группы объявлений в РСЯ

Шаг 1. Название группы.

Выбирайте название так, чтобы легко найти кампанию для последующей работы.

Шаг 2. География показов.

Вы можете выбрать как широкую, так и максимально точную настройку: от целой страны до района, в котором расположена ваша компания.

Настройки группы объявлений. Выбор геолокации

Шаг 3. Дополнительные настройки.

  • Автотаргетинг позволяет автоматически показывать объявления в РСЯ без настройки ключевых фраз. Система будет сама выбирать аудиторию, основываясь на данных сайта и рекламного объявления.
  • Тематические слова — это интересы пользователей, которым алгоритм будет показывать вашу рекламу (например, их запросы в поисковике).
  • Интересы и привычки — это сайты, которые посещают ваши потенциальные клиенты, организации, места, хобби.
  • Ретаргетинг — показ объявлений тем, кто уже посещал сайт, но не совершил покупку.

Добавление объявлений в РСЯ

Шаг 1. Выберите тип объявления: текстово-графическое, графическое или мобильное.

настройка объявлений в РСЯ

Шаг 2. Добавьте ссылку, которая будет отображаться в объявлении.

добавление объявлений в РСЯ

Далее добавьте тексты, видео, изображения или карусель.

Креативы в рекламном объявлении РСЯ

Теперь можно запускать кампанию или добавить еще одно объявление в группу.

Читайте также: Как создать баннер в Яндекс Директ

Выводы

  • РСЯ стоит использовать для работы с холодной и теплой аудиторией: повышать узнаваемость бренда, формировать спрос на продукты, рассказывать о новинках и акциях, напоминать о себе с помощью ретаргетинга.
  • Настроить рекламу в РСЯ можно в двух режимах: в Мастере кампаний или в Режиме эксперта.
  • Если у вас мало опыта в настройке, выбирайте Мастер кампаний. В нем ограниченная функциональность, зато многие процессы автоматизированы.
  • Если у вас уже есть опыт настройки рекламы, выбирайте Режим эксперта. Использование тонких настроек поможет повысить эффективность продвижения.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Оплата Яндекс Директ в одном окне с другими площадками
Подключить

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
ПромоСтраницы Яндекс
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID
ВКонтакте
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: как найти блогера и сколько стоит реклама?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
ВКонтакте
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
ВКонтакте
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер