MyTarget
Кампании и объявления
Начинающим
Креатив
FAQ

Реклама в одноклассниках: как настроить таргетированную рекламу?

ID
Реклама в одноклассниках: как настроить таргетированную рекламу? OneSpot
OneSpot One

Упоминание Одноклассников может вызывать ужас у маркетологов и рекламодателей из-за распространенных стереотипов об этой платформе. На самом деле сейчас ОК — это удобная и многофункциональная рекламная площадка, на которую с каждым днем приходят новые пользователи.

По данным пресс-службы Одноклассников, с начала марта рост регистраций новых посетителей в сети увеличился на 66%. Еще на 36% активнее люди восстанавливают свои старые аккаунты, а больше 40% уже зарегистрированных пользователей начали чаще пользоваться платформой.

Платформа Одноклассники адаптируется к трафику и новой аудитории и добавляет функции — как пользовательские, так и рекламные. Сейчас в ОК зафиксировано более 40 миллионов платежеспособной аудитории ежемесячно (это указано в медиа ките социальной сети от 2022 года), а запустить кампанию можно через собственный рекламный кабинет площадки или кабинет myTarget, предлагающий еще больше функций.

Какой вывод мы делаем? Самое время изучать возможности этой платформы! В этой статье мы подробно расскажем, как настроить рекламу в Одноклассниках и почему стоит сделать это в кабинете myTarget.

Оплата myTarget единым счетом с другими площадками — в OneSpot

Специальные условия при любом бюджете

Зарегистрироваться
OneSpot

Форматы рекламы в Одноклассниках

Первым делом ознакомьтесь с рекламными требованиями кабинета myTarget. Это поможет вам сэкономить время при подготовке кампании и убедиться, что ваш продукт пропустит модерация.

В кабинете myTarget есть 14 целей для продвижения: от охватов и просмотра видео до посещения точек продаж и вовлечения в приложение.

Формат будет зависеть от выбранной цели: это может быть баннер, видео разного размера, простая или мультиформатная запись, карусель. Вот какие возможности для рекламы предлагает сам кабинет в ОК:

  • Рекламная публикация. Универсальный формат рекламы, особенно для повышения узнаваемости или объявления об акции.
Поле редактора, формат рекламной публикации
  • Подписки или дружбы. Вариант для тех, кто хочет привлечь новых подписчиков в свое сообщество.
Поле редактора, формат записи для подписки
  • Переходы на сайт. Стандартное рекламное объявление, если вам необходимо, чтобы пользователь совершил целевое действие именно на сайте.
Поле редактора, формат публикации с ссылкой
  • Продвижение игр из ОК. Формат рекламы для тех, кто развивает свое приложение в рамках этой социальной сети. Окно редактора аналогичное с конструктором в пункте выше.
  • Продвижение товара из ОК. Возможность продавать конкретные услуги или продукты.
Поле редактора, формат объявления для продвижения товаров
  • Карусель ссылок. Этот формат тоже хорошо подходит для рекламы товаров, так как позволяет разместить сразу несколько ссылок. А если вам нужны подписки или переходы на сайт, то можно опубликовать несколько записей в карусели, чтобы рассказать больше о деятельности компании.
Поле редактора, формат карусели

Как запустить рекламу в Одноклассниках через myTarget: пошаговая инструкция

Перейдите в кабинет myTarget. Если вы еще не зарегистрированы в нем — самое время это сделать.

Нажмите «Создайте рекламную кампанию» на главном экране. Вам откроется список целей — это те же самые категории, которые есть на странице myTarget в описании форматов. Рядом с каждой карточкой есть знак вопроса. Наведите на него курсор, чтобы прочитать подробнее о цели. Также кабинет сам разделил их на две группы: «Конверсии» и «Узнаваемость».

Список целей рекламной кампании

Давайте разберем настройку кампании на цели «Трафик».

Нажимаем на карточку. Кабинет запросит ссылку на страницу, на которую будет вести рекламная кампания. Попробуем настроить рекламу в Одноклассниках на примере объявления для OneSpot.

Внизу открывается доступ к параметрам, а слева появляется поле с прогнозируемыми результатами и ставкой. Эти цифры будут меняться в зависимости от данных, которые вы вводите.

Прогноз аудитории

Укажите название кампании. Система автоматически определяет его как дату и точное время, но чтобы не запутаться, лучше ввести более конкретное название. Так, если вы будете запускать другие кампании, то быстрее найдете нужную.

 Выбор возраста и пола аудитории

Настраиваем аудиторию. Мы во всех статьях о настройке рекламы говорим это, но скажем еще раз: к этому этапу стоит отнестись внимательно. Если настроить аудиторию методом тыка, можно слить бюджет. Например, объявление о рекламных инструментах вряд ли будет интересно бабушке, которая ищет в Одноклассниках кулинарные рецепты для своей семьи.

Уже на этом этапе прогноз охватов будет меняться. В процессе редактирования кампании сверяйтесь с ним.

Укажите пол и возраст пользователей. В блоке «География» можно запустить рекламу на определенную локацию: страну, регион или район, если вам важно, чтобы объявление транслировать на пользователей рядом с оффлайн-точкой.

Переходим к следующей части — интересы и характеристики. Они могут значительно повлиять на состав вашей аудитории (помните пример про бабушку и рекламные инструменты?).

Категории поведенческих и социальных характеристик — одно из главных преимуществ кабинета myTarget. Например, если вы рекламируете детские кресла, то пункт «Наличие в семье детей до 16 лет» может вам найти родителей среди пользователей. И увеличит шансы на эффективность рекламы и точное попадание в сегмент.

В этой категории можно найти даже уровень потребления кофе. Удобно для владельцев, продвигающих кофейни, верно?

Выбор поведенческих и социальных характеристик

В разделе «Контекстный таргетинг» можно указать ключевые фразы и минус-слова. С помощью поисковых фраз несложно найти пользователей, которые уже интересуются подобными услугами и ищут их в интернете. Если в вашем списке будут малоэффективные словосочетания, кабинет сообщит об этом в табличке снизу. О каждом параметре можно узнать подробнее, нажав на знак вопроса.

В кабинете есть еще два параметра для определения аудитории по интересам:

  • Группы и приложения социальных сетей. Сюда можно добавить сообщества, которые нравятся потенциальным клиентам.
  • Сегменты. Если нужно настроить аудиторию еще точнее, можно заранее создать и подключить сегменты на основе списков пользователей, данных счетчиков, приложений и другой информации.

Переходим к времени показа. Этот параметр не всегда кажется важным, но здесь круто помогает знание пиков активности своей аудитории.

Пики активности — это время, когда большое количество ваших потенциальных пользователей пользуется рекламной площадкой. Чаще всего это обед, окончание рабочего дня и вечер. Люди едут из офиса или закрывают ноутбук и заходят в ленту любимой социальной сети. Но у каждого бизнеса пиковое время разное.

Лайфхак: посмотрите время активности в статистике вашего сообщества, если его контент нацелен именно на аудиторию планируемого объявления.

Однако этот параметр стоит использовать с осторожностью и подумать, точно ли его настройка даст вам положительный эффект, а не наоборот. При неуместном использовании ограничение по времени плохо скажется на охватах и CPM/CPC.

Выбор времени для показа

Итак, мы настроили основные параметры аудитории и переходим к бюджету и объявлению. Как строится цена в кабинете myTarget?

Мы можем платить за клики и за показы. Выбранная модель оплаты зависит от вашей цели. Как выбрать модель оплаты:

  • Клики. Если вам нужны конкретные действия от пользователя (подписка, оформление заявки, покупка) и цель связана с конверсией.
  • Показы. Если вы работаете на узнаваемость бренда и охваты, а цель связана с этой категорией.
Выбор модели оплаты

В каждом пункте вы можете узнать подробнее о выбранной модели оплаты и об аукционной стратегии. Допустим, мы хотим рассказать в объявлении о своих услугах как можно большему количеству человек. Выбираем показы. Их можно ограничить для показов каждому пользователю до определенного количества раз.

Введите общий бюджет на кампанию и ограничение бюджета в день. Минимальная сумма — 100 рублей.

Важно: каждый шаг в общем бюджете равен 100 рублям. То есть вы не можете ввести 150 или 330 рублей, только 100, 200, 300 и т.д. Списывание тоже может быть равномерное или быстрое, в зависимости от вашей цели.

Выберите формат рекламного объявления. Под каждым форматом в списке есть иконки платформ, на которых оно будет транслироваться. Обратите внимание, что полноэкранное видео не показывается в Одноклассниках.

Дополнительно можно настроить детали кампании для мобильных устройств, проставить utm-метки и включить учет офлайн-конверсий.

В поле для загрузки креативов кабинет покажет вам размер макета, его предварительный вид и еще раз уточнит ссылку для перехода. В зависимости от выбранного формата поля для данных могут меняться. Например, если вы выбрали квадратное видео, система попросит ввести текст и заголовок объявления, название кнопки.

Поле для загрузки креативов

Важная деталь: в кабинете myTarget нет отдельного конструктора креативов. Вам нужно создать их до начала работы с рекламной кампанией, в кабинет их нужно только загрузить.

Готово! Вам осталось только сохранить кампанию и отправить ее на модерацию.

Как запустить рекламу в рекламном кабинете Одноклассников: пошаговая инструкция

В Одноклассниках есть свой рекламный кабинет, через который тоже можно запустить рекламную кампанию. На лендинге ОК можно быстро перейти в него, а ещё прочитать успешные кейсы рекламодателей.

У этого кабинета функционал меньше, и он больше подходит для базовой настройки. Мы рассмотрим настройку кампании в Одноклассниках на примере рекламной публикации. Выбираем этот формат.

Попробуем сделать кампанию для организации, производящей двери. Для начала загрузим изображение. Выберите качественное фото или креативный макет. Изображение должно привлекать внимание пользователей и выгодно демонстрировать ваш продукт.

Переходим к тексту. Рекламный кабинет ОК дает возможность структурировано оформить текст записи: сделать заголовки, подзаголовки, добавлять ссылки, эмодзи или цитаты. Используйте эти функции, чтобы расставить акценты в рекламном объявлении.

Работа в редакторе рекламного кабинета ОК

Можно комбинировать фото и текст с другими элементами объявления, которые предлагает кабинет. Например, создать опрос, чтобы дополнительно вовлечь пользователей в коммуникацию, собрать их голоса или узнать мнение.

Опубликуйте заметку и нажмите на кнопку «Продвинуть». В следующем шаге рекламный кабинет предложит настроить аудиторию.

После этапа с аудиторией вам необходимо настроить бюджет. При автоматической настройке вы можете начать с 200 рублей за день. Все параметры гибкие: вы сами решаете, равномерно распределять показы или открутить бюджет быстрее, сколько платить за рекламу, какую модель настроить.

Если вы выбираете не автоматический способ, а ручной, то укажите одну из этих моделей:

  • CPC (оплата за клик). Подойдет, если вам нужно как можно больше целевых действий: подписка, переход на сайт, заказ консультации и т.д. Цена начинается от 1 рубля за клик.
  • CPM (оплата за показ). Подойдет, если вам нужен трафик и максимальный охват. Цена начинается от 12 рублей за 1000 показов.
Настройка оплаты рекламы

Перед публикацией объявления пролистайте вверх страницы и пополните кошелек. Вам будет доступно несколько способов оплаты в зависимости от удобного формата и лица, оплачивающего рекламы. Показ рекламы начинается после оплаты. В личном кабинете всегда можно отследить баланс и историю транзакций.

Готово! Осталось только нажать на кнопку «Создать».

Другие варианты рекламы в Одноклассниках

Как и во многих других социальных сетях, в Одноклассниках есть еще возможности рекламировать продукт, кроме таргетированной рекламы в ленте.

  • Реклама в сообществах. Такое же объявление, как таргетированный пост, но оно транслируется в тематической группе. Это один из способов более точно найти свою аудиторию по ее интересам. Например, репетитор по английскому может рекламировать свои услуги с помощью универсальной записи в сообществе изучающих этот язык.
  • Запуск у блогеров. Купить такую рекламу можно напрямую у блогеров или через биржи. Такой централизованной официальной биржи, как маркет-платформа ВКонтакте, в ОК пока нет. Если вы подбираете блогеров вручную, то запросите статистику кампаний. Подписчики и лайки — не лучший показатель, ведь их можно накрутить. Стоит ориентироваться на соотношение просмотров и подписчиков, охваты, активность аудитории в комментариях. Проверьте качество уже опубликованной рекламы на этой странице. С кем сотрудничал блогер до вашего предложения? Устраивает ли вас подача и качество кампаний?

Знаем, рекламодателям сейчас непросто!

OneSpot- ваша выручай-платформа для оплаты рекламы. Распределяйте средства между площадками в 2 клика, получайте кешбэк и закрывающие документы

Зарегистрироваться
OneSpot

Заключение

Для многих рекламодателей запуск кампаний в Одноклассниках пока малознакомый инструмент. Но как мы видим, на этой площадке есть большой выбор способов для качественной и удобной настройки рекламы, особенно если грамотно использовать предложенные возможности.

Если вы хотите определить аудиторию более точно, применить профессиональные инструменты и расширенные настройки, попробуйте настроить рекламу в Одноклассниках через myTarget. В этом кабинете вы сможете максимально конкретно выделить нужный сегмент пользователей, а значит сэкономить деньги и получить качественный результат.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплачивайте рекламу в myTarget с выгодой через OneSpot
Зарегистрироваться

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер