MyTarget
Бюджет
Лайфхаки
Начинающим

Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?

ID
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель? OneSpot
OneSpot One

От выбора модели оплаты таргетированной рекламы зависит, сможет ли ваше объявление выиграть аукцион и получить максимальный трафик по выгодной цене. Вы можете выбрать стратегию, которая позволит быстро нарастить охват за счет бюджета, либо тратить средства постепенно, плавно наращивая аудиторию. Далее необходимо точно знать задачи вашей рекламной кампании: получить охват или конверсии.

Наша статья поможет разобраться в существующих моделях оплаты рекламы myTarget. Прочитав ее, вы поймете, какой тип лучше использовать для конкретной задачи, чтобы донести предложение до целевой аудитории.

Особенность myTarget в том, что получить качественную аудиторию здесь можно при высокой цене за тысячу показов (eCPM). Читайте дальше, чтобы узнать, как этот показатель рассчитывают и какие еще нюансы аукционной борьбы есть на платформе.

Оплата myTarget единым счетом с другими площадками — в OneSpot

Специальные условия при любом бюджете

Зарегистрироваться
OneSpot

Какие есть модели оплаты рекламы в myТarget 

При настройке рекламы в кабинете необходимо выбрать событие для оптимизации: показы, клики, установка приложения или действие (под ним площадка подразумевает просмотры видео). Событие определяет модели оплаты myТarget и расчет метрики eCPM (effective cost per mille).

Настройка оплаты в личном кабинете myTarget

eCPM, или платеж за 1000 эффективных показов, это прогноз дохода, который система ожидает от тысячи демонстраций объявления. Чем показатель больше, тем сильнее алгоритм заинтересован в показе объявления. Такая реклама чаще выходит победителем из аукционов и показывается тем более качественной аудитории.

Формула eCPM в myТarget зависит от того, как оптимизируется реклама. Рассмотрим все варианты.

Клики (CPC, cost per click)

Здесь все по классике: вы указываете цену клика и финансовый лимит на кампанию. То есть платите за щелчок мышью по креативу. Подробнее о ставке можно почитать в статье «Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе». Но для размещения на площадках myТarget CPC – не единственный фактор, влияющий на то, какое место вы получите и получите ли его вообще. В игру вступает eCPM.

При оплате за клики:

Расчет eCPM для СРС

В формуле:

  • CPC – ваша ставка за клик по объявлению.
  • CTR (click-through rate) – кликабельность объявления: насколько оно интересно юзерам и закрывает их нужды.

Как посчитать CTR myТarget для новой кампании? Сначала система берет среднюю кликабельность для выбранного формата размещения. Примерно через 10000 демонстраций алгоритм делит количество кликов на количество показов и вставляет в формулу уже фактический CTR. С низким CTR придется повышать ставку за клик, иначе еCPM на торгах будет не способен конкурировать. Поэтому стоит поработать над качеством креатива.

Когда подойдет:

  • Для сбора кликов и переходов на сайт.
  • При запуске нового бренда или продукта. CPC позволяет оценить реакцию целевой аудитории.
  • Достучаться до заинтересованных пользователя. Тут система выбирает аудиторию, чаще взаимодействующую с рекламой.

Плюсы:

  • Платите за переходы, а не абстрактные показы.
  • Рекламная сеть сама подбирает наиболее конверсионную аудиторию для показа по заданным вами параметрам.

Минусы:

  • Для myТarget CTR – фактор выигрыша на аукционе. Чем он выше, тем чаще вы будете платить сети за клики.
  • Алгоритм не всегда сразу попадает в целевую аудиторию. Между тем, первые показы — база для определения реального CTR. Если они будут неудачны, кликабельность понизится, вы начнете проигрывать аукционы и ваше объявление никому не будет показано.
  • Есть риск скликивания рекламы. Ошибка может быть случайной, когда пользователь желает закрыть баннер, но попадает по нему, либо это прием недобросовестной конкурентной борьбы, когда мотивированные юзеры специально переходят по рекламе, сжигая ваш бюджет.
  • СРС неэффективна при узком охвате или некорректном таргетинге.

Показы (CPM, cost per mille)

Схема оплаты myТarget CPM предполагает, что вы устанавливаете лимит цены за 1000 показов, эта сумма списывается со счета по мере открутки. При расчете еСРМ кликабельность не важна. Вы выигрываете аукционы только за счет своей ставки.

При оплате за показы:

Расчет eCPM для СРМ

Подробнее о ее расчете можно узнать в статье «Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе». Если система не дает показы, видимо, в вашей тематике участвуют игроки с более высокими бидами. Поднимите ставку либо смените событие для оплаты.

Когда подойдет:

  • Если у объявлений высокий CTR – по ним и так часто кликают, зачем оплачивать каждый переход.
  • Охватные кампании для новинок, брендов.

Плюсы:

  • Для выигрыша торгов важна только ставка, CTR не учитывается.
  • Показы максимально широкой аудитории по вашим таргетингам.

Минусы:

  • Бид (цена спроса) то повышается, то понижается. Чтобы не переплачивать и не терять места, приходится экспериментировать с тем как посчитать CPM myТarget.
  • Кликабельность может быть ниже, чем в CPC, так как система не подбирает конверсионную аудиторию.
  • Конверсия в продажи, заявки и подобные действия не является целью кампании, поэтому может быть низкой или дорогой.

Установки приложения (CPI, сost per install)

Событие доступно только если по гиперссылке, указанной в объявлении, пользователи уже переходили и скачивали приложение. Справка myTarget информирует, что для запуска кампании с этой моделью оплаты сначала нужно получить как минимум 5 установок по идентичной трекинговой ссылке за последние 48 часов в кампаниях по СРM/СРС. Деньги списываются со счета, когда посетитель перешел по ссылке в объявлении и установил программу.

При оплате за установки:

Расчет eCPM для СРI

CR (conversion rate) – коэффициент конверсии. Показатель показывает, сколько процентов посетителей сайта совершили целевое действие. Подробнее об этом и других показателях окупаемости рекламы можно почитать в статье про метрики.

При переходе на эту схему держите на балансе в myTarget не менее 10 000 рублей. Система сначала заблокирует средства, равные списаниям по CPI-кампаниям за два ближайших дня. Потом из этой суммы будет списываться оплата.

Когда подойдет:

  • Продвижение приложений. В долгосрочной перспективе эта модель выгоднее, чем CPC или СPM. Так что есть смысл переходить на нее, отработав некоторое время.

Плюсы:

  • Оплата исключительно за конверсии.

Минусы:

  • Дорогая реклама.
  • Конкуренты способны мотивировать недобросовестных юзеров за небольшой гонорар скачивать ваше приложение и затем его удалять. Такие задания предлагаются в телеграм-каналах и на биржах фриланса. Ваш рекламный бюджет расходуется, а приложение не распространяется.

Показы по стоимости установки приложения (оCPM)

oCPM в myТarget означает оптимизацию стоимости показов по тому, сколько вы готовы заплатить за конверсию. Система сама рассчитает бид так, чтобы после демонстрации креатива происходили установки, и их цена была приближена к заданной вами. Но оплата с баланса списывается за 1000 показов.

Личный кабинет, настройка оплаты за показы по цене скачивания

Площадка не сообщает, как она рассчитывает eCPM для этой модели. Кроме того, реальная итоговая сумма за целевое действие не гарантирована, она может быть выше указанной вами.

Когда подойдет:

  • Продвижение приложений, у которых пока невысокая узнаваемость.

Плюсы:

  • Вы оплачиваете показы, которые приводят к конверсии.

Минусы:

  • Модель работает не со всеми видами объявлений.
  • Риски мотивированных конкурентами скачиваний, после которых приложение удаляют.

Просмотр видео (CPА, cost per action)

Вообще эту модель более правильно было называть CPV, cost per video (view). Событие action – это далеко не только видео, но и заявка, покупка подписка на рассылку, оставление контактной информации и множество других действий, которые можно посчитать. Но в myTarget название именно такое. Возможно, со временем добавят и другие события.

Личный кабинет, настройка оплаты за просмотры видео

Вы указываете, сколько готовы заплатить за просмотр. Деньги списываются с вашего счета, когда пользователь просмотрел видеоролик полностью или больше 5 секунд (зависит от формата). Как рассчитывается eCPM, площадка не сообщает. Обратите внимание: вы не можете выбирать верную формулу eCPM в myТarget, система применяет ее автоматически для выбранной модели.

Когда подойдет:

  • Медийная реклама.
  • Повышение узнаваемости товара или бренда.
  • Продажи продуктов, особенно тех, про которые можно много рассказать и сделать красивый визуальный ряд.

Плюсы:

  • Оплата за просмотр, то есть ваше видео не закрыли.
  • При правильном таргетинге дает высокую вовлеченность зрителей.
  • Стимулирует импульсивные покупки.

Минусы:

  • При непопадании в целевую аудиторию цель рекламы остается за бортом: пользователи просто закроют видеоролик. Возможно, они сделают это с раздражением, потому что видео закрывало контент.

Если вас заинтересовала кампания на площадке, прочитайте статью «Как настроить рекламу в myTarget? Пошаговая инструкция».

Аукцион myТarget: стратегии

После выбора модели надо выбрать аукционные стратегии myТarget. Как и на других рекламных платформах, автоматические торги между рекламодателями определяют, сколько раз и где именно будет показано объявление. Здесь в аукционе участвует и побеждает не ставка, а расчетный показатель eCPM. myТarget при некоторых моделях оплаты делает его равным вашей ставке, а в других вычисляет с учетом CTR или CR. Посмотрим, как это выглядит на примере.

В аукционе с оплатой размещения по модели CPC три участника.

  • Участник № 1: ставка за клик 7 рублей, CTR 0,9%
  • Участник № 2: ставка 4 рубля, CTR 1,7%
  • Участник № 3: ставка 5 рублей, CTR 1,3%

Рассчитываем eCPM, умножая ставку на CTR и на 1000.

  • Участник № 1: eCPM = 6300 – самый низкий показатель, последнее место.
  • Участник № 2: eCPM = 6800 – победитель аукциона.
  • Участник № 3: eCPM = 6500 – занял второе место.

Как видите, самый низкий CTR не спасла даже самая высокая ставка. А первое место получило объявление с самой дешевой ставкой, но высокой кликабельностью. Среднее значение ставки и кликабельность дали второе место.

Какие аукционные стратегии доступны в myТarget? Есть три варианта, которые работают для оплаты и за клики, и за показы.

Личный кабинет, выбор аукционной стратегии

Стратегия «Максимальное количество показов или кликов»

Это аукцион второй цены myТarget. В нем побеждает участник, предложивший наиболее высокий бид. Однако за рекламу он заплатит по второй цене: предложение ближайшего конкурента снизу плюс шаг торгов (на апрель 2022 года – 1 копейка). Платформа предупреждает, что «возможно участие и выигрыш в аукционах как с оплатой меньше ставки, так и больше, если система прогнозирует высокую эффективность для такого аукциона».

Когда подойдет:

  • Когда надо максимально увеличить охват, количество переходов.

Стратегия «Фиксированная ставка»

Здесь работает аукцион первой цены myТarget: какую ставку установили, ту и заплатите, если выиграли аукцион. Победитель определяется по eCPM.

Когда подойдет:

  • Когда важно точно придерживаться рассчитанного заранее бюджета.

Стратегия «Минимальный расход при оплате за показы или клики»

В этой стратегии разобраться проще всего. Вы указываете максимальную стоимость, а система включает ваше объявление в торги с минимально возможной ставкой. Здесь тоже работает правило второй цены: итоговая оплата идет по ставке следующего конкурента снизу.

Когда подойдет:

  • Когда надо оптимизировать ставки и сэкономить бюджет. Не позволит сильно расширить охват.

Кстати, при наведении курсора на знак вопроса справа от названия раздела, можно получить краткую справку по подбору аукционной стратегии.

Всплывающая справка по аукционной стратегии

Итак, платформа myTarget предлагает четыре модели платы за размещение и три аукционные стратегии. Для выбора надо решить, что входит в вашу задачу: конкретная стоимость целевого действия и жесткий контроль бюджета или заметное увеличение охвата.

На стоимость рекламы влияет тематика бизнеса. Там, где предложение более дорогое, а цикл сделки более длинный, цена на рекламу выше. Традиционно такими тематиками являются продажа недвижимости, автомобилей, дорогих предметов интерьера. Регион показов тоже может изменить стоимость. Так, таргетинг Москвы и Санкт-Петербурга приводит более дорогой трафик и конверсии: здесь больше платежеспособных пользователей.

Форматы и площадки размещения также отражаются на цене рекламы. Например, карусель в соцсети бывает существенно дешевле баннера на поиске. Подробнее о видах размещения можно прочитать в статье «Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению». Правильный выбор креатива, модель для оплаты и аукциона позволит донести ваше предложение до нацеленной аудитории по оптимальной стоимости трафика и конверсии.

Выгодная оплата myTarget на платформе OneSpot

— Специальные условия при любом бюджете
— Ускоренная модерация рекламы
— Доступ к инструменту для аналитики рекламы сразу на нескольких площадках
— Помощь в настройке динамического ремаркетинга

Узнать больше
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер