Реклама в одноклассниках: как настроить таргетированную рекламу?

Упоминание Одноклассников может вызывать ужас у маркетологов и рекламодателей из-за распространенных стереотипов об этой платформе. На самом деле сейчас ОК — это удобная и многофункциональная рекламная площадка, на которую с каждым днем приходят новые пользователи.

По данным пресс-службы Одноклассников, с начала марта рост регистраций новых посетителей в сети увеличился на 66%. Еще на 36% активнее люди восстанавливают свои старые аккаунты, а больше 40% уже зарегистрированных пользователей начали чаще пользоваться платформой.

Платформа Одноклассники адаптируется к трафику и новой аудитории и добавляет функции — как пользовательские, так и рекламные. Сейчас в ОК зафиксировано более 40 миллионов платежеспособной аудитории ежемесячно (это указано в медиа ките социальной сети от 2022 года), а запустить кампанию можно через собственный рекламный кабинет площадки или кабинет myTarget, предлагающий еще больше функций.

Какой вывод мы делаем? Самое время изучать возможности этой платформы! В этой статье мы подробно расскажем, как настроить рекламу в Одноклассниках и почему стоит сделать это в кабинете myTarget.

Оплата myTarget единым счетом с другими площадками — в OneSpot

Специальные условия при любом бюджете

Зарегистрироваться

Форматы рекламы в Одноклассниках‍

Первым делом ознакомьтесь с рекламными требованиями кабинета myTarget. Это поможет вам сэкономить время при подготовке кампании и убедиться, что ваш продукт пропустит модерация.

В кабинете myTarget есть 14 целей для продвижения: от охватов и просмотра видео до посещения точек продаж и вовлечения в приложение.

Формат будет зависеть от выбранной цели: это может быть баннер, видео разного размера, простая или мультиформатная запись, карусель. Вот какие возможности для рекламы предлагает сам кабинет в ОК:

• Рекламная публикация. Универсальный формат рекламы, особенно для повышения узнаваемости или объявления об акции.

• Подписки или дружбы. Вариант для тех, кто хочет привлечь новых подписчиков в свое сообщество.

• Переходы на сайт. Стандартное рекламное объявление, если вам необходимо, чтобы пользователь совершил целевое действие именно на сайте.

• Продвижение игр из ОК. Формат рекламы для тех, кто развивает свое приложение в рамках этой социальной сети. Окно редактора аналогичное с конструктором в пункте выше.
• ‍Продвижение товара из ОК. Возможность продавать конкретные услуги или продукты.

• Карусель ссылок. Этот формат тоже хорошо подходит для рекламы товаров, так как позволяет разместить сразу несколько ссылок. А если вам нужны подписки или переходы на сайт, то можно опубликовать несколько записей в карусели, чтобы рассказать больше о деятельности компании.

Как запустить рекламу в Одноклассниках через myTarget: пошаговая инструкция‍

Перейдите в кабинет myTarget. Если вы еще не зарегистрированы в нем — самое время это сделать.

Нажмите «Создайте рекламную кампанию» на главном экране. Вам откроется список целей — это те же самые категории, которые есть на странице myTarget в описании форматов. Рядом с каждой карточкой есть знак вопроса. Наведите на него курсор, чтобы прочитать подробнее о цели. Также кабинет сам разделил их на две группы: «Конверсии» и «Узнаваемость».

Давайте разберем настройку кампании на цели «Трафик».

Нажимаем на карточку. Кабинет запросит ссылку на страницу, на которую будет вести рекламная кампания. Попробуем настроить рекламу в Одноклассниках на примере объявления для OneSpot.

Внизу открывается доступ к параметрам, а слева появляется поле с прогнозируемыми результатами и ставкой. Эти цифры будут меняться в зависимости от данных, которые вы вводите.

Укажите название кампании. Система автоматически определяет его как дату и точное время, но чтобы не запутаться, лучше ввести более конкретное название. Так, если вы будете запускать другие кампании, то быстрее найдете нужную.

Настраиваем аудиторию. Мы во всех статьях о настройке рекламы говорим это, но скажем еще раз: к этому этапу стоит отнестись внимательно. Если настроить аудиторию методом тыка, можно слить бюджет. Например, объявление о рекламных инструментах вряд ли будет интересно бабушке, которая ищет в Одноклассниках кулинарные рецепты для своей семьи.

Уже на этом этапе прогноз охватов будет меняться. В процессе редактирования кампании сверяйтесь с ним.

Укажите пол и возраст пользователей. В блоке «География» можно запустить рекламу на определенную локацию: страну, регион или район, если вам важно, чтобы объявление транслировать на пользователей рядом с оффлайн-точкой.

Переходим к следующей части — интересы и характеристики. Они могут значительно повлиять на состав вашей аудитории (помните пример про бабушку и рекламные инструменты?).

Категории поведенческих и социальных характеристик — одно из главных преимуществ кабинета myTarget. Например, если вы рекламируете детские кресла, то пункт «Наличие в семье детей до 16 лет» может вам найти родителей среди пользователей. И увеличит шансы на эффективность рекламы и точное попадание в сегмент.

В этой категории можно найти даже уровень потребления кофе. Удобно для владельцев, продвигающих кофейни, верно?

В разделе «Контекстный таргетинг» можно указать ключевые фразы и минус-слова. С помощью поисковых фраз несложно найти пользователей, которые уже интересуются подобными услугами и ищут их в интернете. Если в вашем списке будут малоэффективные словосочетания, кабинет сообщит об этом в табличке снизу. О каждом параметре можно узнать подробнее, нажав на знак вопроса.

В кабинете есть еще два параметра для определения аудитории по интересам:

• Группы и приложения социальных сетей. Сюда можно добавить сообщества, которые нравятся потенциальным клиентам.
• Сегменты. Если нужно настроить аудиторию еще точнее, можно заранее создать и подключить сегменты на основе списков пользователей, данных счетчиков, приложений и другой информации.

Переходим к времени показа. Этот параметр не всегда кажется важным, но здесь круто помогает знание пиков активности своей аудитории.

Пики активности — это время, когда большое количество ваших потенциальных пользователей пользуется рекламной площадкой. Чаще всего это обед, окончание рабочего дня и вечер. Люди едут из офиса или закрывают ноутбук и заходят в ленту любимой социальной сети. Но у каждого бизнеса пиковое время разное.

Лайфхак: посмотрите время активности в статистике вашего сообщества, если его контент нацелен именно на аудиторию планируемого объявления.

Однако этот параметр стоит использовать с осторожностью и подумать, точно ли его настройка даст вам положительный эффект, а не наоборот. При неуместном использовании ограничение по времени плохо скажется на охватах и CPM/CPC.

Итак, мы настроили основные параметры аудитории и переходим к бюджету и объявлению. Как строится цена в кабинете myTarget?

Мы можем платить за клики и за показы. Выбранная модель оплаты зависит от вашей цели. Как выбрать модель оплаты:

• Клики. Если вам нужны конкретные действия от пользователя (подписка, оформление заявки, покупка) и цель связана с конверсией.
• Показы. Если вы работаете на узнаваемость бренда и охваты, а цель связана с этой категорией.

В каждом пункте вы можете узнать подробнее о выбранной модели оплаты и об аукционной стратегии. Допустим, мы хотим рассказать в объявлении о своих услугах как можно большему количеству человек. Выбираем показы. Их можно ограничить для показов каждому пользователю до определенного количества раз.

Введите общий бюджет на кампанию и ограничение бюджета в день. Минимальная сумма — 100 рублей.

Выберите формат рекламного объявления. Под каждым форматом в списке есть иконки платформ, на которых оно будет транслироваться. Обратите внимание, что полноэкранное видео не показывается в Одноклассниках.

‍Дополнительно можно настроить детали кампании для мобильных устройств, проставить utm-метки и включить учет офлайн-конверсий.

В поле для загрузки креативов кабинет покажет вам размер макета, его предварительный вид и еще раз уточнит ссылку для перехода. В зависимости от выбранного формата поля для данных могут меняться. Например, если вы выбрали квадратное видео, система попросит ввести текст и заголовок объявления, название кнопки.

Важная деталь: в кабинете myTarget нет отдельного конструктора креативов. Вам нужно создать их до начала работы с рекламной кампанией, в кабинет их нужно только загрузить.

Готово! Вам осталось только сохранить кампанию и отправить ее на модерацию.

Как запустить рекламу в рекламном кабинете Одноклассников: пошаговая инструкция‍

В Одноклассниках есть свой рекламный кабинет, через который тоже можно запустить рекламную кампанию. На лендинге ОК можно быстро перейти в него, а ещё прочитать успешные кейсы рекламодателей.

У этого кабинета функционал меньше, и он больше подходит для базовой настройки. Мы рассмотрим настройку кампании в Одноклассниках на примере рекламной публикации. Выбираем этот формат.

Попробуем сделать кампанию для организации, производящей двери. Для начала загрузим изображение. Выберите качественное фото или креативный макет. Изображение должно привлекать внимание пользователей и выгодно демонстрировать ваш продукт.

Переходим к тексту. Рекламный кабинет ОК дает возможность структурировано оформить текст записи: сделать заголовки, подзаголовки, добавлять ссылки, эмодзи или цитаты. Используйте эти функции, чтобы расставить акценты в рекламном объявлении.

Можно комбинировать фото и текст с другими элементами объявления, которые предлагает кабинет. Например, создать опрос, чтобы дополнительно вовлечь пользователей в коммуникацию, собрать их голоса или узнать мнение.

Опубликуйте заметку и нажмите на кнопку «Продвинуть». В следующем шаге рекламный кабинет предложит настроить аудиторию.

После этапа с аудиторией вам необходимо настроить бюджет. При автоматической настройке вы можете начать с 200 рублей за день. Все параметры гибкие: вы сами решаете, равномерно распределять показы или открутить бюджет быстрее, сколько платить за рекламу, какую модель настроить.

Если вы выбираете не автоматический способ, а ручной, то укажите одну из этих моделей:

• CPC (оплата за клик). Подойдет, если вам нужно как можно больше целевых действий: подписка, переход на сайт, заказ консультации и т.д. Цена начинается от 1 рубля за клик.
• CPM (оплата за показ). Подойдет, если вам нужен трафик и максимальный охват. Цена начинается от 12 рублей за 1000 показов.

Перед публикацией объявления пролистайте вверх страницы и пополните кошелек. Вам будет доступно несколько способов оплаты в зависимости от удобного формата и лица, оплачивающего рекламы. Показ рекламы начинается после оплаты. В личном кабинете всегда можно отследить баланс и историю транзакций.

Готово! Осталось только нажать на кнопку «Создать».

Другие варианты рекламы в Одноклассниках‍

Как и во многих других социальных сетях, в Одноклассниках есть еще возможности рекламировать продукт, кроме таргетированной рекламы в ленте.

• Реклама в сообществах. Такое же объявление, как таргетированный пост, но оно транслируется в тематической группе. Это один из способов более точно найти свою аудиторию по ее интересам. Например, репетитор по английскому может рекламировать свои услуги с помощью универсальной записи в сообществе изучающих этот язык.
• Запуск у блогеров. Купить такую рекламу можно напрямую у блогеров или через биржи. Такой централизованной официальной биржи, как маркет-платформа ВКонтакте, в ОК пока нет. Если вы подбираете блогеров вручную, то запросите статистику кампаний. Подписчики и лайки — не лучший показатель, ведь их можно накрутить. Стоит ориентироваться на соотношение просмотров и подписчиков, охваты, активность аудитории в комментариях. Проверьте качество уже опубликованной рекламы на этой странице. С кем сотрудничал блогер до вашего предложения? Устраивает ли вас подача и качество кампаний?

Знаем, рекламодателям сейчас непросто!

OneSpot- ваша выручай-платформа для оплаты рекламы. Распределяйте средства между площадками в 2 клика, получайте кешбэк и закрывающие документы

Зарегистрироваться

Заключение‍

Для многих рекламодателей запуск кампаний в Одноклассниках пока малознакомый инструмент. Но как мы видим, на этой площадке есть большой выбор способов для качественной и удобной настройки рекламы, особенно если грамотно использовать предложенные возможности.

Если вы хотите определить аудиторию более точно, применить профессиональные инструменты и расширенные настройки, попробуйте настроить рекламу в Одноклассниках через myTarget. В этом кабинете вы сможете максимально конкретно выделить нужный сегмент пользователей, а значит сэкономить деньги и получить качественный результат.